Trabajo de clase. Proyecto de diseño aplicado al envase, en particular a un vino local ficticio.

1. E05 Diseño aplicado al envase
Packaging para vino
ESTEFANÍA GÓMEZ

2. E05 - Diseño Aplicado al Envase
EL VINO DE LA SIERRA SUR DE JAÉN

3. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Un Poco de Historia
Alcalá la Real fue frontera entre los reinos de Granada y
Castilla durante más de 150 años.
Carlos I le otorgó “El Privilegio del Vino” en el año 1526.
Alcalá La Real

4. E05 - Diseño Aplicado al Envase
La tradición de elaboración de estos vinos tiene hondas raíces
históricas. Alcalá la Real, cabecera comarcal actual de la zona
delimitada de esta IGP, constituyó el centro económico, mi-
litar y político entre los reinos musulmanes y cristianos, du-
rante los doscientos cincuenta últimos años de la reconquis-
ta. Su importancia vitivinícola puede decirse que la alcanza a
partir del año 1492 con los privilegios propios (otorgados por
Carlos I en el año 1526) para la comercialización de vinos con
las ciudades comprendidas en el Reino de Granada.
Está documentado que la producción vitivinícola de la
Comarca de la Sierra Sur de Jaén tuvo un gran auge en
el siglo XVI, llegando a ser predominante en algunos
municipios sobre el olivar. En 1526 la localidad de Alcalá la
Real recibió por parte del Emperador Carlos V “El Privilegio
del Vino”, documento de 9 hojas de pergamino que otorgaba
la exclusividad de venta de este vino de la Sierra Sur en la
Ciudad de Granada.

5. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Vino IGP Sierra Sur de Jaén
2003
Alcalá la Real, Castillo de Locubín,
Frailes, Fuensanta de Martos,
Los Villares, Alcaudete y Martos.

6. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Variedades
TINTO JOVEN TINTO ENVEJECIDO BLANCO ROSADO

7. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Evolución
325 d.C. 1787 1808 2013

8. E05 - Diseño Aplicado al Envase
LA COMPETENCIA
¿Cómo lo hacen otras marcas?

9. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Otros vinos de la tierra

10. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Vinos líderes en el sector

11. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Dónde se va a vender - Competencia en PLV
Lineales de supermercados e hipermercados. Carrefour, Alcampo, Mercadona, El Corte Inglés...

12. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Precio
TINTO JOVEN
5 €
TINTO ENVEJECIDO
11 €
BLANCO
4,5 €
ROSADO
4,5 €

13. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Aspectos Diferenciales
E05 - Diseño Aplicado al Envase
Aspectos Diferenciales
Vides en tierra de sol y secano
Comarca de gran tradición vinícola

14. E05 - Diseño Aplicado al Envase
EL PÚBLICO
¿Quién va a consumir nuestro vino?
Primario: Hombres de entre 35-54 años, de poder adquisitivo y
nivel sociocultural medio-bajo.
Primordialmente familiares, muy sociales, con un trabajo de
carácter manual, preocupados por su salud y amantes del
dominó.

15. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Hola,
soy Paco.

16. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Cómo es nuestro público

17. E05 - Diseño Aplicado al Envase
TONO DE VOZ
PRINCIPIOS

18. E05 - Diseño Aplicado al Envase
El vino mueve la primavera,
crece como una planta la alegría.
Caen muros, peñascos,
se cierran los abismos,
nace el canto...
Pablo Neruda.

19. E05 - Diseño Aplicado al Envase
BENEFICIOSO
secano
sierra
natural
CELEBRACIÓN
PLACER
paladar
pasión
relax
GASTRONOMÍA
antioxidante
HONESTO
RITUAL
alegríaelegante
TRADICIÓN
raíces
ACTUAL
cultura española
SOCIAL

20. E05 - Diseño Aplicado al Envase

21. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Vínculo natural entre el vino y la
gastronomía, indispensable en la mesa
Ligado a la cultura española

22. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Perfecto con el jamón

23. E05 - Diseño Aplicado al Envase
EL ESTILO

24. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Referencias

25. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Estilo
Ilustrado + Internacional
Le aporta un carácter más cercano,
orgánico. La plasticidad de la acuarela
evoca además la fluidez del vino.
El público objetivo cree que la información no
está clara en el vino, el estilo suizo es apropiado,
referencia la modernidad, y aporta una sensación
más contemporánea.

26. E05 - Diseño Aplicado al Envase
LA GRÁFICA
Naming y Logotipo

27. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Naming
SEGAZ
Eufonía
Memorización
Adaptación
Asociación y evocación
Distinción
Sintonización con el público
Validez a nivel internacional
Nombre propio

28. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Desarrollo Logotipo
Contemporáneo
Sobrio
Toque clásico
Limpio
Elegante

29. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Tipografía
Romana renacentista
Tipo display
Versalitas
Contraformas amplias
Segaz de la Sierra Sur de Jaén
De profundas raíces
De una Tierra de Frontera
SERLIOFundición Linotype

31. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Aspectos semánticos y sintácticos
Romana - clásico
Detalles orgánicos
Isotipo - geométrico - actual
Rosa de los Vientos - historico
Logotipo con isotipo
Disposición horizontal

32. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Espacio de seguridad
Tamaño mínimo Tamaño óptimo

33. E05 - Diseño Aplicado al Envase
ARQUITECTURA DE LA MARCA

34. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Tipografía secundaria
Vino de la Tierra
2014
Tinto del Año
Akzident Grotesk
Palo seco grotesca
Racional
Carácter técnico
Familia extendida
Hermann Berthold

35. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Personalidad - Navegación
La tipo romana del logo
aporta clasicidad y tradición
La grotesca palo seco
contrasta y le aporta un aire
más contemporáneo

36. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Colores
E05 - Diseño Aplicado al Envase
Colores
Los colores secundarios de la marca
coincidirán con los de la variedad de vinos
Color Principal
Principal
Secundarios
Los colores secundarios de la marca
coincidirán con los de la variedad de vinos
Color Principal
Principal
Secundarios

37. E05 - Diseño Aplicado al Envase
c25
m95
y30
k15
c-
m-
y-
k100
c15
m100
y100
k20
c15
m70
y50
k10
c15
m5
y100
k-

38. E05 - Diseño Aplicado al Envase
DISTRIBUCIÓN
La distribución en de la información será:
Alineada a la izquierda
Con el logotipo ocupando 1/4 de la superficie
Para tamaños muy pequeños (>2cm) y/o circulares se podrá usar
sólo el isotipo
Si el espacio lo permite se incluirá una ilustración o el estampado
a partir del isotipo, estos ocuparán 1/4 del espacio

39. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Elementos de Diseño
Formatos y disposiciones
ilustración 1/4
logo 1/4
datos 2/4

40. E05 - Diseño Aplicado al Envase
ilustración
ilustración
2 cm.

41. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Elementos de Diseño - Imagen

42. E05 - Diseño Aplicado al Envase

43. E05 - Diseño Aplicado al Envase

44. E05 - Diseño Aplicado al Envase

45. E05 - Diseño Aplicado al Envase
DIFERENCIACIÓN

46. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Borgoña o de hombros caídos.Tipo Burdeos. Estándar.
Diferenciación

47. E05 - Diseño Aplicado al Envase
ENVASE PRIMARIO

48. E05 - Diseño Aplicado al Envase
75 cl.
Vino de la Tierra
Tinto Roble 2013
Cabernet Sauvignon Syrah
Color rojo picota cereza con tonos
violáceos. Franco en nariz, frutos de mora,
zarzamora, cassis sazonados, especias
y ligeros tostados. En boca sabroso, bien
constituido, equilibrado, sensación sedosa
y fresca en el paso de boca. Final largo
y maduro. Elegante y con personalidad.
Servir a 12-‐17º C. Contiene sulfitos.
IGP Vino de la Sierra Sur de Jaén
Bodegas Segaz S.L.
San Francisco, 20 -‐ 23680 Alcalá la Real.
Embotellado en la finca.
12% Vol.12% Vol.
Envase primario

49. E05 - Diseño Aplicado al Envase

50. E05 - Diseño Aplicado al Envase
ENVASE SECUNDARIO

51. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Envase secundario

52. E05 - Diseño Aplicado al Envase
GAMA

53. E05 - Diseño Aplicado al Envase
75 cl.
Vino de la Tierra
Tinto del año 2014
Cabernet Sauvignon
Color rojo picota de capa media-‐alta con
ribete violáceo. Aromas de buena
intensidad con recuerdos de frutos rojos,
golosos tonos especiados. En boca es
seco, con una buena estructura, acidez
bien integrada, fresco y sabroso con un
final afrutado y un gran carácter
Servir a 12-‐15º C. Contiene sulfitos.
IGP Vino de la Sierra Sur de Jaén
Bodegas Segaz S.L.
San Francisco, 20 -‐ 23680 Alcalá la Real.
Embotellado en la finca.
12% Vol.
código de barras 2 cm min.
75 cl.
Vino de la Tierra
Blanco del año 2014
Jaén Blanca
Color amarillo intenso con irisaciones
doradas. Complejo en nariz, fruta blanca
(manzana, albaricoque, pera) recuerdos
aromas vegetales con matices florales.
Fresco, limpio, alta intensidad. En boca
envolvente, fresco, untuoso, glicérico,
seco, frutal, aromático en el paso y final
cálido. Complejo por vía retronasal.
Servir a 7º C. Contiene sulfitos.
IGP Vino de la Sierra Sur de Jaén
Bodegas Segaz S.L.
San Francisco, 20 -‐ 23680 Alcalá la Real.
Embotellado en la finca.
12% Vol.
75 cl.
Vino de la Tierra
Rosado del año 2014
Garnacha
Color rosa fresa ligero. Media intensidad.
En nariz limpio en nariz, buena intensidad,
frutas rojas frescas, frambuesa, fresa, con
ligeros recuerdos a chucherías. Fresco.
En boca suave, ligero, avocado, buena
acidez y final con toquede frutos rojos.
Servir a 7º C. Contiene sulfitos.
IGP Vino de la Sierra Sur de Jaén
Bodegas Segaz S.L.
San Francisco, 20 -‐ 23680 Alcalá la Real.
Embotellado en la finca.
12% Vol.
Gama

54. E05 - Diseño Aplicado al Envase

55. E05 - Diseño Aplicado al Envase
Gracias.