1. ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS

2. TEORÍA:
concepción de teoría más cercana a lo
auditivo que a lo visual
─conversación─.

3. TEORÍAS GENERALISTAS: Se proponen
construir cuadros integradores o globales de
todos los procesos que afectan al mundo de
la comunicación.
TEORÍAS ESPECIALIZADAS: Se focalizan
en un aspecto o proceso determinado de la
comunicación y dejan otros fuera de su
modelo explicativo.

4. La ECOLOGÍA DE LOS
MEDIOS se ubica entre las
TEORÍAS GENRALISTAS.
La ECOLOGÍA DE LOS
MEDIOS es el estudio de los
medios como ambientes.

5. PRECURSORES

6. Lewis Mumford
* Plantea paralelismo entre lo orgánico y lo
técnico.

7. Jaques Ellul
* Intentó combinar marxismo con cristianismo.
* Cuestionaba el reemplazo de los valores
morales por valores técnicos.
* Le preocupaba el poder persuasivo de las
imágenes de propaganda frente a las formas
tradicionales de comunicación como la palabra y
la confrontación discursiva.

8. Harold Innis
* Contó la historia poniendo los procesos de
comunicación en su mirada.

9. Eric Havelock
* Experto en la transición de la oralidad a la
escritura.
* Dedicado al estudio de la sociedad griega.

10. FUNDADORES

11. Marshall McLuhan
“Una cosa que nunca podemos ver es el
elemento en que nos movemos”.

12. * Actualizó e integró el enfoque de sus
precursores.
* Decía que los medios forman un medium
(ambiente) en el cual nos movemos como un pez
en el agua; no nos damos cuenta de su existencia
hasta que, por algún motivo, dejamos de
percibirlos.
* Su ecología está totalmente volcada hacia la
percepción de los sujetos: los humanos
modelamos los intrumentos de
comunicación, pero, al mismo tiempo, ellos nos
remodelan.

13. Neil Postman
“La ecología de los medios analiza cómo los
medios de comunicación afectan a la
percepción, la comprensión, las sensaciones y
los valores”.

14. * Desarrolló una visión ecológica, crítica y ética del
sistema mediático.
* El cambio tecnológico no era auditivo, sino
ecológico, y lo explicaba con un ejemplo: si
dejamos caer una gota de pintura roja en un
recipiente con agua, se disuelve en todo el
líquido, coloreando cada una de las moléculas.
Eso es el cambio ecológico. La llegada de un
nuevo medio no agrega algo, sino que cambia
todo.

15. Walter Ong
“Platón consideraba la escritura como una
tecnología externa y ajena, lo mismo que
muchas personas hoy en día piensan de la
computadora”.

16. * Experto en la transición de la oralidad a la
escritura.
* Analizó la transición en sus dimensiones
literarias, teóricas, sociales, educativas, históricas
y bíblicas.

17. NUEVA GENERACIÓN
* Lance Strate: Investigación sobre
epistemología, raíces históricas sobre ecología
de los medios, impacto de las TIC’s.