El mercado de productos de belleza y cuidado personal está dominado por 7 grandes corporaciones mundiales. L'Oréal es una de estas corporaciones valuada en $23.9 mil millones que controla 39 marcas. L'Oréal ha crecido a través de los procesos de mercantilización, espacialización y estructuración. Mercantiliza productos transformándolos en artículos comerciales, se expande a nivel global adquiriendo otras marcas, y estructura sus mensajes según factores como la edad y género de los consum
Este documento discute cómo la publicidad ha cambiado de enfocarse en los productos a enfocarse en los valores. Explica que debido a la igualdad de los productos en términos de tecnología y funcionalidad, las compañías usan los valores para diferenciarse. Además, los consumidores responden más a los valores y estilos de vida que a la información racional. Por lo tanto, la publicidad moderna vende valores como la juventud, la libertad y la aventura en lugar de enfocarse directamente en los productos. Sin embargo, la ética
Origen y tipo de publicidad luisanna francoluisana franco
La historia de la publicidad se remonta a la antigüedad cuando civilizaciones como los egipcios, fenicios y griegos utilizaban métodos como papiros, axones y quirbos para anunciar productos y eventos. A lo largo de la Edad Media y Moderna surgieron nuevas formas de publicidad con la imprenta y el cartel. En el siglo XIX la publicidad adquirió un fin comercial y surgieron las primeras agencias. En el siglo XX nuevos medios como la radio, televisión e internet transformaron la publicidad y lle
El documento describe los diferentes medios de publicidad, incluyendo televisión, radio, internet, prensa y deportes. También discute cómo la publicidad transmite valores a través de los estilos de vida asociados con las marcas más que las características de los productos. Finalmente, analiza los roles de género tradicionalmente presentados en la publicidad y cómo han evolucionado.
Este documento presenta una introducción a los antecedentes históricos de la publicidad. Explica que aunque existen desacuerdos sobre cuándo comenzó exactamente la publicidad, se originó y creció junto con el comercio. Detalla algunas de las primeras formas de publicidad como pregoneros y letreros, y cómo evolucionaron con la imprenta y los periódicos. Finalmente, explica cómo la radio, el cine y la televisión permitieron una difusión masiva de la publicidad en el siglo XX.
El documento resume la evolución histórica del mercadeo a través de distintas etapas, desde la autosuficiencia económica y el trueque en los primeros tiempos de la humanidad, hasta la era moderna del mercadeo relacional e experiencial impulsada por la globalización y la tecnología. También describe los diferentes enfoques del mercadeo a lo largo del tiempo, desde la producción hasta la orientación al cliente, y cómo el mercadeo se ha ido desarrollando como disciplina en constante evolución.
Este documento describe la evolución de la sociedad de consumo en España desde los años 20 hasta la actualidad. Comenzó como un consumo de élites en las décadas de 1920 y 1960, se extendió como un consumo de masas, y más recientemente ha evolucionado hacia un consumo personalizado. Las estrategias de marketing y publicidad juegan un papel clave en la creación de deseos de consumo y la definición de las marcas.
Este documento presenta los conceptos clave de la antropología del consumo y el mercadeo sensorial. La antropología del consumo analiza los objetos comercializados como reflejo de las influencias sociales en su fabricación y ve al consumidor con identidades flexibles según el contexto. El mercadeo sensorial involucra el uso de estímulos para mejorar la experiencia del consumidor a través de los sentidos, incluyendo marketing visual, olfativo, auditivo, gustativo y táctil. El documento también explora conceptos como la diversidad del consumidor
Monografia "Investigar para acertar, la clave del éxito".YamilaAlmara
Este documento describe cómo la investigación de mercados es una herramienta clave para el marketing y la comunicación. Explica que la investigación cualitativa y cuantitativa ayudan a comprender a los consumidores y desarrollar mensajes efectivos. Usa el ejemplo de cómo L'Oréal invierte en investigación de consumidores para adaptar con éxito su marca y slogan a los cambios sociales a lo largo del tiempo. También discute cómo las nuevas tecnologías permiten nuevas formas de realizar investigación cualitativa en línea.
Este documento discute cómo la publicidad ha cambiado de enfocarse en los productos a enfocarse en los valores. Explica que debido a la igualdad de los productos en términos de tecnología y funcionalidad, las compañías usan los valores para diferenciarse. Además, los consumidores responden más a los valores y estilos de vida que a la información racional. Por lo tanto, la publicidad moderna vende valores como la juventud, la libertad y la aventura en lugar de enfocarse directamente en los productos. Sin embargo, la ética
Origen y tipo de publicidad luisanna francoluisana franco
La historia de la publicidad se remonta a la antigüedad cuando civilizaciones como los egipcios, fenicios y griegos utilizaban métodos como papiros, axones y quirbos para anunciar productos y eventos. A lo largo de la Edad Media y Moderna surgieron nuevas formas de publicidad con la imprenta y el cartel. En el siglo XIX la publicidad adquirió un fin comercial y surgieron las primeras agencias. En el siglo XX nuevos medios como la radio, televisión e internet transformaron la publicidad y lle
El documento describe los diferentes medios de publicidad, incluyendo televisión, radio, internet, prensa y deportes. También discute cómo la publicidad transmite valores a través de los estilos de vida asociados con las marcas más que las características de los productos. Finalmente, analiza los roles de género tradicionalmente presentados en la publicidad y cómo han evolucionado.
Este documento presenta una introducción a los antecedentes históricos de la publicidad. Explica que aunque existen desacuerdos sobre cuándo comenzó exactamente la publicidad, se originó y creció junto con el comercio. Detalla algunas de las primeras formas de publicidad como pregoneros y letreros, y cómo evolucionaron con la imprenta y los periódicos. Finalmente, explica cómo la radio, el cine y la televisión permitieron una difusión masiva de la publicidad en el siglo XX.
El documento resume la evolución histórica del mercadeo a través de distintas etapas, desde la autosuficiencia económica y el trueque en los primeros tiempos de la humanidad, hasta la era moderna del mercadeo relacional e experiencial impulsada por la globalización y la tecnología. También describe los diferentes enfoques del mercadeo a lo largo del tiempo, desde la producción hasta la orientación al cliente, y cómo el mercadeo se ha ido desarrollando como disciplina en constante evolución.
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Este documento presenta los conceptos clave de la antropología del consumo y el mercadeo sensorial. La antropología del consumo analiza los objetos comercializados como reflejo de las influencias sociales en su fabricación y ve al consumidor con identidades flexibles según el contexto. El mercadeo sensorial involucra el uso de estímulos para mejorar la experiencia del consumidor a través de los sentidos, incluyendo marketing visual, olfativo, auditivo, gustativo y táctil. El documento también explora conceptos como la diversidad del consumidor
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Este documento describe cómo la investigación de mercados es una herramienta clave para el marketing y la comunicación. Explica que la investigación cualitativa y cuantitativa ayudan a comprender a los consumidores y desarrollar mensajes efectivos. Usa el ejemplo de cómo L'Oréal invierte en investigación de consumidores para adaptar con éxito su marca y slogan a los cambios sociales a lo largo del tiempo. También discute cómo las nuevas tecnologías permiten nuevas formas de realizar investigación cualitativa en línea.
La autora discute los nuevos valores que los consumidores esperan de las marcas en la era actual, incluyendo la transparencia, la democracia, la facilidad, la sostenibilidad, la contribución y la humanidad. Explica cómo estos valores han surgido de los cambios sociales recientes y las redes sociales. También proporciona ejemplos de cómo algunas marcas han adoptado con éxito estos valores nuevos.
Este documento describe una investigación sobre estrategias publicitarias para incrementar clientes en el salón de belleza "Mandala Spa" en Venezuela. El objetivo general es crear anuncios publicitarios a través de redes sociales como Instagram y Facebook mediante publicidad paga. Los objetivos específicos son detectar las necesidades comunicativas del salón, determinar la importancia de una estrategia publicitaria, y elaborar la estrategia adecuada. La justificación es que debido a la crisis económica en Venezuela, los salones han perdido clientela y neces
Este documento discute los beneficios de la comunicación integrada en el marketing. La comunicación integrada coordina los diferentes canales y mensajes de comunicación para crear una imagen cohesiva de la marca y maximizar el impacto en los consumidores. Al integrar la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo y otros esfuerzos, las empresas pueden lograr sinergias y resultados superiores a los de una comunicación descoordinada.
El documento describe la industria publicitaria y cómo los análisis semióticos de los anuncios pueden revelar las ideologías subyacentes. Explica que los anuncios crean significados míticos en torno a los productos para darles valor social, pero que en realidad enmascaran las diferencias económicas entre las personas. También sugiere que los anuncios perpetúan una ideología de consumismo que sirve a los intereses de las industrias, al tiempo que naturalizan otras ideologías dominantes como el consumismo o la opresión de la
E branding - Primer encuentro de comunicadores organizacionales 2012Verne Future Mindset
El documento habla sobre el concepto de marcas y cómo han evolucionado en la era digital. Explica que las marcas deben generar significado y conexión con las personas para formar comunidades leales. También analiza cómo las redes sociales y dispositivos móviles han permitido que las comunidades se especialicen y encuentren personas con intereses similares. Finalmente, ofrece cuatro puntos clave para que las marcas se diferencien en la actualidad: encontrar su esencia, crear una historia, establecer conexiones auténticas con los consumid
El documento presenta una panorámica global del impacto de las redes sociales y la tecnología en el sector de la moda. El autor describe cómo las marcas de moda han adoptado las redes para comunicarse con los consumidores y cómo han surgido nuevos influencers como los fashion bloggers. También analiza ejemplos de campañas y estrategias utilizadas por marcas líderes para aprovechar las posibilidades de las redes sociales, como la geolocalización y las aplicaciones móviles.
Este documento analiza la relación entre la publicidad y la moda. Explora cómo la publicidad detecta y promueve nuevas tendencias, ayudando a establecer modas. También examina cómo la publicidad motiva el consumo apelando a emociones y creando una ilusión de libertad de elección. El documento concluye que aunque los consumidores nieguen su influencia, la publicidad juega un papel clave en la imposición y evolución de las modas en la sociedad.
El documento resume los principales temas de la publicidad, incluyendo su concepto, objetivos, evolución e impacto. También describe los elementos clave de la publicidad como el anunciante, agencia, medios y público objetivo. Explica los tipos de publicidad y su influencia en los consumidores. Resalta la revolución interactiva de la publicidad con el avance de la tecnología y las redes sociales. Por último, enfatiza la importancia de la ética en la publicidad y los aspectos sociales, legales y políticos que debe considerar
Este documento describe varias campañas publicitarias exitosas. Explica cómo McDonald's guía a los conductores a sus sucursales más cercanas mediante carteles en las carreteras. También describe cómo Victoria's Secret ahora incluye modelos de todos los tipos de cuerpos para ser más inclusivos. Finalmente, analiza cómo Rexona promueve el ejercicio en casa durante la pandemia a través de su campaña #MoveAtHome.
La manipulación que genera la publicidad en los jóvenespilu937
Este documento analiza cómo la publicidad influye en las actitudes de los jóvenes a través de la manipulación. Examina las estrategias que usa la publicidad, como el uso de personalidades famosas, y los 10 puntos de manipulación mediática de Chomsky. El objetivo es investigar el impacto de la publicidad en la ideología y comportamiento de los jóvenes a través de factores como el consumismo. La hipótesis es que la publicidad influye en las actitudes de los jóvenes debido a su exposición constante a través de los medi
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Tiene como objetivos informar al consumidor sobre los beneficios de un producto o inclinar la balanza motivacional hacia el producto anunciado mediante medios psicológicos. Algunas estrategias efectivas incluyen asociar el producto con emociones positivas, demostrar los beneficios del producto, ofrecer una propuesta única de venta y crear una imagen de marca reconocible.
Telefonía Móvil como herramienta del Marketing Viralestephanieespin
El documento describe una investigación sobre el uso de la telefonía móvil como herramienta de marketing viral en una alianza estratégica entre las empresas Cinemark y Movistar en Ecuador. La investigación analiza cómo estas empresas utilizaron mensajes de texto y multimedia para promover películas de manera viral entre los usuarios de telefonía móvil. El documento también presenta antecedentes sobre marketing viral, nuevas tecnologías de comunicación y casos exitosos de campañas virales a nivel mundial.
La telefonía móvil como herramienta del Marketing viral estephanieespin
Este documento resume la investigación sobre el uso de la telefonía móvil como herramienta de marketing viral en la alianza estratégica entre las empresas Cinemark y Movistar en Ecuador. La autora analiza cómo estas empresas utilizaron promociones móviles para aumentar las ventas de entradas de cine.
CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVI...Claudia Erica
LA PUBLICIDAD.SEGÚN N.A.P E INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. DGE. MZA.
PROFESORA LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL: CLAUDIA ERICA PEREZ.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES. MENDOZA. ARGENTINA.
1.Diferencias y similitudes entre Publicidad y Propaganda.
Funciones de la Publicidad.
2.-Las marcas:
logotipo, isotipo e isologotipo.
3,.Nombres de las marcas. Clasificación, Contextualización.
4-Target y Variables: Tipologías
5.-Tipos de Discursos o Eslogan. Definiciones. Clasificación. Ejemplos.
6.-Actividades a desarrollar en la clase.
DOCUMENTO RECOMENDADO PARA LENGUAJES ARTÍSTICOS: COMUNICACIÓN Y PRODUCCIÓN Y GESTIÓN COMUNICACIONAL.
Este documento presenta una introducción al tema de la publicidad. En la primera sección, define la publicidad como una comunicación planificada con el objetivo de informar, persuadir y orientar decisiones económicas para promover la venta de productos o servicios. Luego, describe la evolución de la publicidad desde los primeros intercambios comerciales hasta el desarrollo de los medios masivos de comunicación que permitieron la difusión de anuncios a gran escala. Finalmente, introduce el contenido general que se desarrollará en los diferentes capítulos del documento
La publicidad es un componente de la mezcla promocional utilizado para dar a conocer productos, servicios, ideas u otros a un mercado objetivo a través de medios masivos de comunicación con el fin de fomentar el consumo. La publicidad busca informar, recordar y persuadir al público sobre las características y beneficios de un producto o servicio para aumentar las ventas y ganancias de una empresa.
El documento resume los conceptos clave de la sociedad de consumo, incluyendo los tipos de consumo, el desarrollo de la publicidad y su influencia en la creación de necesidades, y los modelos de consumo en Estados Unidos y España.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y Internet. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
La autora discute los nuevos valores que los consumidores esperan de las marcas en la era actual, incluyendo la transparencia, la democracia, la facilidad, la sostenibilidad, la contribución y la humanidad. Explica cómo estos valores han surgido de los cambios sociales recientes y las redes sociales. También proporciona ejemplos de cómo algunas marcas han adoptado con éxito estos valores nuevos.
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Este documento discute los beneficios de la comunicación integrada en el marketing. La comunicación integrada coordina los diferentes canales y mensajes de comunicación para crear una imagen cohesiva de la marca y maximizar el impacto en los consumidores. Al integrar la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo y otros esfuerzos, las empresas pueden lograr sinergias y resultados superiores a los de una comunicación descoordinada.
El documento describe la industria publicitaria y cómo los análisis semióticos de los anuncios pueden revelar las ideologías subyacentes. Explica que los anuncios crean significados míticos en torno a los productos para darles valor social, pero que en realidad enmascaran las diferencias económicas entre las personas. También sugiere que los anuncios perpetúan una ideología de consumismo que sirve a los intereses de las industrias, al tiempo que naturalizan otras ideologías dominantes como el consumismo o la opresión de la
E branding - Primer encuentro de comunicadores organizacionales 2012Verne Future Mindset
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Este documento analiza la relación entre la publicidad y la moda. Explora cómo la publicidad detecta y promueve nuevas tendencias, ayudando a establecer modas. También examina cómo la publicidad motiva el consumo apelando a emociones y creando una ilusión de libertad de elección. El documento concluye que aunque los consumidores nieguen su influencia, la publicidad juega un papel clave en la imposición y evolución de las modas en la sociedad.
El documento resume los principales temas de la publicidad, incluyendo su concepto, objetivos, evolución e impacto. También describe los elementos clave de la publicidad como el anunciante, agencia, medios y público objetivo. Explica los tipos de publicidad y su influencia en los consumidores. Resalta la revolución interactiva de la publicidad con el avance de la tecnología y las redes sociales. Por último, enfatiza la importancia de la ética en la publicidad y los aspectos sociales, legales y políticos que debe considerar
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La telefonía móvil como herramienta del Marketing viral estephanieespin
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CLASE: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. FUNCIONES Y RECURSOS DIDACTICOS. ACTIVI...Claudia Erica
LA PUBLICIDAD.SEGÚN N.A.P E INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA. DGE. MZA.
PROFESORA LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL: CLAUDIA ERICA PEREZ.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES. MENDOZA. ARGENTINA.
1.Diferencias y similitudes entre Publicidad y Propaganda.
Funciones de la Publicidad.
2.-Las marcas:
logotipo, isotipo e isologotipo.
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Este documento presenta una introducción al tema de la publicidad. En la primera sección, define la publicidad como una comunicación planificada con el objetivo de informar, persuadir y orientar decisiones económicas para promover la venta de productos o servicios. Luego, describe la evolución de la publicidad desde los primeros intercambios comerciales hasta el desarrollo de los medios masivos de comunicación que permitieron la difusión de anuncios a gran escala. Finalmente, introduce el contenido general que se desarrollará en los diferentes capítulos del documento
La publicidad es un componente de la mezcla promocional utilizado para dar a conocer productos, servicios, ideas u otros a un mercado objetivo a través de medios masivos de comunicación con el fin de fomentar el consumo. La publicidad busca informar, recordar y persuadir al público sobre las características y beneficios de un producto o servicio para aumentar las ventas y ganancias de una empresa.
El documento resume los conceptos clave de la sociedad de consumo, incluyendo los tipos de consumo, el desarrollo de la publicidad y su influencia en la creación de necesidades, y los modelos de consumo en Estados Unidos y España.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y Internet. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
Este documento ha sido elaborado por el Observatorio Ciudadano de Seguridad Justicia y Legalidad de Irapuato siendo nuestro propósito conocer datos sociodemográficos en conjunto con información de incidencia delictiva de las 10 colonias y/o comunidades que del año 2020 a la fecha han tenido mayor incidencia.
Existen muchas más colonias que presentan cifras y datos en materia de seguridad, sin embargo, en este primer acercamiento lo que se prevées darle al lector una idea de como se encuentran las colonias analizadas, tomando como referencia los datos del INEGI 2020, datos del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública del 2020 al 2023 y las bases de datos propias que desde el 2017 el Observatorio Ciudadano ha recopilado de manera puntual con datos de las vıć timas de homicidio doloso, accidentes de tránsito, personas lesionadas por arma de fuego, entre otros indicadores.
Minería de Datos e IA Conceptos, Fundamentos y Aplicaciones.pdfMedTechBiz
Este libro ofrece una introducción completa y accesible a los campos de la minería de datos y la inteligencia artificial. Cubre todo, desde conceptos básicos hasta estudios de casos avanzados, con énfasis en la aplicación práctica utilizando herramientas como Python y R.
También aborda cuestiones críticas de ética y responsabilidad en el uso de estas tecnologías, discutiendo temas como la privacidad, el sesgo algorítmico y transparencia.
El objetivo es permitir al lector aplicar técnicas de minería de datos e inteligencia artificial a problemas reales, contribuyendo a la innovación y el progreso en su área de especialización.
LINEA DE TIEMPO Y PERIODO INTERTESTAMENTARIOAaronPleitez
linea de tiempo del antiguo testamento donde se detalla la cronología de todos los eventos, personas, sucesos, etc. Además se incluye una parte del periodo intertestamentario en orden cronológico donde se detalla todo lo que sucede en los 400 años del periodo del silencio. Basicamente es un resumen de todos los sucesos desde Abraham hasta Cristo
1. La economía política de la comunicación, busca comprender el valor de los medios
de comunicación en masa entre el público, y el “estudio de las relaciones sociales,
particularmente las relaciones de poder, que mutuamente constituyen la producción,
distribución y consumo de recursos, incluidos los recursos de comunicación”
(Mosco, 2006). Por tanto, se analiza como los medios de comunicación se
convierten en el mercado por el cual los productos circularan hasta llegar al
consumidor, este a su vez, se convierte en un recurso por el cual los productores
encontraran nuevas formas de vestir o expandir sus productos ya que la opinión y
demanda del público es fundamental para ello.
Todo lo anterior establece una relación de poder y control de las corporaciones
mundiales sobre lo que es tendencia y lo que no, esto se realizara a través de los
medios; pues cuando el sujeto se exponga a los medios, se expondrá al catálogo
de opciones que tienen para él los productores y así cuando el sujeto, se convierta
en consumidor, gozará del status o aceptación dentro del círculo social donde se
desenvuelve. Esto es denominado por Mosco como supervivencia social.
Sin embargo, todo esto no es asilado, ya que las corporaciones globales suelen
hacer alianzas con la industria cultural y mediático global, estas alianzas son
estratégicas y buscan concentrar el consumo en contadas corporaciones a través
de la diversidad de productos.
Tal es el caso de la marca de artículos de belleza L’Oreal París, dicha marca es
posicionada dentro de las 7 corporaciones que dominan a nivel mundial, el mercado
de belleza y cuidado personal, está valuada en $23, 900 millones de dólares y tiene
bajo su dominio 39 marcas que van desde tintes para el cabello hasta maquillaje.
Es interesante porque esta corporación ha ido creciendo pasos agigantados,
utilizando los procesos de mercantilización, especialización y estructuración. Para
visualizar estos procesos, será necesario primero definirlos, para ello se emplearán
las definiciones de Vincent Mosco:
Mercantilización: es el proceso de transformar cosas valoradas por su uso en
productos comercializables que son valorados por lo que de ellos se puede obtener
en un intercambio.
Espacialización: es el proceso de trascender los límites del espacio geográfico
a través de, principalmente, los medios masivos y las tecnologías de la
comunicación
Estructuración: es el proceso de crear relaciones sociales, principalmente
aquellas organizadas alrededor de la clase social, el género y la raza.
Una vez consideradas estas definiciones, podemos notarlas en la corporación
que estamos mencionando. En primera instancia esta compañía comenzó
2. fabricando tintes para el cabello, lo cual se convierte en una necesidad para el
consumidor; ya que el no ser rubia, pelirroja o tener canas se vuelve un problema,
este es solucionado con el producto de la empresa L’ Oreal, y esto genera una
ganancia económica y así de da la mercantilización.
El proceso de Espacialización de L’ Oreal ha sido muy claro, y que después de
comercializar únicamente tintes, comenzó a vender productos de belleza y limpieza,
con esto el mercado se expandió y por tanto se dio a conocer a nivel mundial, ya
que comenzó también a comprar otras marcas de productos de belleza tales como
The Body Shop en 2006 y NYX Cosmetics en 2014, estas compras la posicionaron
como una de las marcas más influyentes en el rango de productos de belleza, ya
que el alcance mediático de los productos llegaba a muchos lugares por medio de
las campañas publicitarias, en donde siempre procuran tener al artista o icono del
momento. También ha colaborado con eventos, como patrocinador, en donde
además de utilizar su imagen, también crea nuevos productos. Como lo hizo en el
Festival Internacional de Películas de Toronto, donde lanzó una línea de esmaltes
de ediciónespecial que atrajeran al público a este evento y al mismo tiempo se abre
paso reafirmando fama.
Ingresando a la página de Facebook de L’Oreal, podemos ver que el público
o las relaciones sociales entre los consumidores se establecen por medio del rostro
de la campaña, para ello tomé una publicación que trata sobre un concurso para un
viaje a París, la imagen de este concurso es Eva Longoria, una actriz de
aproximadamente 50 años que hizo una campaña publicitaria con esta corporación
sobre un tinte para cubrir canas. Entrando a los comentarios pude ver tres
denominadores en común,
1) Rango de edad de 35 a 50 años
2) Madres de familia
3) Serie “Amas de casa desesperadas”
Estos factores hacen que el consumidor sienta una especie de acercamiento a la
marca y por tanto que se sienta parte de ella, pues Eva Longoria apareció en la
Serie “Amas de casa desesperadas”, como co-protagonista y de hecho los
comentarios se dirigen ella por el nombre que tenía en la serie y crean una especie
de lazo en donde la figura principal es ella, su tono de tinte, el viaje a París y su
participación en la serie. Por tanto, si cualquier persona que no haya estado
expuesta a la serie no entiende por qué a una modelo la llaman Gabrielle o Señora
Solís si su nombre es Eva.
Con esto podemos observar la estructuración de los mensajes que son percibidos
por quien se expone al medio y los que no se exponen quedan fuera.
3. Producción:
El mercado de producto de Belleza
y cuidado personal se encuentra dominado por 7 corporaciones mundiales
4. Consumidores:
L’Oréal segmenta a los consumidores según los productos que estos adquieran,
para ello creo dos formas de distribuir su producto, y para ello creo una línea de
marcas con mayor precio y mayor “prestigio”.
2. Tomando en consideración las categorías anteriores argumentarán cómo la
relación industria cultural y mercado global controla y concentra los bienes y
servicios de la comunicación global.
Como podemos ver en este análisis, la industria cultural interviene en la
distribución de los productos, y para ello hace uso del cine (en el caso específico de
L’Oréal en la colaboración de alfombras rojas donde hace promoción de sus
productos), en la televisión (al hacer campañas publicitarias con actrices y artistas
del momento) y demás medios, que influyen en el consumidor para que este compre
diversos productos en donde pasa a ser parte de la cadena de producción, ya que
al momento de emitir su opinión el productor se encarga de vestir el objeto, o ponerlo
en otra marca de la misma corporación, para venderlo de forma que agrade y se
distribuya de mejor entre el público.Por tanto, consumimos la misma corporación en
distintas marcas, y nuestro dinero llega a una matriz que se encarga de distribuir y
crear productos según lo demande el consumidor.