El informe detalla la feria Neocon'08 celebrada en Chicago del 9 al 11 de junio de 2008, destacando su enfoque en la industria contract con participación de arquitectos y diseñadores. Contó con más de 50,000 visitantes, de los cuales un 43% eran arquitectos, y presentó tendencias innovadoras en productos sostenibles y diseño. La participación española fue limitada a cuatro empresas del sector cerámico, resaltando la importancia de estar bien representados y comunicados en el mercado norteamericano.

1. Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Miami
NEOCON’08
Chicago
9 - 11 de Junio 2008

2. NEOCON’08
Este informe ha sido realizado por Victor Bandin
Mauriz, bajo la supervisión de la Oficina Económi-
ca y Comercial de la Embajada de España en
Miami

3. NEOCON 2008
ÍNDICE
PERFIL DE LA FERIA 4
1.1. Ficha técnica 4
1.2. Sectores y productos representados 5
1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la ofcomes 6
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 5
2.1. Organización y expositores 5
2.2. Datos estadísticos de participación 6
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 8
VALORACION 9
4.1. Del evento en su conjunto 9
4.2. De la participación española y principales países competidores 9
4.3. Recomendaciones 10
ANEXOS 11
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami 3

4. NEOCON 2008
1. PERFIL DE LA FERIA
1.1. FICHA TÉCNICA
NEOCON
Ámbito: Internacional
Fecha: 9-11 de Junio de 2008
Edición: 40ª
Frecuencia: Anual
Lugar de celebración: The Merchandise Mart,
222 West Merchandise Mart Plz
Chicago, IL 60654
Horario de la feria: De lunes a miércoles, 9-11 de junio
De 9 de la mañana a 5 de la tarde
Precio de la entrada: Gratuita. Registro On-line o en el lugar de celebración.
Seminarios: USD 45 (precio con antelación) USD 55 en la fe-
ria
Foros de las asociaciones: a partir de USD 15
Medios de transporte: Taxi con parada propia en el Merchandise Mart.
Metro: Línea marrón; parada: Merchandise Mart
Existe un servicio de autobús discrecional que une el recinto
ferial con los principales hoteles y puntos de interés de la ciu-
dad.
Localización MERCHANDISE MART PROPERTIES INC.
www.mmart.com
Suite 470, The Merchandise Mart
Chicago, IL 60654
800/677-6278
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5. NEOCON 2008
Byron S. Morton, Vice President of Leasing
Tel: 312-527-7701 Fax: 312-527-7702
E-mail: bmorton@mmart.com
Colaboradores: Council for Interior Design Accreditation, American Institute of
Architects (AIA), American Society of Interior Designers, All-
Steel, Herman Miller
Listado completo:
http://www.merchandisemart.com/neocon/showinfo/sponsors.
html
Superficie: 130.000 metros cuadrados
Precios: 43 $ por pie cuadrado, mínimo 100 pies cuadrados
Servicios incluidos: En este precio se incluyen paredes blancas de separación,
conexiones eléctricas de 120 voltios y 150 Vatios, luces, al-
fombrado, señalización convencional del stand e inclusión en
el listado general del directorio del Show.
Servicios ofrecidos: En la feria hay posibilidad de contratar servicios de limpieza,
cuenta con restaurantes asociados para servicio de catering,
salas de reprografía, salas de convenciones y reuniones,
servicios de promoción de eventos y marketing.
Fecha de cierre de inscripcio- Para expositores 3 de junio
nes:
Para asistentes 10 de junio
Carácter: Profesional
Tipo de visitantes: Especificadores para el canal contract, arquitectos, diseñado-
res de interiores, decoradores, gerentes de instalaciones,
distribuidores, agentes, minoristas, periodistas y estudiantes.
Fecha de la próxima edición: 15 al 17 de Junio de 2009
Otras ferias relacionadas: -NEOCON WEST. Los Ángeles, California
-NEOCON EAST. Baltimore, Maryland
-HOSPITALITY DESIGN, Las Vegas www.hdexpo.com
-HD BOUTIQUE, Miami www.hdboutique.com
-ICFF, Nueva York www.icff.com
-AIA National Convention and Exhibition
www.aiaconvention.com
1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS
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6. NEOCON 2008
En Neocon se dan cita los miembros más importantes de la industria Contract. Arquitectos,
diseñadores, jefes de mantenimiento, ejecutivos inmobiliarios, especificadores públicos, ur-
banistas, distribuidores, fabricantes, representantes, jefes de compra, usuarios finales y estu-
diantes de diseño y arquitectura.
De esta forma, ante tan variada gama de asistentes los productos y servicios que se pueden
encontrar son muy diversos. Para ambientes residenciales, comerciales, institucionales, gu-
bernamentales, hoteleros, sanitarios, tecnológicos y de otros tipos.
Las principales categorías de producto representadas en esta edición fueron:
-Productos de arquitectura -Iluminación
-Materiales de construcción -Piedra y azulejo
-Material de señalización -Productos de diseño
-Sistemas de seguridad -Tecnología
-Textil -Recubrimiento de fachadas
-Tapicería -Material de insonorización
-Mobiliario de oficina -Soluciones modulares
-Mobiliario de exterior -Asientos
-Recubrimientos y pavimentos -Material sanitario
-Mobiliario de cocina -Marcos y ventanas
-Mobiliario de baño -Tecnología para restauración
1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES
La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) con el
apoyo de la Oficina Comercial de España en Miami ha contado en Neocon’08 con un stand
informativo de Tile of Spain y con la participación agrupada de cuatro empresas españolas de
pavimentos y revestimientos cerámicos.
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7. NEOCON 2008
El stand se encontraba en la planta 7 del Merchandise Mart dentro del pabellón de ASCTEX
(The Architectural Stone and Ceramic Tile Exposition) junto con el resto de expositores del
sector.
Se repartió el siguiente material promocional:
-Directorio de fabricantes españoles de azulejo
-Contactos de fabricantes españoles en Estados Unidos
-Newsletters CeraEspaña
-Colgantes promocionales para las acreditaciones de visitantes y expositores.
En el stand se exponían imágenes de obras del canal contract realizadas con producto espa-
ñol y muestras de diferentes compañías azulejeras. Cerca del stand de Tile of Spain se en-
contraba también el stand informativo de Tile of Italy, rodeado de gran número de compañías
italianas.
Se impartieron seminarios gratuitos a cargo de la consultora de Tile of Spain, Patti Fassan
bajo los títulos:
• The Ceramic Tile Collections of 2008: en este seminario el asistente puede aprender a
reconocer y evaluar los diferentes tipos de azulejo asó como elegir el más adecuado
para cada proyecto.
• Architects and ceramic: Why now? : se recogen las últimas tendencias y tecnologías
en azulejo.
Tanto la entrega de material como la celebración de los seminarios favorecieron a que hubie-
se un tráfico constante por el stand y se atrajesen a arquitectos y diseñadores de interior inte-
resados en el diseño y nuevas aplicaciones del azulejo y pavimento cerámico español.
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8. NEOCON 2008
2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES
La feria NeoCon se desarrolla en las plantas 7 y 8 del Merchandise Mart, el edificio comercial
más grande del mundo que cuenta con 25 plantas y 390.000 metros cuadrados. El resto del
edificio está dedicado a oficinas y 12 plantas de showrooms permanentes de compañías de
productos de Hábitat. El edificio cuenta también con salas para convenciones y reuniones y
una docena de restaurantes.
La superficie total destinada a la feria es de 130.000 metros cuadrados que se repartían en 7
pabellones distintos:
- BUILDINGS SHOW ofrece a los asistentes la posibilidad de ver las novedades en los
productos de construcción, así como las últimas tendencias en planificación, dirección,
diseño y remodelaciones.
- OFFICE EXPO ofrece las últimas tendencias en diseño y avances para el lugar de tra-
bajo.
- TECHNOCON es la principal fuente para que los asistentes se pongan al día con los
avances tecnológicos que influyen en el diseño.
- NEW HOSPITALITY centra su atención en una amplia variedad de ambientes de hos-
pitalidad, incluyendo restaurantes, hoteles, moteles, clubes, multipropiedades, centros
médicos, hogares adaptados y residencias de ancianos.
- FINE DESIGN expone lo mejor en lo que a mueble residencial se refiere en los show-
rooms permanentes de las plantas 6, 16, 17 y 18 así como en la planta baja.
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9. NEOCON 2008
- GREEN LIFE Products for Sustainable Environements: exposición de carácter educa-
cional que destaca lo mejor y lo más relevante en cuanto a productos de diseño sos-
tenible.
- ARCHITECTURAL STONE AND CERAMIC TILE EXPOSITION donde se encontraba
el pabellón de Tile of Spain organizado conjuntamente entre la OFCOMES de Miami y
la Asociación española de fabricantes de pavimentos cerámicos (ASCER)
Este año se ha incrementado el número de productos y categorías presentadas de la ma-
no de más de 1200 expositores.
2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN
En la edición de este año atrajo a más de 50.000 visitantes, aproximadamente un 5% de los
cuales son extranjeros. La mayoría de los asistentes, el 57%, procedían del Medio oeste del
país, un 12% del sudeste y un 10% de la zona noreste.
En cuanto a la afiliación profesional de los visitantes un 43% de ellos eran arquitectos y dise-
ñadores de interior, un 24% agentes de compras, directores de instalaciones y ejecutivos de
compañías, y un 21% fabricantes y representantes.
OCUPACION DE LOS ASISTENTES
Diseñadores de
Prensa Otros interior y
Estudiantes 2% arquitectos
5%
5% 43%
Fabricantes,
representantes
21%
Agentes de
compras,
ejecutivos
24%
Fuente: Datos de la organización del evento
De todos ellos un 89% tiene influencia directa en la decisión de compra de sus respectivas
compañías y un 92% tienen intención de especificar productos vistos en
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10. NEOCON 2008
NeoCon en los próximos 12 meses.
En cuanto a sus áreas de influencia: un 86% diseñan o especifican para oficinas y empresas,
un 49% para edificios institucionales o educativos, un 43% para hospitales y el sistema sani-
tario, un 33% para el canal de hospitalidad (hoteles, restaurantes), un 22% se dedica al sec-
tor residencial y otro 10% a establecimientos comerciales.
CANALES
Office Institucional Sanidad Hospitalidad Residencial Comercial
Fuente: Datos de la organización del evento
En cuanto a los motivos de asistencia a la feria el 99% la ha visitado para conocer nuevos
productos, el 97% para adquirir un mayor conocimiento sobre productos o servicios que pue-
den ser de interés para sus clientes, el 74% para hacer nuevos contactos y el 48% para asis-
tir a los seminarios impartidos durante la feria.
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11. NEOCON 2008
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
Una de las principales características de esta feria es la gran cantidad de productos presen-
tados, la mayoría de ellos con algún toque novedoso.
Todos estos productos tienen en común determinados aspectos tales como la utilización de
materiales y procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente así como la innova-
ción en los diseños, sobre todo en mueble de oficina, para adaptarse a las nuevas necesida-
des de los consumidores requeridas por las últimas tecnologías.
En recubrimientos para suelos y paredes destacan los tejidos hipoalergénicos e higiénicos.
Mientras que lo más destacable de los recubrimientos cerámicos ha sido el diseño, las textu-
ras y los procesos de fabricación.
Con respecto al azulejo se han presentado las últimas tecnologías en diseño incluyendo la
impresión digital y la tinta cerámica. Esmalte metalizado, acabados en metal y vario tipos de
diseños conforman las novedades más recientes.
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12. NEOCON 2008
4. VALORACION
4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO
Esta feria a pesar de tener una vocación internacional está muy orientada al mercado ameri-
cano principalmente, se observa fácilmente en el número de asistentes norteamericanos, que
constituyen el 95% del total, siendo la mayoría procedentes del medio oeste. El resto de asis-
tentes extranjeros son mayoritariamente procedentes de Canadá debido a su proximidad
geográfica y de Centroamérica.
Lo más destacable es que el 85% de estos asistentes tiene poder de decisión en la compra
de sus compañías por lo que se supone que es fácil llegar a acuerdos definitivos durante la
celebración de la feria y de éstos un 94% tiene previsto especificar productos conocidos en la
feria en los 12 próximos meses.
4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES
La presencia española este año ha sido reducida y sólo han asistido cuatro empresas de un
único sector: pavimentos y revestimientos cerámicos.
- Tile of Spain
- Inalco
- Keraben
- Porcelanosa
- Roca
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13. NEOCON 2008
Junto al pabellón de Tile Of Spain se encontraba también el pabellón informativo de Italia,
dando apoyo a las empresas italianas del sector del azulejo que estaban presentes.
4.3. RECOMENDACIONES
Esta feria se recomienda principalmente a las empresas orientadas hacia el segmento con-
tract no importa de qué sector ya que la gran mayoría de los visitantes son arquitectos, dise-
ñadores de interior y jefes de compras que se ocupan de especificar producto para grandes
colectividades y proyectos.
Los sectores más representados han sido los de mueble y dentro de éste el de oficina aun-
que otros como el sector cerámico han recibido también mucho tráfico de visitantes.
Es importante que las empresas que expongan en la feria tengan una red comercial presente
ya en los Estados Unidos bien a través de una estructura propia o de representantes ya que
los norteamericanos valoran mucho el tener un contacto en Estados Unidos con el que nego-
ciar.
Es imprescindible que en la feria el material que se distribuya esté adaptado al inglés y tam-
bién al sistema de medidas anglosajón, así como que el stand esté atendido por personas
con dominio de la lengua inglesa.
La situación estratégica de la ciudad de Chicago permite que esta feria sirva también como
oportunidad para dar a conocer el producto a Canadá, ya que gran parte de los asistentes ex-
tranjeros son canadienses.
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14. NEOCON 2008
5. ANEXOS
5.1. PROGRAMA DE SEMINARIOS DE LA FERIA
Durante los tres días de feria se han celebrado decenas de seminarios y coloquios referentes
a los distintos sectores representados.
Para un análisis exhaustivo lo mejor es dirigirse a la web de la feria donde vienen recogidos
http://www.neocon.com/showinfo/seminars.html
Del mismo modo se impartían seminarios gratuitos de Tile of Spain en el Chicago Tile Institu-
te’s Showroom situado en el LuxeHome™, Room #149-11, dentro del Merchandise Mart. La
consultora Patti Fassan se encargo de presentar los siguientes seminarios:
- The Ceramic Tile Collections of 2008
- Architects and ceramic: Why now?
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