Evolución del posicionamiento de la marca GSD. 30 años compartiendo un sueño es la ponencia de Eva María Villanueva en la última edición Eduketing 2016

1. 26/2/16
1
#eduketing
ORGANIZADORES:
Evolución del posicionamiento de la marca GSD
30 años compartiendo un sueño Eva Mª Villanueva González
La
PASIÓN
Es la materia prima de cualquier proyecto

2. 26/2/16
2
Una buena MARCA
es una buena HISTORIA
La Comunicación de verdad significa
INTEGRIDAD
La Comunicación de verdad es la respuesta a
¿QUIÉNES SOMOS? ¿A QUIÉN LE IMPORTA?
¿POR QUÉ DEBERÍA IMPORTARLE?

3. 26/2/16
3
La Comunicación de verdad es
POR LO QUÉ NOS LEVANTAMOS DE LA CAMA
CADA MAÑANA
La Comunicación de verdad
NO PUEDE SER IMITADA
La Comunicación de verdad
NO SON TRUCOS DE MARKETING
LA COMUNICACIÓN DE VERDAD ES UN
ASUNTO SISTEMÁTICO, DE 24 HORAS 7 DÍAS
A LA SEMANA, DE TODOS LOS
DEPARTAMENTOS, DE TODAS LAS MANOS
DISPONIBLES.

4. 26/2/16
4
O
ÚNICO
O
NADA
COMUNICACIÓN
=
EXPERIENCIA
¿Quiénes somos?
¿A quién le importa?
¿Por qué debería importarle?
¿Cuál es nuestra misión en la vida?
¿Qué podemos comunicar a la gente?
¿Cómo sabemos que lo que tenemos para
ofrecer al mundo es único?

5. 26/2/16
5
La Cooperativa Gredos San Diego se fundó en el año
1985 por un grupo de 18 trabajadores, docentes
y no docentes, que se vieron en el trance de asumir
la titularidad del Colegio a causa de la jubilación de
su propietario Julio López Herrero.

6. 26/2/16
6
Los socios fundadores se embarcaron en la tarea
de construir un gran Colegio en el madrileño barrio
de Vallecas.

7. 26/2/16
7
Un colegio diferente… como ellos creían que debía
ser un colegio…
Con un gran hall abierto a la Comunidad Educativa…

8. 26/2/16
8
Con una recepción sin paredes…
A aquello no le llamaban Marketing, pero hicieron
algo:
Mejorando el producto
Cuidando la relación con las familias
Sembrando el germen de una imagen

9. 26/2/16
9
No sabían nada de Marketing, pero sabían que
tenían que ser diferentes.
Construyeron un colegio concertado laico, de 0 a 18
años, bilingüe, con los servicios de un colegio
privado de calidad.
Contra todos los pronósticos:
FUNCIONÓ
Centros GSD

10. 26/2/16
10
Centros en la naturaleza
• Medalla de Plata de la Comunidad de Madrid por “trabajar en
el desarrollo de los sistemas educativos y la creación de
empleo”. 2 de Mayo de 2010.
• Damos más de 2.000.000 comidas al año
• Somos 1.426 trabajadores en plantilla, de los cuales el 970 son
socios
• GSD recibió en noviembre de 2014 el Premio Nacional del
Deporte, Trofeo Joaquín Blume, por la promoción y fomento
del deporte

11. 26/2/16
11

12. 26/2/16
12
¿Y ahora qué?
Aumenta la competencia
Marca dispersa
Crear una base sólida para una marca sólida
Profesionalizar el Marketing
En 2014 Realizamos un estudio cualitativo:
7 dinámicas de focus group, 10 entrevistas personales
Total de 79 personas representadas

13. 26/2/16
13
¿Por qué hacemos esto?:
Porque una marca es una promesa a la sociedad
Un compromiso
Un contrato con nuestros valores
Un aval para nuestros alumnos en su futuro
Definimos un nuevo posicionamiento:
“GSD es el resultado de una convicción:
la de ofrecer educación integral de alta calidad
bajo un modelo de economía social.
Un proyecto laico, transformador,
compartido por personas unidas
por los mismos principios y valores”

14. 26/2/16
14
Definimos unos valores compartidos por
todos
Globales, que afectan a toda la empresa:
Educación integral
Espíritu innovador
Liderazgo compartido
Vocación de servicio
Y periféricos, que nos ayudan a definir el
mensaje de nuestra marca:
Personalización
Fomento de la iniciativa
Preparación para el futuro
Mentalidad global
Vinculación emocional
Respeto
Compromiso
Humanismo

15. 26/2/16
15
Personalidad de marca
Apasionada/Idealista
Detallista
Optimista
Segura
Comprometida
Didáctica
Original
Sensibilizada
Apostamos por la marca GSD Educación
Y definimos:
Una nueva estructura monomarca
Un nuevo universo visual
Un nuevo lenguaje
Una nueva imagen audiovisual

16. 26/2/16
16
Lanzaremos nuestra nueva marca
GSD EDUCACIÓN
en marzo de 2016
¡Os esperamos!
www.gsdeducacion.es
GRACIAS