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                  1. No me interrumpas
                       Entretenme

                 2. Hazme experimentar
                  cosas nuevas, que me
                        interesen

                  3. Quiero un diálogo
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      Para más información sobre cómo
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      este nuevo entorno, escribeme a
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  • 1. Internet y la Mujer (II) Y en todo esto, ¿dónde tienen las marcas espacio para estar? Los medios y la publicidad en el futuro Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing Microsoft Advertising
  • 3. Punto de partida: ¿qué está pasando?
  • 4. Los Medios hace 90 años Radio Prensa
  • 5. Los Medios hace 60 años TV Radio Prensa
  • 6. Los Medios hace 30 años Radio Prensa Broadcast y TV por Cable
  • 7. Los Medios hace 10 años Digital: banners y texto Radio Print Broadcast and Cable TV
  • 8. Los Medios ayer Display Text Links Micro-sites Radio Video Advertising Rich Media In-Game Ads Prensa IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps Broadcast y TV por cable
  • 9. Los Medios mañana Display Broadcast y Radio Digital Text Links Micro-sites Video Advertising Prensa y Papel Rich Media In-Game Ads reciclado IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps User Pre-Roll Generated Micro-sites Video Advertising Rich Media Interactive 5 second spot Video Mobile Video Ads Portable Media Ads Ad-funded OS Digital Product Placement Broadcast y IPTV
  • 10. Los Dptos. de Marketing & Medios están confundidos
  • 11. Algo ha cambiado para siempre
  • 12. Y se percibe en el consumo de medios El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet 11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
  • 13. … y en la inversión publicitaria Internet es el único medio que crece en cuota de mercado En 2008 representa un 8,6% del total inversión Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
  • 14. Pero los anunciantes tardan en reaccionar Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet… … muchos países nos duplican Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron: • Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online) • Telecomunicaciones (10,88%) • Finanzas (10,25%) • Automoción (9,84%) Fuente: IAB
  • 15. ¿Cuáles son las oportunidades?
  • 16. Sabiendo que el entretenimiento será... Pasión por compartir En cualquier sitio y momento Y en directo
  • 17. En cualquier sitio y momento small screen Ya una realidad Incremento navegación en el móvil Mejores terminales Tarifas planas Cobertura total
  • 18. Pasión por compartir Comparte los atributos de tu marca con un solo guiño Estoy enamorado.. Te mando un sol vía MMS A que huelen las flores? Viste la peli de Horton? Si si, yo también me parto…!!!
  • 19. Pasión por compartir Lo veo cuando yo quiero y me encanta compartirlo con mis amigos
  • 20. Pasión por compartir Crees que sólo los mas jóvenes juegan y yo he cumplido los 30…
  • 21. Y en directo Infotainment Compartir magnifica la diversión Asociación a contenidos, donde estén
  • 23. Los canales tradicionales están perdiendo fuerza • Lineal, pasivo y fragmentado • No mantienen la atención del espectador cuando éste habla o sale de la habitación durante las pausas publicitarias • Creciendo la formulas que filtran los anuncios (Tivo) • Mucho ruido publicitario, múltiples formatos Pero las cadenas de TV están reaccionando...
  • 24. Los anunciantes se enfrentan a un mundo mediático en constante cambio • Los hábitos del telespectador están cambiando • Los consumidores se están acostumbrando a recibir contenidos a través de Internet o del móvil • El PC está emergiendo como la nueva plataforma de noticias y de ocio • La TV por sí sola ya no ofrece a la audiencia lo que ésta quiere
  • 25. Hacia la integración TV Laptop Mezcla de contenidos de larga y Contenido de larga duración para relajarse corta duración Pasivo con contenidos programados Contenido activo, solicitado (pulled) (pushed) y programado (pushed) Pantalla medio masivo / compartida Pantalla personal Contexto sencillo en pantalla Contexto complejo en pantalla (con pausa publicitaria fija) (sin pausas publicitarias fijas) Estrategia: MOLESTIA Estrategia: INTEGRACIÓN
  • 26. Pautas para las marcas del futuro 1. No me interrumpas Entretenme 2. Hazme experimentar cosas nuevas, que me interesen 3. Quiero un diálogo No tu monólogo
  • 27. Gracias Para más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca en este nuevo entorno, escribeme a cecilia.francoli@microsoft.com