Este documento habla sobre los videojuegos como una herramienta publicitaria. Explica que la industria de los videojuegos es de 34 mil millones de dólares y está creciendo rápidamente. También describe los "advergames", que son videojuegos creados para propósitos publicitarios, y da el ejemplo de juegos creados por Burger King que generaron 41% más en ventas trimestrales. Finalmente, discute cómo las marcas pueden medir el engagement y las compras generadas a través de publicidad en videojue

1. AdVeR ?!?!
Los Video Juegos como
Herramienta Publicitaria
Orador: Pedro Moreno

2. Hablemos un poco de la Industria
En apenas 30 años de
historia, los videojuegos
lograron posicionarse
como una de las
principales opciones de
entretenimiento del
mundo, y actualmente
significan un negocio de
34 mil millones de dólares,
superando incluso en
recaudación a la taquilla
del cine…

3. …las ganancias en la industria de los videojueos han sobrepasado, la venta
de DVDs, música, libros, renta de peliculas y materiales de oficina…

4. Crecimiento / Evolución / Desarrollo
• A nivel mundial, 225 millones de personas juegan gratis por
Internet…. ¿No creo qué estén equivocados?
• 60 millones de descargas mensuales.
• El Mercado Mexicano se estima en +800 millones
de dólares.
• El 50% de los internautas de México juegan Online.

5. ¿Qué son los Advergames?
El advergaming (del inglés advertising y
game) es la práctica de usar videojuegos
para publicitar una marca, producto,
organización o idea.

6. Caso de Éxito
El Rey de las Hamburguesas
Burger King: en 2006 produjo 3 juegos
para Xbox & Xbox 360, arrojaron a la
empresa 41% de ingresos extras
trimestrales.
Ventajas Directas:
Comprar un combo + 3,99 USD = Aumento de
ventas.
Vendieron 2 millones de copias.
Ganancias: 3,99 x 2 millones = 7.980.000 USD
Ventajas Indirectas y más Valiosas:
- Entretenimiento
- Viralidad reflejada en páginas webs, revistas y
foros de videojuegos y marketing.
- Usuarios con una historia que contar.
- Crear Fama: “es mejor ser el primero que ser el
mejor ”
- … y muuuuchas Hamburguesas vendidas!!!!

7. ¿ Qué es la Publicidad In-Games ?
Es la publicidad de marcas y productos dentro de videojuegos.

8. ¿ Por qué invertir en Publicidad en
Videojuegos ?
• Porque combinan el
placer Innato por jugar
con la necesidad de las
marcas por comunicarse
con sus consumidores.
• “La memorización de
información cuando se
juega es 10 veces
mayor que cuando se
mira TV.”
Universidad de Michigan

9. ¿¿De verdad dan tanto dinero los
Video Juegos??
Saquemos algunas
cuentas Rápidas
15 millones de usuarios
mensuales activos X
15 dólares
mensuales… eso es
un total de:
$ 225.000.000 USD
Mensuales !!!

10. Se Transforma la Industria
Antes Después…
¿Qué tiene esa
pinche consola !!Juguemos!!
que no tenga yo??

11. El Fenomeno - Before Wii / After Wii
Un entretenimiento
Exclusivo para Hombres
Se Transforma la Manera de
Compartir en Familia.
Las Mujeres ahora también tienen
una consola para ellas.
Las Mujeres tienen el 47% de participación
del mercado de video juegos. .

12. ¡¡Ay Dios Mi
X-Box!!!!! Noooo!!!
!”#$%$&$”.. . ¡¡para
que la invite a
jugar!!!!

13. Algo esta pasando en las Redes
Sociales y los Social Games…

14. Video Juegos y Redes Sociales
6 de los principales juegos son hechos por Zynga Games, tiene más de 230 millones de usuarios
activos en todos sus juegos, estos incluyen FarmVille, Treasure Isle, Zynga Poker, Mafia Wars,
YoVille, Cafe World, FishVille y PetVille. Se dice que Zynga gana más de $100 millones al año.

15. Estadísticas de Uso en Internet

17. Tipología del Gamer
Hardcore Gamer, Los Social
Xbox360: Es la PS3: Son personas Wii: una consola PSP y Nintendo Gamers juegan
juegan con única consola que más adultas, con un familiar, dándole una DS: Son las única y
dedicación y gran esta siendo gusto por la apertura a las mujeres consolas portátiles, exclusivamente
interés; llegando considerada para Tecnología, participaran en este destinadas a niños y para entretenerse
muchos de ellos a torneos Gadgets, etc. segmento del adolescentes. y para matar el
alcanzar la internacionales. Sus entretenimiento digital. tiempo.
subcategoría de jugadores son muy
Progamer. Segmento: Segmento:
parecidos a los Segmento:
Hombres 85% y Segmento: Hombres Hombres 75% y
Hardcore Gamers. Mujeres 15%. 35% y Mujeres 65%. Mujeres 25%. Hombres 45% y
Segmento: Mujeres 65%.
Hombres con 55% y Segmento:
Mujeres 45%. Edades de 22 a 45 Edades de 8 a 35 Edades de 8 a 18 Edades de 25 a
Hombres 70% y años, la mayoría años, la mayoría está años, la mayoría
Mujeres 30%. 65 años, la
está en edades de en edades de 22 a 32 está en edades de 8 mayoría está en
Edades de 12 a 40 22 a 45 años de años de niveles a 12 años de niveles edades de 30 a
años, de niveles Edades de 15 a 45 niveles AB ABC+, C ABC+, C 50 años de
ABC+, C. años, la mayoría niveles ABC+
está en edades de - Tienen varias No Tienen Tarjeta
15 a 25 años de Suelen Tener Tarjeta - Tienen Tarjeta
- Son competitivos. Tarjetas de Crédito. de Crédito. de Crédito.
niveles ABC+, C de Crédito.
-Suelen Tener - Juegan para - Juegan para - Juegan para - Juegan para
Tarjeta de Crédito. entretenerse. compartir en familia. entretenerse entretenerse
- Los juegos son Los juegos son - Gustan de la - La mayoría son
La mayoría adultos. - La mayoría
parte importante de parte importante de última tecnología niños. son Mujeres
sus vidas. sus vidas. mayores de 25
- La mayoría
- La mayoría son - La mayoría son años.
adultos.
adultos. adolescentes.

18. ¿ Qué se puede Hacer con un Advergames ?
Generar Conocimiento
Educativo Branding
Resultados
• Compras Online.
Pruebas de Manejo.
Advergames Concursos.
Estrategias Offline
Activación de
promocione variadas
Experiencia de
Usuario Engagement

19. Sistema de Medición de Publicidad
• Se insertan publicidades que son
parte del entorno del juego, en
ciertos puntos donde el jugador
podría realizar una parada o
simplemente quedarse buscando
una pista. Se programa en el
campo de visión del jugador un
algoritmo que identifica cuanto
tiempo se detiene el jugador en esta
posición, esto se denomina “Stay
Point View o STV”.
STV

20. …Me convertí en un Ludólogo…
Si te pasaste 10.000 horas jugando videojuegos,
los educadores, publicistas y mercadólogos te
necesitan para convertir sus contenidos a la lógica
y plataforma de video games!!!

22. Pedro R. Moreno
Gte. de Planificación Digital
pmoreno@xsn.com.mx
(Tel) +52 55 5533 6226