Monetizar con Google todavía es posible gracias a las diferentes plataformas creadas para ello. SI bien, ya han pasado los años de vino y rosas en Adsense, te contamos las diferencias entre ambas plataformas para que elijas la que más se ajuste a tu campaña.

1. Monetización con
Google
ADWORDS / ADSENSE

2. ADWORDS vs ADSENSE
● Google AdWords le permite crear anuncios que aparecerán
en las páginas de resultados de búsquedas de Google y en
nuestra red de sitios de partners.
● Google AdSense publica anuncios de Google AdWords en
sitios web de particulares. Google paga a los editores web por los
anuncios que se publican en su sitio web en función de los clics de
los usuarios.

3. Google AdWords - ¿Qué es?
● Servicio y programa de Google para ofrecer publicidad promocionada a futuros anunciantes.
● Anuncios aparecen en los resultados de búsqueda: texto, banners, imágenes, video...
● Método de pago por publicidad dinámica para el cliente: el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en
un sentido u otro.
● Concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic. Los dueños de
páginas web, cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.
● Fuente principal de ingresos de Google.

4. Google AdWords - ¿Cómo funciona?
● Pago por clic /PPC/CPC
● Precio del clic mediante subasta y nivel de calidad
● Inversión muy variable: depende de la calidad donde se anuncie o página de aterrizaje, posición en la que
aparece el anuncio, y relevancia del anuncio con respecto a la búsqueda del usuario.
● Campañas: grupos de anuncios y palabras clave.
● Funcionamiento: Google posiciona según el ranking del anuncio. Se multiplica el precio máximo que el
anunciante está dispuesto a pagar por palabra clave y el nivel de calidad (Quality Score) de la keyword.

5. Google AdWords - Nivel de calidad (QS)
El QS obtiene valores de 1 a 10. M
Muestra del impacto previsto del anuncio pero no garantiza posición.
QS establece la relación entre el contenido del anuncio y la búsqueda del usuario.
Un QS alto significa que la búsqueda del usuario (keyword usada) está muy relacionada con la palabra clave por la que puja el
anunciante.
Componentes del nivel de calidad:
● Porcentaje de clics previsto.
● Relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino: concordancia entre término de búsqueda (keyword) y anuncio.
● La experiencia de la página de destino tiene que ver con que cuando un usuario da clic en su anuncio se encuentre realmente lo
que se describe en el anuncio y le sea útil.

6. Google AdWords - Coste Por Clic
● Coste por clic: combinamos los componentes del QS y la puja de CPC máximo
● Subasta
- Al realizar una búsqueda, el sistema de AdWords encuentra los anuncios cuyas palabras clave concuerdan con la búsqueda.
- De esos anuncios, el sistema ignora los no son aptos, por ejemplo los anuncios segmentados para otro país.
- De los anuncios restantes, solo se pueden mostrar los que tengan un ranking del anuncio suficientemente alto. El ranking del anuncio es una
combinación de la puja, la calidad del anuncio y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.
● CPC máximo: determina precio máximo por clic.
● CPM: Coste por mil.
● Coste por clic real: CPC real = (Ad Rank of Next Highest Bidder / Quality Score of Winning Bidder) + 0,01€
● Cálculo de conversiones. CPA o Coste Por Acción

7. Google AdWords - Ejemplo CPC Real
Quality
Score CPC Max Ad Rank
CPC
real
Masajes Thai
3
0,55€ 1,7
0,34€
Masajes
Orientales
1
1,0€ 1,0
0,81€
Masajes Asiáticos
1
0,80€ 0,8
0,40€
Masajes
Relajantes
2
0,20€ 0,4
0,11€*
Masajes Indios
1
0,20€ 0,2 0,01€*
Si el anunciante Masajes Orientales
quisiera ocupar la primera posición tendría
que incrementar su puja hasta 1,66€ de
CPC para tener un Ad Rank de 1,7
Ad Rank = Oferta máxima de CPC x Nivel
de Calidad = 1, 66€ x 1 = 1,7

8. Google AdWords - Ejemplo Anuncio
Ejemplo anuncio texto Ejemplo anuncio display

9. Google AdSense
Servicio de publicidad de Google. Permite obtener ingresos colocando publicidad en nuestra web.
En las webs donde tenemos anuncios cobramos por click.
- Tener un web con tráfico
- Alta en la plataforma Google Adsense
- Creación de bloques de anuncios
- Permite generar ingresos pasivos con anuncios.

10. Google AdSense - ¿Cómo funciona?
● AdSense establece los anuncios basándose en el contenido de la web
● Anuncios creados y pagados por los anunciantes
● Tarifas distintas para cada tipo de anuncio
● Ingresos variables

11. Google AdSense - Tráfico web
Para analizar el tráfico de nuestra página, podemos usar Google Analitycs

12. Google AdSense - Alta y bloque de anuncios
<script async
src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
<script>
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({
google_ad_client: "ca-pub-7806720612938356",
enable_page_level_ads: true
});
</script>
Creamos un bloque de código en donde Google introduce anuncios.

13. Google AdSense - Ingresos
Cuando un usuario clica en el anuncio, Google y nosotros cobramos.
¿Cómo funciona?
● Anunciantes pagan a Google para promocionar sus productos
● Subasta de anuncios. CPC
● Los anunciantes de Google AdWords de la Red de Display de Google realizan una puja para que sus anuncios se
muestren en sitios de editores de AdSense para contenido.

14. Google AdSense - Ventajas y desventajas
Ventajas
● Publicidad no invasiva
● Mejora el posicionamiento donde se emplee
● Fácil implementación
● Carga asíncrona de anuncios
Desventajas
● Paga menos que otros servicios
● Solo efectivo con mucho tráfico
● No permite otros servicios de publicidad
● No permite productos específicos, como Amazon

15. Google AdSense - Alternativas a AdSense
● Redes de afiliación: si eres afiliado asumes el riesgo de mostrar publicidad sin recibir nada a cambio. Este
modelo genera únicamente ingresos si aportas registros o ventas para el anunciante.
● Marketplaces: Para sitios web con mucho tráfico son una buena opción ya que trabajan con modelos de CPM
(coste por mil impresiones). En España están ADPV e Impresiones Web.
● Intext-ads: una forma adicional de generar ingresos de manera automatizada son enlaces patrocinados dentro
del artículo. Este formato en algunos casos no está muy bien visto por el usuario porque lo confunde con un link
normal.
● WordAds de WordPress: desde el 2011 no se ha desarrollado como se esperaba.

16. Fuentes y bibliografía
● https://www.google.com/adsense
● https://adwords.google.com
● https://support.google.com
● Advanced Google AdWords Third edition. Geddes, Brad
● Introduction to Search Engine Marketing and AdWords : A Guide for Absolute Beginners, Kelsey, Todd
Sistemas de Difusión Multimedia
Ingeniería Multimedia 2017 / 2018
Julián Sánchez García