Descripción de la plataforma Dogtrack, un software para la gestión integral de redes y servicios de mensajería de los medios de comunicación.
Una herramienta en el que se alinean inteligencia y funcionalidades desde la recepción del dato en redes sociales hasta la escucha activa facilitando la integración de esa conversación en soportes variados.
OuiShare Collaborative Economy - at European Economic and Social Committee - ...OuiShare
OuiShare presentation about Collabortive Economy - at European Economic and Social Committee (EESC) hearing about "collaborative or participative consumption" - Brussels 25/09/13. Further information: http://www.eesc.europa.eu/?i=portal.en.events-and-activities-participative-consumption-21st
Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde EcuadorAntoni
Presentación del estudio 'Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde Ecuador', que busca aportar una mirada regional y local a los análisis sobre esta generación (Quito, 14.12.2016)
Más información en
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/lanzamiento-del-estudio-millennials-en-latinoamerica/
This PPT presentation will allow any used to effectively conduct successful and effective meetings while capturing inputs from all stakeholders to ensure actionable items are communicated and completed.
Presentación del estudio Millennials de Antoni Gutiérrez-Rubí a los alumnos del Máster Universitario en Comunicación Política y Social que imparte la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y que codirige Ideograma (17.01.2017)
Toda la información del libro en: http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/millennials-en-latinoamerica-una-perspectiva-desde-ecuador/
OuiShare Collaborative Economy - at European Economic and Social Committee - ...OuiShare
OuiShare presentation about Collabortive Economy - at European Economic and Social Committee (EESC) hearing about "collaborative or participative consumption" - Brussels 25/09/13. Further information: http://www.eesc.europa.eu/?i=portal.en.events-and-activities-participative-consumption-21st
Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde EcuadorAntoni
Presentación del estudio 'Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde Ecuador', que busca aportar una mirada regional y local a los análisis sobre esta generación (Quito, 14.12.2016)
Más información en
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/lanzamiento-del-estudio-millennials-en-latinoamerica/
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Presentación del estudio Millennials de Antoni Gutiérrez-Rubí a los alumnos del Máster Universitario en Comunicación Política y Social que imparte la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y que codirige Ideograma (17.01.2017)
Toda la información del libro en: http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/millennials-en-latinoamerica-una-perspectiva-desde-ecuador/
Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
Esta reúne información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo de marketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este documento pueden servir para más de un objetivo.
Esta es una guía elaborada por Territorio Creativo.
Social Paid Media: Estrategia de segmentacionesGood Rebels
La segmentación previa en tu estrategia de Social Paid Media es algo imprescindible hoy en día en cualquier estrategia de medios que quiera tener éxito y, con este documento, desde Territorio creativo queremos poner aún más fácil la selección de los públicos adecuados y las plataformas más idóneas.
Esta presentación ha sido realizada por Nacho Suanzes, Head of Digital en Mindshare España, en el Programa Avanzado de Internet Business organizado por el C.U.Villanueva y Dog Comunicación.
Presentación de Telefónica Colombia - Movistar durante Cuarta Ronda de Buenas Prácticas de Transparencia Empresarial, organizada por Transparencia por Colombia e ISAGEN.
Explicación del funcionamiento de Priority Gate. Servicio de envío de notas de prensa multimedia a base de datos de 10.000 periodistas y lideres de opinión.
Ya está disponible la nueva versión de nuestra plataforma Mangusta Lite para la generación de comunidades verticales sociales: una auténtica revolución. ¿Queréis probarla? Conexión con el CRM, hipersocial, geolocalizada, con módulos de gamificación, couponing, optimización SEO, ... Una auténtica revolución para las marcas en Social Media. La última joya de The Blog TV.
Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
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Similar a Dogtrack, una plataforma para medios de comunicación (20)
Datos de Twiter y Facebook de los perfiles oficiales de Izquierda Unida, Podemos, PSOE, Ciudadanos, PP y Vox. Comunidad, actividad y engagement. Contenidos más virales de cada partido
Datos de los perfiles Facebook de 10 medios de prensa nativa digital en España (Público, Huffington Post, El Confidencial, El Español, OK Diario, ElDiario.es, Infolibre, La Información, El Independiente y Vozpopuli)
Datos Twitter y Facebook de los tres líderes de los partidos más destacados de la izquierda española (PSOE, Podemos e Izquierda Unida) y los tres de la derecha (PP, Ciudadanos y Vox)
Datos Twitter y Facebook de los tres partidos más destacados de la izquierda española (PSOE, Podemos e Izquierda Unida) y los tres de la derecha (PP, Ciudadanos y Vox)
Datos de los principales perfiles en redes sociales de los ministerios y presidencia del gobierno de España. Análisis de los perfiles en Facebook, Twitter e Instagram
Informe sobre el uso de Facebook y Twitter de los perfiles oficiales de Partido Popular, PSOE, Podemos y Ciudadanos durante los últimos 12 meses (Mayo 2017 a Abril 2018)
Comunicación de Miguel Angel Gonzalo y David Álvarez para el I Encuentro de Participación Ciudadana y Gobierno Abierto.
El pasado 26 de febrero se abrió el Portal de Transparencia del Congreso de los Diputados. La comunicación examina los principales contenidos del portal y los pone en relación con los portales de transparencia de los parlamentos de nuestro entorno. Un parlamento abierto es el que comunica de forma efectiva y transparente toda su actividad para generar procesos de confianza, rendición de cuentas, participación y colaboración. La transparencia parlamentaria se examina en la comunicación como un requisito previo para la participación y, así, se examinan las principales buenas prácticas en participación en parlamentos nacionales. Las redes sociales son parte básica de una estrategia de comunicación de un parlamento abierto. La comunicación estudia cómo es la comunicación en redes de los parlamentarios y cómo se pueden estudiar las comunidades creadas en torno a sus perfiles para formular algunas hipótesis sobre la capacidad de las redes para generar participación efectiva.
Taller Nuevas Tecnologias e Instrumentos de Gestion Politica. Master Carlos IIIDavid Alvarez Sabalegui
Presentación del Taller de Nuevas Tecnologías e Instrumentos de Gestión Política. Máster Universitario en Liderazgo Político y Social. Universidad Carlos III.
Ponencia: El uso de Twitter por parte de los diputados y senadores españoles para fomentar la participación ciudadana.
Presentada en el IV Congreso Internacional en Gobierno, Administración y Políticas Públicas el 24 de Septiembre de 2013.
Se analiza el comportamiento de los parlamentarios con presencia en la red social Twitter, tratando aspectos como la presencia, actividad e interacción.
Todos los datos son analizados en términos generales, y segmentados según criterios de edad, sexo y adscripción política.
El periodo analizado es el correspondiente a lo que llevamos de legislatura. En el Congreso se ha recogido información de 20 meses (Diciembre 2011 a Julio 2013) y en el Senado ha sido de 17 meses (Marzo 2012 a julio 2013).
Conclusiones obtenidas del estudio:
Aumenta la presencia de parlamentario en Twitter. Destacando el aumento en 2013 de los senadores.
Los parlamentarios más jóvenes tienen más presencia en TW, aunque los que están entre los 40 y 50 años son los que más han aumentado.
Los diputados desbancan a las diputadas en presencia porcentual de TW en el Congreso, aunque los márgenes son muy estrechos.
En el Senado continua la tendencia mayoritaria de hombres en presencia TW.
Los partidos de izquierda y los minoritarios son los que tienen más presencia.
Se aumenta la brecha en presencia entre PSOE y PP, a favor del primero.
En términos generales, se ha aumentado el nivel de actividad en Twitter.
Los parlamentarios más jóvenes siguen siendo los más activos. Los únicos que han descendido su actividad son los mayores de 60 años.
Los hombres siguen siendo más activos que las mujeres, aunque en el último año éstas han aumentado considerablemente su actividad, sobretodo en Congreso.
Los partidos minoritarios son los más activos en Twitter. PSOE sigue siendo mucho más activo que PP. Mención especial a la subida de los senadores del PP.
El Congreso empeora ostensiblemente los nivel de interacción, hecho común en todas las edades, sexo y partido.
En el Senado se mejora ligeramente la interacción, sobretodo en el caso de los senadores del PP.
Los datos de interacción, tanto positivos como negativos, están muy influenciados por el aumento o descenso del volumen de menciones recibidas. A mayor número de menciones, peor nivel de interacción. Aspecto lógico si se tiene en cuenta que es más difícil gestionar una cuenta Twitter con muchas menciones que otra que recibe pocas.
En todo caso, los datos reflejados pueden dar pie a reflexionar sobre el papel de la red social Twitter como plataforma ÚNICA por parte del político para interactuar con el ciudadano.
Breve informe del seguimiento por Twitter de las Jornadas Activismo en la red organizadas por Intermón Oxfam el 24 y 25 de Noviembre del 2012.
Seguimiento del hashtag #tomaelpoder.
Participación en las Jornadas de Parlamento abierto: El Senado en la Red. Análisis de la participación ciudadana y las instituciones políticas en el entorno de la web social.
Ejemplos de iniciativas ciudadanas relacionadas con la política.
4. DOGTRACK es un software para la gestión integral de redes y servicios de
mensajería de los medios de comunicación.
Una herramienta en el que se alinean inteligencia y funcionalidades desde
la recepción del dato en redes sociales hasta la escucha activa facilitando la
integración de esa conversación en soportes variados.
CLASIFICACIÓN DE CONTENIDOS
Clasificación de las publicaciones cruzando datos cuantitativos y
cualitativos
SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA
Detección automática de influencers y posibilidad de etiquetado
de usuarios
OPTIMIZACIÓN DE LA PUBLICACIÓN EN REDES
Publicación desde RSS, editor de plantillas, retweets automáticos,
etc.
PANELES EN TIEMPO REAL
Comunidad, picos de actividad, datos de participación, etc.
PANELES PERSONALIZADOS Y GENERACIÓN DE
INFORMES
Configuración del reporting adaptada a las necesidades de cada
área
MÚLTIPLES FUNCIONES, UNA HERRAMIENTA ÚNICA
Todas las funciones están integradas en una única solución
SOCIAL + MEDIA
5. :: NUESTRO OBJETIVO ::
AUDIEN-
CIAS
INGRESOS
OPERA-
CIONES
INFORMA-
CIÓN
Incremento de tráfico
Fidelización
Cualificación de Audiencias
Detección de Oportunidades
Optimización de contenidos
Nuevas fuentes de ingreso
Venta cualificada: acciones por
individuo/comunidad/contenido
Publicidad + Data
Innovación
Integración Total: Cadena+Digital+Publi
Evolución propia y competencia
Las redes sociales son un negocio para nuestros clientes.
Facilitamos las herramientas para que nuestros clientes gestionen y
analicen la información procedente de las RRSS y aumenten así́ la
monetización de su relación con la audiencia
WORKFLOW
6. IAS
INTEGRACIÓN AUDIENCIA SOCIAL INTEGRACIÓN PUBLICIDAD SOCIAL
IPS
Convencional, NO Convencional
GESTIÓN DE COMUNIDADES
Recogida datos
y Clasificación usuarios
INFORMACIÓN
AUDIENCIA
INFORMACIÓN
TARGET COMERCIAL
MARKETING DE PRODUCTO
CONTENIDO
MARKETING
COMERCIAL
ESTADÍSTICAS ROI
ENTREGABLE
INFORME
AUDIENCIAS
ENTREGABLE
INFORME
CAMPAÑAS
SOCIAL INTELLIGENCE
WORKFLOW
IDP
INTEGRACIÓN DE PANTALLA
9. ¿CÓMO APORTA VALOR NUESTRO SISTEMA?
Elementos para hacer crecer la audiencia,
refinar el contenido, conseguir mayor
“engagement” y extraerle más valor
10. 1. “AUDIENCE HACKING”
A) Atraer
B) Retener
C) Fidelizar
2. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
3. MEJORAR CONTENIDOS
4. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
INDEX
12. PUBLICACIÓN
• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Novedades, avances, previews, “appetizers”, pistas de
contenido, etc.
• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio,
Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS
CORTAS INFLUENCERS
• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a comunidades
(tractores del interés)
CAPTAR USUARIOS EN REDES
• Clasificar según el origen del contenido en redes.
• Redirigir tráfico hacia web/programación, discusión, etc.
GENERACIÓN DE CONTENIDOS Y
NICHOS DE INTERÉS
• Incluyendo contenido creado por la audiencia
• Previendo comportamiento (previo analítica)
Generando su atención con
publicaciones previas
AUDIENCE HACKING
2
Llevándola a
donde nos interese
Convirtiéndola en
Creadora de contenido
3
1
A. ATRAER A LA AUDIENCIA
13. PUBLICACIÓN EN PANTALLA DE TV
• En y desde todas las redes sociales y sistemas de mensajerías. Novedades, avances,
previews, “appetizers”, pistas de contenido, etc.
• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio, Gaming.
• Integrando publicidad específica
14. PUBLICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES
• Recepción de contenidos por parte de los usuarios a través de redes
o servicios de mensajería - Moderación - Implementación Web
• Participación y visualización de la actividad de la audiencia a través
de segundas pantallas. Gráficos con picos de conversación,
comunidad participante, mensajes directos…
[ Informativos] [ Deportes] [ Entretenimiento ] [ Elecciones] [ Participación directa de la audiencia
]
15. AUDIENCE HACKING
MOSTRANDO MENSAJES,
ESTADÍSTICAS, ENCUESTAS, JUEGOS,
ETC. EN EL MEDIO
• Integración en pantalla de la actividad en Sistemas de Mensajería
y Redes Sociales. (Cualquier sistema de producción o realización)
• Directo ( tiempo real) o enlatados.
• Múltiples formas (Audio, Video, Texto, Gráficos animados, Gif,
Gaming, Encuentas, Estadísticas, Mapas)
• Acuse de recibo.
• Plataforma de juegos e interacción en plató con la acción en redes.
AJUSTANDO EL PRODUCTO
• Incluyendo contenido creado por la audiencia.
• Modulando contenido en función de reacciones recogidas en el
sistema.
Mientras la tenemos con
nosotros, haciendo que sea
parte del programa
2
1
Reaccionando para
Mantener sus intereses
B. RETENER A LA AUDIENCIA
16. AUDIENCE HACKING
PUBLICACIÓN
• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Comentarios, debates, críticas.
• En todos los formatos en redes: Grafica, Video, Audio, Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS CORTAS
INFLUENCERS
• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a comunidades
(tractores del interés)
PREMIOS (ENTREGADOS EN REDES)
• Envío/entrega de contenidos exclusivos, gadget, merchandising,
etc.
• Premiando también al influencer que nos ayude.
• We fan you: trabajando desde las personalidades que nos son
leales.
Trabajando tras el
evento/emisión para
permanecer en su memoria y
su interés
2
1
Premiando al que ha estado
con nosotros e invitando a
otros a ser audiencia futura
C. FIDELIZAR A LA AUDIENCIA
18. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
IPS: HERRAMIENTA DE GESTIÓN
PUBLICITARIA. MEDIO + REDES
SOCIALES + WEB
• Redes: Patrocinio y Publicidad Supersegmentada.
• Interstitial. Robapáginas.
• TV: Formatos patrocinables integrados en pantalla. Redes+Medios
(TV+Radio+Web)
• Patrocinio de contenido en redes según usuario y tipo de
contenido.
• Venta de producto a target segmentado.
• Innovación formato y publicidad.
IAS: HERRAMIENTA DE ANÁLISIS DE
AUDIENCIAS
• Venta de Análitica y Segmentación de targets.
• Reporting específico.
• Mejora de precios de publicidad por cualificación de target.
Monetización del tráfico
con la audiencia
2
1
Monetización del
conocimiento de la
audiencia
19. EJEMPLO DE MONETIZACIÓN DE AUDIENCIAS
Desde DOGTRACK se pueden localizar usuarios coincidentes en diferentes comunidades propias y de la
competencia para una vez segmentadas estas comunidades, poder realizar acciones de marketing y venta
publicitaria segmentada, acciones de social media para aumentar el engagement con cabecera o programa,
promociones de verticales del grupo
MEDIO A
Segmentación de audiencias
MEDIO B
Segmentación de audiencias
CRUCE DE BASES DE DATOS
DE USUARIOS CUALIFICADOS
AUDIENCIA COMÚN CUALIFICADA
- Comunicación a través de
menciones, DM, anuncios…
- Integrable con CRM
Detección automática
de influencers en
RRSS + etiquetado
de usuarios en grupos
hiper-segmentados
Acciones comerciales:
Ej: Códigos de descuento personalizados .
Acciones auto-promocionales:
Ej. Envío de información del lanzamiento de
un nuevo programa del medio
Acciones de fidelización:
Ej: Invitación a un evento online
Acciones de viralización:
Ej. Envío de contenidos exclusivos
21. MEJORAR LOS CONTENIDOS
INFORMACIÓN. EVOLUCIÓN CADENA,
COMPETENCIA Y NUEVOS PRODUCTOS
• Vinculación con SEO y analítics,
• Análitica y Segmentación.
• Reporting.
• Contenido viral internacional.
• Comportamiento de segmentos de población a publicaciones de otros
medios.
• Evolución cadena, competencia y nuevos productos en tiempo real
PREDICCIÓN DEL COMPORTAMIENTO
• Graficos, Estadisticas, Imagen, Video, Texto, Comunidades.
PLATAFORMA DE JUEGOS E INTERACCIÓN
EN PLATÓ CON LA ACCIÓN
• Web: Generación de imagen, mapas gráficos mediante códigos
embebidos a WEB.
• TV: Múltiples sistemas de integración (Datos, Play Out o WEB) Equipo
propio de producción o grafismo.
• Analitica de Redes Sociales por Medio, Entidad, Marca, Redactor, Editor
según el comportamiento del usuario en comunidades, tags,
segmentos.
Integrando el conocimiento
de la audiencia
2
1
Convirtiendo a la
audiencia en creadora de
contenido
23. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
PLATAFORMA ÚNICA DE PUBLICACIÓN,
ANÁLISIS Y GENERACIÓN DE INGRESO
• Gestión total de universo de redes y servicios de mensajería (emisión,
recepción, moderación.
CONTROL DEL SISTEMA CENTRALIZADO
• Sistema de códigos y accesos.
• Prevención y gestión de crisis.
• Seguimiento de cadenas.
HERRAMIENTA ÚNICA
• Integra gestión de audiencias con contenidos y generación de ingreso.
• Permite analizar para la dirección de negocio.
Reducción del gasto
y tiempo invertido.
2
Aumento de la seguridad
en la publicación
Integración del equipo de
trabajo digitales en el
negocio
3
1
24. MOVISTAR TELEVISIÓN
MEDIAPRO
• Bein Sports
GOL TELEVISIÓN
• Liga de Fútbol profesional (LFP)
CANAL LATIN AMERICA
• Fórmula 1 para Latinoamérica
VIACOM
• Paramount Channel
GRUPO AXEL SPRINGER
• Computer Hoy • Hobby Consolas
• Autobild • EnFemenino
GRUPO HERALDO
. 20 Minutos. El Heraldo. Alto Aragón
RTVE - RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA.
S.A
EUROPA PRESS
GRUPO ATRESMEDIA
• Antena3 • La Sexta • Verticales
• Onda Cero • Europa FM
GRUPO PRISA
• Diario AS
GRUPO ZETA
• El Periódico
GRUPO COPE
• Cadena 100 • Mega Star • Rock FM
EL ESPAÑOL
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