El documento describe los cambios en la industria publicitaria y de comunicación debido a la transición de los medios convencionales a entornos sociales. Se discuten tres características importantes de esta transición y su impacto en los departamentos de comunicación y publicidad. También se analiza el perfil profesional del publicitario del siglo XXI ante la brecha digital y cómo integrar el método POEM para planificar campañas convergentes de 360 grados.
Social Media Analytics con Google AnalyticsOveralia
Presentación en el Google Analytics User Conference de Madrid 2012. en esta presentación explico como funciona el nuevo módulo de medición de social media en Google Analytics. Desde la configuración hasta los tipos de informes. Pongo ejemplos de un caso práctico de contenidos (recetas) creadas por usuarios.
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Palestra sobre Google Analytics ministrada em formato de treinamento para equipe de comunicação e marketing, com foco em planejamento estratégico, métricas e análise de campanhas.
REGIONE TOSCANA - Rapporto partecipazione 2009BTO Educational
‘Abbiamo visto come sia improbabile
aspettarsi che amministratori pubblici
creino ambienti favorevoli al dialogo e alla
deliberazione… Perché questo avvenga,
hanno bisogno di un ‘campo di pratica’
(Senge 1990) che funzioni come un
laboratorio di apprendimento’
(Hartz-Karp, J., How and Why Deliberative Democracy Enables Co-Intelligence and Brings Wisdom to Governance, in Journal of Public Deliberation, vol. 3,
1, 2007, article 6).
Social Media Analytics con Google AnalyticsOveralia
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(Senge 1990) che funzioni come un
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1, 2007, article 6).
Monthly Anaerobic Digestion Newsletter
December 2016 compilation and overview of cutting-edge biogas industry news
“The next 20 years will be critical for the planet”
Session during Dreamforce 2015 on Thu Sept 17, 2015.
Join us to learn how Salesforce executes digital marketing strategies on www.salesforce.com to increase leads and brand awareness, balancing the right mix of creative, technology, and business. See how our web experience management team works with UX, Design, Analytics, Strategy, SEO, and Localization to deliver impactful journeys for our customers.
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1. TERCERA PARTE:
DIRECCION Y GESTION
CONVENCIONAL DE
PROYECTOS DIGITALES
AGENCIAS
DE PUBLICIDAD
DIRECCION Y
GESTION
AYESTARÁN CRESPO, R.; et altri.
“Planificación estratégica
y gestión de la publicidad. DRA. RAQUEL AYESTARAN CRESPO
Conectando con el consumidor”. Profesora Colaboradora UVa
Madrid. ESIC Editorial. http://raquelayestaran.blogspot.com.es/
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 1
Trapero. UVa.
2. A ¿de dónde venimos?
P
D 1. Briefing
G Anunciante
7. Evaluación y 2. Misión
Control de la
estrategia Visión
ROI
6. Plan de acción 3. Análisis de la
de medios situación actual
5. Objetivos 4. DAFO
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 2
3. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.0. Transición de los medios convencionales en entornos sociales:
¿de dónde venimos?
3 características importantes
3
3 para departamentos de
comunicación y publicidad,
ya que cada vez las campañas
son más virales y a través de
estos dispositivos se
retransmiten en tiempo
real los contenidos y
mensajes, alcanzando niveles
de cobertura mayores en
cuanto a impactos de
efectividad y notoriedad de
marca entre sus targets en
tiempos más cortos
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 3
Trapero. UVa.
4. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits:
¿hacia
dónde
vamos?
7. Evaluación y KING
Control de la 1. Briefing
estrategia Anunciante
CONCEPTO
3. Análisis de la
situación actual CONTEXTO
Queens
5. Objetivos
7. Evaluación y
POSICIONAMIENTO Control de la
estrategia
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 4
5. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits:
¿hacia
CONCIENCIA dónde
vamos?
ALINEACION
7. Evaluación y
Control de la
estrategia ACTIVACION
APOYO
(Recomendación)
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 5
6. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el
Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º.
CONVERGED
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 6
7. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el
Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º.
1. CONVERGED
2. OWNED
3. PAID or EARNED
4. EARNED or PAID
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 7
Trapero. UVa.
8. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el
método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º).
CAPACIDAD DE FLUJOS DE
NEGOCIACION TRABAJO
TALENTO TOMA DE
COMERCIAL DECISIONES
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 8
Trapero. UVa.
9. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el
método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º).
TALENTO
COMERCIAL
CAPACIDAD DE
NEGOCIACION
FLUJOS DE
TRABAJO
TOMA DE
DECISIONES
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 9
Trapero. UVa.
10. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Talento comercial, capacidad de negociación y generación de flujos
de trabajo para enganchar al “Consumidor Conectado”.
Compradores
Tradicionales (OFF).
Consumidores
COMPRAR Digitales (WEB).
Consumidores
COMPARAR Conectados (2.0).
Consumidores
COMENTAR
COMPARTIR
Sociales (RR.SS).
RECOMENDAR
INFLUENCIAR
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 10
Trapero. UVa.
11. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Know What Successful Social Media (Activities) Looks Like.
2
1
2
3
1 3
4
4
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 11
12. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.1. Have a strategy and plan that consciously addresses how you are
going to use social media to measurably increase awareness,
consideration, loyalty (lealtad), and advocacy (apoyo).
1 2
3
4
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 12
13. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner.
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 13
Trapero. UVa.
14. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner.
1
2
3
4
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 14
Trapero. UVa.
15. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.2. El Planificador Estratégico VS la figura del Planner (& Controller).
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán. UVa. 15
17. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.3. Desarrollando ideas, programando aplicaciones y vendiendo
intangibles: EFICACIA COMERCIAL.
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 17
Trapero. UVa.
18. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.3. Considerando marcas, añadiendo favoritas a las iniciales.
seleccionando en el momento de compra y compartiendo decisiones y
experiencias como consumidores conectados.
Diciembre 2012 D.G.A. (c) Nacho Trapero. UVa. 18
19. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de resultados OBJETIVOS
e inmediatos.
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 19
Trapero. UVa.
20. A
P
TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO
D DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”.
G 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de RESULTADOS objetivos
e inmediatos.
D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho
Diciembre 2012 20
Trapero. UVa.