Este documento discute el rol de los medios de comunicación en la formación de opinión pública y democracia. Señala que los medios deben seleccionar y simplificar la información, pero a veces abusan de este poder mediante la construcción de noticias falsas o dándole poca relevancia a ciertos hechos. Esto afecta el conocimiento público y puede perjudicar las elecciones. También analiza cómo la publicidad política usa técnicas de marketing para vender candidatos como productos.

1. INTERESES AFECTADOS O BENEFICIADOS
LO QUE NO MUESTRAN
PUNTO DE VISTA
LO QUE NO DICEN
LO QUE MUESTRAN
NOTICIAS QUE NO SON NOTICIA
LO QUE DICEN
CONSTRUCCIÓN DE INFORMACIÓN
RECORTE DE LA REALIDAD
OPINIÓN PÚBLICA
DEMOCRACIA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

2. Como la realidad es compleja los medios deben
seleccionar recortar y simplificar la información que
brindan. Así, nos acercan los hechos cotidianos de una
forma comprensiva, lo que nos permite reflexionar y
sacar conclusiones.
Por eso, los medios tienen un papel central en la
formación de opinión.
“NECESITO INFORMARME…”

3. Pero a veces los medios abusan de ese poder mediante la
construcción de información.
Por ejemplo, se informa de hechos que no fueron como se los
narra o nunca sucedieron.
En otros casos, los medios generan los hechos que luego serán
noticia repiten con insistencia una noticia o dan poca relevancia a
otra, y así influyen en la consideración del público. Esta
simulación de la realidad afecta nuestro conocimiento y puede
perjudicar nuestras elecciones y participación.
¿DAR INFORMACIÓN O CONSTRUIR INFORMACION?

4. La publicidad política usa estrategias propias de los
estudios de mercado.
Los equipos de publicidad de un candidato
enuncian discursos persuasivos con los mismos
códigos con los que se vende un auto o un celular.
MARKETING POLÍTICO

5.  Así, se corre el riesgo de remplazar el conflicto propio y
necesario de un debate de ideas por un discurso
publicitario complaciente con la opinión de grupos
amplios que pueden cambiar de un día para el otro.
 A su vez, esto conlleva el riesgo de convertir a la política
en algo superficial, donde no hay diálogo entre grupos de
intereses distintos sino eslóganes publicitarios.
MARKETING POLÍTICO

6. En democracia, el derecho a estar informado es clave para
poder ejercer el derecho de los ciudadanos a participar en
las decisiones de gobierno.
El Estado debe garantizar el libre acceso de todos los
individuos a la información.
De esta manera, cada uno puede formarse una opinión
sobre un determinado asunto, una decisión del gobierno o
un tema particular.
“TENGO DERECHO A ESTAR INFORMADO/A”

7. El conjunto de las opiniones particulares, y el
debate de estas opiniones entre sí, es lo que
se conoce como opinión publica.
OPINIÓN PÚBLICA

8. A partir del siglo XVIII, se produjo un cambio en las
formas en que se expresa la opinión pública, ya que la
publicidad (que ocupa espacios en los medios de
comunicación, y que responde a los intereses privados
que pagan por ella) puede servir para manipular las
ideas de los individuos.
Jürgen Habermas

9. La opinión pública no existe; son los medios de
comunicación y las encuestas de opinión los que
instalan la idea de que hay una opinión pública
unánime para legitimar una política y reforzar las
relaciones de fuerza que la sostienen o la hacen posible.
Pierre Bourdieu

10. Según Bourdieu, las personas producen opinión por
medio de un sistema de valores implícitos,
interiorizados desde la infancia a partir de los cuales se
generan respuestas a toda clase de problemas. Esas
opiniones pueden referirse a cuestiones políticas o a
cuestiones éticas.
Pierre Bourdieu