El documento describe cómo los medios de comunicación han evolucionado con el tiempo, desde la radio y la prensa hace 90 años hasta la integración de plataformas digitales, televisión e Internet en la actualidad. También analiza cómo los consumidores ahora comparten contenidos en cualquier momento y lugar a través de dispositivos móviles y pequeñas pantallas. El documento concluye resaltando la necesidad de que las marcas se integren en diferentes canales y plataformas de medios de manera no intrusiva para crear experiencias significativas para los consumidores.
1. Internet y la Mujer (II)
Y en todo esto, ¿dónde tienen las
marcas espacio para estar? Los
medios y la publicidad en el futuro
Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing
Microsoft Advertising
6. Los Medios hace 30 años
Radio
Prensa
Broadcast y
TV por Cable
7. Los Medios hace 10 años
Digital: banners y texto
Radio
Print
Broadcast
and Cable TV
8. Los Medios ayer
Display
Text Links
Micro-sites Radio
Video Advertising
Rich Media
In-Game Ads Prensa
IPTV
Mobile Ads
Social Networking
Ad-funded apps
Broadcast y
TV por cable
9. Los Medios mañana
Display Broadcast y Radio Digital
Text Links
Micro-sites
Video Advertising Prensa y Papel
Rich Media
In-Game Ads reciclado
IPTV
Mobile Ads
Social Networking
Ad-funded apps
User
Pre-Roll
Generated
Micro-sites
Video Advertising
Rich Media
Interactive
5 second spot
Video
Mobile Video Ads
Portable Media Ads
Ad-funded OS
Digital Product Placement Broadcast y
IPTV
12. Y se percibe en el consumo de medios
El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet
11,5 MILLONES
DIARIOS Y 17,5
MILLONES
MENSUALMENTE
Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
13. … y en la inversión publicitaria
Internet es el único medio que crece en cuota de mercado
En 2008 representa un 8,6% del total inversión
Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
14. Pero los anunciantes tardan en reaccionar
Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet…
… muchos países nos duplican
Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios
interactivos durante el año 2008 fueron:
• Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online)
• Telecomunicaciones (10,88%)
• Finanzas (10,25%)
• Automoción (9,84%)
Fuente: IAB
16. Sabiendo que el entretenimiento será...
Pasión por compartir
En cualquier sitio y momento
Y en directo
17. En cualquier sitio y momento
small
screen
Ya una realidad
Incremento navegación
en el móvil
Mejores terminales
Tarifas planas
Cobertura total
18. Pasión por compartir
Comparte los atributos de tu marca
con un solo guiño
Estoy enamorado..
Te mando un sol vía MMS
A que huelen las flores?
Viste la peli de Horton?
Si si, yo también me
parto…!!!
19. Pasión por compartir
Lo veo cuando yo quiero y
me encanta compartirlo con mis amigos
20. Pasión por compartir
Crees que sólo los mas jóvenes juegan
y yo he cumplido los 30…
21. Y en directo
Infotainment
Compartir magnifica la diversión
Asociación a contenidos, donde estén
23. Los canales tradicionales están perdiendo fuerza
• Lineal, pasivo y fragmentado
• No mantienen la atención del
espectador cuando éste habla o
sale de la habitación durante las
pausas publicitarias
• Creciendo la formulas que
filtran los anuncios (Tivo)
• Mucho ruido publicitario,
múltiples formatos Pero las
cadenas de TV están
reaccionando...
24. Los anunciantes se enfrentan a un mundo
mediático en constante cambio
• Los hábitos del telespectador
están cambiando
• Los consumidores se están
acostumbrando a recibir
contenidos a través de
Internet o del móvil
• El PC está emergiendo como
la nueva plataforma de
noticias y de ocio
• La TV por sí sola ya no ofrece
a la audiencia lo que ésta
quiere
25. Hacia la integración
TV Laptop
Mezcla de contenidos de larga y
Contenido de larga duración para relajarse
corta duración
Pasivo con contenidos programados Contenido activo, solicitado (pulled)
(pushed) y programado (pushed)
Pantalla medio masivo / compartida Pantalla personal
Contexto sencillo en pantalla Contexto complejo en pantalla
(con pausa publicitaria fija) (sin pausas publicitarias fijas)
Estrategia: MOLESTIA Estrategia: INTEGRACIÓN
26. Pautas para las marcas del futuro
1. No me interrumpas
Entretenme
2. Hazme experimentar
cosas nuevas, que me
interesen
3. Quiero un diálogo
No tu monólogo
27. Gracias
Para más información sobre cómo
podemos ayudar a tu marca en
este nuevo entorno, escribeme a
cecilia.francoli@microsoft.com