Este documento discute conceptos clave como individuo, sociedad y valores. Explica que los seres humanos tienen juicios éticos innatos y que la evolución condujo a la organización social a través de la cooperación y especialización. También analiza cómo la selección natural, los valores y la cultura moldean el comportamiento humano y las normas sociales. Por último, introduce conceptos como neuromarketing y neuroeconomía para explicar cómo el cerebro procesa la toma de decisiones.