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De la medición, al   conocimiento
Pere Rovira ,  Web-Analytics.es, Director “ La analítica web es el  estudio de la actividad de un sitio web , a partir de los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.
James G. Robinson ,  Web Analytics Director, The New York Times “ At The New York Times,  Web analytics  is at the core of its print strategy,  not just Online ”. + = Su fórmula en octubre de 2.007: Modelo NYT Modelo Clásico
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Censal VARIOS sistemas de medición, VARIOS objetivos diferentes_  Panel Medición Interna Medición Externa
SITUACIÓN ACTUAL : Principales Tools utilizadas por el Mercado de Media en España Herramientas Internas: Herramientas Externas (Privadas): Herramientas Externas (Públicas): Media Metrix    Audita: Desarrollo  i nterno … Audita : No auditada No auditada No auditada No auditada No auditada No auditadas Audita: … Adservers
Esta sensación al principio es natural_
Tú eres el mejor analista web de tu site
Pero OJO, esto no es Analítica Web… Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y  quizá la base, pero no la esencia
La Analítica Web trabaja e INCIDE ( provoca decisión ) sobre estos tres conceptos_ Fuente : Extraído de una Presentación de:  Avinash Kaushik ,  Evangelist Web Analytics Google
Cada Site, Cada Necesidad puede requerir una  métrica diferente Impresiones Ingresos Adsense Ventas Reservas Usuario Único … Ancho de Banda Servers Calls Tools Equipos Proveedores … PV Visita Usuario Bounce Rate Entrada …
En definitiva, se trata de analizar (con el fin de mejorar) dos realidades: LA INTENCIÓN DEL USUARIO con LA PROPUESTA DEL SITE   http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html
Para medir cualquier cosa del site, es necesario encontrar la adecuación entre:  qué  se quiere medir y la  métrica  que dará la Información. Sin olvidarnos de la  fuente   que nos presentará los resultados (y el  sistema de medición  que emplea)   ACCIÓN // DECISIÓN QUÉ quiero saber del site Métrica Dónde: TOOL Cómo saco el dato Análisis / Resultado Cualquier Sitio Web
Los datos hablan de nuestro usuario:  Hazte preguntas , la herramienta constesta!! Fuente : Cuadro de mando  Gemma Muñoz ,  Web Analytics Director Bankinter
GRACIAS Adrián Segovia I-Marketing en Prisacom Si necesitas algo + de Info: [email_address] Twitter:  @asegovia Facebook:  Blogs: http:// www.filmica.com /audiencias

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  • 1. De la medición, al conocimiento
  • 2. Pere Rovira , Web-Analytics.es, Director “ La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web , a partir de los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.
  • 3. James G. Robinson , Web Analytics Director, The New York Times “ At The New York Times, Web analytics is at the core of its print strategy, not just Online ”. + = Su fórmula en octubre de 2.007: Modelo NYT Modelo Clásico
  • 4. Ok a la definición… … Cómo se hace esto???
  • 6. Censal VARIOS sistemas de medición, VARIOS objetivos diferentes_ Panel Medición Interna Medición Externa
  • 7. SITUACIÓN ACTUAL : Principales Tools utilizadas por el Mercado de Media en España Herramientas Internas: Herramientas Externas (Privadas): Herramientas Externas (Públicas): Media Metrix   Audita: Desarrollo i nterno … Audita : No auditada No auditada No auditada No auditada No auditada No auditadas Audita: … Adservers
  • 8. Esta sensación al principio es natural_
  • 9. Tú eres el mejor analista web de tu site
  • 10. Pero OJO, esto no es Analítica Web… Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia
  • 11. La Analítica Web trabaja e INCIDE ( provoca decisión ) sobre estos tres conceptos_ Fuente : Extraído de una Presentación de: Avinash Kaushik , Evangelist Web Analytics Google
  • 12. Cada Site, Cada Necesidad puede requerir una métrica diferente Impresiones Ingresos Adsense Ventas Reservas Usuario Único … Ancho de Banda Servers Calls Tools Equipos Proveedores … PV Visita Usuario Bounce Rate Entrada …
  • 13. En definitiva, se trata de analizar (con el fin de mejorar) dos realidades: LA INTENCIÓN DEL USUARIO con LA PROPUESTA DEL SITE http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html
  • 14. Para medir cualquier cosa del site, es necesario encontrar la adecuación entre: qué se quiere medir y la métrica que dará la Información. Sin olvidarnos de la fuente que nos presentará los resultados (y el sistema de medición que emplea) ACCIÓN // DECISIÓN QUÉ quiero saber del site Métrica Dónde: TOOL Cómo saco el dato Análisis / Resultado Cualquier Sitio Web
  • 15. Los datos hablan de nuestro usuario: Hazte preguntas , la herramienta constesta!! Fuente : Cuadro de mando Gemma Muñoz , Web Analytics Director Bankinter
  • 16. GRACIAS Adrián Segovia I-Marketing en Prisacom Si necesitas algo + de Info: [email_address] Twitter: @asegovia Facebook: Blogs: http:// www.filmica.com /audiencias