Este documento describe las diferencias entre las necesidades, preferencias y deseos de los clientes en el retail. Las necesidades son estados de carencia física o mental que surgen cuando falta algo. Las preferencias son requisitos opcionales que permiten elegir entre alternativas para satisfacer una necesidad. Los deseos son necesidades emocionales y preferencias combinadas que se dirigen a objetos específicos. El documento también describe tipos de necesidades, preferencias y deseos.