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Subido porDavid Posada
Advergaming May 2009
Este documento presenta los antecedentes históricos de los videojuegos desde 1958 hasta la actualidad, destacando hitos como Pong, Pac-Man y Nintendo NES. Luego describe el crecimiento del mercado de los videojuegos y el perfil típico del jugador, señalando que la mayoría son hombres entre 18 y 35 años. Finalmente, analiza las actividades más comunes que realizan los usuarios de diferentes edades en Internet, donde jugar videojuegos es más frecuente entre los más jóvenes.
Advergaming May 2009
- 1.
- 2. Agenda Antecedentes Adgames para Adwords Mercado de los video Oferta en Colombia juegos La publicidad en video juegos
- 3.
- 4. Antecedentes 1958: Tennis
- 5. Antecedentes 1961: Spacewar
- 6. Antecedentes 1971: Galaxy
- 7. Antecedentes 1972: Pong
- 8. Antecedentes 1978: Space Invaders
- 9. Antecedentes 1980‐81: Pac Man / Donkey
- 10. Antecedentes 1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)
- 11. Antecedentes El inicio Atari Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58
- 12. Antecedentes 1985: Nitntendo NES
- 13.
- 14. Publicidad online TENDENCIAS – NUEVO ENTRETENIMIENTO A las masas
- 15. Antecedentes De vuelta a lo básico Wii Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l‐jAO0&feature=related
- 16.
- 17. Antecedentes De vuelta a lo básico Wii Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w
- 18. Antecedentes Por qué se han vuelto tan populares Experiencias más real Los niveles de intensidad que nunca en crecimiento, logrando un involucramiento mayor al de cualquier otro medio
- 20. Antecedentes Incremento de los niveles de intensidad
- 21.
- 22. Mercado de los video juegos Cifras de la industria 40.4 millones en el 100 millones en el lanzamiento lanzamiento
- 23. Mercado de los video juegos Perfil del jugador
- 24. Mercado de los video juegos Acgvidades realizadas en Internet – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet? Promedio: 10 Promedio: 9 Hombres Acgvidades Acgvidades Mujeres Revisar el correo electrónico Mensajería instantánea Leer nogcias Ingresar a buscadores Chatear Descargar música Entrar a páginas de medios de comunicación Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) Descargar programas Escuchar audio en vivo (emisoras) Consultar información financiera Pargcipar en comunidades Jugar (video juegos) Buscar trabajo Enviar postales electrónicas Establecer relaciones personales Pargcipar en foros Personalizar su propio espacio Web Ver videos caseros Descargar películas en cualquier formato Realizar trámites de engdades gubernamentales Base: 4.463 Llamar por Internet Base: 2.946 Enviar mensajes a teléfonos móviles Realizar compras Consultar el estado del gempo (clima) Visitar páginas Web para "adultos" 4.463 Hombres 2.946 Mujeres
- 25. Mercado de los video juegos Acgvidades realizadas en Internet por género – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet? ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92% Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43% Leer nogcias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94% Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47% Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48% Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21% Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53% Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32% Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42% Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34% Consultar información financiera 9% 28% 43% 41% 41% 32% Pargcipar en comunidades 32% 25% 23% 14% 13% 33% Jugar (video juegos) 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13% Buscar trabajo 9% 38% 36% 31% 17% 16% 5% Enviar postales electrónicas 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22% Establecer relaciones personales 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19% Pargcipar en foros 18% 16% 18% 11% 17% 16% Personalizar su propio espacio Web 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18% Ver videos caseros 18% 19% 12% 13% 20% Descargar películas en cualquier formato 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3% Realizar trámites de engdades gubernamentales 3% 11% 19% 22% Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 19% 19% 17% Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 19% 11% 12% 10% 4% 10% Realizar compras 8% 17% 19% 13% 14% 11% 11% Consultar el estado del gempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9% Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 12% 12% 10% 5% 14% Base: 1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125
- 26. Mercado de los video juegos Acgvidades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008 ¿Con qué frecuencia realiza las siguientes acgvidades en Internet? De 3 a 5 veces por 1 Vez por 1 Vez 1 Vez al Base ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días cada 15 Casi nunca semana semana días mes % Revisar el correo electrónico 13% 3% 1% 1% 6521 88% Conectarse a Messenger 17% 6% 1% 1% 1% 5614 76% Leer nogcias 22% 10% 2% 1% 1% 5260 71% Ingresar a buscadores 18% 5% 1% 1% 4095 55% Chatear 23% 9% 4% 2% 2% 4007 54% Descargar música 20% 25% 11% 10% 6% 3835 52% Entrar a páginas de medios de comunicación 24% 12% 3% 2% 2% 3543 48% Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 20% 8% 5% 3% 3478 47% Descargar programas 10% 20% 16% 19% 12% 3407 46% Escuchar audio en vivo (emisoras) 29% 16% 6% 4% 4% 3173 43% Consultar información financiera 24% 25% 11% 8% 4% 2407 33% Pargcipar en comunidades 24% 15% 7% 4% 3% 2318 31% Jugar (video juegos) 20% 10% 7% 7% 2277 31% Buscar trabajo 21% 20% 8% 11% 9% 2232 30% Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 21% 1853 25% Establecer relaciones personales 12% 7% 9% 1781 24% Pargcipar en foros 23% 22% 12% 8% 7% 1538 21% Personalizar su propio espacio Web 20% 20% 8% 11% 8% 1520 21% Ver videos caseros 23% 22% 11% 7% 10% 1424 19% Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 17% 15% 13% 1305 18% Realizar trámites de engdades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 21% 1284 17% Llamar por Internet 25% 21% 8% 8% 10% 1264 17% Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 21% 14% 15% 16% 1192 16% Realizar compras 3% 7% 8% 14% 28% 1117 15% Consultar el estado del gempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6% 1013 14% Visitar páginas Web para "adultos" 14% 13% 17% 12% 777 11%
- 27. Mercado de los video juegos Plataformas de juegos
- 28. Mercado de los video juegos Plataformas de juegos Un juego, 6 formatos diferentes
- 29. Mercado de los video juegos Plataformas de juegos
- 30. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos Core Games • Son demandantes de habilidades y realizados generalmente para correr en cualquiera de las consolas o PC • De audiencia más de nicho • Pueden tomar más de 20 horas para ser finalizados Casual Games: • Juegos simples generalmente basados en web que requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de entretenimiento • Tienden a ser más masivos • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o aquellos desarrollados especialmente para la marca son ejemplos clásicos
- 31. Mercado de los video juegos Casual Games VS Core Games
- 32. Mercado de los video juegos Casual Games VS Core Games Older Casual Internet gamers Combined 10.3m weekly players PC gaming 35 19.9mever play 66% 66% Female Male 25 Mobile Console 14.8meverplay D TV 21.4mever play 7.1mweekly players 0.9mweekly players 5.7mweekly players Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee Younger Noprofile data Group 2005/2006
- 33. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Core Games
- 34. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Core Games El rey de los MMO
- 35. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Casual Games
- 36. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Casual Games
- 37. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Casual Games
- 38. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Casual Games
- 39. Mercado de los video juegos Tipos de video juegos – Casual Games en facebook
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- 41. La publicidad en video juegos Clasificación
- 42. La publicidad en video juegos Clasificación IN GAME ADVERGAMING ADVERTISING Integran la marca (IGA) dentro de un juego Publicidad en juegos pre‐existente, exlusivos de la marca generalmente fabricado para consolas o PC Generalmente se usa Puede ser estágca en causal games: (quemada en el juego) banners, facebook, y dinámica (servida a MSN, widgets y web través de una ad‐ sites server)
- 43. La publicidad en video juegos Niveles de involucramiento Alto Advergaming Involucramiento con la marca Bajo Pasivo Nivel de Acgvo integración
- 44. La publicidad en video juegos Ejemplos de Advergaming
- 45. La publicidad en video juegos Ejemplos de Advergaming
- 46. La publicidad en video juegos Ejemplos de Advergaming
- 47. La publicidad en video juegos In Game Advergsing In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos Product Placement Sta;c (SIGA) Dynamic (DIGA) Sponsorships Shell in Axe in Mc Donald’s in Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Bavlefield Publicidad con productos dentro Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por del video juego, o con publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados patrocinios o con banners por e.g. sport field advergsing, car‐ servida desde un Ad‐Server ejemplo durante la carga paingngs, CLPs, glow bullegns, e.g. sport field advergsing, … CLPs, Blow‐Ups, …
- 48. La publicidad en video juegos Niveles de involucramiento Alto Advergaming Involucramiento con la marca Stagc in‐game advergsing Bajo Pasivo Nivel de Acgvo integración
- 49. Integrada (‘Estágca’) Anteriormente, los desarrolladores incluían marcas sin permiso para darle autengcidad al juego
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- 52. La publicidad en video juegos Niveles de involucramiento Alto Advergaming Stagc in‐game Involucramiento advergsing con la marca Stagc in‐game advergsing Bajo Pasivo Nivel de Acgvo integración
- 53.
- 54. Dinámica (‘BILLBOARDS’) Los billboards pueden recibir ambos formatos: estágco y dinámico
- 55. Contenido actualizado para los jugadores conectados Dinámica (‘Skins’)
- 56. La publicidad en video juegos Ejemplos IGA
- 57. La publicidad en video juegos Ejemplos IGA
- 59. La publicidad en video juegos Mundos Virtuales Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html
- 60. La publicidad en video juegos Mundos Virtuales
- 61. La publicidad en video juegos Mundos Virtuales
- 62. La publicidad en video juegos Mundos Virtuales
- 63. La publicidad en video juegos Planificación
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- 65. Google Adsense para Juegos Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE
- 66. Google Adsense para juegos PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO Anunciantes Google Adsense Target • Marcas • Contextual • Diferentes • Productos Targegng Audiencias
- 67. Google Adsense para juegos BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR Ampliar la Refuerzo de Patrocinios e cobertura Marca integraciones Nueva Atracción y generación de respeto por el usuarios usuario
- 68. Google Adsense para juegos EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE Apertura de contenido Desarrollos contextuales Filtros de segmentación Plataformas amigables
- 69. Google Adsense para Juegos FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS VIDEO ADS IMAGE ADS Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded TEXT ADS
- 70. Google Adsense para juegos Playfish – Mc Donalds Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has the biggest brain? 1 Millón de usuarios en un mes.
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- 72. Social Media Markegng Alta Patrocinios de interacción Alta Marca entre el target interacción y la marca entre el target Rankings de y la marca puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.
- 73. Advergaming Alta interacción entre el target Clic sobre la imagen para ver video yEste video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U la marca
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