Participación en el III Congreso Nacional de Innovación en el Sector Hotelero. Hablaremos de inbound marketing, Hummingbird, SEO, landing pages, CRO, Email marketing optimization, content marketing...
El Inbound Marketing (Marketing con Permiso o Marketing de Entrada) es una filosofía basada una metodología de mercadotecnia centrada en atraer, convertir y cerrar visitas a las páginas web para después deleitar a tus clientes. Crea lazos de confianza y evita a toda costa ser interruptivo como el Outbound Marketing (Marketing Tradicional).
Genera en promedio 2.4 veces más visitas en el primer año.
Convierte 5.99 veces más leads que campañas de conversión tradicionales.
El 74% de los que la adoptan ven incremento en facturación en los primeros 7 meses.
Más que una táctica, el inbound marketing es una filosofía fundamentalmente enfocada en que las personas valoran conexiones personalizadas, relevantes y de contenido de alto valor. Que cada día los mensajes interruptivos rompen lazos y que las estrategias de marketing tienen que ser más humanas y amables.
El 57% de la decisión de compra está hecha antes de que el cliente hable con un vendedor.
El costo por adquisición COCA o CPA es hasta un 50% más bajo que con outbound.
Es una estrategia de ventas mediática entre ventas y marketing.
Cuando se trata del Inbound Marketing, hallar un punto de partida puede ser el “gran dilema de mercadotecnia” . Pero tenlo muy presente, la filosofía Inbound es una visión completamente inversa a la que nos condujo el arcaico Outbound Marketing, el “acosador ese”. La no muy nueva tendencia Inbound del Marketing se convirtió en una ley. El empresario que no la aplica, se minimiza poco a poco en mercados virtuales tan salvajes como los de la actualidad, así de simple. Una campaña exitosa de Inbound Marketing abarca la creación de Contenidos, el Marketing de Contenidos, la construcción de Landing Pages como esta, el E-mail Marketing y muchos elementos más.
El Inbound Marketing te permitirá atraer más visitas, cerrar más clientes y convertirlos en promotores. Hoy en día los consumidores son bombardeados de publicidad por lo que es cada vez más difícil diferenciarse con una oferta atractiva. El Inbound Marketing propone que las marcas dejen de perseguir a las personas y armen una oferta de valor que entregue información útil y de calidad a través de los canales que las personas utilizan regularmente.
Cómo desarrollar una estrategia de Inbound Marketing exitosaElogia
Hablar de Inbound Marketing no es hablar de conseguir muchos fans en facebook, sino de generar tráfico interesado a tu web, de generar negocio, de dinero, pero mediante una estrategia de Marketing de Atracción. En esta presentación Rubén Bastón, CMO de Elogia, explica las claves definitorias del Inbound Marketing, las principales acciones que deben acometerse para generar una estrategia inbound de éxito y las métricas fundamentales para poder mejorar los resultados.
El Marketing de Atracción, o "Inbound Marketing" en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas. Recorre de la mano de Pablo Di Meglio, los principios básicos del Inbound Marketing, sus procesos, metodología y herramientas que podemos utilizar. Además, aprendemos las claves de la automatización y la calificación de leads en las campañas de Marketing Digital.
HubSpot ofrece una suite completa de productos para marketing, ventas y gestión de clientes. Estas herramientas son poderosas en sí mismas pero mucho más cuando se usan en conjunto. Pruébalas gratis en: https://www.hubspot.es/products/crm
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Genera en promedio 2.4 veces más visitas en el primer año.
Convierte 5.99 veces más leads que campañas de conversión tradicionales.
El 74% de los que la adoptan ven incremento en facturación en los primeros 7 meses.
Más que una táctica, el inbound marketing es una filosofía fundamentalmente enfocada en que las personas valoran conexiones personalizadas, relevantes y de contenido de alto valor. Que cada día los mensajes interruptivos rompen lazos y que las estrategias de marketing tienen que ser más humanas y amables.
El 57% de la decisión de compra está hecha antes de que el cliente hable con un vendedor.
El costo por adquisición COCA o CPA es hasta un 50% más bajo que con outbound.
Es una estrategia de ventas mediática entre ventas y marketing.
Cuando se trata del Inbound Marketing, hallar un punto de partida puede ser el “gran dilema de mercadotecnia” . Pero tenlo muy presente, la filosofía Inbound es una visión completamente inversa a la que nos condujo el arcaico Outbound Marketing, el “acosador ese”. La no muy nueva tendencia Inbound del Marketing se convirtió en una ley. El empresario que no la aplica, se minimiza poco a poco en mercados virtuales tan salvajes como los de la actualidad, así de simple. Una campaña exitosa de Inbound Marketing abarca la creación de Contenidos, el Marketing de Contenidos, la construcción de Landing Pages como esta, el E-mail Marketing y muchos elementos más.
El Inbound Marketing te permitirá atraer más visitas, cerrar más clientes y convertirlos en promotores. Hoy en día los consumidores son bombardeados de publicidad por lo que es cada vez más difícil diferenciarse con una oferta atractiva. El Inbound Marketing propone que las marcas dejen de perseguir a las personas y armen una oferta de valor que entregue información útil y de calidad a través de los canales que las personas utilizan regularmente.
Cómo desarrollar una estrategia de Inbound Marketing exitosaElogia
Hablar de Inbound Marketing no es hablar de conseguir muchos fans en facebook, sino de generar tráfico interesado a tu web, de generar negocio, de dinero, pero mediante una estrategia de Marketing de Atracción. En esta presentación Rubén Bastón, CMO de Elogia, explica las claves definitorias del Inbound Marketing, las principales acciones que deben acometerse para generar una estrategia inbound de éxito y las métricas fundamentales para poder mejorar los resultados.
El Marketing de Atracción, o "Inbound Marketing" en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas. Recorre de la mano de Pablo Di Meglio, los principios básicos del Inbound Marketing, sus procesos, metodología y herramientas que podemos utilizar. Además, aprendemos las claves de la automatización y la calificación de leads en las campañas de Marketing Digital.
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Presentación realizada Por Nelson González Rodríguez en la Universidad Mayor, sede de Negocios y emprendimiento. Charla con el objetivo de orientar a emprendedores y estudiantes sobre la metodología de Inbound marketing y como esta ayuda a potenciar sus negocios en internet
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Marketing y Estrategias de Contenidos - #SMMDAY - Lucas García & Vilma NúñezConvierte Más
Qué es el marketing de contenidos, cómo crear estrategias de contenidos, cómo optimizar contenidos y cómo promocionar contenidos en RRSS y Blogs.
Charla impartida en el #SMMDAY por Vilma Núñez y Lucas García
Conoce el caso de éxito de la empresa industrial CLR y la empresa SaaS Sales Layer.
Con esta presentación descubrirás los aspectos clave del Inbound Marketing y cómo la metodología Inbound puede hacer crecer tu negocio.
Durante esta presentación se habla, de que es el inbound marketing, por que nació, cuales son las principales técnicas o pilares del inbound marketing como: el SEO, redes sociales y marketing de contenidos, adicionalmente tratamos algunos ejemplos de inbound marketing y por ultimo vemos en consiste el embudo o funnel del inbound marketing
Descubre las principales diferencias entre el outbound marketing y el inbound marketing en esta presentación.
Si quieres leer el artículo completo, puedes hacerlo desde aquí >> http://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing
Conocer la Publicidad Online hoy en día es casi imposible de manera total. Esto cambia, se dinamiza. Lo que se si se debe tener claro es la metodología estratégica para acercarse a la misma y poder operarla. Este curso de 4 horas busca sentar las bases de la Publicidad Online para los diferentes profesionales que se interesen en apropiar este conocimiento e implementarlo en su día a día. Conocer el entorno, diagnosticar la situación, listar los activos digitales, retar los brief y tomar data cualitativa y cuantitativa hacen parte esencial del proceso.
Si te dedicas al marketing digital hace tiempo que habrás oído hablar de que es el Inbound Marketing. Pues bien, a grandes rasgos el inbound marketing es una filosofía, una metodología que trata de atraer al cliente en lugar de buscarlo.
Más información: http://agenciadodo.es/que-es-inbound-marketing/
Marketing de atracción fases de inbound marketingLola Bordás
El marketing de atracción o inbound marketing consta de cuatro fases:
Atracción de tráfico, Conversión, Cualificación a través del lead scoring y el lead nurturing,y Analítica.
Cómo potenciar los negocios con el Inbound Marketing - 3r Foro El Mundo Marke...Manuel Caro
Conferencia ante el 3r Foro El Mundo de Marketing Digital acerca del Marketing de Atracción (Inbound Marketing) y su utilidad en la realización de negocios reales. Incluye una descripción del Nuevo Proceso de Compra y el concepto ZMOT
60% de la decisión de compra de un prospecto se basa en lo que encontró online. Es fundamental que lo que encuentre online produzca una impresión positiva, valiosa y duradera.
Inbound y Outbound Marketing en pocas palabrasEdna Campos
Consultoría en marketing en redes sociales e internet para emprendedores, profesionales independientes y pequeñas empresas, a fin de crear una sólida presencia online, dar visibilidad a sus negocios o actividades y construír credibilidad de su marca.
El Marketing de Atracción, o “Inbound Marketing” en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas.
Como el marketing ha cambiado?
Este método ayuda a las empresas y negocios a llegar con sus clientes potenciales justo en el momento en el que ellos requieren tus servicios.
En la sesión hemos desarrollado las claves el negocio digital y también hemos cubierto aquellas aplicaciones en la nube que nos pueden ayudar a sacarle más rendimiento del negocio online. El taller se desarrolló en la Diputación de Granada dentro del marco de trabajo Nexotour.
Presentación realizada Por Nelson González Rodríguez en la Universidad Mayor, sede de Negocios y emprendimiento. Charla con el objetivo de orientar a emprendedores y estudiantes sobre la metodología de Inbound marketing y como esta ayuda a potenciar sus negocios en internet
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Qué es el marketing de contenidos, cómo crear estrategias de contenidos, cómo optimizar contenidos y cómo promocionar contenidos en RRSS y Blogs.
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Con esta presentación descubrirás los aspectos clave del Inbound Marketing y cómo la metodología Inbound puede hacer crecer tu negocio.
Durante esta presentación se habla, de que es el inbound marketing, por que nació, cuales son las principales técnicas o pilares del inbound marketing como: el SEO, redes sociales y marketing de contenidos, adicionalmente tratamos algunos ejemplos de inbound marketing y por ultimo vemos en consiste el embudo o funnel del inbound marketing
Descubre las principales diferencias entre el outbound marketing y el inbound marketing en esta presentación.
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Conocer la Publicidad Online hoy en día es casi imposible de manera total. Esto cambia, se dinamiza. Lo que se si se debe tener claro es la metodología estratégica para acercarse a la misma y poder operarla. Este curso de 4 horas busca sentar las bases de la Publicidad Online para los diferentes profesionales que se interesen en apropiar este conocimiento e implementarlo en su día a día. Conocer el entorno, diagnosticar la situación, listar los activos digitales, retar los brief y tomar data cualitativa y cuantitativa hacen parte esencial del proceso.
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Marketing de atracción fases de inbound marketingLola Bordás
El marketing de atracción o inbound marketing consta de cuatro fases:
Atracción de tráfico, Conversión, Cualificación a través del lead scoring y el lead nurturing,y Analítica.
Cómo potenciar los negocios con el Inbound Marketing - 3r Foro El Mundo Marke...Manuel Caro
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60% de la decisión de compra de un prospecto se basa en lo que encontró online. Es fundamental que lo que encuentre online produzca una impresión positiva, valiosa y duradera.
Inbound y Outbound Marketing en pocas palabrasEdna Campos
Consultoría en marketing en redes sociales e internet para emprendedores, profesionales independientes y pequeñas empresas, a fin de crear una sólida presencia online, dar visibilidad a sus negocios o actividades y construír credibilidad de su marca.
El Marketing de Atracción, o “Inbound Marketing” en inglés, se ha convertido es una de las tácticas con mayor demanda de la industria digital. ¿La razón? Su foco en la generación de resultados y el gran valor que genera en los clientes de las empresas.
Como el marketing ha cambiado?
Este método ayuda a las empresas y negocios a llegar con sus clientes potenciales justo en el momento en el que ellos requieren tus servicios.
En la sesión hemos desarrollado las claves el negocio digital y también hemos cubierto aquellas aplicaciones en la nube que nos pueden ayudar a sacarle más rendimiento del negocio online. El taller se desarrolló en la Diputación de Granada dentro del marco de trabajo Nexotour.
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
Este pasado 18 de mayo Tirso Maldonado tuvo la oportunidad de participar en la conferencia "Las Experiencias como Destino" en el marco del blogtrip #calpemocion. En su participación habló de 8 recomendaciones para mejorar las ventas online. Más información sobre la conferencia en este enlace: http://www.calpemocion.es/conferencia/
http://www.witcamp.com/cursos/tendencias-en-internet-2015
El negocio digital cada días es más exigente y te obliga a responder con muchas más rapidez a los cambios que sufre el mercado. Términos como inbound marketing, remarketing, growth hacking, wearables, economía P2P, test A/B, conversion content marketing; tienen que formar parte de tu estrategia de marketing si quieres seguir siendo competitivo. Llevo cuatro años elaborando un informe sobre tendencias en Internet y cada vez me sorprende más la velocidad del cambio.
Este año ha sido especialmente interesante puesto que las pequeñas empresas hemos tenido que agudizar el ingenio para poder competir con los grandes operadores online. La combinación de marketing y tecnología, y una buena dosis de creatividad nos permite desarrollar acciones de conversión en Internet para no tener que recurrir exclusivamente a la publicidad online.
Un proyecto fascinante desarrollado por la EOI con el objetivo de generar en Herrera de Pisuerga, apoyándose en el desarrollo turístico y en la captación de neo pobladores.
Tendencias en Internet 2016 con Tirso MaldonadoTirso Maldonado
En esta presentación se resumen 25 tendencias que van a condicionar los resultados de los negocios online en la empresa. Trata de ofrecer, además de las tendencias en Internet 2016, una visión de qué pasos seguir para realizar la transformación digital de la empresa.
Las tendencias se agrupan por negocio, marketing, comercialización y tecnología. Si te interesa esta temática y quieres matricularte en un curso, Witcamp pone a tu disposición el siguiente curso: https://www.witcamp.com/cursos/tendencias-en-internet-2016.
Las claves de la mensajería instantánea para la empresaTirso Maldonado
Los buscadores, redes sociales y mensajería instantánea son las grandes fuentes de tráfico de referencia. La clave está en conducir el tráfico a la página web oficial y ser capaz de vender o de recoger los datos de contacto del posible cliente. Las plataformas de mensajería instantánea te ofrecen simplicidad e instantaneidad.
Sistemas de Mensajería Instantánea para la empresaTirso Maldonado
eBook sobre los principales sistemas de mensajería instantánea y cómo implementar el sistemas más adecuado en la empresa. En esta primera edición se han evaluado WhatsApp, Line, Telegram, WeChat, Facebook messenger, SnapChat, Hangouts, Skype y Viber. Además de una introducción a las principales ventajas de cada plataforma, se ha desarrollado un cuadro comparativo y también una recopilación de casos de uso en diferentes sectores.
Marketing digital para mejorar los resultados de la empresa onlineTirso Maldonado
En este curso de 15 se estudian las claves del negocio digital y ampliamos algunos de los principales bloques. El objetivo es que los alumnos aprendan a generar tráfico a la página web desde los buscadores, redes sociales y mensajería instantánea. Una vez en la página, implementamos estrategias de conversión para llevar al visitante a la base de datos y así trabajar la relación con el usuario hasta que pasa a ser un cliente de pago.
Cloudsuite, la solución a las PYMES y profesionalesTirso Maldonado
Curso online sobre "cloudsuite" de 12 horas en Witcamp (http://www.witcamp.com):
http://www.witcamp.com/cursos/cloudsuite-para-la-empresa-inteligente
Cloudsuite es un conjunto de aplicaciones que trabajan en la nube que te permiten implantar los mejores sistemas de información para trabajar en equipo en la empresa a un coste muy bajo.
Taller Social Commerce (s-commerce) en InvatturTirso Maldonado
Curso online sobre Social Commerce (2 horas):
http://www.witcamp.com/cursos/cmo-vender-a-travs-de-los-medios-sociales-social-commerce
La evolución del e-commerce al social commerce y 16 #scommercetips. Hasta ahora hemos empleado los medios sociales para mejorar nuestro posicionamiento y darnos a conocer. Ya es momento de rentabilizar el tiempo dedicado y generar negocio a través de los medios sociales. Aprende a utilizar los medios sociales para generar ingresos.
Curso online de 1 hora sobre la generación de negocio utilizando Pinterest:
http://www.witcamp.com/cursos/pinterest-para-la-generacin-de-negocio
Aprende sobre este nuevo medio social que genera más trafico de referencia que YouTube, Linkedin y Google+ juntos.
Todos los cursos que estás buscando sobre social media en Witcamp (http://www.witcamp.com)
Curso online gratis sobre las tendencias del 2012 en Witcamp (www.witcamp.com):
http://www.witcamp.com/cursos/las-12-tendencias2012-en-internet
Es difícil pronosticar qué va a ocurrir este próximo año, sobre todo por la velocidad que ha imprimido el mercado estos últimos meses. De todas formas me he aventurado a enunciar algunas de las tendencias que creo que se consolidarán este próximo año 2012.
Curso online de mobile marketing para la empresa (5 horas): http://www.witcamp.com/cursos/mobile_marketing_para_la_empresa
El mobile marketing es uno de los focos estratégicos del 2013 puesto que se ha pronosticado que a partir del 2014 los usuarios accederemos más a Internet a través de nuestros terminales móviles que a través del ordenador. En este curso cubrimos las principales aplicaciones de geomarketing, como son Google Places, Google Local, Facebook Places, Foursquare, Yelp y Tripadvisor. También aprenderemos a diseñar y poner en marcha un plan de geomarketing.
2. LAS MALAS NOTICIAS…
¿Quién realiza acciones de
inbound marketing? ¿estrategia
de contenido? ¿sois cazadores
de arrobas?
Departamento de Marketing - Social Learn
22
5. NO PODEMOS COMPETIR EN BÚSQUEDA PRIMARIAS
Departamento de Marketing - Social Learn
55
6. SAN BOOKING SE HACE MÁS GRANDE
Departamento de Marketing - Social Learn
66
7. EXPLOTA EL LONG TAIL DE LA BÚSQUEDA
Avinash
Kaushik,
gurú
de
la
analí+ca,
recomienda
el
uso
de
SEO
para
hacer
frente
a
las
palabras
clave
en
la
cabecera
de
la
larga
cola
gráfica
y
el
uso
de
PPC
para
dirigir
el
tráfico
de
palabras
clave
de
cola
larga.
Búsqueda primaria
SEO
Búsqueda secundaria
Adwords / SEO
Departamento de Marketing - Social Learn
77
8. CREA TODO EL CONTENIDO POSIBLE
¿Es
una
sorpresa
que
los
si+os
con
mayor
contenido
también
atraer
más
visitantes?
Craigslist.org,
eBay.com,
Amazon.com,
etc
son
grandes
ejemplos
de
si+os
que
proporcionan
una
gran
variedad
de
contenido
que
les
ayude
a
atraer
a
millones
de
visitantes..
Fuente:
Prashant
Kaw
Departamento de Marketing - Social Learn
88
9. CREA TODO EL CONTENIDO POSIBLE
Departamento de Marketing - Social Learn
99
11. TV y radio
Venta directa
Prensa y revistas
Telemarketing
Ofertas y cupones
Mobile marketing
Banners online
Influenciadores
Social Media
Inbound links
ESTRATEGIA DE MARKETING MULTICANAL
Ferias
PPC
SEO
Contenido
Internet
Medios
tradicionales
Inbound
mkt
Outbound
marke>ng
eMail
marke+ng
PLATAFORMA
WEB
SOCIAL
Métrica
Departamento de Marketing - Social Learn
11
12. EQUIPO NECESARIO PARA DESARROLLAR INBOUND
PERFIL
RESPONSABILIDADES
Marke+ng
strategist
Responsable
de
marke+ng
que
tenga
experiencia
en
el
mundo
offline,
online
y
experto
en
el
negocio.
Responsable
de
la
estrategia
SEO,
SMO
y
de
email
marke+ng.
Content
marke+ng
strategist
Profesional
que
tenga
experiencias
como
periodista
para
responsabilizarse
de
la
gobernanza,
programa
editorial
del
contenido,
creación
de
campañas
de
email
marke+ng.
Content
creators
Profesionales
en
la
empresa
que
puedan
generar
ebooks,
presentaciones,
posts,
videos,
publicación
en
las
redes
sociales,
webinars…
Graphic
designer
&
Video
editor
Diseñador
que
tenga
experiencia
en
comunicación
visual,
maquetación,
diseño
de
imágenes
y
edición
de
vídeo
Marke+ng
data
analyst
Analista
de
la
información
que
se
ob+ene
a
través
de
Google
Analy+cs,
social
media,
landing
pages,
conversion
rates,
email
marke+ng…
Departamento de Marketing - Social Learn
12
12
13. CONOCIMIENTO DEL ALGORITMO DE FACEBOOK
Un
edge
representa
a
todo
lo
que
pasa
en
Facebook
(cambios
de
estado,
comentarios,
me
gustas
y
shares).
Un
edge
está
representado
por:
Afinidad. Calculado en base al número de
1 interacciones con edges de la marca.
2 Peso. Un comentario tiene más peso que un “me gusta”.
3 Tiempo de vida. Cuanto más tiempo, menos valor tiene.
Y
existen
dos
+pos
en
referencia
al
peso:
Engagement
edges:
Compar+r-‐Comentario
–
megustas
–
clicks
Content
type
edges:
videos-‐fotos-‐cambios
de
estado-‐enlaces
Departamento de Marketing - Social Learn
13
14. Directo
Motor de reserva
Contenido
WhatsApp
Google maps
Foursquare
Influenciadores
Social Media
Inbound links
SEO
ECONOMÍA DIGITAL PARA UNA CASA RURAL
Centrales
de
reserva
PLATAFORMA
WEB
SOCIAL
Métrica
Departamento de Marketing - Social Learn
eMail
marke+ng
14
22. Estrategia
basada en
ganarse el
interés de los
clientes en
lugar de
comprarlos
Estrategia que
empuja los
productos o
servicios al
cliente
La comunicación
es interactiva y
bidireccional
La comunicación es
unidireccional
Los clientes
vienen a ti vía
buscadores, social
media…
Los clientes se
buscan vía
revistas, radio,
TV, banners, ad
s…
La empresa aporta
valor
Aporta poco o nada
de valor
Se persigue
entretener o
formar
Pocas veces se
persigue entreten
er
o formar
Departamento de Marketing - Social Learn
22
23.
24. INBOUND MARKETING EN TURISMO
h"p://everything-‐everywhere.com/
Departamento de Marketing - Social Learn
24
24
27. ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Establecimiento
de
una
cultura
corpora>va
de
generación
de
contenido
Departamento de Marketing - Social Learn
27
27
28. CONTENT MARKETING
INBOUND
MARKETING
=
RELEVANCIA
¿Cómo
podemos
hacer
que
la
marca
sea
relevante
basándonos
en
la
publicación
de
contenido?
…content
marke+ng!
Departamento de Marketing - Social Learn
28
28
31. CREA DIFERENTES CUENTAS SEGÚN TEMÁTICAS
h"p://www.twi"er.com/witcamp
h"p://www.twi"er.com/witcampsocial
h"p://www.twi"er.com/witcampsocial
h"p://www.twi"er.com/witcampturismo
h"p://www.twi"er.com/+rsomaldonado
h"p://www.twi"er.com/+rsomaldonado
Departamento de Marketing - Social Learn
31
31
32. CATÁLOGO DE PRODUCTOS SEGMENTADO EN LINKEDIN
Departamento de Marketing - Social Learn
32
32
37. CONTENIDO
Formatos
Tipos
webinar
RSS
ebook
texto
RSS
feed
foto
white
paper
vídeo
infograia
Nota
prensa
SEO
permalinks
chat
presentaciones
Palabras clave generales y longtail
Análisis
PLATAFORMA
WEB
SOCIAL
Y
TRANSACCIONAL
Departamento de Marketing - Social Learn
37
37
38. RESULTADOS DE CONTENT MARKETING
En
defini+va…
aporta
valor!
Resultados:
ü Alto
porcentaje
de
visitante
repe++vo
ü Alta
tasa
de
conversión
CRO
ü Posicionamiento
SEO
ü Recomendaciones
sociales
Departamento de Marketing - Social Learn
38
38
40. SEO PARA MEJORAR LA INDEXACIÓN
“
“
Es
el
proceso
estratégico
de
aplicar
técnicas
que
nos
ayudan
a
maximizar
el
posicionamiento
del
contenido
que
generamos
en
las
páginas
de
resultados
de
los
buscadores
(SERPs).
Los
factores
clave:
ü BOT
Friendly.
Las
páginas
web
deben
seguir
una
estructura
y
una
forma
de
e+quetar
que
facilite
la
indexación
a
los
buscadores.
ü SEO
del
contenido.
Aplicación
de
una
estrategia
de
palabras
clave
en
el
contenido
que
publicamos,
sea
texto,
foto
o
vídeo.
ü Inbound
links.
Desarrollo
de
una
estrategia
de
generación
de
enlaces
entrantes
a
nuestra
página
web.
Departamento de Marketing - Social Learn
40
40
41. SEO PARA MEJORAR LA INDEXACIÓN
Departamento de Marketing - Social Learn
41
41
43. IMPLICACIONES DE Hummingbird
la
mayor
revisión
de
su
motor
ya
que
la
revisión
2009
'Caffeine'
(que
se
centró
en
la
velocidad
y
la
integración
de
resultados
de
redes
sociales
en
la
búsqueda)
y
que
afecta
a
"alrededor
del
90%
de
las
búsquedas.
El
nombre
viene
de
la
velocidad
y
la
precisión
de
búsqueda.
ü Búsqueda
de
frases
completas
en
lugar
de
ges+onar
palabras
ü Búsquedas
u+lizando
un
lenguaje
más
humano
ü Resultados
más
exactos
(Ej.
Si
buscas
“cómo
reparar
el
sensor
de
una
canon
5D”
pues
no
aparecerían
resultados
de
+endas
virtuales
vendiendo
la
cámara)
ü El
short-‐tail
no
queda
afectado
(palabras
clave)
ü Foco
en
la
búsqueda
long-‐tail
para
el
mundo
mobile,
google
glass…
ü El
algoritmo
está
más
op>mizado
para
mobile
que
para
la
web
ü Siri
and
Google
Voice
Search
son
los
grandes
beneficiados
ü Los
inbound
links,
social
shares,
metatags
siguen
siendo
relevantes
Departamento de Marketing - Social Learn
43
43
45. ACCIONES
ü FOCO
en
el
contenido
ü Implementa
estrategias
inbound
ü Mejora
la
velocidad
de
la
web
a
través
del
mobile
ü Op+miza
las
principales
páginas
haciéndolas
más
responsive
y
usables
ü Haz
tu
contenido
muy
social,
lo
popular
es
más
relevante
para
Google
ü Crea
preguntas
y
respuestas
en
el
blog,
landings
y
páginas
u+lizando
un
lenguaje
natural
ü Emplea
múl>ples
formatos
y
versiones
de
tus
respuestas
(ebook,
post,
vídeo…)
¡Inbound
commerce!
Crea
contenido
que
le
interese
a
tu
cliente!
¿Y
qué
más
hacemos?
La
respuesta
de
Google
es
clara
“publica
contenido
original
y
de
calidad”
Departamento de Marketing - Social Learn
45
45
65. PROGRAMA DE INFLUENCIADORES
Iden>ficación
de
los
influenciadores
•
Prescriptores
para
la
promoción
de
la
marca
•
Usuarios
para
el
desarrollo
de
comunidad
•
Clasificación
de
los
influenciadores
y
registro
en
el
CRM
•
Estudio
del
grado
de
influencia
de
los
prescriptores
•
Evaluación
de
la
contribución
de
los
usuarios
a
la
comunidad
ü
Diseño
del
programa
•
Caracterís+cas
que
deben
cumplir
los
miembros
del
programa
(prescriptores
y
miembros
de
la
comunidad)
•
Definición
de
los
beneficios
•
Selección
de
soportes
y
documentación
Desarrollo
de
la
documentación
•
Documentación
para
los
miembros
del
programa
•
Desarrollo
del
apartado
web
en
el
si+o
oficial
•
Dossier
de
presentación
Dinamización
y
ges>ón
•
Dinamización
de
los
influenciadores
•
Ges+ón
de
la
relación
con
los
miembros
del
programa
•
Elaboración
de
los
informes
de
evolución
Departamento de Marketing - Social Learn
65
66. 1. IDENTIFICA A LOS INFLUENCIADORES
Criterios
para
la
iden+ficación
de
influenciadores:
ü Ranking
en
webs
especializadas
ü Ranking
del
blog/web
en
Alexa
(instalar
extensión
en
el
navegador)
ü Ranking
en
Klout
ü Ranking
en
Peerindex
ü Visitas
únicas
a
su
página
web
(Google
Analy+cs)
ü Pagerank
de
Google
(instalar
extensión
en
el
navegador)
ü Seguidores
en
facebook
ü Seguidores
en
Twi"er
ü Tabla
de
influenciadores
de
radian6
ü Criterio
de
cualquier
otro
influenciador
Departamento de Marketing - Social Learn
66
67. DESCUBRIR A LOS INFLUENCIADORES
Departamento de Marketing - Social Learn
67
68. REGISTRO EN EL CRM
Departamento de Marketing - Social Learn
68
69. INFLUENCIADOR CRM
REGISTRO EN EL – VÍCTOR LACHICA
Video
tes+monio
subido
a
YouTube
Víctor
Lachica
en
nuestro
estudio
de
grabación
en
Sitges
Departamento de Marketing - Social Learn
69
70. INFLUENCIADOR – VÍCTOR LACHICA
Víctor
Lachica
en
el
Teide
haciendo
promoción
de
Witcamp
Departamento de Marketing - Social Learn
70
71. 2. DISEÑA EL PROGRAMA
Caracterís>cas
de
los
Prescriptores
Caracterís>cas
Usuarios
Comunidad
• Grado
de
influencia
Klout:
Profesionales
con
un
índice
superior
a
45
• Tablero
Radian6:
Miembro
listado
en
la
tabla
de
influenciadores
de
radian6
• Seguidores
en
Twi"er:
Miembros
de
twi"er
con
más
de
2000
seguidores
• Seguidores
en
Facebook:
Miembros
de
facebook
con
más
de
1500
seguidores
en
la
página
oficial
• Par+cipación:
miembro
premiado
con
más
de
un
galardón
• Conocimiento:
usuario
ac+vo
en
la
mayoría
de
los
módulos
con
amplio
dominio
de
la
plataforma
• Soporte:
usuario
premiado
con
el
galardón
de
“gurú”
• Recomendación:
usuarios
que
comparten
la
información
que
publicamos
a
través
de
las
RRSS
Beneficios
a
los
miembros
del
programa
• Miembro
Witcamp
PIV
en
el
listado
publicado
en
la
sección
de
la
página
web
dedicada
a
los
influenciadores
• Miembro
de
la
lista
en
twi"er
@witcampPIV
• Acceso
a
nuevas
funcionalidades
en
Beta
• Descuentos
en
cursos
ofrecidos
en
la
plataforma
• Acceso
personalizado
a
un
Witcamp
specialist
• Galardón
Witcamp
PIV
Departamento de Marketing - Social Learn
71
72. 3. CREA LA DOCUMENTACIÓN
h"p://www.witcamp.com/contenido/programa_witcamp_mvp
73. 5. DINAMIZA EL PROGRAMA
Departamento de Marketing - Social Learn
73
85. CTA
por
encima
del
scroll
Información
clave
por
encima
del
scroll
CTA
por
debajo
del
scroll
85
85
86. Crea
enlaces
a
tus
cuentas
en
redes
sociales
Relaciona
a
la
persona
con
la
empresa
EMO (EMAIL MARKETING OPTIMIZATION
Personaliza
el
envío,
persona
vs
empresa
Invita
a
tus
clientes
a
seguir
navegando
Facilita
que
el
lector
pueda
compar+r
el
elemento
Obje+vo
primario:
prueba
uno
de
mis
cursos
Obje+vo
primario:
contrata
un
curso
Ley
de
protección
de
datos
y
origen
del
contacto
Ofrece
seguridad
u+lizando
badges
y
cer+ficados
Dirección
postal
del
propietario
del
archivo
Baja
del
usuario
y
actualización
de
sus
datos
86