Masterclass: el SEO es fácil si sabes cómo. Master en Comunicación y Marketing Online - UAB. Marzo 2013.
Breve resumen: el SEO ya no es la suerte de magia negra que parecía hace 10 años. Hoy el SEO es, sobre todo, excelencia en web, cosa que quiere decir saber de comunicación, de marketing, de tecnología y de negocio web. La clase invita a dar un paseo por ese vasto universo pensando en cómo le gustan las cosas a Google, y porqué ganamos todos haciendo las cosas como le gustan a Google.
La tesis principal de la clase es que el máster en el que se imparte, el "Máster en Comunicación y Marketing Online" de UAB, tiene el nombre mal elegido. Debería llamarse "Máster en SEO" :)
Explicación teórico práctica de todos los conceptos necesarios para comprender como piensa Google y conseguir situarte en los primeros resultados de búsqueda.
Uno de los principales consejos explicados durante el curso de posicionamiento web de Inesdi fue que debemos pensar como Google organiza la información y que aspectos tienen en cuenta sus algoritmos para elegir las posiciones que ocuparemos en su buscador.
Simplemente entendiendo todo estos aspectos conseguiremos posicionar cualquier contenido a nuestro antojo.
Durante la primera sesión de este curso de posicionamiento web se comentaron las siguientes temáticas:
El curso impartido por este conocido especialista en posicionamiento web tuvo una duración de 6 horas repartidas en 2 sesiones donde se comentaron las siguientes temáticas:
1ª sesión
-Introducción al posicionamiento web
-¿Cómo organiza Google la información?
-Introducción a los algoritmos de Google
-Aspectos que tiene en cuenta los algoritmos.
-Importancia de los enlaces
-Factores que mejorarán tus posiciones en Google
-Tipos de contenido que enamorará a Google
-Elección de las palabras clave
-Trucos de optimización para blogs
-Importancia de las herramientas de monitorización
-Utilización de Herramientas de Webmaster
-Aspectos técnicos a tener en cuenta en la optimización web
-Trucos posicionamiento web
-Técnicas de posicionamiento en buscadores
-Vídeos e información ampliada de expertos en posicionamiento web en buscadores
Presentacion Content Marketing y linkbuildingClinic Seo
Presentación sobre como conseguir enlaces y menciones es decir "links" a traves de estrategias de marketing de contenidos por Tomás Rufino de Internet Republica.
Charla dentro de ClinicSeo en la feria del Eshow
Taller posicionamiento web | Como posicionar mi página web en GoogleOscar García
Presentación que se mostró en una de las clases impartidas por @solucionseo donde se explicó como optimizar una página para cumplir todos los requisitos de los algoritmos de Google.
También se explicó como Google organiza toda la información y que aspectos tiene en cuanta para dar prioridad a unas webs sobre otras.
En la mayoría de empresas el departamento de PPC y de SEO, no se comunican. Lo mismo que ocurre si son dos empresas diferentes. No es un problema de guerra interna, solo que sus objetivos y problemas son diferentes. O no tanto.
Explicación teórico práctica de todos los conceptos necesarios para comprender como piensa Google y conseguir situarte en los primeros resultados de búsqueda.
Uno de los principales consejos explicados durante el curso de posicionamiento web de Inesdi fue que debemos pensar como Google organiza la información y que aspectos tienen en cuenta sus algoritmos para elegir las posiciones que ocuparemos en su buscador.
Simplemente entendiendo todo estos aspectos conseguiremos posicionar cualquier contenido a nuestro antojo.
Durante la primera sesión de este curso de posicionamiento web se comentaron las siguientes temáticas:
El curso impartido por este conocido especialista en posicionamiento web tuvo una duración de 6 horas repartidas en 2 sesiones donde se comentaron las siguientes temáticas:
1ª sesión
-Introducción al posicionamiento web
-¿Cómo organiza Google la información?
-Introducción a los algoritmos de Google
-Aspectos que tiene en cuenta los algoritmos.
-Importancia de los enlaces
-Factores que mejorarán tus posiciones en Google
-Tipos de contenido que enamorará a Google
-Elección de las palabras clave
-Trucos de optimización para blogs
-Importancia de las herramientas de monitorización
-Utilización de Herramientas de Webmaster
-Aspectos técnicos a tener en cuenta en la optimización web
-Trucos posicionamiento web
-Técnicas de posicionamiento en buscadores
-Vídeos e información ampliada de expertos en posicionamiento web en buscadores
Presentacion Content Marketing y linkbuildingClinic Seo
Presentación sobre como conseguir enlaces y menciones es decir "links" a traves de estrategias de marketing de contenidos por Tomás Rufino de Internet Republica.
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Taller posicionamiento web | Como posicionar mi página web en GoogleOscar García
Presentación que se mostró en una de las clases impartidas por @solucionseo donde se explicó como optimizar una página para cumplir todos los requisitos de los algoritmos de Google.
También se explicó como Google organiza toda la información y que aspectos tiene en cuanta para dar prioridad a unas webs sobre otras.
En la mayoría de empresas el departamento de PPC y de SEO, no se comunican. Lo mismo que ocurre si son dos empresas diferentes. No es un problema de guerra interna, solo que sus objetivos y problemas son diferentes. O no tanto.
Ponencia de Álvaro Peña sobre link building y como puede ayudar a la estrategia de marketing a conseguir leads o tráfico cualificado. Recomendaciones con la ayuda de growwer.com
Digitalizate: como digitalizar mi negocio Culinary ActionIñaki Lakarra
Documentación del Taller "Digitalízate" en el Congreso Culinary Action del Basque Culinary Center utilizada por Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea). Febrero 2015
Charla para Semrush sobre qué hacer una estrategia de Posicionamiento Local
Puedes ver la charla completa en https://youtu.be/dzEbxRxC584?t=9132
El posicionamiento local cada vez cobra más fuerza. La situación de pandemia por la que estamos pasando ha incentivado la búsqueda de negocios locales.
No basta con trabajar la ficha de Google Business Profile, si realmente queremos beneficiarnos del posicionamiento local debemos ir un paso más allá y adentrarnos en una estraegia de SEO local más completa.
⭐Si quieres puedes ver este post sobre SEO Local: https://luciayelseo.com/seo-local/
⭐Aprende a configurar tu ficha de Google My Business con este post: https://luciayelseo.com/google-my-business-gmb/
⭐También en este vídeo hablo de SEO local On Page: https://youtu.be/eXaMzeoY2so
Optimización SEO para sitios web hechos con WordPressIñaki Lakarra
Transparencias del curso Optimización SEO para sitios web hechos con WordPress en Enpresa Digitala by Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea). Plugins y recomendaciones de optimización SEO de sitios web corporativos o blogs creados con Wordpress.
Actualizado Diciembre 2014
10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio WordpressIñaki Lakarra
Presentación - Documentación de la charla: "10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio Wordpress" impartida por Iñaki Lakarra en el Congreso Wordpress Euskadi celebrada en Garaia Enpresa Digitala - 16-5-2015
Descubre Oportunidades SEO con Pages de SEMrushSEMrush_es
Los avances algorítmicos de los principales buscadores permiten un mayor entendimiento del contexto e intención del usuario, mostrando referencias relevantes en las páginas de resultados que, en ocasiones, poco tienen que ver con la literalidad de nuestra búsqueda.
SEMRush ha lanzado su nueva funcionalidad "Pages" que te permite obtener, de un vistazo, una interesante visión cenital de las palabras clave que están posicionando tu proyecto y el de tu competencia. Además, nos permite conocer qué páginas son las que reciben más tráfico y por lo tanto saber nuestras fortalezas y las debilidades de nuestros oponentes.
Casos de Estudio SEO con @isocialweb y @SafecontESSEOConf
Primera edición de #SEOConf, Álvaro Peña de https://isocialweb.agency/ nos habla de proyectos donde ha usado Safecont para identificar carencias y mejorar proyectos
¿Quieres saber algunas de las cosas a las qué se enfrentan los SEOs de Agencia?
Caso presentado en Master SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/cursos/master-SEO-profesional/
SEO - Internacionalización Web - Congreso Spyro - 27-9-2013Iñaki Lakarra
8 recomendaciones desde el punto de vista SEO a tener en cuenta a la hora de internacionalizar sitios web. Conferencia impartida por Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea) en el ámbito del Congreso Spyro 2013
En nuestro webinar gratuito de este mes sobre SEO tuvimos el placer de contar con MJ Cachón, actualmente al mando de su empresa de SEO y Marketing Online (mjcachon.com) y coordinadora del Postgrado SEO SEM de DigitalInnovationCenter.es, que nos dio sus consejos sobre “Cómo usar la wikipedia para análisis SEO” (#SGwebinar).
Además, nos acompañó otro invitado de lujo para compartir su experiencia en este tema como es Jorge González, socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina.
En este webinar vimos cómo hacer SEO con la Wikipedia: con el análisis de contenidos, categorización de los mismos y las estrategias de enlazado interno y externo que promueve la enciclopedia colaborativa Wikipedia, se pueden llevar a cabo análisis que podemos cruzar con otras herramientas como Sistrix, Semrush o Screaming Frog. Con todo ello, podremos detectar oportunidades para mejorar nuestros proyectos SEO.
Charla sobre Link Building enfocado a negocio, con técnicas y recursos de cómo hacer enlaces externos que potencien el ROI de tu estrategia de SEO offpage
Comercialización y visiblidad internacional online. Aplicaciones P2P. IV Foro...Iñaki Lakarra
Documentación de la charla "Comercialización y visiblidad internacional online. Aplicaciones P2P" realizada por Iñaki Lakarra en el IV Foro Enoturismo Rioja Alavesa. Laguardia. Noviembre 2014.
Descubre las técnicas más usadas para Lead Generation y Lead Nurturing. Aumenta tu lista de contactos y aprende a mimarla para que pasen de suscriptores a clientes.
Presentación para el taller de Posicionamiento en internet del 18 de mayo de 2010 en el Congreso “Empresarias en la Sociedad de la Información" (Murcia).
Ponencia de Álvaro Peña sobre link building y como puede ayudar a la estrategia de marketing a conseguir leads o tráfico cualificado. Recomendaciones con la ayuda de growwer.com
Digitalizate: como digitalizar mi negocio Culinary ActionIñaki Lakarra
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No basta con trabajar la ficha de Google Business Profile, si realmente queremos beneficiarnos del posicionamiento local debemos ir un paso más allá y adentrarnos en una estraegia de SEO local más completa.
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Optimización SEO para sitios web hechos con WordPressIñaki Lakarra
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10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio WordpressIñaki Lakarra
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III Meetup WordPress Pontevedra dedicada al posicionamiento en buscadores (SEO). Investigación, estrategias y herramientas para mejorar la posición de tu página web en Google y llegar a tus clientes
III Congreso Nacional de Innovación en el Sector Hotelero (Inbound Marketing)Tirso Maldonado
Participación en el III Congreso Nacional de Innovación en el Sector Hotelero. Hablaremos de inbound marketing, Hummingbird, SEO, landing pages, CRO, Email marketing optimization, content marketing...
Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Introducción al SEO, cómo funcionan los buscadores, historia de Google, páginas webs, y sus tecnologías, introducción al análisis de keywords: metodologías y herramientas
7. Técnicas de marketing en internet
8. Atención al cliente
9. El pago en internet
10. Medios de pago y procesos de cobro
11. Logística y producción
12. Consideraciones jurídicas y legales
13. Cómo crear mi plataforma e-commerce
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
USABILIDAD WEB - Comportamiento del nuevo consumidor digitalRafael Trucios Maza
USABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE UNA PAGINA EN GOOGLE - Comportamiento del nuevo consumidor digital y funcionamiento de motores de búsqueda
Lee aqui el artículo completo -> http://top10bpm.blogspot.com/2014/10/posicionamiento-de-una-pagina-en-google.html#.VEva1ZOG-JA
Hoy por hoy debemos entender la nueva dinámica de consumo, donde las personas están cada vez más informadas y toman decisiones inteligentes. En este escenario, el tradicional ejercicio intensivo del marketing deja de tener protagonismo, y aparece la persuasión, a través de contenido que entregue valor a las personas, como la estrategia estrella. Revisemos un poco cómo es el funcionamiento de este nuevo enfoque del marketing, El Inbound Marketing.
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
4. S e a rc h E n g i n e O p t i m i z at i on
I n d ex a c i ó n y p o s i c i o na m i ento e n b u s c a d o re s
P o s i c i on a mi e nto o rgá n i c o
“ S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e ”
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa
5. 5
1. La era Google
2. SEO versus PPC
3. Keywords
4. Do you speak HTML?
5. Arquitectura y navegación
6. Factores Onpage
7. Factores Offpage
8. Factores Onsite
9. Y… ¿funciona?
10. Linkografía
Índice
9. 9
Era de la información VS. Era del Spam
Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido.
Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta
y su respuesta pertinente.
Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de
búsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor
relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego
rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y
pertinentes.
Buscar, encontrar… ¡Descartar!
11. 11
Google como I+D+i: PageRank
No hay PR de sitio: hay PR de página:
No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de página
Google Toolbar: toolbar.google.com/
PageRank Status (extensión para Chrome)
https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-
status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es
12. 12
Google como I+D+i: PageRank
Indexación: existir en Google
La manera“oficial”:
http://www.google.com/addurl/
La manera correcta:
Ser un nudo más en la telaraña
13. 13
Google como I+D+i: PageRank
Posicionamiento: existir en Google de manera relevante
en relación a unas determinadas keywords
14. 14
Keyword
Lo que no sale en la TV no existe
Posicionamiento:
Marca 1
Marca 2
Marca 3
…
Publicidad
Distribución
Precio
Producto
El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor
15. 15
Keyword
Lo que no sale en Google no existe
Posicionamiento:
Producto
Marca
Producto
…
SEM
(SEO o PPC)
comparador
marca
reseller
El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google
Distribución
Precio
Producto
16. 16
En SEO, la descripción del producto es el producto
emagister
educaweb
aprendemas
Etc…
18. 18
Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cóctel de factores
19. 19
Del primer algoritmo (Wikipedia)…
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
Evolución del PageRank
20. 20
Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos
cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos
encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos
Ingeniería inversa: re-descubrir el algoritmo para
engañar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones
de usuarios, que alguno siempre pica.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes
El SEO como I+D+i, o bien…
21. 21
El SEO como I+D+i, o bien…
Elemento hostil al ecosistema Google:
¡Eres un virus!
• Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa
• Google desarrolla políticas antispam para eliminarte
• No estás trabajando para tus usuarios, sólo para Google…
Elemento sinérgico al ecosistema Google:
¡Te recomendaré a mis amigos!
• Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte más.
• Google desarrolla políticas antispam para eliminar a los competidores malvados
• Tus esfuerzos en SEO son sinérgicos con el resto de disciplinas: maquetación,
accesibilidad, arquitectura, navegación, persuasión, copywriting… o conversión.
Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus usuarios y su
conversión en clientes.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes
22. 22
El SEO como I+D+i, o bien…
El SEO ha muerto
El SEO vive para siempre…
…en las Islas Caimán
VERSUS
26. 26
“There is not an SEO in the world
who can lay claim to having the
expertise and experience to deliver,
hands-on, every single facet of what
makes up contemporary SEO.
El SEO ha muerto… otra vez
http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star
28. 28
Google como paradigma
Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros:
http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/
¿Actualización? Enero 2013: http://javiercasares.com/blog/buscadores-paises/
31. 31
Amenazas: el cambio de paradigma (2)
Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet
http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (37%):
http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201201-201301
34. 34
SEM: ¿SEO o PPC?
Posición Contenidos
Posición
e-commerce
35. 3535
PPC
Corto plazo
Contol de ROI y mensaje
No es gratis: se acaba
cuando se acaba la inversión
Percepción de publicidad
por parte de los usuarios
(publicidad en Google)
Cuando la web está online
SEO
Medio y largo plazo
¿Control de ROI y mensaje?
Tampoco es gratis, pero no
está condicionado a
mantener la inversión.
Percepción de contenido
por parte de los usuarios
(recomendación de Google)
Antes de construir la web
SEM: ¿SEO o PPC?
38. 38
De la taxonomía a la folcsonomía:
¿Google es 2.0?
What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
39. 3939
Taxonomía
Etiquetas formales: lenguaje
científico.
Etiquetas jerarquizadas:
categorías
Bibliotecas y directorios:
Dmoz, Yahoo…
Folcsonomía
Etiquetas no formales:
lenguaje llano.
Etiquetas no jerarquizadas:
etiquetas
Web 2.0: YouTube, Flickr…
¿Google?
Taxonomías VS Folcsonomías
40. 40
Modelo UGC 2.0:
folcsonomías directas
U
Título
Etiquetas
Texto…
U
U
U
1
2
1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes …
2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.
41. 41
Modelo Google para editores 1.0:
taxonomías directas
E U
U
U
1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomías): pólizas para automóviles, diplomaturas de postgrado…
2. Google lee los contenidos y los etiqueta
3. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.
1
2
42. 42
E U
U
U
• Historiales de búsqueda
• Analítica web
• Experiencia de usuario
1
2
Modelo Google para editores 2.0:
folcsonomías indirectas
1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonomía) en sus búsquedas
2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomías: seguros de coche, postgrados…
3. Google lee los contenidos y los etiqueta
4. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.
Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos
44. 44
Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro
target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genéricos y
específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica.
Por ejemplo:
Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.
Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...
Geográficos: “barcelona”, “españa”...
Específicos: “master enfermería clinica”, “master uab enfermería”, “master
enfermería clinica barcelona”...
Keywords
La elección de keywords marca los objetivos del trabajo SEO
y sus potencialidades: posibilita su éxito o asegura su fracaso.
45. 45
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Postgrado
UAB
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Doctorados
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en Teoría
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en Gestión
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Medicina
Tropical
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en Cirugía
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Másters en
Economía
Máster en
Contabilidad
Máster en
Marketing
Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Keywords… ¡para cada página!
Keywords
uab, masters, doctorados,
postgrado, escuela de postgrado,
barcelona
Keyphrases
doctorados uab
masters uab
doctorados barcelona
masters barcelona
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master, contabilidad, uab,
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Keyphrases
master contabilidad
master contabilidad uab
master contabilidad barcelona
Arquitectura de contenidos y SEO:
46. 46
¿Y donde pongo las keywords?
http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.21-PM.png
47. 47
Ya llega el dolor…
Keywords:
Elegir es
descartar…
Keyphrases:
Priorizar es
descartar
aún más…
49. 49
¿Cuál es la mejor posición?
a) masters y postgrados barcelona (TOP1)
b) masters barcelona (TOP1)
c) masters en barcelona (TOP1)
d) masters (TOP1)
e) uab (TOP1 parrilla)
Posiciones en el ranking
51. 51
Posiciones > Visitas > Conversión
• Orientados a objetivos
Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing
y comunicación y se orienta a alcanzar objetivos, no a
conseguir TOPs1.
• ¡No sin mis estadísticas!
Sin analítica web no tenemos criterio para valorar la
consecución de objetivos.
Orientarse al TOP1 o a la conversión
55. 55
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales,%20masteres%20oficiales,%20masters%20universitarios,%20
masteres%20universitarios
56. 56
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q
¿”graduate” VS “postgraduate”?
57. 57
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q
¿”on line” VS “on-line” VS “online”?
Cerques més populars: “Facebook”, “youtube”… ¿”google”?
58. 58
Google Correlate: ¿qué buscan los que buscan…?
http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es
“Google Correlate is like Google Trends in reverse. With Google Trends, you type in a query and get back a data series of
activity (…). With Google Correlate, you enter a data series (the target) and get back a list of queries whose data series
follows a similar pattern.” http://www.google.com/trends/correlate/faq
59. 59
Yahoo / Overture Keyword Selector Tool
Bing: Keyword Research Tool
WorldTracker (free)
Alexa
SEMrush
KeywordSpy
…Keyword Research Tool
Más…
Google: seguros de coche o balumba.es
o preguntar al dueño o preguntar al cliente
Google Analytics (Herramientas para
Webmasters)
61. 61
1. La academia habla un idioma diferente del que
hablan los clientes
Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE!
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
¡Uy… Pues la RAE
dice que se dice
“másteres”!
SEO Jefe / Cliente
62. 62
Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley!
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
¡Uy… Pues la
normativa dice que
se dice “diplomaturas
de postgrado”!
2. Las leyes, normativas internas y libros de estilo también
hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes
63. 63
Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
Uy… ¿pero en serio
quieres que ponga
“seguros de coche”
en la web?
3. Los editores 1.0 escriben en la web pensando
en la imagen (interna) de la empresa
Bueno… mejor
“seguros de coche
baratos”
69. 69
Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c):
lenguaje estructurado semánticamente.
Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y
prominencia de keywords)
Problemas con frames y iframes
Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes,
vídeos… o ¡Javascript!
Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones:
textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() )
Mejor si es HTML5
Do you speak HTML?
71. 71
WPO: Web Performance Optimization
Do you speak HTML?
La velocidad es un
elemento diferencial;
el rendimiento es una
nueva oportunidad.
Javier Casares
http://javiercasares.com
79. 79
Arquitecturas de…
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ipsum, dolor
sit amet,
Lorem
ipsum
Lorem
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sit amet
Lorem
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sit amet
Lorem
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Lorem
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sit amet
Lorem
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sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
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Arquitectura de contenidos = Arquitectura de keywords
80. 80
Una página para cada cosa
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Lorem
ipsum dolor
sit amet
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Una página para cada cosa,
en cada idioma, y que sea
sólo una!
Una página para cada
grupo de keywords, en
cada idioma, y que sea
sólo una!
=
81. 81
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos” o “qué hacemos”
Falta un 3r nivel para cada “qué hacemos”
82. 82
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “soluciones”
Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para cada grupo de keyphrases
83. 83
Lo más importante, más arriba
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Ofertas del mes Blog Sobre CASMAD
SEO = Usabilidad
84. 84
Lo más importante, más arriba:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos”
+ Arquitectura redundante: autocompetencia en SEO
88. 88
Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a
diferencia de otras disciplinas de captación de tráfico.
Ya llega el dolor (3)…
Ahora que ya tengo
web nueva, quiero
salir el primero en
Google
¡Ooops… pues
tenemos que cambiar
un par de cositas…!
Jefe / Cliente SEO
91. 91
La implementación de la estrategia debe ser
coherente, sistemática y exhaustiva.
Factores Onpage
Coser y cantar
SEO
92. 92
Los elementos más importantes que debemos optimizar
dentro de una página:
Title ****
URL ***
Head: etiquetas meta *
Body: elementos destacados ***
Body: densidad de texto **
Body: imágenes *
Body: microdatos ***
Factores Onpage
94. 94
Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto
“recomendación de Google”
¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba
buscando? Creatividad VS Descripción
Primero lo más importante
Si breve, dos veces bueno (70cc)
Específico / Categoría / Marca, y no al revés
¡Diferente en cada página!
¡Cuidado con el spam! (Keyword stuffing)
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
Title ****
99. 99
Metatags: description y keywords *
<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB
te ofrece un amplio catálogo de másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona -
España." /> (155cc)
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
100. 100
1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca">
3. <head>
4. <title>Ver películas de Walt Disney</title>
5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101
dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La
dama y el vagabundo, Disneylandia" />
7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las
películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los
deberes." />
8. <meta name="language" content=“es" />
9. <meta name="robots" content=" index, follow" />
10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" />
11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" />
12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" />
13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script>
14. </head>
Metatags: description y keywords *
102. 102
Hola, me llamo
Pedrito y me
gusta jugar con
los niños
Yo soy Rafa, soy fan
de Justin Bieber y
me encanta jugar
con muñecas
¡¡QUEREMOS
SER TUS
AMIGUITOS!!
106. 106
Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites
Prananet.es: ¿Dominios, subdominios o carpetas?
Wikipedia: ISO países (2 dígitos)
Estructuras de URL y Geotargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
107. 107
Google Webmaster Central Blog: Cómo crear un sitio multilingüe
Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y multilingües
Matt Cutts (Google): Subdomains and subdirectories
Rand Fishkin (SEOmoz): International SEO: Where to Host and How to
Target - Whiteboard Friday
Javier Casares: GeoSEO (SEO Local)
Aleyda Solis: International SEO Strategy
Wikipedia: ISO idiomas (2 dígitos) ): cat, ca
Estructuras de URL y Linguitargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
108. 108
Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
Países:
www.dominio.ccTLD > Google geolocaliza x país
cc.dominio.TLD
www.dominio.TLD/cc
Lenguas:
lc.dominio.TLD > +Semántica –UserFriendly?
www.dominio.TLD/lc > +Linkbuilding +UserFriendly?
109. 109
El problema catalán
España
.es (ccTLD)
Comunidad lingüística
y cultural catalana
.cat (gTLD)
Francia
.fr (ccTLD)
Catalunya
.ct (ccTLD)
110. 110
¿Y si quiero cambiar mis URL?
Son el ID de nuestra página en las SERP y perderás la posición… a no ser que
configures una Redirección 301 (Moved Permanently).
¿Y si quiero cambiar de dominio? ¿Y qué hago con los
dominios descartados?
Ejemplo: uab.eu, uab.net, autonoma.edu / con o sin “www”: Redirección 301
¿Y si el gestor de contenidos duplica mis URL?
También una Redirección 301… (o ver página siguiente)
Según lo cuenta Google…
URL Rewriting Guide: mod_rewrite y .htaccess de Apache, y otro
tutorial con ejemplos.
Tutorial: ASP, PHP, mod_rewrite, Javascript, metatags…
HTTP Status Codes Checker: http://www.ineas.es/
Redirección 301
111. 111
¿Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster,
o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican
mis URL?
(viene de la página anterior) …o utilizar una URL canónica:
<link rel="canonical" href="http://www.seomoz.org/" />
Google Webmaster Central Blog: Specify your canonical!
Más en SEOmoz…
URL canónicas
112. 112
¿Y si no quiero indexar las páginas de resultados del
buscador interno? ¿u otras duplicaciones de contenido?
¿o las de la Intranet? ¿o… ?
Podemos utilizar la meta robots:
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>
Archivo Robots.txt: robotstxt.org
Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-
content-from-google.html
No indexar URL
113. 113
La home, en la lengua principal, siempre en la raíz
La home recibirá buena parte de nuestros backlinks: debe estar en la raíz, y mejor
evitamos que los backlinks se encuentren un 301…
www.ineas.es/seguros/: pros i contras
www.dominio.com/es/ + www.dominio.com/ca/ + www.dominio.com/en/
La home, siempre escrita de la misma manera
Debemos establecer criterio para la home, y el resto de URL, y además podemos
usar un 301 y una rel=“canonical”
www.uab.es
www.uab.es/
www.uab.es/index.html
La URL de la home
120. 120
Body: elementos destacados ***
Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va”
una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio editor
ha destacado sobre el resto del texto?
http://www.seomoz.org/learn-seo/on-page-factors
121. 121
Body: elementos destacados ***
<h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>
<h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la
Universidad Autónoma de Barcelona</h2>
Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y
postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar
conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te
ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:
<ul>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li>
<ul>
<h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>
<h3>…
124. 124
Body: densidad de texto **
El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y
postgrados”… Nada mejor que escribir buenos contenidos sobre “másters y
postgrados”.
Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados… ¡y
volver a repetir las keywords!
Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!
¡Cuidado con el spam!
Contenido relevante, original… ¡y fresco!
125. 125
El copy después de Panda
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
126. 126
El drama de las webs e-commerce
(Más aún con diseños visuales…)
128. 128
¿Y si abrimos un blog?
¿En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio?
• www.dominio.tld/blog
• blog.dominio.tld
• www.blog.tld
129. 129
Body: imágenes *
Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta
descubrir su contenido mediante la información que sí puede
leer:
Nombre del archivo
Alt (alternativo)
Title
<img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.png"
alt=“keyword“></a>
Ejemplo:
<img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.png" alt=“Másters
Universitat Autònoma de Barcelona“></a>
130. 130
Alt ok. Nombre y title no…
(y esas tablas anidadas, y ese encabezado sin h1…)
131. 131
Body: microdatos ***
SEOmoz: A Visual Guide
to Rich Snippets
Google WMT: Rich Snippets
Google WMT: Microdata
Schema.org: Diccionario
135. 135
Los elementos más importantes que debemos optimizar
más allá de una página:
Enlaces internos****
Enlaces externos*****
Factores Offpage
136. 136
Los enlaces desde otra página de la misma web
(=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )...
…¡y no hacia otra página de la misma web!
Enlaces internos****
http://www.seomoz.org/learn-seo/internal-link
137. 137
Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y
navegación, sólo nos falta trabajar las keywords… Coser y cantar
Si no… ¡estamos perdidos!
Menús de navegación
Especialmente en HTML5: utilizar <nav> para la navegación principal (W3C: <nav> )
BreadCrumbs
Las miguitas de pan de Hansel y Gretel: ¿”Home”, “Inicio”… o “Postgrado UAB”?
Footers
Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por ejemplo,
sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en profundidad.
Adquirir buenas costumbres
“Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google:
Haz clic aquí para conocer nuestro catálogo de másters y postgrados 2013/2014
VS
Consulta el catálogo 2013/2014 de másters y postgrados UAB
Enlaces internos****
145. 145
Son los enlaces desde otra página de otra web. No es fácil que otro editor decida
ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto Google.
Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword.
Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de
Postgrado”.
<a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados
UAB</a>
Políticas contra el spam:
Foros y comentarios
Blogger, Wordpress…
Atributo rel=“nofollow” (Wikipedia, Facebook…)
Google Penguin
Recibir links de páginas con autoridad
Recibir links de páginas de nuestra área temática
Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis”
Enlaces externos*****
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
147. 147
7 errores típicos de un principiante
The Almost Complete Link Guide (Updated for
Post-Penguin)
Link Building post apocalipsis Penguin
Si no es de verdad,
más te vale que lo
parezca
149. 149
Evolucionar la idea:
Web 1.0: Backlink
Recomendaciones de otros editores
Web 2.0: Me gusta
Recomendaciones de otros usuarios
Web 3.0: Rich snippet
Recomendaciones de otras máquinas
SEO Social
151. 151
El abc de los spiders, en la raíz del sitio:
robotstxt.org
Indica a los spiders qué rastrear y qué no:
Sitemap: http://www.midominio.com/sitemap.xml
User-Agent: *
Disallow: /buscador/
elmundo.es/robots.txt
http://www.seomoz.org/robots.txt
http://javiercasares.com/robots.txt
Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-
your-content-from-google.html
Robots.txt
152. 152
Facilita la indexación de todas las URL de la web: el editor
facilita a Google su mapa-web en formato xml:
sitemaps.org
Tutorial en Google Webmaster Central
Crear manualmente un Sitemap en xml
http://www.seomoz.org/robots.txt (ver sitemaps)
http://javiercasares.com/robots.txt (ver sitemap)
Sitemaps xml
153. 153
El panel de Google:
Herramientas para Webmasters
Tutorial en Google Webmaster Central
Using WMT like an SEO (videos en YouTube channel for the Google
Webmasters site)
Herramientas para Webmasters
156. 156
Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para optimizar SEO:
Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.
Optimización de URLs.
Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).
Unificación de todo el site en dominio principal (antalya.uab.es > www.uab.es) .
Más “backlinks” en site institucional UAB.
Y… ¿funciona?
158. 158
Google Webmaster Central Blog
Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)
Blog de Matt Cutts
Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)
Web Performance Optimization
Blog
SEOmoz ranking factors (ranking de factores a partir encuesta ponderada a SEOs)
Beginner's Guide to SEO
Woorank.com (herramienta: análisis genérico)
Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks)
Google: lo sabe todo, o casi…
Linkografía básica
159. 159
Muchas gracias
Nos peleamos en las SERP
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa