El documento discute la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. Explica que las personas no son afectadas directamente por los medios, sino a través de líderes de opinión e ideas preconcebidas. También analiza diferentes factores que modifican la influencia de los medios, como la videopolítica, el marketing político y el control gubernamental sobre los medios. Finalmente, resalta la importancia de que los medios satisfagan las necesidades de audiencias diversas y sean controlados por el público y la publicidad para mantener

1. Curso Información y Opinión Pública Prof. Cristian Antoine La influencia de los medios sobre la OOPP.

2. La Prensa El Público El Gobierno

3. Se cree comúnmente que el público en general se encuentra indefenso ante la fuerza magnética de los mdc para conformar la OOPP.

4. Lazarsfeld demostró que más que una masa, frente a los medios hay un público que posee una evidente estructuración. Los efectos de los medios son distintos según los estratos en que se divida la audiencia alcanzada por los mismos. Los efectos de los medios no se consiguen directamente, sino a través de la intermediación de líderes de opinión.

5. Factores que modifican la influencia de los medios: Las predisposiciones e ideas preconcebidas de los individuos. Las propias diferencias entre las personas, a nadie se afecta por igual. Las personas no están aisladas consumiendo mdc, sino que se relacionan con los demás. Cada persona tiende a pensar del mismo modo que los miembros del grupo al que pertenece.

6. Influencia sobre procesos electorales. Campañas a través de mdc no modifican, sino excepcionalmente, la opinión de aquellos que la tienen ya previamente formada. Las personas con una idea política formada no cambian de postura ante la presencia de los mdc. Los mdc solo tienen cierta influencia sobre sobre las personas indecisas y sin experiencia. MUY IMPORTANTES

7. Influencia sobre los políticos Mdc proyectan su influencia sobre líderes políticos, muchos no pueden prescindir de su exposición a los medios. Una nueva idea de la política toma fuerza: la videopolítica.

8. VIDEOPOLíTICA Es la integración de los poderes políticos y los comunicacionales con las nuevas tecnologías imperantes . Los procesos de apertura y democratización de los 80’ redefinieron la relación del político con ciertos saberes y tecnologías. [1] Oscar Landi “Videopolítica y Cultura”, art. cit., p. 23.

9. Transformaciones Culturales de la industria de la comunicación Autonomización de las comunicaciones La imagen predomina , uniformando los gustos e intereses, trivializando y generando amnesia política. El discurso político se vuelve plenamente televisivo Convierte los problemas en espectáculo , lo que Giovanni Sartori llama el espejo del videopoder más general que es la imagen .

10. NOVEDADES DE LOS 80 Marketing político , creando personajes como Menem en Argentina o Collor de Melho en Brasil Mercado de la opinión: Sondeos de opinión, encuestas, focus, etc La videopolítica supone la centralidad de la televisión y la publicidad de los contenidos democráticos. 90

11. El medio un agente de la política Los grupos mediáticos reemplazan en algunas de sus funciones a los partidos políticos Los gobernantes adquieren independencia de sus gobernados, porque las promesas de campaña toman la forma de imágenes vaporosas e imprecisas Los votantes se guían por las imágenes aunque carezcan de contenido político En los países latinoamericanos “la televisión constituyó, en los últimos años, uno de los puentes centrales de pasaje de un régimen político a otro, como actor político directo”. El público no comprometido se reduce a ser un simple espectador; entonces, la política queda en manos del efectista y del demagogo.

12. DEFINICIÓN DE VIDEOPOLÍTICA La manera de hacer política mediatizada, principalmente, por la imagen televisiva, donde las empresas de publicidad dirigen las agendas de muchos temas ciudadanos y de gobierno, creando imágenes atrayentes que venden a los electores como publicidad. Esto suele darse en países con pérdida de institucionalidad, donde los partidos ya no son un referente valórico para las personas y en los cuales existen grandes tasas inflacionarias. Entonces la política sólo es posible de ver a través del espectáculo.

13. Nihil novum sub sole

14. Defensa de la democracia Conforme aumenta su formación y la comunicación es más fácil, más necesitan las personas un libre acceso a la información. La libertad de información no es un derecho de los medios, sino del público al que los mdc sirven. Cuanto más débil sea la libertad de información más prepotente y todopoderoso es el Estado.

15. “ La función espe- cífica de la inf. periodística es establecer canales válidos para un auténtico diálogo social…” JLMA

16. ¿Es capaz la Administración de realizar una correcta información de actualidad? ¿Debe el Estado hacer periodismo? ¿Qué justifica la existencia de medios estatales?

17. Influencias sobre el informador. El Control gubernamental Límites del control gubernamental: jurídicos, políticos y administrativos El control profesional El control del público El control de la publicidad

18. El control gubernamental

19. Los métodos del Poder para controlar la información. La censura, la "consulta voluntaria“, el depósito previo de impresos, extensión del ámbito de los secretos, penalización excesiva de faltas y delitos contra el honor, la intimidad y la imagen; extensión excesiva del derecho de rectificación, inserción obligatoria, autorización previa para la constitución de empresas privadas, presencia del Estado en las empresas informativas, autorización previa para la edición de impresos o la emisión de programas audiovisuales. Amenaza de secuestro de publicaciones o emisiones, Amenaza de suspensión de medios, Amenaza de cierre de medios, Amenaza de suspensión de empresas informativas. Repartos de papel, reserva gubernamental de periódicos y canales de radio y televisión, la formación de periodistas, control profesional del periodista, nombramiento o autorización del director, insuficiente reconocimiento del secreto profesional. Además, también hay unas estrategias de control, no establecidas mediante ninguna ley y su éxito depende de los propios periodistas. Son de este tipo: La táctica de las sugerencias: La táctica de las amenazas, La inspección fiscal como maniobra de intimidación. Discriminación en la concesión de ayudas estatales, discriminación en el reparto de publicidad institucional.

20. Límites del control gubernamental Límites jurídicos: Constitución y las leyes contienen normas de protección de la libertad de información. Límites políticos: Sistema de contrapesos y separación de poderes es una garantía. Límites jurisdiccionales: Tribunales de justicia corrigen desviaciones de la Administración .

21. El control profesional El informador tiene autonomía frente al mensaje, puesto que lo selecciona y le da la forma para su difusión. Esa responsabilidad exige una preparación adecuada al informador. Es por esa preparación que el informador ejerce un control evidente sobre todos los factores de la comunicación social.

22. Es evidente que la sumisión a los imperativos de la demanda y de la rentabilidad de la “mercancia” y el sistema ologopólico imperante determinan potentes limitaciones sobre la autonomía del informador. Pero no lo someten a una servidumbre. No hay esclavos en las salas de redacción

23. DEONTOLOGIA TELEOLOGIA

24. El control del público Los medios son controlados por el público, pero no en los espacios que recogen directamente el criterio de los lectores o televidentes (cartas). Donde verdaderamente actúa la audiencia es en la orientación de los medios de cara al sensacionalismo (contenido y forma).

26. Los mdc han de satisfacer a públicos de origen y naturaleza muy diversos. De ahí su tendencia a exagerar lo que une y a evitar aquello que pueda dividir las opiniones de la clientela. Ello contribuye a dar un carácter uniforme a la información.

27. El control de la publicidad Tensiones en el uso del “espacio redaccional” y el “espacio publicitario”. Los periódicos sin publicidad son cementerios. Fríos y tristes. ¿A quien le sirven? Un periódico sin publicidad no puede ser un periódico libre. Los periódicos con publicidad son como una maternidad. Llenos de vida. Los lectores no abandonan a un periódico lleno de publicidad.

30. La publicidad va en busca del lector. El lector va a “su” periódico, ese que dice lo que el piensa, el que lo identifica. El lector va a donde hay “opinión pública” a cuya creación ha contribuido.

31. Próxima clase: El concepto de Opinión Pública.