Este documento describe las funciones y características de los medios de comunicación. Los medios de comunicación como la prensa, la radio y la televisión nos mantienen informados sobre eventos actuales y ayudan a crear una sociedad global más interconectada. Si bien los medios pueden promover el intercambio de ideas y culturas, también pueden tener efectos negativos como exponer a los adolescentes a contenidos inapropiados y promover estereotipos dañinos.

1. FUNCIONES Y CARACTERÍSTICAS DE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÒN

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Los medios de comunicación social
Los medios de comunicación social o de masas
(mass media) nos ayudan a relacionarnos
con el mundo y nos conducen a una sociedad
cada vez más global. Nunca como ahora
los ciudadanos han estado tan informados.

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Los tres grandes medios de comunicación
actuales: prensa, radio y televisión, a los que
empieza
a sumarse Internet, nos acercan a una
actualidad
cada vez más inmediata. A su función
informativa,
se añade la de creación de opinión, un efecto
que se puede comprobar fácilmente a través
de encuestas y sondeos.

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Características
Los medios de comunicación constituyen el origen
de la denominada cultura de masas, de donde se nutre
cultural e intelectualmente un alto porcentaje
de la población, lo que hace que la estructura social
sea más homogénea.
•Son generadores de nuevas tendencias sociales,
desde las actitudes políticas hasta las normas
o los valores, pasando por las modas o las necesidades
de consumo.

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> Se presentan como el gran
escaparate publicitario,
estableciéndose como
herramientas imprescindibles
del desarrollo comercial y
económico.
> Favorecen el intercambio de
ideas, promoviendo
el conocimiento de otras
culturas y realidades
y enriqueciendo y
diversificando las realidades
locales, edificando la llamada
aldea global.

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Funciones
En condiciones ideales, se han establecido tres funciones básicas
que pueden -y deben- desempeñar los medios de comunicación de
masas:
Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la
fuente básica de noticias, opinión y control de los poderes políticos.
Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepción
de conocimientos y productos culturales como piezas literarias,
teatrales, cinematográficas o musicales.
Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusión
de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades.

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Los medios de comunicación colectiva deciden
cuáles son los temas que merecen la atención
del público: desde la política hasta la economía,
la nutrición,
el sexo y el amor, la violencia, la toxicomanía,
la guerra, los deportes, las catástrofes
naturales,
la religión; todo esto legitimado por ser
presentad
por los medios de comunicación colectiva.

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Estos deciden igualmente, de qué manera
deberá tratarse esa información, sujeta a
numerosas limitaciones que con frecuencia la
adaptan.
Por lo tanto, los medios de comunicación
aparecen como el principal factor de
sensibilización en la sociedad moderna.

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CLASIFICACIÒN DE LOS MEDIOS
> Prensa escrita
> Radio
> Televisión

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Efectos Sociales Positivos y
Negativos
de los medios.
Positivos
Los medios de comunicación masivos a lo largo
de la historia han revolucionado al mundo y
propiciado el cambio social, empezando con el
desarrollo
de la escritura y la posterior invención de la
imprenta, la sociedad se pudo beneficiar en un
inicio
con la difusión de la cultura entre las clases
populares.

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Con el avance de la tecnología la sociedad se
beneficio del desarrollo de la comunicación
radiofónica al tener información mas fresca
acerca de los sucesos
del mundo, sobretodo en la primera mitad del
siglo pasado durante la primera y segunda
guerras mundiales, también permitió que las
masas se sintieran mas en contacto con sus
lideres y que estos ultimo promovieran sus ideas
de cambio social.

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Al llegar la televisión y posteriormente la
comunicación vía satélite la gente de todos los
países donde llegaba
la señal empezó a estar mas al día y consciente
de los cambios del mundo, las diferentes ideas
y culturas del mundo estuvieron a la mano de las
clases populares, cuando antes solo soñaban con
lo que leían acerca de países y culturas exóticas
los gobiernos
de los países comenzaron a rendir informes
de sus actividades para con sus gobernados.

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Durante las ultimas dos décadas del siglo
pasado el mundo de la comunicación masiva
comenzó una ultima revolución con la llegada
del Internet, que hoy en día es el medio de
comunicación mas moderno que existe y que
permite a los comunicadores emitir sus
mensajes en tiempo real,

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con posibilidades de una retroalimentación mas
real en los foros, una limitante que la televisión
nunca pudo superar, la libertad de expresión
permite que uno como usuario pueda
convertirse en comunicador, y hasta cabecilla
de un movimiento al publicar sus ideas en un
blog, y de promover un cambio social.

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Negativos
La televisión y el internet ocupan la mayoría de
los ratos de ocio y reducen el tiempo dedicado al
sueño,
a las relaciones sociales fuera del hogar, a la
lectura,
a la conversación, a la frecuentación de salas de
cine
y a las actividades religiosas y familiares.

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Programación en días y horarios “la mayoría no
aptos” ya sea por tratarse de horarios vespertinos
y la mayoría de las veces en fines de semana, sin
importarles los efectos que los mensajes puedan
tener o provocar en los adolescentes o niños.

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Surgen efectos en la opinión pública la cual los
medios pueden utilizar para favorecerse.
"Los media, como comunicación pública,
determinan las formas de orientación de la
atención pública,
la agenda de temas predominantes que
reclaman dicha atención y su discusión pública
posterior,
la jerarquización de la relevancia de dichos
temas
y la capacidad de discriminación temática
que manifiestan los individuos."

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¿Ver imágenes de sexo y de violencia en
televisión
y en los vídeo juegos introduce a los
adolescentes
en las relaciones sexuales sexo y les lleva a ser
más agresivos en la vida real? Dos estudios
publicados
por la revista de la Asociación Estadounidense
de Pediatría responden afirmativamente.

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Los padres necesitan saber que el tipo y la
cantidad medios de comunicación que
consumen los chicos tiene un impacto negativo
verdadero. Hay un nuevo informe, un meta
análisis --un estudio de estudios-- sobre la
influencia de los medios en el que se muestra
de modo concluyente que hay una fuerte
correlación entre una exposición mayor a los
medios y los resultados adversos en la salud --
incluyendo cambios en la forma en que se
desarrolla el cerebro, obesidad, aumento de la
agresión, aumento de la actividad sexual,
consumo de drogas y alcohol o bajo resultados
académicos. Sobre este estudio se puede leer el
artículo del New York Times
(www.nytimes.com).

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Nos exponen miles de marcas, nos incitan a la
compra, ocultan información, nos sugieren de una
forma convincente cómo vestir, qué utilizar, qué
comer, a dónde ir, qué ver, de qué hablar,
destruyen figuras públicas, contribuyen a la
contaminación del Planeta entre lo anterior
expuesto.