Antinomias Consulting es una consultora red que ofrece servicios integrales a empresas del sector del libro como editoriales, librerías, distribuidoras y plataformas digitales bajo una visión global e internacional. La consultora ofrece diversos cursos y talleres de formación en áreas como comercialización, promociones y campañas, gestión de datos, merchandising y marketing de librerías. Los cursos enseñan estrategias y técnicas prácticas para la distribución, visibilidad, análisis de datos de clientes y promoción de lib

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Antinomias Consulting es una consultora red, una consultora de
consultoras, lo que permite ofrecer un servicio integral a cualquier empresa
del mundo del libro, ya sea editorial, librería, distribuidora, plataforma
digital, o biblioteca, bajo una visión globalizada e internacional de evolución
del libro.
¿Por qué una consultora red? Porque es obvio que en el mercado hay
empresas que son muy buenas en unos temas y no en otros. Trabajar con
Antinomias Consulting supone que la mejor empresa y los mejores
profesionales de un área concreta serán la que trabajarán para usted, de
forma que se asegure un retorno rápido de la inversión, y siempre a precios
competitivos.
En el área de formación tenemos diseñados diversos cursos y talleres tanto
para editores como libreros, y estamos siempre abiertos a cursos on
demand que nos pueda sugerir cualquier institución o centro educativos.

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CURSOS
CURSO DE COMERCIALIZACIÓN
• La situación del libro en España
• Una comercialización compleja
• Canales analógicos
• Canales digitales
• Metadatos
• Metamarketing
• Marketing en redes Sociales
• Analítica y métricas
• Promociones y campañas
• Herramientas y aplicaciones
• América Latina
• Proyecciones de mercado
• Conclusiones
Duración 10 horas.
Se trata de un curso que describe el proceso de diseño de canales comerciales tanto offline
como online, de manera que un editor asegure la llegada de sus libros al mercado en las
mejores condiciones posibles de visibilidad y descubribilidad, reafirmando que la distribución y
la visibilidad son condiciones necesarias pero no suficientes para inducir la demanda necesaria
que asegure la viabilidad de la editorial
Objetivos del curso:
• Conocer la articulación estratégica y las técnicas de diseño de canales comerciales, off
y online.
• Definir los canales primarios y secundarios en la estrategia editorial en función del
portfolio de producto.
• Incorporar las herramientas y analíticas de marketing esencial para asegurar la
supervivencia de la editorial.
• Analizar los datos de comercialización del libro en comercio interior y exterior
CURSO DE PROMOCIONES Y CAMPAÑAS
• Inducir demanda desde el catálogo
• La página web del editor
• Página de inicio/categoría/descripción
• Página descripción, ranking, estrellas y comentarios
• Novedades y recomendaciones
• Preventa
• Promociones y destacados
• Principios básicos para la venta online

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• Conocimiento de las tiendas online
• Disponibilidad para la venta y catálogo. Portadas y títulos
• Metadatos: flujos y estructura
• Keywords y tags
• Descripción comercial
• Comentarios y estrellas
• Testeo de Precios para campañas
• Promoción y visibilidad
• Métricas y analítica
• Flexibilidad y experimentación
• Casos de éxito
• Blogs de literatura y recomendación
• Redes de lectura como apoyo a promociones y campañas
Duración 10 horas.
CURSO DE GESTIÓN DE DATOS
• Que es Big Data: Una pequeña aproximación
• Big data y el mundo del libro
• Que datos nos interesan de los lectores y los libros
• Como obtener esos datos: clientes, editores, redes sociales, nuestra
web etc.
• Como gestionar los datos y su análisis: herramientas
• Fuentes de datos de una librería
• Algoritmo de valor desde los datos
• Construir base de datos: desde web, tpv y fuentes externas
• Sistemas basados en compra
• Los TPV son oro líquido
• Identificar perfiles
• Construir clusters y patrones de compra
• Volumen de información/Variedad de fuentes/Velocidad en el
tratamiento
• Herramientas para gestión de datos
• Canales de comunicación con el cliente
• Proyectar valor de vida del cliente
Duración 5 horas.
La idea de este curso es aprovechar todas las interacciones que una marca editorial y/o librera
tiene con sus clientes y usuarios, de manera que a través de una integración analítica de los
datos de interacción, definir un cuadro de mando que le permita ir adecuando la estrategia a
las necesidades y hábitos de consumo de sus clientes.
Objetivos del curso:

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• Conocer la dimensión de las interacciones de una marca con sus usuarios.
• Construcción de un cuadro de mando de interacciones
• Definir los patrones de compra e interacción de los clientes.
• Analizar desde el feeedback del usuario la estrategia de interacción a implementar.
CURSO DE MERCHANDISING
• Que es el merchandising
• A qué se aplica
• Merchand de presentación
• Merchand de seducción
• Merchand de gestión
• Diseño del local
• Elementos exteriores/interiores del local
• Flujos en el punto de venta
• Gestión de los lineales
• Animación del punto de venta
• Repensar la librería
Duración 5 horas.
CURSO DE MARKETING DE LIBRERIAS
• Que es el marketing
• Conceptos básicos
• La marca librera
• MKT off y online de la librería
• Por qué, para qué y cómo
• Usando las redes sociales
• Analítica de la presencia en redes
• MKT desde el TPV
• MKT de bases de datos
• Big Data para vender
Duración 5 horas.
VENTA ECOMMERCE PARA PEQUEÑAS EDITORIALES
• Consideración de ventas off-line versus online. Diferencias y
similitudes
• Marketing y promoción. Canales
• Pre publicación- Crear un libro profesional y con posibilidades de
éxito

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• Texto, portadas , precios iniciales, descripción, tags
• Categorías. Comentarios. Herramientas
• Publicación. Subida a las tiendas. Herramientas de análisis
• Selección de tiendas
• Promoción inicial. Uso y herramientas de redes sociales
• Crear y usar herramientas de seguimiento ranking, ventas, royalties,
clicks
• Goodreads, otros blogs
• Email marketing y promociones de precio
• Participar en promociones de las tiendas
• Casos de éxito
La idea de este curso es definir una metodología, procesos y herramientas
prácticas, basadas en casos reales, para que los libros tengan relevancia y
ventas en las plataformas de venta online.
Objetivos del curso:
• Profesionalizar la venta online de editores pequeños y medianos
• Crear una estrategia de ecommerce
• Definir un marketing online
• Conocer y usar herramientas para mejorar nuestra visibilidad
• Analizar resultados para tomar decisiones
Duración 5 horas