1. Formación: Redacción 2.0
Notas de Prensa y Blogs

2. Objetivos
1. Más partido de nuestros contenidos en Internet
2. Vender a través de nuestros contenidos online
3. Mejorar nuestro perfil profesional
4. Disfrutar más de Internet
5. Descubrir cosas nuevas

3. Temario
1. Introducción: tus notas de prensa en Internet
2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3. Nuevas pautas en la redacción
4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5. Elementos adicionales
6. RSS: recabar información y emitirla.
7. Podcasting
8. Redes sociales
9. Presentaciones
10. Elementos descargables
11. Distribución de vídeo
12. Tus notas de prensa venden
13. Salas de prensa 2.0
14. Redacción 2.0 y blogs
15. Preguntas y resolución de dudas

4. Tus Notas de Prensa en internet
98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo
40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día
Te interesa que te puedan encontrar en Internet
¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…
¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?

5. Tus Notas de “ Prensa” en internet
el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!
Notas de “prensa” orientadas a:
Partners
Proveedores
Socios
Tu propio personal: retén o capta talento
Accionistas
Tus clientes

6. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
Qué es posicionamiento orgánico
SEO (Search Engine Optimization)
• Programación de la web: el índice para el lector robot
• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
• Estructura de los contenidos
• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente

7. Nuevas pautas en la redacción
Olvídate del argot y piensa en el cliente final
Piensa en palabras clave
Piensa en enlaces
Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?

8. Nuevas pautas en la redacción
¿Haces copy&paste
Titular
Cuerpo
¿ ?

9. Titular: keywords
o enriqueces?
Puntos resumen:
enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: descarga
Imagen: insertada alta resolución
y descargable
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords,
multimedia
RSS Contacto: enlaces
Redes sociales
Boilerplate: keywords
¡ !
Marketing en Buscadores y Analítica Web

10. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Palabras clave
• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
• El caso Pamela Anderson
Qué debe aparecer
• Empresa
• Marca
• Producto
Dónde debe aparecer
• Titulo
• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras
• Pies de foto
• Metadatos (archivos adjuntos)

11. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Enlaces
• ¿Eres una página relevante?
• Un ejemplo científico
• Linkbuilding
Dónde deben aparecer
• Nombre de la empresa
• Nombre del producto
• Nombre de la marca
• Nombre del directivo
•
•
Correos electrónicos
Elementos descargables
¡!?

12. Enlaces
Ejercicio
¿A quién le pedirías que enlazara tu web?
Ten en cuenta opciones como:
Otras webs de tu empresa/grupo
Blogs de empleados y directivos
Webs de clientes satisfechos
Webs de proveedores
Webs de socios
Comunicaciones especializadas en el sector
Ferias y eventos de tu mercado
Otros…

13. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Objetivos comunes de estos puntos:
• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa
• Aportar más información al periodista - bloguer
• ¡Aportar más información al lector robot!
• Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
• Facilitar material complementario a la propia nota de
prensa
• Incrementar la difusión de la nota de prensa
• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo

14. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
F
Puntos resumen
• Bajo el titular.
• Lo más útil para
comprender la importancia
del texto.
• Reiterar no es malo si
ayuda a la legibilidad.
• Solución a la lectura en
diagonal.
• Aprovecha la lectura en F.

15. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Citas textuales
• Sexys para la prensa
• Incrementan verosimilitud
• Introducen una figura
personal
• Genial si el citado tiene
web o blog

16. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Enlaces para ampliar la
información
• Aportan info extra en otros
formatos
• Elementos descargables
(no olvidar los metadatos)
• Incrementan navegación
en el site
• Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página
corporativa

17. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Boiler plate
• Aportan contexto acerca de
la empresa
• Identifica la fuente de la
nota de prensa
• Nueva oportunidad para
vincular la nota de prensa
al site corporativo

18. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota
de prensa de papel a Internet:
Titular
Cuerpo
A este otro modelo:

19. Elementos adicionales…
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
Vídeo
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces,
keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords

20. Notas de prensa
Ejercicio
¿Están las notas de prensa de tu empresa en Internet?
¿Qué modelo usan? ¿Cuáles de los elementos que hemos visto
hasta ahora incorporan?
Práctica con un par de notas de prensa: añádeles los elementos
que falten
¿Están incluidas las palabras clave que quieres que te posicionen?
¿Cómo puedes insertarlas en el texto de forma natural?
¿Contienen enlaces a tu site corporativo?
¿Cómo redactarías un boiler plate que despierta el interés del
lector en saber más acerca de lo que hacéis?

21. RSS:
recabar información y emitirla
RSS o Sindicación Realmente Simple
• Facilita la difusión de la información
• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión
• Todos los titulares que quieras a tu alcance
Agregadores
• Específicos
• Navegadores
• E-mail
• En la web: netvibes.com
Añade RSS “feeds” a…
• Tus notas de prensa
• Tu sala de prensa
• Tu blog corporativo
• Los blogs de tus directivos
• Tu sección de novedades, noticias, alertas…

22. RSS:
recabar información y emitirla

23. RSS:
recabar información y emitirla

24. RSS:
recabar información y emitirla

25. RSS
Ejercicio
Prueba un par de agregadores RSS, compáralos y elige el que te
guste más
Localiza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación,
blogs, medios especializados en tu sector.
Añade los feeds RSS localizados a tu agregador RSS
¿Qué feeds RSS puede tener tu web, blog y sala de prensa?
¿Desde dónde los ofrecerás?
¿Sigues usando sólo formularios y bases de datos para e-mailing?

26. Podcasting:
RSS =Texto
Podcasting= audio
Videocasting= vídeo
http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio

27. Redes Sociales
Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca
¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?
Las más importantes:
facebook.com
digg.com
technorati.com
meneame.net reporter.es.msn.com
fresqui.com delicious.com
es.my.yahoo.com
Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos

28. Redes sociales
Ejercicio
Entra en las redes sociales que más te interesen, intenta localizar
información sobre tu empresa o tus productos.
¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes?
¿Dónde será más fácil que los localizes?
¿Hay empresas de tu sector que tengan presencia en esas redes
sociales?
Abre un perfil en twitter y un perfil en facebook: juega con ellos,
intenta localizar a gente que conozcas
¿Aún no tienes tu perfil en Linkedin?

29. Presentaciones
¡El poder del PowerPoint!
Añade un punto poderoso a tu
comunicación
¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis
presentaciones?
¡Pues Nota de Prensa sobre ello!
Añade el powerpoint:
• a la nota de prensa
• a la sala de prensa
• a la web
• al blog corporativo…
www.slideshare.net

30. Elementos descargables
PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo
Recuerda al lector no periodista
• Bloguer
• Consumidor final
• Comparadores en decisión de compra
Recuerda al lector robot
• ¡Incluye metadatos!
• ¿Qué palabras usaría el consumidor?

31. Elementos descargables

32. Elementos descargables

33. Tu reputación
Ejercicio
Refuerza tu perfil profesional:
¿Sueles hacer presentaciones en tu trabajo?
¡Crea una cuenta en slideshare y súbelas!
No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas
Piensa bien la descripción y las palabras clave que puedan
servir para localizar tu presentación.
Añade un enlace a tu cuenta de slideshare desde tu perfil de
Linkedin
¿Ya tienes tu cuenta en twitter? Envía un mensaje cada vez
que cuelgues una nueva presentación
Mira tu perfil en slideshare regularmente ¿Hay muchas
descargas?

34. Distribución de video
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)
• ¿Cuál quieres usar?
• Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en:
• Tu web
• Tu blog corporativo
• Los blogs de los directivos
• Blogs especializados…
• Agrupa tus vídeos
Potencial viral

35. Empezamos así:
Titular
Cuerpo

36. Titular: keywords Y llegamos aquí
Puntos resumen:
enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: descarga
Imagen: insertada alta resolución
y descargable
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords,
multimedia
RSS Contacto: enlaces
Redes sociales
Boilerplate: keywords

37. Tus notas de prensa venden
Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos
Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…
Si las estás optimizando para ganar visibilidad
Si refuerzan el posicionamiento de tu marca
Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online
Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente
Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc
Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0

38. Sala de prensa 2.0
Buscador integrado
Tantas
secciones Imágenes en varios formatos
como
quieras
Nube de tags: localizador por conceptos
Tantos
RSS feeds
como
quieras

39. Sala de prensa 2.0

40. Sala de prensa 2.0

41. Sala de prensa 2.0

42. Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
Blogs y notas de prensa:
• Puntos en común en redacción 2.0
• Puntos divergentes: el tono de la conversación
• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios
¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?
• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.
• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de
una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.
• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural
dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.
• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder

43. Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
Tipos de blogs según el autor sea:
• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos
• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa
• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?
• Política de comunicación empresarial
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
• 25 tipologías básicas
• ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?
• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?
• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?

44. Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo Post semana Ruido Dificultad
1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil
2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácil
3 Comentando temas ya populares 3 3 Media
4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil
5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media
6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media
7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil
8 Blog de links 2 4 Media
9 Blog de vídeo 5 3 Difícil

45. Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo Post semana Ruido Dificultad
10 Foto blog 5 2 Media
11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácil
12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media
13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media
14 Blog encuesta (cuestionario o 3 4 Fácil
abierto)
15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media
16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil
17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media
18 Blog de entrevistas 5 4 Media

46. Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo Post semana Ruido Dificultad
19 Blog de un evento(congreso, 5 4 Media
seminario)
20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media
21 Blogs realidades lejanas (para audiencia 5 3 Media
no habitual) (política)
22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil
23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil
24 Blog contacto o para contactar a alguien 2 2 Fácil
(no entrevista)
25 Blog ambición (para conseguir algo 1 2 Fácil
concreto influenciando en quien ha de
tomar decisiones al respecto)
Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com

47. Redacción 2.0 y blogs
Un decálogo para Blogs corporativos
1. Actualizar con regularidad
2. Aportar contenido relevante
3. Tener claro para qué es el blog
4. Ser transparente y verídico
5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)
7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)
8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.
9. Promocionar sin caer en el autobombo
10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos

48. ¿He conseguido hoy algo de esta lista?
¿Te ha sido útil?: como empresa y como profesional
¿Te dan muchas ganas de hacer cosas en Internet?
¿Has localizado posibles mejoras en tu comunicación?

49. ¿Hay preguntas?
muchas gracias
Víctor Puig
Director de Reputación y Contenidos
Victor@overalia.com
Twitter: @victorpuig
Blog: www.victorpuig.es