El mercado peruano

3
PERÚ EN SUDAMÉRICA: 2005...
PERFIL

PERÚ CHILE BOLIVIA ECUADOR COLOMBIA BRASIL ARGENTINA

Población 2000 (millones) 26.0 15.0 0.0 12.4 39.2 169.5 37.2
Población 2001 (millones) 26.5

Tasa Crecimiento Pob. 2001 1.85%
Tasa Crecimiento Pob. 2002 1.82% 1.22% 2.59% 1.80% 1.73% 1.27% 1.22
Tasa Crecimiento Pob. 2003 1.79% 1.18% 2.33% 2.10% 1.70% 1.25% 1.20%

Población % Hombres 50.30%
Población % Mujeres 49.70%

PBI 2001 (billones us $) 52.90 66.50 8.00 17.90 82.70 504.00 268.70
PBI Per Cápita us $ 2001 1,958 4,266 966 1,365 1,887 2,879 7,081

PNB 1995 (billones us $) 55.02 59.15 16.00 70.26 579.79 278.43
Población 2000 (millones) 26.2 15.0 12.4 39.2 169.5 37.2
PNB Per Cápita us $ 1995 2,310 4,160 1,390 1,910 3,640 8,030

Analfabetismo 10% 4% 14% 8% 8% 15% 3%

5
PERÚ EN EN EL MUNDO: 2005...
PERFIL...

PERÚ CHILE USA CHINA SUIZA JAPÓN ISRAEL

Población 2000 (millones) 26.0 15.0
Población 2001 (millones) 26.5

Tasa Crecimiento Pob. 2001 1.85%
Tasa Crecimiento Pob. 2002 1.82% 1.22%
Tasa Crecimiento Pob. 2003 1.79% 1.18%

Población % Hombres 50.30%
Población % Mujeres 49.70%

PBI 2001 (billones us $) 52.90 66.50
PBI Per Cápita us $ 2001 1,958 4,266

PNB 1995 (billones us $) 55.02 59.15 7,100.01 744.89 286.01 4,963.59 87.88
Población 2000 (millones) 26.2 15.0 274.9 1,253.4 7.4 126.6 5.9
PNB Per Cápita us $ 1995 2,310 4,160 26,980 620 40,630 39,640 15,920

Analfabetismo 10% 4%

6
PERÚ EN EN EL MUNDO: 2005...
PERFIL
Producto Bruto Interno
Producto Bruto Interno Exportaciones + Importaciones Exportaciones/Habitantes
Per cápita
(millones US$ 1995) (% PIB) (US$ 1995)
(US$ 1995)
Países
Tasa Tasa Tasa Tasa
1972 2002 Crecimiento 1972 2002 Crecimiento 1972 2002 Crecimiento 1972 2002 Crecimiento
(30 años) (30 años) (30 años) (30 años)

Estados Unidos 3'782,000 9'196,400 3.01 18,018 31,891 1.92 11.95 28.83 6.07 886 3,722 4.90
Japón 2'419,007 5'725,499 2.91 22,568 45,029 2.33 10.74 19.99 5.07 1,132 5,068 5.12
Alemania 1'448,608 2'708,021 2.11 18,403 32,826 1.95 28.85 67.21 5.03 2,494 11,808 5.32
Reino Unido 697,802 1'360,755 2.25 12,439 22,974 2.07 36.34 72.94 4.65 2,181 7,588 4.24
Italia 607,256 1'234,312 2.39 11,167 21,396 2.19 29.11 58.54 4.80 1,575 6,375 4.77
China 99,405 1'208,854 8.68 115 944 7.26 - 70.16 - - 366 -
Brasil 286,642 809,928 3.52 2,846 4,642 1.64 11.15 19.80 5.52 101 524 5.65
España 321,788 738,564 2.81 9,341 18,050 2.22 18.66 63.52 7.09 928 5,524 6.13
República de Corea 82,981 680,293 7.26 2,494 14,280 5.99 18.30 90.52 13.14 208 7,713 12.80
México 130,415 374,729 3.58 2,419 3,717 1.44 22.31 95.28 8.72 163 1,621 7.96
Suiza 238,893 339,375 1.18 37,415 46,554 0.73 40.72 81.01 3.52 8,465 20,206 2.94
Argentina 175,548 249,596 1.18 7,082 6,842 -0.11 7.23 20.72 4.80 251 979 4.64
Tailandia 29,390 184,863 6.32 774 3,000 4.62 44.33 103.42 9.37 144 1,751 8.68
Colombia 35,446 99,783 3.51 1,497 2,282 1.41 22.45 36.23 5.17 165 412 3.10
Chile 24,230 84,689 4.26 2,462 5,433 2.67 29.94 69.27 7.22 220 2,205 7.99
Venezuela 47,447 74,732 1.53 4,137 2,979 -1.09 - 53.24 - - 884 -
Perú 33,395 63,651 2.17 2,394 2,380 -0.02 24.11 34.50 3.40 267 433 1.63
Ecuador 8,202 23,021 3.50 1,296 1,796 1.09 35.94 56.00 5.04 175 452 3.22
Uruguay 11,666 18,469 1.54 4,137 5,495 0.95 16.88 36.87 4.22 289 1,092 4.54
Costa Rica 4,721 15,522 4.05 2,577 3,938 1.42 50.36 94.82 6.27 580 1,882 4.00
Paraguay 2,805 9,373 4.10 1,139 1,701 1.35 24.32 33.89 5.26 142 198 1.12
Bolivia 4,199 8,276 2.29 950 940 -0.04 46.45 54.34 2.82 183 230 0.76

8
8 ESTRATOS SOCIALES EN LA GRAN LIMA: 2005...
PERFIL POR POBLACIÓN...

GRAN %POB. %POB. %POB. %POB. % ACUMPOB. % ACUMPOB. QPOB. POB. ACUM QPOB. POB. ACUM
LIMA
(e) (e) (e)
2005 2003 2004 2004 2005 2005 2004 2005 2005 2004 2004

A1 0.7% 0.5% 1.1% B2+C1+C2+D+E= B2+C1+C2+D+E= 95,914 95,914 42,439 42,439
2.7%
A2 2.4% 2.2% 3.1% 88.6% 91.7% 270,302 366,215 186,729 229,168
B1 6.0% 5.6% 7.2% C1+C2+D+E= C1+C2+D+E= 627,798 994,013 475,311 704,479
14.1%
B2 9.0% 8.5% 8.8% 79.8% 83.2% 767,308 1,761,322 721,455 1,425,934
C1 11.4% 12.2% 13.1% C2+D+E= C2+D+E= 1,142,243 2,903,565 1,035,499 2,461,433
28.7%
C2 15.7% 16.5% 18.4% 66.7% 71.0% 1,604,372 4,507,937 1,400,471 3,861,904
D 35.8% 35.1% 35.1% 29.4% D+E= D+E= 2,563,508 7,071,445 2,979,183 6,841,086
E 18.9% 19.4% 19.4% 18.9% 48.3% 54.5% 1,647,969 8,719,414 1,646,614 8,487,700
8,719,414 8,487,700

9
PERFIL POR POBLACIÓN...

G N
RA %POB. %POB. %POB. % A UMPO
C B. % A UMPO
C B. IN . BRUTO
G TASA IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N
LIMA FA IL.
M IMPTVA. FA IL.
M INDIVIDUAL FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M
us $ S/. S/. us $ us $ us $
2005 2003 2004 2005 2005 2004 2005 2005 2005 2005 2004 2003
3.40 (2 PERSON.=s)

A 0.7%
1 1.1% B2+C1+C2+D+E= B2+C1+C2+D+E= 5,000 32% 11,560 5,780 3,400 3,400 3,400
2.7%
A 2.4%
2 3.1% 88.6% 91.7% 2,712 26% 6,823 3,412 2,007 1,499 1,981
B1 6.0% 7.2% C 2+D+E=
1+C C 2+D+E=
1+C 1,113 26% 2,800 1,400 824 845 906
14.1%
B2 9.0% 8.8% 79.8% 83.2% 745 11% 2,254 1,127 663 630 544
C 11.4%
1 13.1% C2+D+E= C2+D+E= 467 11% 1,413 707 416 403 376
28.7%
C 15.7%
2 18.4% 66.7% 71.0% 325 11% 983 492 289 304 262
D 35.8% 35.1% 29.4% D+E= D+E= 239 11% 723 362 213 197 181
E 18.9% 19.4% 18.9% 48.3% 54.5% 163 11% 493 247 145 141 130

Ingreso Bruto - Impuestos = Ingreso Disponible- Necesidades Básicas - Ahorros = Ingreso Discrecional = Gastos Superfluos

10
PERFIL POR POBLACIÓN

G N
RA %POB. %POB. %POB. IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N IN . DISPO .
G N G STOM S.
A EN G STOM S.
A EN G STOM S.
A EN IN . DISC
G R. IN . DISC
G R. IN . DISC
G R.
LIMA FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M FA IL.
M
us $ us $ us $ us $ us $ us $ us $ us $ us $
2005 2003 2004 2005 2005 2004 2003 2005 2004 2003 2005 2004 2003

A 0.7%
1 1.1% 3,400 3,400 3,400 1,236 1,204 1,263 2,164 2,196 2,137
2.7%
A 2.4%
2 3.1% 2,007 1,499 1,981 1,236 1,204 1,263 771 295 718
B1 6.0% 7.2% 824 845 906 515 639 536 309 206 370
14.1%
B2 9.0% 8.8% 663 630 544 515 639 536 148 -9 8
C 11.4%
1 13.1% 416 403 376 309 326 294 107 77 82
28.7%
C 15.7%
2 18.4% 289 304 262 309 326 294 -20 -22 -32
D 35.8% 35.1% 29.4% 213 197 181 220 258 221 -7 -61 -40
E 18.9% 19.4% 18.9% 145 141 130 192 172 154 -47 -31 -24

IngresoBruto- Impuestos = IngresoDisponible- Necesidades Básicas - Ahorros = IngresoDiscrecional = Gastos Superfluos

11
PERFIL POR HOGARES

G N
RA %H G
O %H G
O %H G
O %H G
O %A U H G
CM O . %A U H G
CM O . QH G
O. H GA U
O . CM QH G
O. H GA U
O . CM
LIMA
(e) (e) (e) (e) (e)
2005 2003 2004 2004 2005 2004 2005 2005 2005 2004 2004

A 0.8%
1 0.6% 1.2% B2+C 2+D
1+C +E= B C C D E=
2+ 1+ 2+ + 24,016 24,016 11,705 11,705
3.3%
A 2.8%
2 2.7% 3.9% 90.5% 87.1% 78,051 102,066 52,672 64,376
B1 7.0% 6.4% 7.8% C 2+D
1+C +E C C D E=
1+ 2+ + 156,101 258,168 124,851 189,228
15.2%
B2 9.3% 8.8% 9.6% 81.7% 77.5% 192,125 450,293 171,670 360,898
C 12.0%
1 14.0% 13.3% C +E
2+D C D E=
2+ + 266,173 716,465 273,112 634,010
30.4%
C 14.6%
2 16.6% 17.4% 67.7% 64.2% 348,226 1,064,692 323,833 957,843
D 34.5% 33.1% 33.1% 28.5% DE
+ D E=
+ 570,371 1,635,062 645,715 1,603,558
E 19.0% 18.0% 18.0% 18.3% 51.1% 46.8% 366,238 2,001,300 351,144 1,954,702
2,001,300 1,950,800

12
8 ESTRATOS SOCIALES EN LA GRAN LIMA: 2005
GASTOS CORRIENTES DEL HOGAR – PROMEDIO GENERAL

PROMEDIO DE GASTOS (2005) Total A B C D E
us $ us $ us $ us $ us $ us $
Alimentación 150 414 184 142 121 117
Transporte 57 224 82 51 33 31
Educación 49 258 99 36 14 10
Limpieza / Aseo del Hogar 23 95 33 21 16 13
Luz 20 74 30 20 13 9
Teléfono 20 94 36 17 9 4
Alquiler 14 41 38 13 6 1
Agua 10 36 13 9 8 7
Total 343 1,236 515 309 220 192

Educación Soles 172 903 347 126 49 35

13
8 ESTRATOS SOCIALES EN LA GRAN LIMA: 2005
INGRESO FAMILIAR y PER CÁPITA MENSUAL PROMEDIO
INGRESO FAMILIAR MENSUAL (2005) Total A B C D E
Menos de 60 us $
De 61 a 180 us $ 7% 0% 0% 2% 8% 25%
De 181 a 300 us $ 29% 0% 0% 21% 45% 54%
De 301 a 600 us $ 30% 0% 18% 48% 36% 8%
De 601 a 1,200 us $ 14% 2% 36% 25% 0% 0%
De 1,201 a 3,000 us $ 6% 30% 27% 0% 0% 0%
Más de 3,000 us$ 2% 31% 2% 0% 0% 0%
No Precisa 12% 37% 17% 4% 11% 13%

INGRESO PER CÁPITA MENSUAL (2005) Total A B C D E
Menos de 60 us $ 35% 0% 2% 23% 51% 71%
De 61 a 180 us $ 38% 4% 36% 62% 36% 15%
De 181 a 300 us $ 8% 4% 20% 10% 2% 1%
De 301 a 600 us $ 5% 21% 19% 1% 0% 0%
De 601 a 1,200 us $ 2% 18% 5% 0% 0% 0%
De 1,201 a 3,000 us $ 1% 13% 2% 0% 0% 0%
Más de 3,000 us$ 0% 3% 0% 0% 0% 0%
No Precisa 11% 37% 16% 4% 11% 13%

14
PERFIL POR OCUPACIÓN

GRAN %PERSONAS %PERSONAS OCUPACIÓN
LIMA

2005 2005 2004 2005

A1 (Alto) 1.1% Gerente, Empresario
2.7%
A2 (Medio - Alto) 3.1% Profesional Independiente, Ejecutivo Profesional

B1 (Medio - Típico) 7.2% Profesional Independiente, Ejecutivo Profesional, Pequeño Empresario
14.1%
B2 (Medio - Bajo) 8.8% Empleado de Rango Intermedio, Profesional Independiente

C1 (Medio - Popular) 13.1% Pequeño Comerciante, Empleado No Profesional de Rango Intermedio
28.7%
C2 (Popular) 18.4% Obrero Especializado, Pequeño Comerciante

D (Bajo) 29.4% 35.1% Obrero Eventual, Obrero Especializado

E (Muy Bajo) 18.9% 19.4% Obrero Eventual, Servicio Doméstico

16
8 ESTRATOS SOCIALES EN LIMA y 7 GRUPOS SOCIALES EN SANTIAGO...
PERFILES...
GRAN OCUPACIÓN GRAN OCUPACIÓN
LIMA SANTIAGO

2005 2005

A1 (Alto) Gerente, Empresario A (Alto - Alto) 18 a más años de Estudios, Profesional Universitario con Carrera de
Prestigio, Grandes Empresarios, Inmobiliarios, Industriales,
Profesional Independiente, Agricultores, Profesionales con Varios años en el Ejercicio de la
A2 (Medio - Alto)
Ejecutivo Profesional
B (Alto - Alto) Profesión, Ejecutivos de Gran Nivel, Grandes Comerciantes,
Funcionarios de Organismos Internacionales
Profesional Independiente, 18 años de Estudios, Profesional Universitario con Carrera de
B1 (Medio - Típico) Ejecutivo Profesional, Pequeño C1 (Alto - Bajo) Prestigio, Ejecutivos, Industriales, Empresarios, Comerciantes,
Empresario Agricultores
15 años de Estudios, Profesional Joven con Carrera de Primer y
Empleado de Rango Intermedio, Segundo Nivel de Prestigio, Ejecutivos de Nivel Medio, Jefes de
B2 (Medio - Bajo)
Profesional Independiente
C2 (Medio - Alto)
Departamento, Pequeños Industriales, Comerciantes, Contadores,
Profesores, Técnicos, Empleados de Nivel Medio
13 años de Estudios, Sin Estudios de Nivel Superior, Empleados
Pequeño Comerciante, Empleado Públicos y Privados Administrativos, Profesores, Técnicos y Obreros
C1 (Medio - Popular) No Profesional de Rango Intermedio C3 (Medio - Bajo)
Especializados, Artesanos, Comerciantes Menores, Vendedores,
Taxistas
Obrero Especializado, Pequeño
C2 (Popular)
Comerciante
11 años de Estudios, con Escolaridad Completa y Estudios Básicos
Obrero Eventual, Obrero o Medios Incompletos, Obreros, Trabajadores Manuales,
D (Bajo)
Especializado
D (Bajo)
Empleados de Bajo Nivel, Juniors, Mensajeros, Aseadores,
Empleadas Domésticas, Jardineros
Obrero Eventual, Servicio Menos de 5 a 8 años de Escolaridad, Trabajos Ocasionales,
E (Muy Bajo)
Doméstico
E (Extrema Pobreza)
Aseadores, Lavadores de Autos, Comercio en Persas

17
8 ESTRATOS SOCIALES EN LIMA y 7 GRUPOS SOCIALES EN SANTIAGO...
PERFILES...
G RAN % PO B. IN G . B R U T O G RAN % PO B. % PO B. % PO B. IN G . B R U T O
L IM A F A M IL . S A N T IA G O F A M IL .
us $ SKO PUS A IM N O V O M ERC us $
2005 2005 2005 IC C O M C H IL E
3 .4 0 5 3 7 .1 3 3

A1 1 .1 % 5 ,0 0 0 A 0 .5 % 1 4 ,8 8 9
2 .5 % 3 .0 %
A2 3 .1 % 2 ,7 1 2 B 2 .0 %

B1 7 .2 % 1 ,1 1 3 C1 6 .5 % 7 .5 % 7 .0 % 3 ,3 5 0

B2 8 .8 % 745 C2 1 9 .0 % 1 8 .0 % 2 0 .0 % 1 ,2 4 7

C1 1 3 .1 % 467 C3 3 4 .0 % 3 1 .0 % 2 5 .0 % 1 ,0 0 5

C2 1 8 .4 % 325

D 2 9 .4 % 239 D 3 1 .0 % 3 4 .0 % 3 5 .0 % 456 a 819

E 1 8 .9 % 163 E 7 .0 % 7 .0 % 1 0 .0 % 224
In g r e s o B r u t o - I m p u e s to s = In g r e s o D is p o n ib le - N e c e s id a d e s B á s ic a s - A h o r r o s = I n g r e s o D is c r e c io n a l= G a s to s S u p e r flu o s

18
8 ESTRATOS SOCIALES EN LIMA y 7 GRUPOS SOCIALES EN SANTIAGO y CHILE
PERFILES
G RAN % PO B . IN G . B R U TO G RAN % PO B . % PO B . % PO B . IN G . B R U TO C H ILE
LIM A FA M IL. SA N TIA G O FA M IL. % PO B .
us $ SK O PU S A IM N O V O M ERC us $
2005 2005 2005 IC C O M C H ILE 2005
3.40 537.133

A1 1.1% 5,000 A 0.5% 14,889
2.5% 3.0%
A2 3.1% 2,712 B 2.0%
5.0%

B1 7.2% 1,113 C1 6.5% 7.5% 7.0% 3,350

B2 8.8% 745 C2 19.0% 18.0% 20.0% 1,247 15.6%

C1 13.1% 467 C3 34.0% 31.0% 25.0% 1,005 22.8%

C2 18.4% 325

D 29.4% 239 D 31.0% 34.0% 35.0% 456 a 819 39.1%

E 18.9% 163 E 7.0% 7.0% 10.0% 224 17.5%
Ing reso Bruto-Im p uesto s=Ing re so D isp o nib le -N e ce sid a d e s Bá sica s-A horros=Ing reso D isc re ciona l=G a sto s Sup erfluos

20
DEPARTAMENTO DE TACNA 2005

Categorías Población % Acumulado %
0-4 22,635 8.25% 8.25%
5-9 24,482 8.92% 17.16%
10-14 26,343 9.60% 26.76%
15-19 27,060 9.86% 36.62%
20-24 28,966 10.55% 47.17%
25-29 26,510 9.66% 56.83%
30-34 23,430 8.54% 65.37%
35-39 22,187 8.08% 73.45%
40-44 17,879 6.51% 79.96%
45-49 14,554 5.30% 85.26%

21

Categorías Población % Acumulado %
50-54 12,094 4.41% 89.67%
55-59 8,857 3.23% 92.90%
60-64 6,417 2.34% 95.23%
65-69 4,757 1.73% 96.97%
70-74 3,442 1.25% 98.22%
75-79 2,343 0.85% 99.07%
80-84 1,301 0.47% 99.55%
85-89 750 0.27% 99.82%
90-94 307 0.11% 99.93%
95-99 182 0.07% 100.00%
Total 274,496 100.00% 100.00%

22
PROVINCIA DE TACNA…

Categorías Población % Acum Pobl. Acumulado %
0-4 20,848 8.32% 20,848 8.32%
5-9 22,577 9.01% 43,425 17.33%
10-14 24,042 9.60% 67,467 26.93%
15-19 25,038 9.99% 92,505 36.93%
20-24 27,075 10.81% 119,580 47.73%
25-29 24,591 9.82% 144,171 57.55%
30-34 21,603 8.62% 165,774 66.17%
35-39 20,322 8.11% 186,096 74.29%
40-44 16,151 6.45% 202,247 80.73%
45-49 13,050 5.21% 215,297 85.94%

23
DEPARTAMENTO DE TACNA 2005…

50-54 10,860 4.34% 226,157 90.28%
55-59 7,895 3.15% 234,052 93.43%
60-64 5,554 2.22% 239,606 95.65%
65-69 4,121 1.65% 243,727 97.29%
70-74 2,844 1.14% 246,571 98.43%
75-79 1,924 0.77% 248,495 99.20%
80-84 1,038 0.41% 249,533 99.61%
85-89 588 0.23% 250,121 99.85%
90-94 253 0.10% 250,374 99.95%
95-99 135 0.05% 250,509 100.00%
Total 250,509 100.00% 100.00%

24
DEPARTAMENTO DE TACNA 2005…
DISTRITO DE TACNA…

0-4 7,012 7.21% 7,012 7.21%
5-9 7,596 7.81% 14,608 15.02%
10-14 8,002 8.23% 22,610 23.25%
15-19 8,885 9.14% 31,495 32.39%
20-24 9,988 10.27% 41,483 42.66%
25-29 9,464 9.73% 50,947 52.39%
30-34 8,340 8.58% 59,287 60.97%
35-39 7,716 7.93% 67,003 68.90%
40-44 6,464 6.65% 73,467 75.55%
45-49 5,533 5.69% 79,000 81.24%

25
DISTRITO DE TACNA…

50-54 5,125 5.27% 84,125 86.51%
55-59 3,930 4.04% 88,055 90.55%
60-64 2,878 2.96% 90,933 93.51%
65-69 2,263 2.33% 93,196 95.83%
70-74 1,652 1.70% 94,848 97.53%
75-79 1,156 1.19% 96,004 98.72%
80-84 659 0.68% 96,663 99.40%
85-89 359 0.37% 97,022 99.77%
90-94 159 0.16% 97,181 99.93%
95-99 66 0.07% 97,247 100.00%
Total 97,247 100.00% 100.00%

26
DISTRITO CORONEL GREGORIO ALBARRACIN LANCHIPA…

0-4 5,886 10.05% 5,886 10.05%
5-9 6,436 10.99% 12,322 21.05%
10-14 6,528 11.15% 18,850 32.20%
15-19 6,206 10.60% 25,056 42.79%
20-24 6,007 10.26% 31,063 53.05%
25-29 5,494 9.38% 36,557 62.44%
30-34 5,206 8.89% 41,763 71.33%
35-39 5,275 9.01% 47,038 80.34%
40-44 4,109 7.02% 51,147 87.36%
45-49 2,777 4.74% 53,924 92.10%

27
DISTRITO CORONEL GREGORIO ALBARRACIN LANCHIPA…

50-54 1,786 3.05% 55,710 95.15%
55-59 1,042 1.78% 56,752 96.93%
60-64 693 1.18% 57,445 98.11%
65-69 464 0.79% 57,909 98.91%
70-74 290 0.50% 58,199 99.40%
75-79 167 0.29% 58,366 99.69%
80-84 100 0.17% 58,466 99.86%
85-89 47 0.08% 58,513 99.94%
90-94 27 0.05% 58,540 99.98%
95-99 9 0.02% 58,549 100.00%
Total 58,549 100.00% 100.00%

28
DISTRITO CIUDAD NUEVA…

0-4 3,071 8.76% 3,071 8.76%
5-9 3,568 10.17% 6,639 18.93%
10-14 4,153 11.84% 10,792 30.78%
15-19 4,314 12.30% 15,106 43.08%
20-24 4,246 12.11% 19,352 55.19%
25-29 3,457 9.86% 22,809 65.04%
30-34 2,747 7.83% 25,556 72.88%
35-39 2,607 7.43% 28,163 80.31%
40-44 2,110 6.02% 30,273 86.33%
45-49 1,770 5.05% 32,043 91.38%

29
DISTRITO CIUDAD NUEVA…

50-54 1,301 3.71% 33,344 95.09%
55-59 711 2.03% 34,055 97.11%
60-64 399 1.14% 34,454 98.25%
65-69 242 0.69% 34,696 98.94%
70-74 159 0.45% 34,855 99.40%
75-79 92 0.26% 34,947 99.66%
80-84 63 0.18% 35,010 99.84%
85-89 23 0.07% 35,033 99.90%
90-94 18 0.05% 35,051 99.95%
95-99 16 0.05% 35,067 100.00%
Total 35,067 100.00% 100.00%

30
DISTRITO ALTO DE LA ALIANZA…

0-4 2,729 8.06% 2,729 8.06%
5-9 2,839 8.38% 5,568 16.44%
10-14 3,086 9.11% 8,654 25.55%
15-19 3,268 9.65% 11,922 35.19%
20-24 4,174 12.32% 16,096 47.51%
25-29 3,656 10.79% 19,752 58.31%
30-34 3,110 9.18% 22,862 67.49%
35-39 2,679 7.91% 25,541 75.39%
40-44 1,866 5.51% 27,407 80.90%
45-49 1,639 4.84% 29,046 85.74%

31
DISTRITO ALTO DE LA ALIANZA…

50-54 1,525 4.50% 30,571 90.24%
55-59 1,226 3.62% 31,797 93.86%
60-64 828 2.44% 32,625 96.30%
65-69 557 1.64% 33,182 97.95%
70-74 322 0.95% 33,504 98.90%
75-79 188 0.55% 33,692 99.45%
80-84 79 0.23% 33,771 99.69%
85-89 63 0.19% 33,834 99.87%
90-94 19 0.06% 33,853 99.93%
95-99 24 0.07% 33,877 100.00%
Total 33,877 100.00% 100.00%

32
DISTRITO POCOLLAY…

0-4 1,317 8.50% 1,317 8.50%
5-9 1,314 8.48% 2,631 16.97%
10-14 1,304 8.41% 3,935 25.38%
15-19 1,380 8.90% 5,315 34.28%
20-24 1,640 10.58% 6,955 44.86%
25-29 1,635 10.55% 8,590 55.41%
30-34 1,435 9.26% 10,025 64.66%
35-39 1,304 8.41% 11,329 73.08%
40-44 987 6.37% 12,316 79.44%
45-49 803 5.18% 13,119 84.62%

33
DISTRITO POCOLLAY…

50-54 609 3.93% 13,728 88.55%
55-59 573 3.70% 14,301 92.25%
60-64 427 2.75% 14,728 95.00%
65-69 310 2.00% 15,038 97.00%
70-74 201 1.30% 15,239 98.30%
75-79 148 0.95% 15,387 99.25%
80-84 56 0.36% 15,443 99.61%
85-89 43 0.28% 15,486 99.89%
90-94 13 0.08% 15,499 99.97%
95-99 4 0.03% 15,503 100.00%
Total 15,503 100.00% 100.00%

35
MODELOS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR...
EL MODELO PSICOSOCIAL DE VEBLEN y EXTENSIONES...
EL INDIVIDUO...
9 ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ...
% POBLACIÓN 1997
Lima PERÚ
1. Las CONSERVADORAS 23.4% 20.5%
2. Los TRADICIONALES 8.8% 18.1%
3. Los PROGRESISTAS 21.8% 17.6%
4. Los SOBREVIVIENTES 18.3% 16.0%
5. Las TRABAJADORAS 7.7% 10.5%
6. Los ADAPTADOS 6.7% 8.2%
7. Los AFORTUNADOS 5.8% 4.2%
8. Los EMPRENDEDORES 3.0% 2.8%
9. Los SENSORIALES 4.5% 2.1%

36
EL INDIVIDUO...
1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERÚ 20.5% INGRESOS 15.2%... (1997)

FORMADO SOBRETODO por MUJERES
Su Centro de Interés Es el CUIDADO
de su FAMILIA
Aún cuando MUCHAS de Ellas
TRABAJEN También FUERA de CASA,
Son Personas CONSERVADORAS
Creen en la AUTORIDAD del HOMBRE

37
EL INDIVIDUO...
1. LAS CONSERVADORAS Lima 23.4% PERÚ 20.5% INGRESOS 15.2% (1997)

Pertenecientes Principalmente
(Aunque No Exclusivamente), a los
ESTRATOS BAJOS y MEDIO BAJO
de la SOCIEDAD

Su Nivel de Instrucción Es
SECUNDARIA COMPLETA o
INFERIOR

38
EL INDIVIDUO...
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERÚ 18.1% INGRESOS 17.3%...(1997)

Son en su MAYORÍA HOMBRES
HABITAN en Ciudades de la
SIERRA (Sierra Sur), o que
Habitando en Lima y en Otras
Ciudades de la Costa, GUARDAN
FUERTEMENTE sus TRADICIONES
Creen en la PREEMINENCIA del
HOMBRE SOBRE la MUJER

39
EL INDIVIDUO...
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERÚ 18.1% INGRESOS 17.3%...(1997)

Son Bastante CONSERVADORES, tanto
en su Manera de PENSAR como en
sus ACTIVIDADES de CONSUMO
Sus Ingresos los Colocan en los
ESTRATOS BAJOS a MEDIO-BAJOS
Dada su FRUGALIDAD de GASTO, les
Alcanza para VIVIR con
TRANQUILIDAD

40
EL INDIVIDUO...
2. LOS TRADICIONALES Lima 8.8% PERÚ 18.1% INGRESOS 17.3% (1997)

Su Nivel de EDUCACIÓN Es IGUAL
al PROMEDIO NACIONAL

41

“Quien Te Quiere, Te Aporrea”

ESTADÍSTICA 2003

3 de Cada 4 Mujeres
Chilenas Sufre de
Agresión Intrahogar

42
EL INDIVIDUO...
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERÚ 17.6% INGRESOS 21.7%...(1997)

Son HOMBRES y MUJERES
Relativamente JÓVENES

Cuya CARACTERÍSTICA CENTRAL,
Es que MIGRARON a las
CIUDADES desde el Campo o
desde una Ciudad más Pequeña

43
EL INDIVIDUO...
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERÚ 17.6% INGRESOS 21.7%...(1997)

Buscan el PROGRESO, Mediante
el TRABAJO en CUALQUIER Tipo
de ACTIVIDAD y También
Mediante el ESTUDIO
Pertenecen Sobretodo a los
ESTRATOS BAJOS y MEDIOS de la
SOCIEDAD, con TENDENCIA de
CRECIMIENTO

44
EL INDIVIDUO...
3. LOS PROGRESISTAS Lima 21.8% PERÚ 17.6% INGRESOS 21.7% (1997)

Por su DIMENSIÓN y NIVEL de
INGRESOS, Constituyen el:

GRUPO HOMOGÉNEO de MAYOR

CAPACIDAD ECONÓMICA del PAÍS

T
45
¿CUÁNTOS SON y CUÁNTO GANAN?
ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIÓN (PERÚ-1997)

ESTILO DE VIDA SON Lima SON PERÚ GANAN PERÚ
Unit. ACUM. Unit. ACUM. Unit. ACUM.

Las CONSERVADORAS 23.4% 23.4% 20.5% 20.5% 15.2% 15.2%
Los TRADICIONALES
8.8% 32.2% 18.1% 38.6% 17.3% 32.5%
Los PROGRESISTAS
21.8% 54.0% 17.6% 56.2% 21.7% 54.2%
Los SOBREVIVIENTES 18.3% 72.3% 16.0% 72.2% 11.7% 65.9%
Las TRABAJADORAS 7.7% 80.0% 10.5% 82.7% 8.5% 74.4%
Los ADAPTADOS 6.7% 86.7% 8.2% 90.9% 8.1% 82.5%
Los AFORTUNADOS 5.8% 92.5% 4.2% 95.1% 10.0% 92.5%
Los EMPRENDEDORES 3.0% 95.5% 2.8% 97.9% 4.8% 97.3%
Los SENSORIALES 4.5% 100.0% 2.1% 100.0% 2.6% 99.9%

46
EL INDIVIDUO...
4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERÚ 16.0% INGRESOS 11.7%...(1997)

Son HOMBRES o MUJERES cuyos
Ingresos, los Ubican en los NIVELES
de VIDA Cercanos a la
SUPERVIVENCIA o POBREZA EXTREMA
Su CONSUMO de Productos NO-
BÁSICOS, Es MUY BAJO
Una GRAN PARTE de Ellos, Son
MAYORES de 60 AÑOS

47
EL INDIVIDUO...
4. LOS SOBREVIVIENTES Lima 18.3% PERÚ 16.0% INGRESOS 11.7% (1997)

También SE ENCUENTRAN en Este
Grupo, PERSONAS MUY JÓVENES,
con MÍNIMO NIVEL de
INSTRUCCIÓN
Son FATALISTAS, TRADICIONALISTAS
y en General NO Tienen un
TRABAJO ESTABLE

T
48


Las CONSERVADORAS 23.4% 20.5% 15.2%
Los TRADICIONALES 54.0%
8.8% 18.1% 56.2% 17.3% 54.2%
Los PROGRESISTAS
21.8% 17.6% 21.7%
Las TRABAJADORAS 7.7% 10.5% 8.5%
Los ADAPTADOS 8.2%
6.7% 8.1%
27.7% 27.8% 34.0%
Los AFORTUNADOS 5.8% 4.2% 10.0%
Los EMPRENDEDORES 3.0% 2.8% 4.8%
Los SENSORIALES 2.1%
4.5% 2.6%

49
EL INDIVIDUO...
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERÚ 10.5% INGRESOS 8.5%...(1997)

Son Sobretodo MUJERES JÓVENES
y de EDAD MEDIANA
Que Siendo MUCHAS de Ellas
MAMÁS, su VIDA Está ORIENTADA
Hacia el PROGRESO PERSONAL y
FAMILIAR

50
EL INDIVIDUO...
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERÚ 10.5% INGRESOS 8.5%...(1997)

La Mayoría de Ellas TRABAJAN
FUERA de CASA, de Manera
INDEPENDIENTE o en Empleos de
Nivel Medio o Bajo (Profesoras de
Colegio, Vendedoras Distribuidoras)

En General, Han ESTUDIADO la
SECUNDARIA COMPLETA y
Algunas Han COMENZADO
ESTUDIOS SUPERIORES

51
EL INDIVIDUO...
5. LAS TRABAJADORAS Lima 7.7% PERÚ 10.5% INGRESOS 8.5% (1997)

Sus INGRESOS, las Ubican Entre las
CLASES BAJAS EMERGENTES y MEDIAS
BAJAS
Son OPTIMISTAS y les Gusta
CONSUMIR PRODUCTOS que les DEN
ESTÁTUS SOCIAL
La PROPORCIÓN de Este Tipo de
Personas, Es MAYOR en la REGIÓN
ORIENTE que en el Resto del País

52
EL INDIVIDUO...
6. LOS ADAPTADOS Lima 6.7% PERÚ 8.2% INGRESOS 8.1%...(1997)

Son HOMBRES y MUJERES, RESIDENTES
en CIUDADES GRANDES y
MEDIANAS, en donde NACIERON o
donde LLEGARON, Traídos por sus
Padres Inmigrantes
Son GREGARIOS y CENTRADOS en su
FAMILIA y su GRUPO de AMIGOS

53
EL INDIVIDUO...
6. LOS ADAPTADOS Lima 6.7% PERÚ 8.2% INGRESOS 8.1% (1997)

Muchos de Ellos, Ocupan
PUESTOS DEPENDIENTES de NIVEL
BAJO y MEDIO-BAJO en Empresas
o Instituciones o Tienen
OCUPACIONES INDEPENDIENTES
Relativamente PRECARIAS
En General, se Ubican en los
ESTRATOS BAJOS de la SOCIEDAD

T
54

ESTILO DE VIDA SON Lima SON Perú GANAN Perú

Las CONSERVADORAS 23.4% 20.5% 15.2%
Los TRADICIONALES
8.8% 18.1% 17.3%
Los PROGRESISTAS
21.8% 17.6% 21.7%
Los SOBREVIVIENTES 18.3% sin 16.0% sin 11.7% sin
Las TRABAJADORAS 7.7% 10.5% 8.5%
68.4%
Los ADAPTADOS 6.7% 8.2% 74.9% 8.1% 70.8%
Los AFORTUNADOS
5.8% 4.2% 10.0%
13.3% 9.1%
17.4%
4.5% 2.6%

55
EL INDIVIDUO...
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERÚ 4.2% INGRESOS 10.0%...(1997)

Son HOMBRES y MUJERES con
ALTO NIVEL de EDUCACIÓN
(Superior y Post Grado)
Con Niveles de INGRESOS
INDIVIDUAL y FAMILIAR Bastante
ALTOS

56
EL INDIVIDUO...
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERÚ 4.2% INGRESOS 10.0%...(1997)

La MAYORÍA TRABAJA en PUESTOS
EJECUTIVOS, aunque Algunos
Están Todavía siguiendo Estudios
Universitarios

VIVEN Sobretodo en LIMA y en
GRANDES CIUDADES

57
EL INDIVIDUO...
7. LOS AFORTUNADOS Lima 5.8% PERÚ 4.2% INGRESOS 10.0% (1997)

Son MODERNOS, tanto en su
CONSUMO como en su MODO de
PENSAR
Son los que más VIAJAN al
EXTRANJERO y los más
COSMOPOLITAS
GASTAN MUCHO en PRODUCTOS
de CONSUMO SUNTUARIO

58
EL INDIVIDUO...
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERÚ 2.8% INGRESOS 4.8%...(1997)

Son en su Mayoría HOMBRES de
EDAD MEDIANA

Muchos Son TRABAJADORES
INDEPENDIENTES (Pequeños
Empresarios, Abogados, Profesores
o EMPLEADOS de
Universitarios),
NIVEL MEDIO de EMPRESAS
PRIVADAS

59
EL INDIVIDUO...
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERÚ 2.8% INGRESOS 4.8%...(1997)

Están CONTENTOS con su
SITUACIÓN y TRABAJAN FUERTE
para PROGRESAR
Tienen la TASA MÁS BAJA de
DESEMPLEO de Todos los Grupos
VIVEN en CIUDADES MEDIANAS y
GRANDES y VIAJAN MUCHO por
TRABAJO (Sobretodo a Provincias)

60
EL INDIVIDUO...
8. LOS EMPRENDEDORES Lima 3.0% PERÚ 2.8% INGRESOS 4.8% (1997)

Podría Situárseles Dentro de la
CLASE MEDIA TÍPICA

61
EL INDIVIDUO...
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERÚ 2.1% INGRESOS 2.6%...(1997)

Se Trata de HOMBRES y MUJERES
JÓVENES o de EDAD AVANZADA
(No hay Personas de Edad Madura)
Cuya VIDA Está muy ORIENTADA
Hacia las RELACIONES SOCIALES
Están CENTRADOS en el PRESENTE
y Tratan de DISFRUTAR de los
PLACERES de la VIDA

62
EL INDIVIDUO...
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERÚ 2.1% INGRESOS 2.6%...(1997)

Les INTERESA Mucho la APARIENCIA
Son TRABAJADORES (o Jubilados) y
Tienen OCUPACIONES muy VARIADAS
(Secretarias Bilingües, Supervisores de
Ventas, Obreros de Grandes Empresas)

VIVEN Sobretodo en LIMA y CALLAO,
y en Algunas CIUDADES GRANDES del
País

63
EL INDIVIDUO...
9. LOS SENSORIALES Lima 4.5% PERÚ 2.1% INGRESOS 2.6% (1997)

Sus INGRESOS Son MEDIOS

Pero su APARIENCIA, Puede
Hacerlos CONFUNDIR con NIVELES
SUPERIORES

T
64
ORDENADOS POR LA CANTIDAD DE POBLACIÓN (PERÚ-1997))


Las CONSERVADORAS 23.4% 23.4% 20.5% 20.5% 15.2% 15.2%
Los TRADICIONALES
8.8% 32.2% 18.1% 38.6% 17.3% 32.5%
Los PROGRESISTAS
21.8% 54.0% 17.6% 56.2% 21.7% 54.2%
Las TRABAJADORAS 7.7% 80.0% 10.5% 82.7% 8.5% 74.4%
Los ADAPTADOS 6.7% 86.7% 8.2% 90.9% 8.1% 82.5%
Los AFORTUNADOS 5.8% 4.2% 10.0%
13.3% 9.1%
17.4%
4.5% 2.6%

66
EL INDIVIDUO...
9 ESTILOS DE VIDA EN LIMA
COMPARATIVO % POBLACIÓN
Lima CRECI-
1997-2003 PERÚ Lima
MIENTO
1997 1997 2003 Lima
1. Las CONSERVADORAS 20.5% 23.4% 19.5% -16.6%
2. Los TRADICIONALES 18.1% 8.8% 4.0% -54.5%
3. Los PROGRESISTAS 17.6% 21.8% 30.0% +37.6%
4. Los SOBREVIVIENTES 16.0% 18.3% 10.5% -42.6%
5. Las TRABAJADORAS 10.5% 7.7% 9.7% +26.0%
6. Los ADAPTADOS 8.2% 6.7% 9.9% +47.8%
7. Los AFORTUNADOS 4.2% 5.8% 11.3% +94.8%
8. Los EMPRENDEDORES 2.8% 3.0% 2.4% -20.0%
9. Los SENSORIALES 2.1% 4.5% 2.7% -40.0%

67
LA NUEVA LIMA (los Conos) y LA LIMA TRADICIONAL (2003)...
HISTORIA MIGRATORIA...

Como Consecuencia de 1/2 SIGLO
de MIGRACIONES del Interior a la
Capital, la Ciudad de LIMA Pasó de
Tener 1 MILLÓN de Habitantes a los
Casi 8 MILLONES que Hoy la Habitan

68

Ya, en el año 2003, 2/3 de los
Habitantes de Lima Viven en Distritos
que mayormente COMENZARON con
las Inicialmente llamadas INVASIONES
de Terrenos
Hoy, los llamados CONOS,
CONCENTRAN 2/3 de la POBLACIÓN
CAPITALINA
10%
Callao
Lima Tradicional
28%

62%
Nueva Lima

69
HISTORIA MIGRATORIA
CAMBIOS DE NOMENCLATURA DE LAS MIGRACIONES A LA LIMA TRADICIONAL

1º INVASIONES
2º Las Despectivas BARRIADAS
3º PUEBLOS JÓVENES: “*Chiquillos Dignos* del
Paternalismo Militar y Jóvenes por Estar
*Edad de Crecimiento*”
4º ASENTAMIENTOS HUMANOS: “Marginales y
Periféricos porque Cercaban la *Ciudad
Criolla* pero eso sí, Humanísticos”
5º Hoy,CONOS: “Conos de Helados del Tip Top
con *Millones de Habitantes*”

70
EL NUEVO LIMEÑO...
CAMBIOS GENERACIONALES DE LOS MIGRANTES A LIMA y SUS DESCENDIENTES...
1ª GENERACIÓN...

Son el 36.2% de la POBLACIÓN
Actual de LIMA
Oriundos de la SIERRA
Llegaron a Lima a partir de 1950
Fueron los llamados “Serranos” o
“Cholos”, despreciativamente
FUNDARON las ASOCIACIONES de
su Lugar de Origen

71
EL NUEVO LIMEÑO...
1ª GENERACIÓN

NO Buscaron LIMEÑIZARSE
Se AFERRARON a su Pasado en
Términos de COSTUMBRES y
Comportamiento de CONSUMO
SIGUIERON ESCUCHANDO la MÚSICA
TÍPICA de su Tierra: Jilgüero del
Huascarán, Pastorita Huaracina y otros
SOÑABAN con el ETERNO RETORNO a
su Tierra Natal

72
EL NUEVO LIMEÑO...
2ª GENERACIÓN...

Actual de LIMA
Tienen Hoy Entre 34 y 44 Años
Limeños, con PADRES y ABUELOS
PROVINCIANOS
Los Llamaron YONY, WILLIAMS,
KATERIN, para que NO Sean
“RECHAZADOS” en la Lima

73
EL NUEVO LIMEÑO...
2ª GENERACIÓN...

Son una MIXTURA de Lima y la
Sierra en Términos de
COSTUMBRES y Comportamiento
de CONSUMO
Se VISTEN más a lo COSTEÑO
Sus CASAS Tienen TECHOS a 2
AGUAS, Impráctico donde No
Llueve

74
EL NUEVO LIMEÑO...
2ª GENERACIÓN

Crearon y Popularizaron la
MÚSICA TROPICAL ANDINA
Llamada “CHICHA”: “Shapis con
Chapulín El Dulce y Jaime
Moreyra”, “Chacalón con la
Nueva Crema” y “Tongo con su
Grupo Imaginación”

76
EL NUEVO LIMEÑO...
3ª GENERACIÓN...

Actual de LIMA
Tienen Hoy 20 Años
Son los ACTUALES DUEÑOS de la
CIUDAD, porque Son la Mayoría en
Esa Generación
Se Consideran LIMEÑOS
“COMPLETOS”, con Padres Limeños
y Abuelos Provincianos

77
EL NUEVO LIMEÑO...
3ª GENERACIÓN...

Se llaman MANUEL, PEDRO
Lo ANDINO quedó en el PASADO,
Son MODERNOS en su
Comportamiento de CONSUMO
(No Americanizados), Es decir
Prefieren el Pollo a la Brasa que el
KFC
Llenan las ACADEMIAS e INSTITUTOS
del Centro de Lima y las
UNIVERSIDADES (Son Progresistas)

78
EL NUEVO LIMEÑO...
3ª GENERACIÓN...

Han Popularizado la Música
TECNO, TECNO-SALSA: Skandalo,
TECNO-CUMBIA: Agua Marina,
“Rossy War: La Ronquita de la
Tecnocumbia”, “Ada Chura: La
Romántica de la Tecnocumbia” y
Agua Bella, así como el PERREO

79
EL NUEVO LIMEÑO...
3ª GENERACIÓN...

También GUSTAN de la MÚSICA
ANDINA como la de “Dina
Paucar: La Diosa Hermosa del
Amor”, “Abencia Meza: La Reyna
de las Parranditas”, los Hermanos
Gaytan Castro o “Sonia Morales:
La Reyna de Corazones”

80
EL NUEVO LIMEÑO...
CAMBIOS GENERACIONALES DE LOS MIGRANTES A LIMA y SUS DESCENDIENTES
3ª GENERACIÓN

Consideran lo Provinciano o lo
Serrano sin NINGÚN ESTIGMA
NEGATIVO

81
EL NUEVO LIMEÑO...
LIMEÑOS CLÁSICOS

Actual de LIMA, de Padres y
Abuelos Limeños

82
EL NUEVO LIMEÑO...

Como se observa en el Gráfico
siguiente, si bien la mayor DENSIDAD
POBLACIONAL se Da aún en los
Distritos de la Lima Tradicional, los
Conos NORTE, SUR y ESTE ya Han
SUPERADO cada uno el MILLÓN de
HABITANTES y, en Conjunto,
Representan más del 60% de la
POBLACIÓN CAPITALINA

83
EL NUEVO LIMEÑO...
MÁS DEL 60% DE LOS LIMEÑOS VIVEN EN LOS DISTRITOS DE LA NUEVA LIMA

Lima y Callao: Area Total: 34,800 km2
Población Total: 7,8 millones
CALLAO
CONO NORTE
Cono Norte 10%
LIMA TRADICIONAL 24%
1,8
28%

Cono Este
CONO ESTE
Callao 1,7
Lima CONO SUR 21%
0,8
Tradiciona 17%
l
2,2 AREA (KM2) POBLACION DENSIDAD x KM2
Cono Sur
1,3
CONO NORTE 857 1,816,636 2,119
CONO ESTE 752 1,665,787 2,215
CONO SUR 853 1,315,065 1,542
LIMA TRADICIONAL 204 2,190,496 10,762
CALLAO 147 787,154 5,356

Fuente: INEI TOTAL 2,813 7,775,138 2,764

84
EL NUEVO LIMEÑO...
COMPARATIVO POBLACIONAL 2005 - 2004...

¿QUÉ CIUDAD del Interior del País
Llega a Tener una Población Igual
o Mayor al DISTRITO de SAN JUAN
de LURIGANCHO, el MAYOR
POBLADO de LIMA?

85
EL NUEVO LIMEÑO...
COMPARATIVO POBLACIONAL 2005

NINGUNA
SJL 878,982 Habitantes

Arequipa 797,429 Habitantes

Trujillo 641,776 Habitantes

Chiclayo 510,568 Habitantes

Tacna 274,033 Habitantes

86
EL NUEVO LIMEÑO...
COMPARATIVO POBLACIONAL 2004

NINGUNA

SJL 849,304 Habitantes

Arequipa 763,640 Habitantes

Trujillo 631,482 Habitantes

Chiclayo 506,466 Habitantes

87
EL NUEVO LIMEÑO...
CONCLUSIÓN

Estas Cifras Dan un Claro Indicio del
ENORME POTENCIAL que la NUEVA
LIMA Representa para el Desarrollo
de cualquier Proyecto Empresarial
que Tenga como Objetivo el
CRECIMIENTO de la PARTICIPACIÓN
de MERCADOS

88
EL NUEVO LIMEÑO...

El Gráfico siguiente muestra que el
Ritmo de Crecimiento de la LIMA
TRADICIONAL ha DISMINUIDO
Notablemente en las Últimas
Décadas, al Colapsar la Ciudad por
las Constantes Migraciones
Asimismo, se Observa el Marcado
INCREMENTO del Ritmo de
Crecimiento que presenta la NUEVA
LIMA

89
PERSPECTIVAS FUTURAS: LOS CONOS versus LA LIMA TRADICIONAL... /
5,000,000

4,500,000 4,797,488

4,000,000

3,500,000

3,000,000
2,977,650
2,500,000

2,000,000

1,500,000

1,000,000

500,000

0
1961 1972 1981 1993 1998 2002

CONOS LIMA TRADICIONAL *

La Tendencia Apunta a que Estos Ritmos de
Crecimiento se Mantendrán y que el FUTURO
ECONÓMICO-COMERCIAL de la Gran Lima
Estará Enfocado en la NUEVA LIMA

LIMA TRADICIONAL NUEVA LIMA SUR 90

Barranco (CONO SUR)
Breña Chorrillos
Chorrillos (antiguo) Lurín
Jesús María Pachacamac
La Molina Pucusana
Lima Norte La Victoria Punta Hermosa
1,8 Lima Cercado Punta Negra
Lince San Bartolo
Magdalena San Juan de Miraflores
Miraflores Santa María
Pueblo Libre Villa El Salvador
Rimac Villa María del Triunfo
Lima Este San Borja
Callao 1,7
NUEVA LIMA ESTE
San Isidro (CONO ESTE)
0,8 San Miguel
Surco Ate
Lima Tradicional Surquillo Chaclacayo
2,2 Cieneguilla
El Agustino
Lima Sur NUEVA LIMA NORTE Lurigancho Lurigancho
San Juan de
1,3 (CONO NORTE) San Luis
Ancón Santa Anita
Carabayllo CALLAO
Comas Bellavista
Independencia Callao
Los Olivos Carmen de la Legua
Puente Piedra La Perla
San Martín de Porras La Punta
Santa Rosa Ventanilla

91
LA NUEVA LIMA DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS...

Desde la Perspectiva de los Niveles
Socio Económicos, los Distritos de la
Nueva Lima pertenecen Casi en su
Totalidad a los Segmentos “C”, “D” y
“E” (Bajo y Muy Bajo)
Sin Embargo, en Algunos Sectores ya
se pueden Encontrar Hogares (Incluso
Barrios) que según Este Sistema de
Clasificación Corresponderían al
Segmento “B” y, en Menor
Proporción al “A”

92
LA NUEVA LIMA DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS...
AyB SEGÚN ESTRATIFICACIÓN POR NSE HAY 90% DE NIVELES
C y D EN LA NUEVA LIMA y NO HAY DIFERENCIACION
5.6% 2.4% 0.4% 5.9% 1.2% 3.6%
9.9% 11.2% 14.2%
15.8%
16.1%
“ 31.4%

38.7% P 35.2% 29.6%

34.8%
o 42.0%

b
31.3%
r 62.4%
43.5%
49.0% e 52.4%
38.6%
s 24.9%

”
TOTAL NORTE SUR ESTE LIMA CALLAO

MUY BAJO BAJO MEDIO ALTO

93
LA NUEVA LIMA DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS

Los Distritos de la Nueva Lima con
Mayor Presencia de HOGARES A y B:
Los Olivos
Independencia
San Martín de Porres
Lurigancho
San Juan de Lurigancho
Villa El Salvador
Villa María del Triunfo

94
LA NUEVA LIMA DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS ESTILOS DE VIDA...

Los Estilos de Vida que por su
Forma de SER, PENSAR y ACTUAR,
Constituyen los SEGMENTOS con
MAYOR POTENCIALIDAD de
Desarrollo de Mercado en la
Nueva Lima son:
Los PROGRESISTAS
Las TRABAJADORAS
Las CONSERVADORAS
Los AFORTUNADOS

95
LA NUEVA LIMA DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS ESTILOS DE VIDA

TOTAL NORTE SUR ESTE LIMA-TRA. CALLAO

CONSERVADORAS 19.5% 25.4% 23.6% 23.7% 11.4% 15.4%

PROGRESISTAS 30.0% 27.6% 34.1% 22.0% 34.7% 29.4%

SOBREVIVIENTES 10.5% 9.6% 5.3% 15.9% 9.8% 13.6%

AFORTUNADOS 11.3% 7.2% 4.2% 25.3% 11.1%

ADAPTADOS 9.9% 9.0% 15.9% 8.8% 5.7% 17.0%

TRADICIONALES 4.0% 7.5% 4.1% 3.8% 2.1% 1.6%

TRABAJADORAS 9.7% 9.6% 14.3% 15.7% 4.9% 5.6%

EMPRENDEDORES 2.4% 1.6% 1.2% 3.2% 3.9%

SENSORIALES 2.7% 2.6% 1.5% 2.7% 2.2% 6.4%

96
INGRESO FAMILIAR MENSUAL (EN SOLES)...

Los Niveles de INGRESO Son
SUPERIORES en la Lima
TRADICIONAL
Pero las Diferencias Entre los
Distritos TRADICIONALES y la
NUEVA LIMA ya NO Son tan
MARCADAS como Antes

97

Sin Embargo, En Muchas
Ocasiones el Desarrollo de la
Nueva Lima (Conos) se Ha Visto
Frenada por el PARADIGMA de
que por Limitaciones
ECONÓMICAS o de ACTITUD, los
Pobladores NO Están
INTERESADOS en Formas de
CONSUMO MODERNAS

98

Con Respecto al Tema
Económico, si Bien los Ingresos
del Poblador de la Nueva Lima
Son en General Inferiores a los
Ingresos del Poblador de la Lima
Tradicional, No Son Tan Bajos
como se Piensa

99

Como Observamos en el Gráfico
siguiente:
Hoy, Encontramos Hogares con
Ingresos Muy Bajos en los Distritos
Tradicionales (antes
Homogéneamente “Ricos”)
Hoy, Encontramos en La Nueva
Lima, Familias con Ingresos de
5,000 – 7,000 y más de 10,000
Soles

100
INGRESO FAMILIAR MENSUAL (EN SOLES)
40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

MENOS DE 300 ENTRE 301 Y 500 ENTRE 501 Y 750 ENTRE 751 Y 1,250
ENTRE 1,251 Y 2,000 ENTRE 2,001 Y 3,000 ENTRE 3,001 Y 5,000 ENTRE 5,001 Y 7,000
ENTRE 7,001 Y 10,000 MÁS DE 10,000 NO PRECISO

Promedios:
Total: S/. 1,470 Norte S/. 1,220 Sur S/. 1,040 Este S/. 1,110
Lima S/. 2,180 Callao S/. 1,260

101
DISTORSIONES DEL INGRESO DECLARADO EN LA NUEVA LIMA...

El Dato del Ingreso Observado en el
Gráfico anterior Debe Ser TOMADO
con CUIDADO, ya que EXISTE una
Serie de DISTORSIONES en la
Medición de Esta Variable cuyo
Estudio ha Concluído que:
El INGRESO DECLARADO por una Familia
“POBRE” Es Mucho MÁS “NETO” (> Ingreso
Discrecional Relativo) que el INGRESO
DECLARADO por una FAMILIA PUDIENTE (<
Ingreso Discrecional Relativo)

102

Las principales Distorsiones en el Mercado Peruano Son
aquellas Causadas por:
1º Un Único Nivel en el Cálculo de los Ingresos Familiares
2º Defecto de Registro (Ingresos Informales)
3º Transporte al Lugar de Trabajo (Sólo Quienes Trabajan
Fuera de su Casa)
4º Propiedad de Bienes Patrimoniales (Alquiler de
Vivienda)
5º Menor Costo de Vida (Menores Precios de Bienes y
Servicios)
6º Trabajo de la Mujer
7º Capacidad de Ahorro
8º Distribución del Gasto

103
1º POR UN ÚNICO NIVEL EN EL CÁLCULO DE LOS INGRESOS FAMILIARES...

Se Suele Analizar sólo la CIFRA
ABSOLUTA del Ingreso Percibido
(Ingreso Disponible Registrado) y NO la
CIFRA NETA que Finalmente queda
DISPONIBLE para el GASTO de Bienes
Secundarios y Superfluos (Ingreso
Discrecional Relativo = Gasto Superfluo)
Ingreso Bruto - Impuestos = Ingreso Disponible Registrado
+ Defecto de Registro (Ingresos Informales)= Ingreso Disponible
- Necesidades Básicas - Ahorros =
Ingreso Discrecional Relativo = Capacidad de Gasto = Gastos
de Bienes Secundarios y Superfluos

104
1º POR UN ÚNICO NIVEL EN EL CÁLCULO DE LOS INGRESOS FAMILIARES... /

El Estudio “Psicografía del Nuevo
Consumidor Limeño: Lima
Tradicional y los Conos”,

Demuestra que los INGRESOS
FAMILIARES de la NUEVA LIMA
Son “MÁS NETOS” Relativamente
que los INGRESOS FAMILIARES de
la LIMA TRADICIONAL (A Nivel de
Ingreso Discrecional Relativo)

LIMA TRADICIONAL NUEVA LIMA NUEVA LIMA 105
Opción = Tradicional Opción = Pobre
INGRESO BRUTO REGISTRADO ALTO ALTO MUY BAJO
Impuestos +Alto Relativo +Alto Relativo - Alto Relativo
INGRESO DISPONIBLE REGISTRADO ALTO ALTO BAJO
Defecto de Registro (Ingresos Informales)
INGRESO DISPONIBLE
Transporte al Lugar de Trabajo
Propiedad de Bienes Patrimoniales (Alquiler de Vivienda)
Necesidades Básicas (Precios de Productos y Servicios)
Necesidades Básicas (Gastos en Productos y Servicios)
Trabajo de la Mujer (Servicios en el Hogar)
Capacidad de Ahorro

INGRESO DISCRECIONAL RELATIVO = - MONTO NETO + MONTO NETO + MONTO NETO
CAPACIDAD DE GASTO DISCRECIONAL RELATIVO =
GASTO EN BIENES SECUNDARIOS y SUPERFLUOS

GASTO EN DIVERSIÓN RELATIVO

106
2º POR DEFECTO DE REGISTRO (INGRESOS INFORMALES)... /

MUCHOS de los INGRESOS
PERCIBIDOS En las Familias de
Bajos Ingresos (Nueva Lima) Son
INFORMALES y No se Registran
Adecuadamente en las Cifras
Oficiales
En Muchos Casos Incluso Ellos
Mismos No Tienen Clara la
Dimensión de su Ingreso Real
(Ingreso Disponible Relativo), Dada la
VARIABILIDAD con que lo
OBTIENEN y lo GASTAN

INFORMALIDAD EN EL REGISTRO DE LOS INGRESOS:
107

SÓLO EL 22.2% ESTÁ REGULARMENTE EN PLANILLA
60% del 38.5% (PEA Ocupada) Está en Planilla

80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

TODO ES EN PLANILLA PARTE PLANILLA Y PARTE NO
TODO RECIBOS DE HONORARIO PARTE RECIBOS Y PARTE NO
TODO SIN RECIBOS NI PLANILLA NO PRECISO
Sólo Trabajadores Dependientes

FRECUENCIA CON LA QUE RECIBE INGRESOS:
108

SÓLO 45% MENSUAL o QUINCENAL (NUEVA LIMA + LIMA TRADICIONAL)
45% 36% 50% 33% 59% 42%

12% 11% 8% 8%
18% 13%
28% 20% 27%
27% 33%
34% 7%
14% 23%
15% 18%
20%
17% 22% 16%
11% 18%
18% 41%
28% 25% 28% 24%
15%

TOTAL NORTE SUR ESTE LIMA TRAD. CALLAO

UNA VEZ AL MES QUINCENAL SEMANAL
DIARIO ESPORADICAMENTE NO PRECISO

Defecto de Registro (Ingresos Informales) - Alto Relativo +Alto Relativo +Alto Relativo
INGRESO DISPONIBLE ALTO ALTO NO MUY BAJO
Transporte al Lugar de Trabajo
Capacidad de Ahorro



110
3º TRANSPORTE AL LUGAR DE TRABAJO (SÓLO QUIENES TRABAJAN FUERA DE SU CASA)...

La MAYOR PARTE de la Población
Capitalina se Concentra en este
Cinturón Periférico llamado NUEVA
LIMA (CONOS)
La MAYORÍA de EMPRESAS se
Encuentran Ubicadas en la LIMA
TRADICIONAL
Esto Obliga al “Nuevo Limeño” a
TRASLADARSE GRANDES DISTANCIAS
para Llegar a su Lugar de Trabajo

111

Lima Norte
1,8

AV. ARGENTINA - AV. COLONIAL

PANAMERICANA NORTE Lima Este
Callao 1,7
0,8 ATE – VITARTE - VULCANO
Lima Tradicional
2,2 VILLA EL SALVADOR - CHORRILOS
ANILLO Lima Sur
INDUSTRIAL 1,3

UBICACIÓN DE LA
MAYORÍA DE
EMPRESAS
COMERCIALES y DE
SERVICIOS

DISTRIBUCIÓN DEL GASTO SOBRE INGRESO DISPONIBLE
112

Gasto en Transporte

9.8% 10.7% 11.3% 10.4% 9.2% 7.1%

6.5% 6.8% 5.1% 6.4% 6.3% 9.0%

7.5% 6.8% 8.2% 7.0% 7.4% 7.6%
4.1% 3.5% 4.5% 2.7% 4.7% 4.9%
4.4% 4.3% 3.1%
2.9% 5.7% 6.1%
11.0%
12.8% 14.4% 12.5% 12.5%
15.7%

55.0% 55.5% 59.5%
53.5% 54.2%
49.6%

TOTAL NORTE SUR ESTE LIMA TRAD. CALLAO

COMIDA CASA ROPA DIVERSIÓN EDUCACIÓN SALUD TRANSPORTE

113
RELACIÓN PORCENTUAL (%) INTRA-NUEVA LIMA y TRADICIONAL PARA
TRASLADARSE AL LUGAR DE TRABAJO ... (SÓLO LOS QUE TRABAJAN FUERA DE CASA)

CIUDAD MÁS AUTÓNOMA

1% 6% 4%
10% 7%
1% 4%
3% 5%
5% 3%
11%
47%
12% 44% 58%

15%
60% 0%
5% 4%
3%
84%
2%
7%
52%
48% 46%
31%
25%

TOTAL NORTE SUR ESTE LIMA TRADICIONAL CALLAO

LIMA TRADICIONAL LIMA NORTE LIMA ESTE LIMA SUR CALLAO

114
3º TRANSPORTE AL LUGAR DE TRABAJO(SÓLO QUIENES TRABAJAN FUERA DE SU CASA)... /

Esto Afecta en Cierta Medida sus
Niveles de Ingreso y, por ende, su
Capacidad de Consumo (> Gasto de
Transporte Relativo)
Lima Norte Es la Ciudad Más
Autónoma en Este Sentido
El Desarrollo de la Lima Norte se
Estaría Dando por la Llegada de
Empresas, y porque Éstas Estarían
Utilizando Mano de Obra Local
(MegaPlaza, Metro, Plaza Vea, otros)

Defecto de Registro (Ingresos Informales) - Alto Relativo +Alto Relativo +Alto Relativo
INGRESO DISPONIBLE ALTO ALTO NO MUY BAJO
Transporte al Lugar de Trabajo - Gasto Relativo + Gasto Relativo + Gasto Relativo
Capacidad de Ahorro



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