Este documento presenta los conceptos clave de la analítica web y cómo se puede utilizar para mejorar el rendimiento de un sitio web. Explica que la analítica web mide la actividad de los usuarios en un sitio para proporcionar información que puede usarse para tomar decisiones. También describe diferentes métricas y herramientas que se pueden usar para medir distintos objetivos, como visitas, tasas de rebote, ingresos o conversiones. Finalmente, enfatiza que analizar los datos de los usuarios puede ayudar a mejorar la propuesta de conten
Projeto Dominemos las TIC no Festival CulturaDigital.Br - 3 ediçãoGabriela Agustini
Apresentação do projeto DominemosLasTIC/ Metoca feita por XX na 3 edição do Festival Internacional CulturaDigital.Br, em 2 de dezembro de 2011 na Cinemateca do MAM, no Rio de Janeiro. www.culturadigital.org.br
El presente documento refleja las bases del II concurso de Buenas Prácticas Educativas de Venezuela (año 2012). Dicho concurso se desarrollará con la participación de 25 instituciones educativas que forman parte del proyecto AFT.
Projeto Dominemos las TIC no Festival CulturaDigital.Br - 3 ediçãoGabriela Agustini
Apresentação do projeto DominemosLasTIC/ Metoca feita por XX na 3 edição do Festival Internacional CulturaDigital.Br, em 2 de dezembro de 2011 na Cinemateca do MAM, no Rio de Janeiro. www.culturadigital.org.br
El presente documento refleja las bases del II concurso de Buenas Prácticas Educativas de Venezuela (año 2012). Dicho concurso se desarrollará con la participación de 25 instituciones educativas que forman parte del proyecto AFT.
Construye, mide, analiza, cambia... con Google Analyticseconred
La presencia en Internet genera una ingente cantidad de datos sobre nuestros Clientes.
Sin embargo, son muy pocas las empresas que lo utilizan como una oportunidad para mejorar la toma de decisiones.
Tanto los "pure players" como las empresas que se valen de Internet como un canal adicional, no aprovechan correctamente esta información que se recopila en los diferentes sitios que gestionan: Web, Tienda on-line, Redes Sociales, etc.
En este webinar te enseñaremos cómo Google Analytics nos ayuda a organizar la información útil sobre nuestros visitantes y pondremos algunos ejemplos de KPIs (Key Performance Indicators o Indicadores Clave de Desempeño) relevantes para tiendas online y webs corporativas.
El 25 y 26 de febrero 2010 se llevo a cabo la Conferencia Internacional de Internet Marketing y Domainers Demene 2010 en Punta del Este, Uruguay, en la que tuve la oportunidad de dar la conferencia de Analítica Web.
Presentación realizada por Pablo Casuriaga integrante de Clip Interactivo el pasado 25 de febrero en el 2º Encuentro Internacional de Internet Marketing y Domainers en Punta del Este 2010.
Por más información o consultas escribir a clipinteractivo@clipinteractivo.com
Analítica web sin herramientas de medición. Ricardo TayarRicardo Tayar López
Presentación sobre como hacer analítica web sin utilizar herramientas de medición estándar y sobre todo como interpretar y utilizar los datos que podemos recibir a través de internet. Esta presentación, de Ricardo Tayar, abrió el primer Conversion Thursday de Zaragoza el 10 de junio de 2010.
Durante esta charla haremos una receta digital donde ingredientes como la medición, un mindset data-driven, el contenido dinámico así como una capa de datos bien utilizada nos ayudarán a degustar acciones y evoluciones a la altura de grandes compañias.
Aprovechamiento de Internet en los negociosIDC Logic
En IDCLogic realizamos conservatorios gratuitos exclusivamente para nuestros clientes, con la finalidad de actualizarlos sobre temas digitales. Con estas herramientas tendrán la posibilidad de potenciar su presencia en Internet.
HPE presenta una competició destinada a estudiants, que busca fomentar habilitats tecnològiques i promoure la innovació en un entorn STEAM (Ciència, Tecnologia, Enginyeria, Arts i Matemàtiques). A través de diverses fases, els equips han de resoldre reptes mensuals basats en àrees com algorísmica, desenvolupament de programari, infraestructures tecnològiques, intel·ligència artificial i altres tecnologies. Els millors equips tenen l'oportunitat de desenvolupar un projecte més gran en una fase presencial final, on han de crear una solució concreta per a un conflicte real relacionat amb la sostenibilitat. Aquesta competició promou la inclusió, la sostenibilitat i l'accessibilitat tecnològica, alineant-se amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible de l'ONU.
Catalogo Cajas Fuertes BTV Amado Salvador Distribuidor OficialAMADO SALVADOR
Explora el catálogo completo de cajas fuertes BTV, disponible a través de Amado Salvador, distribuidor oficial de BTV. Este catálogo presenta una amplia variedad de cajas fuertes, cada una diseñada con la más alta calidad para ofrecer la máxima seguridad y satisfacer las diversas necesidades de protección de nuestros clientes.
En Amado Salvador, como distribuidor oficial de BTV, ofrecemos productos que destacan por su innovación, durabilidad y robustez. Las cajas fuertes BTV son reconocidas por su eficiencia en la protección contra robos, incendios y otros riesgos, lo que las convierte en una opción ideal tanto para uso doméstico como comercial.
Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, asegura que cada producto cumpla con los más estrictos estándares de calidad y seguridad. Al adquirir una caja fuerte a través de Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, los clientes pueden tener la tranquilidad de que están obteniendo una solución confiable y duradera para la protección de sus pertenencias.
Este catálogo incluye detalles técnicos, características y opciones de personalización de cada modelo de caja fuerte BTV. Desde cajas fuertes empotrables hasta modelos de alta seguridad, Amado Salvador, como distribuidor oficial de BTV, tiene la solución perfecta para cualquier necesidad de seguridad. No pierdas la oportunidad de conocer todos los beneficios y características de las cajas fuertes BTV y protege lo que más valoras con la calidad y seguridad que solo BTV y Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, pueden ofrecerte.
Catalogo General Electrodomesticos Teka Distribuidor Oficial Amado Salvador V...AMADO SALVADOR
El catálogo general de electrodomésticos Teka presenta una amplia gama de productos de alta calidad y diseño innovador. Como distribuidor oficial Teka, Amado Salvador ofrece soluciones en electrodomésticos Teka que destacan por su tecnología avanzada y durabilidad. Este catálogo incluye una selección exhaustiva de productos Teka que cumplen con los más altos estándares del mercado, consolidando a Amado Salvador como el distribuidor oficial Teka.
Explora las diversas categorías de electrodomésticos Teka en este catálogo, cada una diseñada para satisfacer las necesidades de cualquier hogar. Amado Salvador, como distribuidor oficial Teka, garantiza que cada producto de Teka se distingue por su excelente calidad y diseño moderno.
Amado Salvador, distribuidor oficial Teka en Valencia. La calidad y el diseño de los electrodomésticos Teka se reflejan en cada página del catálogo, ofreciendo opciones que van desde hornos, placas de cocina, campanas extractoras hasta frigoríficos y lavavajillas. Este catálogo es una herramienta esencial para inspirarse y encontrar electrodomésticos de alta calidad que se adaptan a cualquier proyecto de diseño.
En Amado Salvador somos distribuidor oficial Teka en Valencia y ponemos atu disposición acceso directo a los mejores productos de Teka. Explora este catálogo y encuentra la inspiración y los electrodomésticos necesarios para equipar tu hogar con la garantía y calidad que solo un distribuidor oficial Teka puede ofrecer.
3. James G. Robinson,
Web Analytics Director, The New York Times
“At The New York Times, Web analytics is
at the core of its print strategy, not just
Online”.
+ =
Su fórmula en octubre de 2.007:
Modelo NYT
Modelo Clásico
6. • Censal
VARIOS sistemas de medición, VARIOS objetivos
diferentes_
• Panel
Medición Interna Medición Externa
7. SITUACIÓN ACTUAL: Principales Tools utilizadas por el Mercado
de Media en España
Herramientas Internas: Herramientas Externas
(Privadas):
Herramientas Externas
(Públicas):
Media Metrix
Audita:
Desarrollo interno
…
Audita:
No auditada
No auditada
No auditada
No auditada
No auditada
No auditadas
Audita:
…
Adservers
10. Pero OJO, esto no es Analítica Web…
Usuarios Únicos en el día Acumulado mes
Coment Day Date Selected Month Selected Month
L 8-jun-09 9.059 8.721
M 9-jun-09 9.208 8.823
X 10-jun-09 9.030 8.701
J 11-jun-09 8.525 8.144
V 12-jun-09 8.645 8.270
S 13-jun-09 7.252 6.935
D 14-jun-09 7.584 7.203
L 15-jun-09 8.531 8.137
M 16-jun-09 8.996 8.548
X 17-jun-09 8.690 8.291
J 18-jun-09 8.643 8.219
V 19-jun-09 7.762 7.762
S 20-jun-09 6.839 6.839
D 21-jun-09 6.880 6.880
L 22-jun-09 8.348 7.871
M 23-jun-09 8.352 7.890
X 24-jun-09 7.982 7.550
J 25-jun-09 8.257 7.791
V 26-jun-09 8.104 7.606
S 27-jun-09 6.687 6.257
D 28-jun-09 7.147 6.677
L 29-jun-09 8.368 7.845
M 30-jun-09 8.082 7.559
X 1-jul-09 8.004 8.004
J 2-jul-09 7.926 7.775
V 3-jul-09 7.496 7.328
S 4-jul-09 6.301 6.140
D 5-jul-09 6.322 6.132
L 6-jul-09 10.112 9.833
Evolución mes
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
08/06/2009
15/06/2009
22/06/2009
29/06/2009
06/07/2009
13/07/2009
20/07/2009
UU: Acumulado mensual
180.958
235.448
260.460
220.179
225.164
219.901
255.859
229.377
273.417
268.484
293.622
206.660
248.935
247.373
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
junio 2008 julio 2008 Agosto
2008
Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero
2009
Febrero
2009
Marzo
2009
Abril 2009 Mayo
2009
Junio
2009
Julio 2009
Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y
quizá la base, pero no la esencia
11. La Analítica Web trabaja e INCIDE (provoca decisión) sobre
estos tres conceptos_
Fuente: Extraído de una
Presentación de:
Avinash Kaushik,
Evangelist Web Analytics Google
12. Cada Site, Cada Necesidad puede requerir una métrica
diferente
• Impresiones
• Ingresos Adsense
• Ventas
• Reservas
• Usuario Único
• …
• Ancho de Banda
• Servers Calls
• Tools
• Equipos
• Proveedores
• …
• PV
• Visita
• Usuario
• Bounce Rate
• Entrada
• …
13. Para medir cualquier cosa del site, es necesario encontrar la
adecuación entre: qué se quiere medir y la métrica que dará
la Información. Sin olvidarnos de la fuente que nos presentará
los resultados (y el sistema de medición que emplea)
ACCIÓN // DECISIÓNACCIÓN // DECISIÓN
QUÉ quiero saber
del site
QUÉ quiero saber
del site
MétricaMétrica
Dónde: TOOLDónde: TOOL
Cómo saco el datoCómo saco el dato
Análisis / ResultadoAnálisis / Resultado
Cualqui
er
Sitio
Web
14. Los datos hablan de nuestro usuario: Hazte
preguntas, la herramienta constesta!!
Fuente: Cuadro de mando
Gemma Muñoz,
Web Analytics Director Bankinter
15. Un ejemplo, ¿De qué Países son los usuarios con los
que mejor funcionan los contenidos de mi site?
Reporting: NO SIRVE!
Este Informe acabará
16. Un ejemplo, ¿De qué Países son los usuarios con los
que mejor funcionan los contenidos de mi site?
Analista: Planteamiento QUÉ – MÉTRICA – TOOL - ANÁLISIS
17. Un ejemplo, ¿De qué Países son los usuarios con los
que mejor funcionan los contenidos de mi site?
Analista: Usa Tool sobre el Plaetamiento
18. Un ejemplo, ¿De qué Países son los usuarios con los
que mejor funcionan los contenidos de mi site?
Analista: Presenta Resultados con Conclusiones
19. Un ejemplo, ¿De qué Países son los usuarios con los
que mejor funcionan los contenidos de mi site?
Analista: Presenta Resultados con Conclusiones (Al menos 3)
• Los usuarios de RD son
lo que mayor interés
demuetsran tener en mi
contenido
• España es el País más
numeroso en Volumen
etc…
• Los usuarios de
Colombia…
CONSEJO:
Nunca presentes un Informe que no sepas explica!!!
20. En definitiva, se trata de analizar (con el fin de mejorar) dos
realidades:
LA INTENCIÓN DEL USUARIO con LA PROPUESTA DEL SITELA INTENCIÓN DEL USUARIO con LA PROPUESTA DEL SITE
http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html
21. Como la Intención del usuario varía: Controla Siempre
Cómo llegan al site o a contenidos de tu site:
El origen de
entrada del
Usuario
El origen de
entrada del
Usuario
Buscadores
(a veces más
del 50%)
Buscadores
(a veces más
del 50%)
Tráfico Directo
O
Cross Linking
Tráfico Directo
O
Cross Linking
Referrers
(Potenciar el
trackback)
Referrers
(Potenciar el
trackback)
Redes
Sociales
Redes
Sociales
ZOOMZOOM
22. ¿¿Google es Lectores??: Sí
Detrás de una búsqueda hay una persona
Y
Queremos que nos encuentren a nosotros
Escribir para Google
(a veces) LAS KEYWORDS
23. Resultados Naturales Vs
Resultados Brand
Búsqueda intencionada Búsqueda Natural
20% 20%
40%
Dependencia de
Google = 20%
DATOS INVENTADOS
25. Los criterios de Indexación que
controlamos (o podemos controlar)
* 31 menciones a la palabra Gripe
** Negrita al comienzo del texto Gripe
Porcina
*** Titular
**** Tittle
***** Enlaces
****** Faltan enlaces dentro del texto
******* Escasa actualización
Midiendo le entendemos mejor
26. Los ¿200? criterios de Indexación
de tu contenido en Google:
Actualización, URLs, metas, Tittle,
keywords, diseño,
TITULARES, etiquetas
PPC, SEO, negritas, Bounce Rate, Page Rank,
GoogleBot, Enlaces, links,
viralidad, Calidad del Contenido,
Blogs, Referencias, tiempo empleado en la Página,
Adsense, Geolocalización, dominio,
Antigüedad, Enlaces salientes,
subrayado, cursiva, Calidad de los enlaces,
Cantidad de los enlaces, participación ,
Interés, usuario, competencia, otros productos Google
…
http://www.kico.es/2009/01/los-200-criterios-que-usa-google-para.html
27. Los ¿200? criterios de Indexación
de tu contenido en Google:
Los que controlamos (o podemos
controlar)
Los que no contralamos (ni podremos
controlar)
28. Por eso no siempre te da el
mejor resultado: ANALIZA!!!!!!
Losalcores.net
¿¿¿¿Satisface
esto la
demanda del
usuario????
29. Y EL FUTURO:
GOOGLE: Trends, Analytics y Ad Planner
GRATUITA, UNIVERSAL, FIABLE, ÚTIL…
30. GRACIAS
Adrián Segovia
I-Marketing en Prisacom
Si necesitas algo + de Info:
asegovia@prisacom.com
Twitter: @asegovia
Facebook:
Blogs:
http://www.filmica.com/audiencias