Desarrollo sostenible y beneficios para las empresas antonio vives

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Antonio Vives
La responsabilidad de empresa en el desarrollo
sostenible
VII Conferencia Centroamericana de Responsabilidad Social Empresarial
San Salvador, julio 7 y 8, 2012
© Antonio Vives All rights reserved.
Agenda
Etapas en la contribución empresarial al
desarrollo sostenible
Nuevas estrategias de contribución al desarrollo
Alianzas para potenciar la contribución
Comentarios de cierre

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CONTRIBUCION EMPRESARIAL
AL DESARROLLO SOSTENIBLE
Tres etapas en la contribución al desarrollo
I: Negocios con asistencialismo
Tradición asistencialista, filantrópica
II: Negocios responsables
Tomar en cuenta el impacto de los negocios
III: Negocios transformadores con objetivo de
desarrollo económico, social y empresarial
Ampliación del círculo de inclusión
Ampliación/transformación del objeto del negocio
Innovación para el desarrollo sostenible

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¿Cuál es la responsabilidad de la empresa?
¿Es responsabilidad de la empresa resolver
los problemas de la sociedad?
¿En responsabilidad de la empresa cubrir las
deficiencias del gobierno?
¿Puede la empresa permanecer indiferente
ante estos problemas y deficiencias?
¿Afectan estos problemas al negocio?
¿Es responsabilidad de la empresa hacer los
mejor posible para mejorar los beneficios?
Hacer dinero y continuar en marcha
¿El máximo posible?
Hay maneras y maneras de hacer dinero
Producir bienes y servicios que la sociedad
necesita
¿Cómo? Hay maneras y maneras
Proporcionar fuentes de trabajo
¿Cómo? Hay maneras y maneras

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Pagar impuestos para cubrir los insumos por
los que no paga y redistribución de ingresos
¿Se pagan todos los que se deben?
¿Se pueden diseñar los impuestos para ello?
Todo esto obedeciendo las leyes
¿Son justas?
¿Son suficientes?
¿Se hacen cumplir?
La base: comportamiento ético y cumplimiento
de las leyes (¿quién las cumple todas?)
¿SE PUEDE HACER MAS?
Todo esto es una importante contribución al
desarrollo económico y social, pero …..

5
NUEVAS ESTRATEGIAS DE
IMPACTO SOBRE EL
DESARROLLO SOSTENIBLE
Crear valor compartido vs. Compartir valor creado
Nuevo concepto de moda: Crear valor
compartido. ¿Con quién, cuánto, cuándo?
Mas restrictivo que la RSE
Menos aplicable a países en vías de
desarrollo y empresas de menor tamaño
RSE permite implementación en función de la
estrategia, de las necesidades, expectativas,
valores de la sociedad.
Si se puede, se comparte al crearlo
También se puede compartir valor social sin
crear valor económico

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Nuevas estrategias para mejorar la contribución
Por el negocio responsable:
Bienes y servicios
Empleos y otras compras
Impuestos
Compartiendo el valor creado (con fines de lucro)
Filantropía, estratégica o no. Inversión social
Desarrollo de bases, desarrollo comunitario
Negocios inclusivos (bienes, mano de obra,
desarrollo empresarial)
Productos y servicios para menores ingresos, BdP
Empresariado social: Cuarto Sector
Encíclicas: Centesimus Annus y Caritas in Veritas
El beneficio es un regulador de la vida del negocio, pero
no es el único. También deben considerarse factores
humanos y morales, que en el largo plazo, son
igualmente importantes para la vida de la empresa
Juan Pablo II, Centesimus Annus, 1991
…..se va difundiendo cada vez más la convicción según
la cual la gestión de la empresa no puede tener en
cuenta únicamente el interés de sus propietarios,
sino también el de todos los otros sujetos que
contribuyen a la vida de la empresa: trabajadores,
clientes, proveedores de los diversos elementos de
producción, la comunidad de referencia…………
Benedicto XVI, Caritas in Veritas, 2009

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Inclusión en el círculo de intercambios
34………Es preciso que se ayude a estos hombres
necesitados a conseguir los conocimientos, a entrar en el
círculo de intercambios, a desarrollar sus aptitudes para
poder valorar mejor sus capacidades y recursos……
58…….En efecto, no se trata de dar lo superfluo, sino de
ayudar a pueblos enteros, que están excluidos o marginados,
a que entren en el círculo de desarrollo económico y
humano. Esto será posible no solo utilizando lo superfluo que
nuestro mundo produce en abundancia, sino cambiando
sobre todo ….los modelos de producción y consumo……
Base de la pirámide: ¿Objetivo social?
Expansión del mercado de los productos
tradicionales de la empresa y/o creación y
adaptación de esos productos para atender a
sectores de menores ingresos.
Con acceso a estos pueden mejorar sus
condiciones de vida
Propuesta inicial de Prahalad: “Fortuna en la
base de la pirámide”.
Estrategia comercial de “explotar” un nicho no
atendido del mercado
¿Puede tener objetivos y resultados sociales?

8
Negocios inclusivos: Cumpetere
No se trate de venderles a los menos
favorecidos, sino de COMPRARLES
productos y servicios, de incorporarlos al
círculo de intercambio.
NEGOCIOS, léase HACER negocio: Primer
sector. Pero con dignidad, para beneficio
mutuo. Cooperar para competir: Cumpetere.
Apoyar a las micro y pequeñas empresas a
suministrarle productos y servicios.
Emplear a los menos favorecidos
Empresariado social
Primacía del objetivo de contribuir al
desarrollo social, con responsabilidad
Con autosuficiencia financiera en el
mediano/largo plazo
Aunque no todo deben ser ingresos propios
Con una cultura empresarial e incentivos
que respalde estos los objetivos de:
Eficiencia,
Efectividad,
Solidaridad
Innovación a través de la búsqueda del nicho

9
Beneficios de los cuatro sectores
Empresa Beneficios sociales subordinados al
beneficio financiero
Gobierno Beneficio social con recursos
soberanos
Sociedad
Civil
Beneficio social con recursos
sociales
Cuarto
sector
Beneficios financieros para poder
crear beneficio social
ALIANZAS PARA EL
DESARROLLO SOSTENIBLE

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Desarrollo sostenible
Sector
Público, inc.
multilaterales
Salud,
educación,
programas
sociales, etc.
Entorno de
negocios (inc.
infraestructura)
Empresas
responsables,
(inversión,
negocios inclus.)
Desarrollo
sostenible
© Antonio Vives, Cumpetere
Sociedad Civil
Papel del Estado
15……..el Estado. A éste, sin embargo, le
corresponde determinar el marco jurídico
dentro del cual se desarrollan las relaciones
económicas y salvaguardar así las
condiciones fundamentales de una economía
libre, que presupone una cierta igualdad entre
las partes, no sea que una de ellas supere
totalmente en poder a la otra que la pueda
reducir prácticamente a esclavitud…..

11
Responsabilidades
Estado
Asegurar acceso a
salud, educación,
seguridad, desarrollo
social
Apoyar a las
poblaciones menos
favorecidas
Crear las condiciones
para el desarrollo y
operación de la
empresa y sociedad
civil responsable
Empresa
Llevar a cabo sus actividades
de manera responsable (no
hacer daño y hacer el bien)
Producir productos y servicios
responsables
Crear y mantener empleos
dignos, pagar impuestos,
desarrollo local
Aprovechar las oportunidades
de extender su contribución el
desarrollo económico y social
Utilizar sus capacidades para
el bien común
Ventajas y desventajas comparativas de los tres sectores
Empresa Gobierno Sociedad Civil
Posibles ventajas
• Recursos financieros
• Capacidad de gestión
• Ingenio, creatividad
• Eficiencia, resultados
• Poder político
• Visión global
• Responde al pueblo
• Acceso a recursos
• Imparcialidad
• Pasión
• Conocimiento de la
problemática
• Buena voluntad
Posibles desventajas
• Cortoplacismo
• Avaricia
• Estrecha mira
• Impaciencia: corruptor
• Cortoplacismo
• Burocracia
• Inconsistencia
• Tentación: corrupto
• Sobrevivencia
• Desarticulación
• Ineficiencia
• Opacidad

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Alianzas
Ninguno puede hacerlo solo, hay que
aprovechar las ventajas comparativas de cada
sector
Gobierno permitiendo y regulando la
responsabilidad empresarial
Empresa siendo proactivamente responsable
y apoyando al Estado (con cuidado)
Sociedad Civil ejerciendo su responsabilidad
de control y ejecutor
Todos en alianzas bi o trilaterales
COMENTARIOS DE CIERRE

13
Para recordar
Lo primero es el negocio, pero hay maneras y
maneras de hacer negocio
Y ser responsable ES buen negocio
Se puede y debe contribuir al mejoramiento de la
calidad de vida de la población
La empresa debe levantar la mirada del ombligo
y ampliar su plazo y ámbito de actuación
Pero los gobiernos y la sociedad civil también
deben ser responsables y apoyar el esfuerzo
Cada uno por su cuenta puede hacer poco, los
problemas son inmensos
Antonio Vives
La responsabilidad de empresa en el desarrollo
sostenible
VII Conferencia Centroamericana de Responsabilidad Social Empresarial
San Salvador, julio 7 y 8, 2012

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