Este documento presenta los conceptos clave de un ecosistema digital, incluyendo la relación entre medios offline y online, las plataformas digitales como redes sociales y buscadores, y la importancia de adoptar estrategias de comunicación de marca de 360 grados para satisfacer las necesidades de los consumidores en múltiples canales.

1. Ecosistema Digital
Presentado por: Víctor Villar
VP Chief Digital Officer
Starcom MediaVest Group Latinoamerica
Seminario de
Marketing Avanzado
Engagement or Die!
Liberando el potencia digital
Agosto 20/21
#mktAMIPCI

2. Ecosistema
Digital
Comunidad Biológica
Interactiva e
interdependiente
1
1

3. Ecosistemas Digitales
Adopción Digital
10-50%
Inversión Digital
1.5-5% 2

4. Porqué no funciona!!!
on&off Cómo Hacerlo?
Cómo Integrarlo?
Cómo lo Mido?
En Verdad es360?
3
3

5. 5
Premisas
Claves
Del Ecosistema
Digital
4
4

6. 1ra. Premisa:
Off-line VS On-line
#mktAMIPCI

7. Biosistemas Complementarios
Medios Offline construyen en el Spike Head
Soporte
De
Medios
Medios Digitales construyen en el Longtail
Spike
Head
100,000 unidades 700,000 unidades
Long Tail
Soporte
Pre Tail De
Medios
100,000 unidades 700,000 unidades +
6

8. Prensa, Televisión y Radio Ganando
Fuerza en Internet
200,000
Ejemplares
Diarios
300,000
Visitantes
Únicos Diarios
7

9. 2da. Premisa:
On-line Digital
#mktAMIPCI

10. Internet
General Interest Portals
Vertical Portals
Interactive Aile Display Screens
Bus Video Enhanced Video
SEM Display In-Flight Video
SEO Restroom Videos
E-mail Elevetaor Screens
Video Enterteinment Digital Jukeboxes
Podcast Super Market Screens
Video Podcasts Interactive Catalogs
Blogs Holographic Proyections
Instant Messenger Moving Building Projection Digital OOH
Chat Rooms In-store Advergaming
Communities Interactive Mall Guides
SMS Bus shelters
Virtual Worlds
E-Newspapers VOD Casual Gaming
Digital In-Store
On-line TV TV Custom Showcases
Corporate Websites Pay Per View Events
BB Video
E-Magazines
Mosaics Programming
IP TV
Gaming
Restaurant Guides Sling Boxes
Medios por su contenido,
Online Music Channels
Personal Websites
On-Line Radio
Dedicated Channels
VOD Programming
Mrkt 1 to 1
Portable
No por su plataforma
PSP
Video Showcases
Nintendo DS
On-line Gaming
Devices
Newsletters
Game Boys
Satellite Radio
On-line Casinos
Ipod
Maps
MP3 Players
Movie Guides
Store Guides
Social Media
P2P Music
Home Play Station
X-Box
SMS Entertainment Wii Digital Audio
Mobile Programmed Alerts Interactive Table Games
Blutethooth Laser Tag Games
Infra Red
Shot Codes
Mobile Search
Enhanced Print
MMS
Mobile IM
Mobile Apps
Proximity Alerts
Mobile Game Engagement
Network Communities
Mobile TV Dynamics
9

11. 3ra. Premisa:
Social Media Facebook
Search Mktg Google
#mktAMIPCI

12. Biosistema de Social Media
11

13. Biosistema de Buscadores
12

14. Clasificación de Buscadores
Primarios Secundarios Terciarios
(Tier1) (Tier2) (Tier3)
•Horizontales •Horizontales •Verticales
•Sin Especialización •Sin Especialización •Con Especialización
de Temas de Temas de Temas
•Sin limitación •Con limitación • Limitación Geográfica
Geográfica Geográfica variable
•De Cientos de Miles •De Cientos a Miles •De Decenas a
a Millones de de Posibles Cientos de Posibles
Posibles resultados resultados resultados
•Google, Yahoo, Bing •Paginas Amarillas, •Imágenes, Personas,
buscadores locales Bienes Raíces, Música
13

15. 4ta. Premisa:
Comerciales Comunicación
De de
Marca Marca
#mktAMIPCI

16. Biosistema de Comunicación
Propio
UGC
Prestado
Co-Creado 15

17. Alimentados por un Biosistema de Formatos
Formatos Cortos Formatos Intermedios Formatos Largos
Text Encabezados, 140 Caracteres Párrafos Articulos, Manifiestos
Imagen Fija Secuencial Animada
Audio Ring tone Jingle Soundtrack / Podcast
Video Viñétas 5’ o 10’ 15,30,60 sec Spot. Programas/ Videocast
Interactivo Texto Animación Video
En Vivo Imagen & texto Video Interactivo
16

18. 5ta. Premisa:
Estrategias de Estar en Todos
360° Lados
#mktAMIPCI

19. El Ecosistema Ideal…
Integra los elementos RELEVANTES
para los CONSUMIDORES
Que permitan transmitir los
VALORES de nuestras MARCAS
Satisfaciendo sus NECESIDADES
cuando ellos lo DEMANDEN
18

20. Así que ya saben ….
Engagement or Die!
Nunca es Tarde
#mktAMIPCI
19

21. 20

22. Muchas Gracias!
Estoy a un solo Click, Tweet o Poke
Víctor Villar
Chief Digital Officer | Latino America
Starcom MediaVest Group
e. victor.villar@smvgroup.com
Linkedin: vvillar
Todos los Derechos Reservados.
Los conceptos explicados en esta presentación Twitter: @vicvillar
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por escrito del autor