El documento trata sobre los stands expositivos y su función comunicativa. Explica que los stands son espacios efímeros para comunicar un producto o empresa y vender. Su objetivo principal es transmitir un mensaje a través de su diseño y contenido. El diseñador se encarga de planificar el proyecto considerando factores como el mensaje a transmitir, el público objetivo y los materiales utilizados.

1. STAND
ESPACIO EXPOSITIVO
"El diseño de producto es una combinación de
creatividad y análisis. Pero depende de la comunicación."
Michael Bremer

2. ¿Qué son los
STANDS ?
En definitiva, los espacios expositivos efímeros son una forma eficaz de
comunicar nuestro producto, de dar a conocer nuestra empresa y, como
consecuencia, de vender. Entendida la comunicación en su más amplio
sentido, las ferias y los eventos expositivos comerciales en el fondo no son
más que el resultado de una sofisticada evolución de los mercados
tradicionales donde el entorno y las relaciones sociales son parte
fundamental.
Son varios los lenguajes que pueden utilizarse para desarrollar un proyecto.
Pero lo fundamental es tener siempre presente la siguiente
máxima: contenedor + contenido = imagen empresarial.

3. ¿Qué función
cumplen los
espacios
expositivos?
Es la de comunicar, divulgar, dar a conocer un producto y/o una marca
determinados en un tiempo y un espacio acotados. Por ello, lo primero que
debemos plantearnos a la hora de abordar un proyecto es qué mensaje
queremos transmitir y en nombre de quién lo hacemos. Por otra parte, hoy
por hoy, una exposición de producto ya no puede ser sólo una mera muestra
de objetos ya que éstos tienen que competir en un mercado donde vociferan
miles de referencias simultáneamente a las nuestras. De lo cuál se
desprende la siguiente cuestión: ¿a quién va dirigido nuestro mensaje y qué
lenguaje queremos utilizar para transmitir que ofrecemos algo diferente?

4. La labor del
diseñador de
interiores…
Es dar respuesta a estas cuestiones, y lo hará desde el asesoramiento
referido incluso a los condicionantes o instrumentos externos al proyecto,
como puede ser cuál es el certamen ferial más adecuado en el que se puede
participar, pasando por la elaboración del briefing o programa de
necesidades, analizando el lugar y sus condicionantes, para ocuparse
posteriormente del desarrollo del proyecto, la preproducción, el montaje, la
gestión y el control de presupuestos. Así como también el recoger las
necesidades del cliente, ayudar en la selección del producto, analizar el
funcionamiento espacial a partir de la superficie que tengamos, establecer
recorridos y prioridades, zonificar, distribuir, integrar la parte gráfica
(logotipos, rótulos, señalización ...), realizar el estudio de iluminación, dirigir
la construcción del stand y coordinar oficios.

5. ¿Dónde?
(CONSTRUCCIONES
EFIMERAS)
Qué es BATIMAT EXPOVIVIENDA + FEMATEC + EXPO CONSTRUIR?
Es la vidriera del mercado de la construcción y la vivienda en donde se
exhiben las últimas tendencias en materia de innovaciones, tecnologías,
productos y servicios; y el lugar en donde se generan las oportunidades de
negocios, la concreción de nuevas relaciones y el afianzamiento de
vínculos en un marco de altísima calidad y prestigio. Es un poderoso
disparador para las novedades del mercado de la construcción y la
vivienda y el punto de inflexión para las empresas que comercializan sus
productos y servicios.

6. STANDARQ
BATIMAT 2014
Arquitectos Rafael Iglesia, Ricardo Sargiotti y Gustavo Farías

7. A. Como podemos observar se propuso un espacio de contemplación y
ocio, permeable con un gran artefacto en el centro en el cual nos
encontramos con un área de guardado (una especie de placard).
B. La forma de delimitación es el mobiliario, en este caso, asientos y
planos de apoyo y el cubo negro.
C. En cuanto a la imagen corporativa, podemos observar a gran altura un
objeto colgante haciéndose visible desde cualquier perspectiva con el
logo de la institución.
D. La manera de exhibición es el espacio en si que convoca a las
personas a la reunión, al que los arquitectos bautizaron “el cuarto
poder”: “Construimos una plaza que pone a los medios en el medio”,
resumen.

8. E. El “artefacto”, como así ellos lo bautizaron, está conformado por un
brazo de palanca de vigas de madera multilaminada. Una caja de
apoyo, construida como un placard en mdf enchapado, con dos nichos
en los extremos para ubicar los monitores. Los mostradores serán
corredizos para desarmar la caja mientras tiene lugar un evento.
En el aire, habrá un cubo negro de 3 metros de lado con estructura de
acero forrada con placas de madera. El cielo raso de acero inoxidable
generará el efecto multiplicador de un espejo al reflejar el piso revestido
del mismo material.
Para mantener el equilibrio inestable, en el extremo opuesto se ubican
dos contrapesos: dos bolsones de piedra.
F. No se utilizaron materiales reciclados.

9. G. La iluminación elegida situada en la parte exterior como interior del
“artefacto” son luces difusas y otras que quieren destacar algún área en
particular central.
H. Los colores utilizados son el negro, blanco y grises.
I. Se logran ver texturas lisas, rugosas, planas, visuales. La textura de los
materiales como la madera (material en crudo) y el acero. que a su vez
generan un contraste ya que la madera es un material cálido y por el
contrario el acero no.

10. STAND MASISA
BATIMAT
EXPOVIVIENDA 2013
Obra del arquitecto Clorindo Testa

11. A. Podemos apreciar diferentes áreas internas donde se exhibe el
producto en diversas formas.
B. La forma de delimitación es por medio de construcciones, con forma de
casa, donde podemos observar, en su interior, mobiliario.
C. El manejo de la imagen de la marca se puede hacer visible no solo por
su logotipo, si no por el producto en si.
D. La manera en el que el mismo esta exhibido es muy visible e original ya
que las melaninas están expuestas en objetos que emergen del suelo
con forma triangular y en el mobiliario interior. Exponiendo la producción
de tableros de madera para muebles y arquitectura de interiores.

12. E. Las construcciones simulan ser de placa de yeso revestida.
F. No se utilizaron materiales reciclados.
G. La iluminación esta centrada en las áreas que se quieren destacar. Por
ejemplo sobre el mobiliario.
H. El color cumple una función de gran valor en este diseño, ya que es una
obra del reconocidísimo arquitecto Clorindo Testa ya que sus diseños
contenían mucho color.
I. Las texturas que se pueden observar básicamente son planas, lisas.
Texturas visuales en los tableros melaminicos exhibidos.

13. STAND JAVA
JUICE
Diseñado por Masterplanners,
stand de un centro comercial

14. A. En este ultimo caso, podemos identificar un único sector, el cual esta
preparado para la producción del producto. Contando con un mobiliario
funcional, delimitando áreas de apoyo, trabajo, guardado.
B. Utilización de mobiliario para delimitar ciertas áreas de trabajo.
C. Se puede identificar la imagen de la marca, no solo por la presentación
del logotipo en diferentes partes del espacio, tanto en el frente como en
el contra frente, en altura para que sea visible desde diferentes puntos.
Si no también por la utilización de un muro verde y las frutas que nos
alude inmediatamente a lo natural como en el caso de los jugos que
ofrecen
D. Podemos ver diferentes recipientes que contienen productos
alimenticios exhibidos para que puedan ser seleccionados por el
cliente.

15. E. Para la construcción del mismo posiblemente utilizaron mdf revestido,
laminas de vidrio que separan al cliente del mostrador, una maya
metálica, acero en los zócalos y mobiliario de mdf laqueado.
F. No se utilizaron elementos reciclados.
G. La iluminación esta destacando el muro verde, ubicado en uno de los
laterales del stand.
H. Se utilizaron colores neutros, para destacar el color verde del muro y el
color que poseen las frutas.
I. Se observan texturas planas, lisas en la gran mayoría del diseño
destacando la textura de las hojas del muro verde.

16. Electrolux
IFA2009 Berlín,
Alemania

17. GRUNDIG
IFA2014

18. meinestadt.de
Cologne 2014

19. Amtico
Munich 2015

20. Schüco
Bielefeld 2015

21. BIBLOGRAFÍA
ALGUNAS PÁGINAS
CONSULTADAS
 http://disseny.ivace.es/es/comunicacion-e-imagen/el-espacio/el-espacio-
expositivo.html
 http://arq.clarin.com/construccion/Agora-ARQ_0_1147085769.html
 http://www.areas-digital.com.ar/nota.php?id=22891
 http://pasionretaildesign.com/blog/?p=816
 https://www.behance.net/gallery/without-newton-electrolux/2316974

22. RUSSO, AGUSTINA