Este documento define los mensajes subliminales como información que llega al cerebro por debajo de los límites normales de percepción y se usan principalmente con fines publicitarios. Explica que aunque los primeros estudios no encontraron evidencia de su efecto en el comportamiento, investigaciones posteriores demostraron que si las condiciones son adecuadas, los mensajes subliminales pueden funcionar. Finalmente, analiza los tipos, medios de difusión, ventajas, desventajas y aspectos éticos de los mensajes subliminales.

1. MENSAJES
SUBLIMINALES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
Lic. Erick Huamán Licas

2. DEFINICIÓN
 La palabra SUBLIMINAL
(Etimología latina de
subliminal: sub-bajo, limen-
umbral (límite), es decir,
debajo del umbral)
 Consiste en la información
que llega a nuestro cerebro
pasando por “debajo” de
nuestros límites normales de
percepción.

3. ANTECEDENTES
En 1957, James Vicary,
colocó en una pantalla
Guerra Fría
mensajes invisibles que
El escritor Vance C. Trappery en 1996
pueden ser captados por
Packard en el libro "Las incluyó los resultados
el subconsciente.
formas ocultas de la de 23 experimentos
¿Tienes hambre?, come
propaganda" citaba diferentes que probaron
palomitas. ¿Tienes sed?,
influencia de la que los mensajes
bebe coca-cola"
propaganda. subliminales no
causaban efectos en el
comportamiento
En 2006 los investigadores Johan C. Karremansa, Wolfgang Stroebeb y
Jasper Claus probaron que los anteriores aportes no tenían sustento
científico; aunque sí demostraron que si las condiciones son las correctas,
los mensajes subliminales funcionan

4. CARACTERÍSTICAS
 Son de baja intensidad y de
poca atención.
 Son de breve duración.
 No son percibidos de
forma consciente
 Son empleados para fines
publicitarios
principalmente.
 Son persuasivos, pues
buscan modificar actitudes
o acciones.

5. PROCEDIMIENTO
CONCIENCIA SUBCONCIENCIA
Integrado por procesos mentales
cuya presencia advertimos; como Constituida por un
el de analizar, criticar, modificar, conjunto dinámico de
aceptar y/o rechazar las deseos, sentimientos e
propuestas que recibe desde impulsos fuera del campo
afuera. de nuestra percepción
consciente
Ataca al subconsciente,
MENSAJE
pues pasa inadvertido o
SUBLIMINAL
encubierto por otros focos
de atención mayores.

6. TIPOS
1) Los visuales: palabras o dibujos camuflados en un anuncio
publicitario, una película...
2) Los auditivos: mensajes de baja intensidad que se
esconden tras algún tipo de música o sonido.
3) Los visuales de corta duración (milésimas de segundo).

7. MEDIOS DE DIFUSIÓN
• Los medios de comunicación masiva, hacen uso de una variada de
formas para transmitir sus mensajes, las cuales van desde
propaganda entregada de mano en mano hasta los anuncios y
programas en la televisión e Internet.
• La publicidad lo emplea con dos fines: Producción y fidelización.
• Se busca generar estos fines en una fracción de segundos o emplean
figuras públicas para relacionar el producto.

8. VENTAJAS
Divulgación de mensajes
positivos hacia las personas
Medio
Reciclaje Valores
ambiente

9. DESVENTAJAS
En la mayoría de ocasiones obligan a realizar acciones
que no haría normalmente o que no estaría dispuesto
a hacer de manera consciente.
Consumismo Deshumanización

10. ÉTICA
 Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el
pensamiento del individuo, aún cuando no siempre influencian su
comportamiento, o acción. Por esto, en un acto que puede ir contra la
voluntad del individuo al exponerlo ante provocaciones de consumir
productos que en realidad puede no querer, ya que la persuasión usada
por los medios subliminales es tan sutil que el sujeto no lo nota y, la
gran mayoría de las veces, no se da cuenta que la razón de esto no es
suya, sino de la publicidad. Sin embargo, hay casos en los que los
mensajes subliminales son usados para un beneficio directo para el que
los ve –como el caso de anuncios para dejar de fumar que utilizan
mensajes subliminales para ayudar a que el consumidor deje la
adicción-, por lo que éstos pueden ser considerados “buenos” para fines
prácticos. Sin embargo, todo anuncio subliminal implica una afrenta
contra el libre albedrío de quienes los ven y, tengan buenas intenciones
o no, implican un abuso de su derecho para decidir libremente qué es lo
que quiere para sí mismo.

11. ACTIVIDAD
1. Analizar e interpretar un mensaje subliminal
publicitario:
Criterio Respuesta
Producto
Objetivo
Mensaje expreso
Mensaje subliminal
Efectos del mensaje subliminal
Valores o antivalores
Opinión personal

12. EVALUACIÓN
El trabajo se presenta con carátula y en hojas bond; además debe contener la
publicidad impresa y el cuadro de análisis de la actividad.
Criterio PUNTOS
Producto 1 puntos
Objetivo 2 puntos
Mensaje expreso 3 puntos
Mensaje subliminal 3 puntos
Efectos del mensaje 4 puntos
subliminal
Valores o antivalores 3 puntos
Opinión personal 2 puntos
Ortografía 2 puntos