Este documento compara las opciones de SEM y SEO, destacando las ventajas y desventajas de cada una. El SEM ofrece resultados más rápidos pero depende del presupuesto, mientras que el SEO requiere más tiempo pero genera tráfico orgánico a largo plazo de forma independiente. En resumen, el documento analiza las diferencias entre estas dos estrategias de marketing digital para ayudar a decidir cuál es la mejor opción.

2. Que hacer, por que opción decidirte??
SEO SEM
Corto Plazo
Largo Plazo
Volumes alto de Visitas

3. Ventajas
Ventajas del SEM:
Resultados inmediatos: aparecerás en los buscadores de un día para otro, obteniendo visitas rápidamente.
Claridad de mensaje: La utilización de esta teconología permite la utilización de mensajes útiles y relevantes.
Público pro-activo y precisión: El usuario que verá su anuncio, en ese momento exacto está realizando una búsqueda relacionada con
su producto, de lo contrario no vería su publicidad. Llega a su potencial cliente en cada "Momento de relevancia".
Resultados cuantificables: Los clientes que utilizan el sistema SEM de publicidad, pueden medir con gran exactitud el retorno de su
inversión viendo las estadísticas arrojadas día a día.
Alcance y sectorización: Permite llegar a una gran cantidad de público objetivo sin limitación geográfica o de horarios. A su vez nos
permite sectorizar cada campaña por país, día, horario, etc.
Pago por click: El revolucionario sistema que implementó Google trata efectivamente sobre el "pago por click". Esto significa que Google
mostrará tu aviso las veces que sean necesarias (las veces que muestra tu aviso se llaman impresiones), pero solamente te cobrará
cuando alguien haga click sobre el mismo y acceda a tu sitio web, de lo contrario podrás seguir teniendo impresiones hasta que se acabe
tu presupuesto diario o mensual.
El presupuesto lo pone el cliente: Google no te cobrará un monto mensual determinado, sino que vosotros sois el que le determinás la
inversión mensual que puede gastar. Siempre existe un mínimo recomendado de inversión de acuerdo a la competencia, el sector y el
valor promedio de las palabras claves a posicionar.
Ventajas del SEO
Resultados cuantificables: Los clientes que utilizan el posicionamiento SEO, al igual que en el SEM, pueden medir
con gran exactitud el retorno de su inversión viendo las detalladas estadísticas arrojadas día a día de los usuarios de sus sitio.
Aparición en la columna de búsqueda (la de la izquierda): A diferencia del SEM, una vez que su sitio se encuentre posicionado,
aparecerá en la columna de búsqueda realizada por el usuario, que es la más consultada. Para posicionarse en esa columna,
su sitio deberá ser de interés para Google, por lo cual los usuarios saben que encontrarán buen contenido relacionado con su búsqueda.
Primera página: Una vez posicionado, su sitio aparecerá en la primera página (no está garantizado el primer puesto) de Google,
que es la más consultada por los usuarios.
Independencia: Si bien el costo de un posicionamiento a través de SEO suele ser mayor que el de una campaña SEM, una vez que su sitio
quede posicionado tan solo habrá que hacer un mantenimiento mensual o bimestral (dependiendo de cada caso) y no dependerá de Google
para que su sitio aparezca o no. Tampoco dependerá de que el valor de su palabra clave sea muy caro o no.

4. Desventajas
Desventajas del SEM:
Período de prueba: Cuando se comienza una campaña SEM, se realizan campañas orientadas a determinado público, con determinadas
palabras claves y otros determinados parámetros, los cuales no siempre resultan ser los óptimos, por lo que se suelen perder clicks y por
ende esto implica un costo, hasta que se optimiza cada campaña.
Por suerte el sistema de estadísticas diarias que este sistema nos proporciona, nos permite evaluar con rapidez si una campaña está
optimizada y logrando su obejtivo o no y actuar en consecuencia en tan solo días.
Dependecia de Google: Al utilizar SEM, la aparición o no de tu sitio web va a estar condenada a que siempre tengas el presupuesto
mensual necesario para destinar a Google, ya que en cuanto dejes de pagarle a Google, tu sitio quedará nuevamente en el olvido (siempre
y cuando no hayas acompañado la campaña SEM con una de SEO).
Aparición en la columna de publicidad (la de la derecha): Si bien la columna donde aparece la publicidad que pone Google es muy
visitada, la columna de búsqueda (la de la izquierda) es aún más visitada.
Más caro:Cada clic se paga sí o sí. El precio por clic está marcado, sobretodo, por la competencia del sector, por lo que cada clic puede
costar desde los pocos céntimos hasta varios euros.
Desventajas del SEO
Esperar los resultados: El SEO no es un método para personas ansiosas o empresas que necesiten una aparición inmediata en internet,
sino que es un proceso a medio y largo plazo. Si bien en muchas veces los resultados comienzan a verse a las pocas semanas, esto
dependerá de las palabras claves, la competencia y demás factores, por lo que normalmente un posicionamiento SEO, lleva un período
mínimo de entre 4 y 6 meses de trabajo diario.
Pocas palabras claves: A diferencia del SEM, en donde pondremos un montón de palabras claves para que los usuarios nos encuentren,
en el SEO tendrás que ir de a poco (en principio no más de 4 o 5 palabras), de menos a más, ya que es preferible fijarse objetivos de
posicionamiento por pocas palabras claves y una vez que se haya cumplido el mismo seguir con otras.

5. ¿Qué es Google AdWords?
Google AdWords es una herramienta con la que podrás
publicar anuncios en Internet de la forma más rápida y
sencilla que puedas imaginarte. No necesitarás la mano
de un diseñador ni el ingenio de un publicista, tan sólo un
teclado y 5 minutos de tu tiempo.
Los anuncios de AdWords aparecen en los resultados de
búsqueda de Google, ya sea en la columna lateral o
encima de los resultados. Podrás especificar el perfil del
público objetivo al que te interesa dirigirlos y por lo tanto
sólo aparecerán en búsquedas que se consideren
relevantes. Del mismo modo, tus anuncios también
pueden aparecer en otras páginas Web asociadas al
sistema de publicidad online Google AdSense.
Para que te hagas una idea: Si anuncias una floristería tu
campaña solo se mostrará a las personas interesadas en
floristerías.

6. ¿Qué ventajas aporta usar AdWords?
Sin lugar a dudas la mayor ventaja de usar Google AdWords es el aumento de visitas
relevantes a tu sitio. Google es el buscador más utilizado en muchos países, por ello te
aseguras que tu anuncio será visto por un gran número de personas interesadas en lo
que ofreces. Pero hay muchas más ventajas que debes conocer:
Variedad de Formatos
Orientacion Contextual Orientacion Geografica
Posibilidad de publicar anuncios de texto,
Relaciona tu anuncio con el contenido de Especifica las regiones en las que mostrar tu
gráficos y de vídeo, todos ellos en muchos
otras páginas Web o resultados de búsquedas anuncio. Podrás hacer que aparezca únicamente a
tamaños distintos para adaptarse a los
para elegir los mejores sitios donde mostrarse. personas de España para aumentar su efectividad.
diferentes formatos de sitios de Internet.
Paga únicamente por visitas Seguimiento de campañas
Ajuste de presupuesto en tiempo real
No existe ningún cargo mensual mínimo y
La potente herramienta que ofrece Google AdWords
además no se te cobrará por cada vez que Consulta en cualquier momento el número de clicks
permite ajustar y controlar en cualquier momento
alguien vea tu anuncio, sino que sólo deberás realizados sobre tus anuncios. Además configurando
el presupuesto diario y llevar a cabo un seguimiento
pagar las veces que alguien haya hecho click Google Analytics podrás realizar un
del gasto actual.
y, por lo tanto, haya visitado tu web. seguimiento de las visitas procedentes de tu anuncio.

7. Cuanto Cuesta Esto???
COSTE MES TOTALES MES
SEM / SEO 200 € 200 €
GOOGLE 10 * 30 300 €
TOTAL 500 €
Estimación Mensual, estas tarifas son validas hasta 2000 € en gasto de Google por parte del cliente