El documento describe las funciones y tipos de escaparates, así como las habilidades requeridas para ser un escaparatista. Los escaparatistas crean diseños para promover la imagen y productos de una tienda. Deben ser creativos, tener talento para el diseño y producir trabajo de alta calidad. Existen diferentes tipos de escaparates como de fondo abierto, cerrado o semiabierto, así como de servicios, precio, temporada o prestigio. El objetivo principal de un escaparate es atraer a los clientes para que se detengan, miren, se informen

5. • Es un factor clave de atracción de la clientela,
no sólo por el impacto visual que produce sino
porque este actúa como tarjeta de
presentación de un establecimiento.
¿Cómo funciona el
escaparatismo?
Los escaparatistas crean ideas y diseños para
promover la imagen, los productos o las
temáticas especiales de una tienda o
negocios.

6. HABILIDADES Y CUALIDADES
PERSONALES UN
ESCAPARATISTA DEBE:
►Tener talento para el diseño y la
apariencia.
►Ser creativo, imaginativo y energético.
►Poder utilizar programas de diseño por
computadora.
►Tener buena concentración.
►Producir trabajo de alta calidad.

7. •TIPOS DE
ESCAPARATES

8. •Por su
configuración se
pueden distinguir
los siguientes tipos
de escaparate:

9. ESCAPARATE DE FONDO
ABIERTO:
Este deja ver el interior
del punto de venta;
como no existe fondo de
ninguna clase, da luz
natural y vistosidad a la
tienda. Son como una
continuación de la
tienda.

10. ESCAPARATE DE FONDO
CERRADO:
• Está concebido como un
espacio cerrado, en forma
de caja tridimensional.
Tiene un fondo que
enmarca lo que se quiere
destacar y no permite ver
el interior de la tienda.

11. ESCAPARATE SEMIABIERTO:
• Está cerrado en la mitad
inferior, permite el paso
de la luz natural por la
parte alta descubierta y
corta la visibilidad
interior por la parte baja
tapada. Han empezado a
utilizarlo muchos
comerciantes.

13. • ESCAPARATE DE
SERVICIOS.
La exposición se basa en carteles o
folletos promocionales
conteniendo los precios u
ofertas. Ejemplo: Entidades
financieras, de seguros...
• ESCAPARATE DE PRECIO.
Destaca principalmente el precio de
los productos comercializados.
Ejemplo: Tienda de ropa.

14. • ESCAPARATE DE
TEMPORADA.
Clásico de establecimientos de
moda, muestra el avance y las
tendencias del momento.
Ejemplo: El Corte Inglés.
• ESCAPARATE DE PRESTIGIO.
Muestra los productos de lujo
que se pueden adquirir en el
establecimiento, muchas veces
sin hacer mención a su precio.
Son característicos de
boutiques…

15. OBJETIVOS
• Estar siempre limpio y luminoso.
• Mostrarse atractivo y sugerente.
• Renovar los artículos expuestos para que
parezca siempre nuevo.
• Proponer una selección de artículos
estratégica para el negocio.
• No disminuir el espacio dedicado a la
venta dentro del establecimiento.

16. 5 NORMAS SAGRADAS DE VISUAL
MERCHANDISING PARA QUE EL ESCAPARATE
CUMPLA CON SU FUNCIÓN.
1. Expondrás productos de temporada.
2. NO aunarás diferentes temáticas en un
mismo escaparate.
3. Indicarás los precios de los productos.
4. Serás original y NO copiarás las ideas de tu
competencia.
5. Cambiarás el diseño periódicamente, al
menos 1 vez al mes.

17. EN CONCLUSION
• El objetivo
principal del
escaparate se puede
resumir en cuatro
palabras:
• Pare,
• mire,
• Infórmese y
• compre.

18. NUMEROS
7,10,15,17,26,27