La presentación describe las características de la industria editorial a nivel global y los efectos de la crisis económica global

1. El impacto de la
crisis económica mundial en
la industria editorial
Jacqueline Laguardia Martínez
Observatorio Cubano del Libro y la Lectura

2. Características del sector
a. intensa competitividad,
b. búsqueda de mayor flexibilidad en los
procesos que conforman el ciclo económico,
c. ampliación y sofisticación de los
mercados,
d. aumentos de la productividad,
e. innovación tecnológica incesante y,
f. fuerte concentración económica.
¿demanda procíclica o bien “refugio”?

3. • Transnacionales
– Grupos empresariales de importancia regional
Medianas y pequeñas editoriales
Bertelsmann AG: Random House Group, Bantam Books, Editorial
Sudamericana, Grijalbo Mondadori
Time Warner :Time Inc., Advance Publications y DC Comics
Viacom : Simon & Schuster
Pearson PLC: Penguin, Viking, Prentice Hall, Longman, Addison-
Wesley, New Raiders, Que, Sams, Merrian Webster, Scott
Forestman
News Corp. : Harper Collins
Holzbrinck: Farrar, Straus & Giroux y St. Martins Press
Hearst: Black Books, Moto Books
Grupo Planeta: Espasa Calpe, Destino, Seix Barral
geografías “lingüísticas” // no existe una industria “global”

4. Las seis grandes transnacionales del libro,
en EEUU, en 2008, fueron:
1. Random House, Inc.
2. Penguin Putnam Inc.
3. HarperCollins
4. Holtzbrinck Publishing Holdings
5. Time Warner
6. Simon & Schuster, Inc.
Cuatro de ellas no son norteamericanas

6. estadísticas
 Según la Publishing: Global Industry Guide, en 2007 el
mercado global de publicaciones totalizó los 444,1 mil
millones de dólares, 2,3% más que el año precedente.
 Para 2012, se prevé que el mercado alcance los 498,4 mil
millones de dólares, lo que significa un crecimiento del 12,2%
con respecto a 2007.
 El segmento más lucrativo del mercado corresponde a la venta
de publicidad, que representa el 33,7% del valor total.
 Las editoriales norteamericanas tuvieron ventas netas de
$24.3 mil millones en 2008, menores que los $25.0 mil millones
de 2007,. En los últimos seis años, la industria creció, como
promedio, a una tasa de 1,6%.

9. Problemas relativos a:
la reprografía ilegal,
la piratería,
la falta de bibliotecas públicas bien dotadas,
la disminución del número de librerías,
la alta penetración de la música, la radio y la
televisión.
Percepción de crisis antes de y acentuada por…
Bonanza aparente, pero…

10. Transformaciones recientes (desde 2008…)
idioma español
“enverdecimiento” de la industria y el mercado
editorial
Cambio tecnológico: TIC
Internet
edición electrónica
soportes
impresión bajo demanda
comercialización

11.  El auge de la lectura en español ha convertido a Estados
Unidos en el segundo país importador de libros de
España en América; las empresas hispanas pasaron de
percibir ingresos de 30 mil 900 millones de dólares en
1982, a 245 mil 600 millones en 2002.
 Tal es el auge actual de este idioma que 600
publicaciones hispanas se traducen en 20 millones
de ejemplares repartidos a diario en Estados Unidos,
en virtud de un público potencial de 40 millones de
lectores que, se prevé, serán pronto conquistados.
idioma español, no solo en Iberoamérica …

12. enverdecimiento
 En Estados Unidos, Hyperion ahora utiliza tinta con base
de soya y Penguin Group energía eólica.
 Scholastic Inc. imprimió la edición de lujo del último tomo de
Harry Potter (Harry Potter and the Deathly Hallows) en papel
100% reciclado, mientras la primera edición regular para el
mercado norteamericano se hizo con 65% de papel
reciclado.
 Simon & Schuster y Hachette Book Group USA privilegian
el uso de libros electrónicos sobre el texto manuscrito
como acción ambientalmente amigable.
 Proyecto impulsado por Greenpeace “Libros Amigos de los
Bosques”.

13. Internet
 blogs, librerías virtuales y otros productos
audiovisuales: (i) promoción de libros y autores; (ii) acto
creativo y los procesos tradicionales de edición y
comercialización.
 intento pionero de Stephen King y su Riding the Bullet,
primer libro editado exclusivamente mediante
procedimientos electrónicos (Random House).
 digitalización de las bibliotecas: (i) Google Print desde
2004; (ii) World Digital Library; (iii) Biblioteca Digital Mundial,
un sitio de la red en siete idiomas, inaugurada por la
UNESCO el pasado 21 de abril.

14.  En EE UU, sólo el 35% consideran al papel como el medio más
importante para informarse.
 En 2008, el 40% de los estadounidenses se informó sobre asuntos
nacionales e internacionales a través de Internet (en 2007, el 24%).
 Mientras que Internet ganó el año pasado 22 millones de euros de
inversión, la prensa escrita perdió 262 millones, y el conjunto de los
medios, 636 millones, casi 30 veces más que la suma ganada por la
Red.
 Los diarios, que en 2007 suponían el 27,1% del total de inversión
publicitaria en el mundo, bajarán al 23,8% este año y al 21,2% en 2011.
 Las ediciones digitales de los 10 diarios estadounidenses más
importantes tenían, en 2008, 40 millones de lectores (el 16% más que el
año anterior). En cabeza, la edición online de The New York Times, con
18,2 millones de usuarios (un 6% más).
 The Christian Science Monitor, de Boston, ha dejado de publicarse en
papel. Lo mismo The Seattle Post-Intelligencer, que apagó sus rotativas
tras 146 años.
Prensa y EEUU

15. edición electrónica
Un nuevo medio de disposición, transmisión y almacenaje de
textos, acorde a unos parámetros informáticos basados en tecnología
digital y utiliza, por tanto, soporte digital online o pantalla de
ordenador.
La edición electrónica ha conocido un espectacular aumento desde
1985 en la Feria del Libro de Frankfurt .
 eBook: Específico soporte digital físico y que aún está en fase de
desarrollo y comercialización incipiente. (Mbooks, Mxit). Este campo
de investigación también incluye los conceptos de e-paper y e-ink,
(papel y tinta electrónicos) y se caracteriza por la salida de varios
prototipos cuyo objetivo es trasladar las ventajas del soporte papel al
digital.
 Cambios en la cadena productiva: aumenta el pago a los autores; el
precio de cada libro no ha de superar los $10 ó los 8€ (alto precio del
dispositivo).

16. Kindle de Amazon Lector digital portátil de libros.
 Memoria de 256 Mo puede
almacenar, más o menos a 200 libros
de 180 páginas, con un tamaño de 18
x13 cm y peso de 300 gramos.
 Precio de venta de $359, (para el
nuevo modelo $489).
 Precio de cada libro es alrededor de
los $9,99.
 No necesita un cable USB.
 El monopolio del Kindle radica en
que sus títulos sólo se encontrarán a
través de Amazon y sólo se pueden
copiar desde ese sitio a cambio del
pago del servicio.
 Ventas en 2008 de e-books
representaron el 10% de Amazon.
 Publicidad en el show de Oprah
Winfrey.

17. E-reader de Sony
 Sony sacó en 2008 el PRS-700, su
nuevo lector de libros electrónico.
 Incluye la inserción de una
pantalla táctil y el establecimiento
de un lector con luz incorporada.
 Este equipo, de tan sólo 283
gramos de peso, puede acumular
cerca de 350 libros.
 El precio de este lector es cercano
a los $400.
 Acuerdo con Google para 500,000
libros (Research In Motion,
productor de BlackBerry, firmó un
contrato con Barnes & Noble para
hacer 60,000 eBooks).

18. “hoy, los 'e-books' suponen menos del 1% del mercado editorial.
En 2015, podría llegar a ser el 50%.” (Foro en Madrid, 17 de mayo
2009).

19. impresión bajo demanda
La expansión de este sistema se supone que
abarate los costos de producción al reducir los
costos de almacenaje, devolución y sobreimpresión
de ejemplares.
No obstante, son muchas las reservas que subsisten
aún en el sector pues el costo de las máquinas que
permiten esta “impresión a la orden” aún es elevado
y la disminución de la calidad de terminación de
los libros es sustancial, entre otros inconvenientes.

20. Otras transformaciones dan cuenta de:
 la creciente comercialización de los libros de uso,
 la aparición de espacios alternativos que medien entre
libros y lectores: librerías virtuales, cadenas de
almacenes, supermercados, centros comerciales y puestos
de periódicos donde se colocan textos de amplia aceptación
y alta rotación, y
 la reducción y reconfiguración de las tradicionales
librerías, las que además enfrentan la competencia de
Internet como vehículo idóneo para la búsqueda rápida y la
compra.

21. Impactos de la crisis
Características del sector Transformaciones recientes

22. Feria del Libro de Frankfurt termina con jornada récord de visitas
DPA
19 de octubre de 2008
La mayor cita mundial de la industria literaria cerró este domingo en Frankfurt
sus puertas con un récord de público y confirmando que la crisis financiera
no logró mermar los negocios en torno al libro, aunque hayan aparecido
peligrosas nubes que opacan el panorama.
Thomas Minkus, portavoz de la Feria Internacional, resumió en el balance final
que “el estado de ánimo y la confianza comercial fueron positivas", y aún
cuando existe "cierto recaudo por la crisis financiera, la comercialización de
licencias y derechos no se vio afectada”.
Crisis retardada…
 la producción editorial española había verificado una importante recuperación
a lo largo de los últimos años; en particular durante 2008, cuando la cantidad
de ejemplares vendidos alcanzó a los 72 millones.
 La industria editorial argentina viene de registrar una fuerte recuperación
desde la salida de la crisis económica de 2001-2002, con un avance
acumulado en la producción del 110 % hasta 2008.

23. …pero llegó (2009)
a. Disminución de las ventas, sobre todo a las bibliotecas
b. Aumento del costo del papel y la tinta (acentuado ante la
devaluación de las monedas).
c. Disminución de las novedades y las tiradas
d. Aumento en la rotación
e. Devoluciones más rápidas y mayores (hasta el 50%)
f. Pedidos más pequeños
g. Aumento de los costos de transportación y distribución
h. Encarecimiento (y disminución) de las importaciones
i. Aumento de pagos en aduana (vs. Acuerdo de Florencia
y a tono con simple proteccionismo… )

24. soluciones
Aumento de los precios (inflados para poder
“rebajar”).
Apuesta por nuevos soportes, formatos y espacios
de comercialización: libros de bolsillo, eBook,
Internet.
Apuesta por mercado local
Menos novedades en tiradas reducidas: búsqueda
por el best-seller que salvará el año.
Apuesta por nuevos temas y géneros

25.  El mercado del libro electrónico adolece aún de la falta de estándares.
Hay cerca de 24 formatos diferentes de publicación, desde el TXT al
HTML pasando por el PDF. Aunque se ha intentado apostar por un tipo
de archivo abierto y común, un «mp3 de los libros», las grandes
compañías como Amazon o Sony a menudo prefieren ir por su cuenta.
 Digitalizar el catálogo de una editorial y organizar los libros para la
distribución no es una tarea sencilla y requiere de una inversión
importante. Y muchas están esperando a que pase el temporal de la
crisis y a que la demanda madure, antes de lanzarse al mercado del
eBook .
 El reglamento de la Feria del Libro de Madrid que tendrá lugar a partir del
29 de mayo en la capital española prohíbe la participación de editores
y empresarios que se dediquen a la comercialización de cualquier
producto relacionado con el libro electrónico: lectores como el Kindle
o el Papyre 6.1, e incluso títulos en formato digital.
¿aumenta o disminuye el eBook?

26. Si avanza…
 ¿qué pasa con las imprentas y las
librerías?
 ¿qué pasa con el libro de uso?
 ¿nueva piratería? ¿cómo combatirla?
¿monopolio mayor del conocimiento,
quiénes acceden a él?

27. ¿nuevos? temas y géneros
Menos:
 poesía (históricamente poco rentable)
Más:
 Marxismo (El Capital, Karl Marx)
 novela negra (Los hombres que no amaban a las mujeres, Stieg Larsson)
 autoayuda y cocina CRISIS
 libros académicos
 (i) estrategias de sobrevivencia: Workhouse Cookbook de Peter
Higginbotham, The Thrift Book, India Knight y Frugal Food de Delia
Smith’s.
 (ii) análisis económico: The Economist contabilizaba 18 libros
sobre la crisis (9 de octubre de 2008).

28. análisis económico
• The Return Of Depression Economics And The Crisis Of 2008 by
Paul Krugman, published by WW Norton
• Fool’s Gold: How An Ingenious Tribe of Bankers Rewrote The
Rules Of Finance, Made A Fortune And Survived A Catastrophe
by Gillian Tett, published by Little, Brown
• The Crash Of 2008 And What It Means: The New Paradigm For
Financial Markets by George Soros, published by PublicAffairs
• The Storm: The World Economic Crisis And What It Means by
Vince Cable, published by Atlantic Books
• Animal Spirits: How Human Psychology Drives The Economy,
And Why It Matters For Global Capitalism by George A Akerlof
and Robert J Shiller, published by Princeton

29. Otros impactos asociados a:
 Disminución del gasto en educación (programas de
alfabetización).
 Disminución del gasto público: afectaciones a
programas estatales de fomento de la lectura.
 Nuevas urgencias individuales y familiares