Hoy por hoy debemos entender la nueva dinámica de consumo, donde las personas están cada vez más informadas y toman decisiones inteligentes. En este escenario, el tradicional ejercicio intensivo del marketing deja de tener protagonismo, y aparece la persuasión, a través de contenido que entregue valor a las personas, como la estrategia estrella. Revisemos un poco cómo es el funcionamiento de este nuevo enfoque del marketing, El Inbound Marketing.
Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.Gattaca Weblab
En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
Este documento presenta un seminario de marketing online. Incluye definiciones de marketing en línea, conceptos clave y un glosario. También describe los principales canales de marketing en línea como posicionamiento orgánico, enlaces patrocinados, marketing web 2.0 y más. Explica estrategias para cada canal como desarrollar palabras clave, construir sitios relevantes y gestionar campañas publicitarias.
Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha GabrielMartha Gabriel
Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
Contenido:
- La búsqueda
- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - Search Engine Optimization
- Plan de Marketing de Búsqueda
Este documento proporciona una guía sobre el uso de Google Ads para pequeños negocios. Explica qué es Google Ads, los tipos de objetivos, campañas y búsquedas, así como recomendaciones sobre palabras clave, software y configuraciones básicas para lograr conversiones efectivas. El objetivo es ayudar a pequeños negocios a optimizar sus anuncios en Google y mejorar sus resultados.
Estrategia de contenidos para convertir MÁSMiguel Florido
Conoce todas las fases para crear una estrategia de contenidos para un blog, y trabajar al máximo la conversión del mismo. Es mi presentación de mi ponencia en el Congreso #DSMValencia 2018, celebrado el 29 de Septiembre de 2018
Como monetizar un blog y vivir del bloggingMiguel Florido
Os dejo mi ponencia del congreso #Posiciona17 creado y organizado por mi amigo José Facchin, donde te explico las claves para conseguir que un blog funcione y previo a la monetización del mismo
Carlos Lluberes Ortiz presentó una charla sobre estrategias de mercadeo y publicidad online. Explicó cuatro tipos de estrategias basadas en contenido, utilidad, comercialización y comunidad. Detalló las ventajas del marketing digital como segmentación precisa y reportes analíticos. Finalmente, enfatizó la importancia de una estrategia de contenido coherente y de definir claramente la marca personal online.
Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.Gattaca Weblab
En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
Este documento presenta un seminario de marketing online. Incluye definiciones de marketing en línea, conceptos clave y un glosario. También describe los principales canales de marketing en línea como posicionamiento orgánico, enlaces patrocinados, marketing web 2.0 y más. Explica estrategias para cada canal como desarrollar palabras clave, construir sitios relevantes y gestionar campañas publicitarias.
Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha GabrielMartha Gabriel
Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
Contenido:
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- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - Search Engine Optimization
- Plan de Marketing de Búsqueda
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Estrategia de contenidos para convertir MÁSMiguel Florido
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Como monetizar un blog y vivir del bloggingMiguel Florido
Os dejo mi ponencia del congreso #Posiciona17 creado y organizado por mi amigo José Facchin, donde te explico las claves para conseguir que un blog funcione y previo a la monetización del mismo
Carlos Lluberes Ortiz presentó una charla sobre estrategias de mercadeo y publicidad online. Explicó cuatro tipos de estrategias basadas en contenido, utilidad, comercialización y comunidad. Detalló las ventajas del marketing digital como segmentación precisa y reportes analíticos. Finalmente, enfatizó la importancia de una estrategia de contenido coherente y de definir claramente la marca personal online.
Mejores Estrategias para Promocionar una Escuela de FormaciónMiguel Florido
Te explico las estrategias online y offline que he aplicado para posicionar la Escuela Marketing and Web, como una de las escuelas de referencia en marketing en España. Aprende cuáles son las estrategias más efectivas para conseguir alumnos y para posicionar tu negocio.
Este documento proporciona una introducción a la gestión de campañas de Google AdWords. Explica los beneficios de AdWords, como la segmentación de público, diferentes formatos de anuncios y solo pagar por resultados. También cubre la creación de cuentas de AdWords, la estructura de campañas, la selección y optimización de palabras clave, la creación de anuncios y el análisis de métricas. Además, presenta diversas herramientas de AdWords como el Editor de AdWords y Google Analytics para la gestión y optimización
Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008Universidad de Cantabria
El documento resume los conceptos clave del marketing online, incluyendo las ventajas del marketing en internet, los diferentes tipos de campañas como SEO y SEM, y la importancia del posicionamiento en buscadores para mejorar el tráfico a un sitio web.
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIAManuela Villegas
Este documento ofrece una guía paso a paso para crear una página web, incluyendo elegir un tema, construir contenido, elegir un diseño, registrar un dominio, elegir un servidor y administrador de contenidos. Explica conceptos como plantillas de diseño, dominios gratuitos vs de pago, y soporte técnico. El objetivo es proporcionar las herramientas y conocimientos básicos necesarios para que cualquier persona pueda crear una página web efectiva.
El documento proporciona una guía sobre la estrategia de marketing en redes sociales. Explica que una estrategia efectiva debe ser concisa y mesurable. Luego describe las cuatro partes clave de un plan de marketing en redes sociales: 1) análisis de la situación actual, 2) objetivos, estrategias y acciones, 3) implementación de campañas, y 4) medición de resultados. Finalmente, ofrece detalles sobre cómo desarrollar cada una de estas etapas, incluyendo el análisis competitivo, la segmentación de audiencias
Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvilHuman Level
Mobile-first es el nuevo escenario: los usuarios buscan desde su móvil y nuestro sitio Web debe adaptarse para lograr visibilidad en búsquedas desde móviles.
Este documento presenta las bases para una exitosa campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica factores como auditoría de enlaces, investigación de palabras clave, optimización en el sitio, gestión de contenidos y enlaces externos. El objetivo es incrementar el tráfico orgánico a través de mejores posicionamientos en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.
Dentro del Google Analytics User Conference (GAUC) 2013 de Barcelona, Guillermo Vilarroig, director de Overalia, impartió una charla sobre las novedades de Google Analytics, concretamente, sobre la importación de los costes de las campañas.
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Este documento proporciona información sobre el SEM (Search Engine Marketing) y Google AdWords. Explica conceptos clave como qué es el SEM, cómo funciona Google AdWords, la importancia de la segmentación, las palabras clave y las landing pages. También ofrece consejos para estructurar una cuenta de AdWords y optimizar las campañas. El objetivo es ayudar a los lectores a entender mejor el mundo del marketing en motores de búsqueda y tomar mejores decisiones a la hora de realizar campañas de pago por clic.
El documento presenta el plan estratégico de una empresa de longboards para los próximos años. Busca incrementar las ventas, clientes y tráfico a su página web, además de mejorar su presencia en redes sociales. Su estrategia incluye renovar la página web y contenidos de blog, impulsar campañas en redes y buscadores, y colaborar con influencers para dar a conocer la marca y ampliar el negocio online.
Este documento discute cómo los usuarios llegan a las páginas web a través de los buscadores y la importancia del posicionamiento. Explica que es necesario crear páginas web que sean tanto indexables por los buscadores como usables para los usuarios. También cubre temas como las palabras clave, la estructura de categorías del sitio web orientada al posicionamiento, y factores como la indexabilidad que afectan el posicionamiento orgánico.
Diseño estrategia de marketing online efectivaPablo Del Pozo
OBJETIVOS
- Hacer reflexionar al alumnos sobre la presencia online desde el punto de vista de una estrategia de negocio de la que debe obtenerse un ROI positivo.
- El alumno será capaz de identificar las técnicas de marketing online más adecuadas para cada fase del proceso de compra (Purcharse Funnel)
- El alumno aprenderá las claves para desarrollar una estrategia de marketing online por etapas.
- El alumno será capaz de desarrollar un Dashboards integral para el seguimiento de los resultados del canal online.
- El alumno descubrirá las técnicas de análisis web más efectivas y sencillas para las optimización de una estrategia de marketing online.
Los clientes no llegan a nuestra portal web y eligen comprar nuestros servicios por arte de magia, para que esto ocurra es necesario trabajar duro y desarrollar una estrategia online integral.
Comprender el proceso por el que atraviesa la audiencia hasta convertirse en un cliente fidelizado es clave para conseguir convertir nuestras visitas en clientes.
En este taller aprenderemos a desarrollar una estrategia de marketing online efectiva que nos ayude a generar un ROI para nuestro negocio.
1. Diseño de una presencia online orientada a negocio.
1.1. Reflexiones previas.
1.2. Errores letales en una estrategia online.
1.3. Alinear objetivos de negocio y online.
1.4. Posicionarse para los segmentos objetivo.
1.5. Caso de estudio.
2. Diseño de una estrategia de marketing online efectiva
2.1. El embudo de compra (Purchase Funnel)
2.2. Técnicas de marketing online esenciales.
2.3. Técnicas de marketing más adecuadas para cada fase del embudo.
2.4. Caso de estudio.
2.5. Etapas para implementar una estrategia de marketing online.
2.6 Metodogía See - Think - Do
3. Medición y optimización de una estrategia de marketing online.
3.1. Estudio del Modelo de Medición de Marketing Digital (DMMM)
3.2. Cómo usar el modelo DMMM para optimizar los resultados web.
3.3. Caso de estudio.
4. Analítica Web.
4.1. ¿Qué es y qué no es la Analítica Web?
4.2. Técnicas de análisis web esenciales.
4.3. Cómo medir los resultados online-offline.
Este documento describe conceptos clave de Business Intelligence como la extracción, transformación y carga de datos (ETL), herramientas de análisis como Google Analytics, métricas comunes como el bounce rate, y técnicas para definir objetivos, segmentar datos y generar informes que permitan tomar mejores decisiones de negocio.
Cómo emprender un Proyecto en Internet a través de un BlogMiguel Florido
En esta ponencia verás las claves para emprender un proyecto en Internet donde tiene una gran importancia el Blog como canal.
Se trata de mi ponencia dentro del Congreso de Marketing Digital que organiza José Facchin y se llama Posiciona19.
Plantillas para descargar:
http://bit.ly/PlantillasBlogging
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
USABILIDAD WEB - Comportamiento del nuevo consumidor digitalRafael Trucios Maza
USABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE UNA PAGINA EN GOOGLE - Comportamiento del nuevo consumidor digital y funcionamiento de motores de búsqueda
Lee aqui el artículo completo -> http://top10bpm.blogspot.com/2014/10/posicionamiento-de-una-pagina-en-google.html#.VEva1ZOG-JA
Mejores Estrategias para Promocionar una Escuela de FormaciónMiguel Florido
Te explico las estrategias online y offline que he aplicado para posicionar la Escuela Marketing and Web, como una de las escuelas de referencia en marketing en España. Aprende cuáles son las estrategias más efectivas para conseguir alumnos y para posicionar tu negocio.
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Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008Universidad de Cantabria
El documento resume los conceptos clave del marketing online, incluyendo las ventajas del marketing en internet, los diferentes tipos de campañas como SEO y SEM, y la importancia del posicionamiento en buscadores para mejorar el tráfico a un sitio web.
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIAManuela Villegas
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Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvilHuman Level
Mobile-first es el nuevo escenario: los usuarios buscan desde su móvil y nuestro sitio Web debe adaptarse para lograr visibilidad en búsquedas desde móviles.
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Dentro del Google Analytics User Conference (GAUC) 2013 de Barcelona, Guillermo Vilarroig, director de Overalia, impartió una charla sobre las novedades de Google Analytics, concretamente, sobre la importación de los costes de las campañas.
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Este documento proporciona información sobre el SEM (Search Engine Marketing) y Google AdWords. Explica conceptos clave como qué es el SEM, cómo funciona Google AdWords, la importancia de la segmentación, las palabras clave y las landing pages. También ofrece consejos para estructurar una cuenta de AdWords y optimizar las campañas. El objetivo es ayudar a los lectores a entender mejor el mundo del marketing en motores de búsqueda y tomar mejores decisiones a la hora de realizar campañas de pago por clic.
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En este taller aprenderemos a desarrollar una estrategia de marketing online efectiva que nos ayude a generar un ROI para nuestro negocio.
1. Diseño de una presencia online orientada a negocio.
1.1. Reflexiones previas.
1.2. Errores letales en una estrategia online.
1.3. Alinear objetivos de negocio y online.
1.4. Posicionarse para los segmentos objetivo.
1.5. Caso de estudio.
2. Diseño de una estrategia de marketing online efectiva
2.1. El embudo de compra (Purchase Funnel)
2.2. Técnicas de marketing online esenciales.
2.3. Técnicas de marketing más adecuadas para cada fase del embudo.
2.4. Caso de estudio.
2.5. Etapas para implementar una estrategia de marketing online.
2.6 Metodogía See - Think - Do
3. Medición y optimización de una estrategia de marketing online.
3.1. Estudio del Modelo de Medición de Marketing Digital (DMMM)
3.2. Cómo usar el modelo DMMM para optimizar los resultados web.
3.3. Caso de estudio.
4. Analítica Web.
4.1. ¿Qué es y qué no es la Analítica Web?
4.2. Técnicas de análisis web esenciales.
4.3. Cómo medir los resultados online-offline.
Este documento describe conceptos clave de Business Intelligence como la extracción, transformación y carga de datos (ETL), herramientas de análisis como Google Analytics, métricas comunes como el bounce rate, y técnicas para definir objetivos, segmentar datos y generar informes que permitan tomar mejores decisiones de negocio.
Cómo emprender un Proyecto en Internet a través de un BlogMiguel Florido
En esta ponencia verás las claves para emprender un proyecto en Internet donde tiene una gran importancia el Blog como canal.
Se trata de mi ponencia dentro del Congreso de Marketing Digital que organiza José Facchin y se llama Posiciona19.
Plantillas para descargar:
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Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
USABILIDAD WEB - Comportamiento del nuevo consumidor digitalRafael Trucios Maza
USABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE UNA PAGINA EN GOOGLE - Comportamiento del nuevo consumidor digital y funcionamiento de motores de búsqueda
Lee aqui el artículo completo -> http://top10bpm.blogspot.com/2014/10/posicionamiento-de-una-pagina-en-google.html#.VEva1ZOG-JA
El documento trata sobre diferentes temas relacionados con el marketing digital. Explica que el marketing de contenidos es una estrategia que utiliza contenido valioso para atraer audiencias objetivo y generar acciones que reporten ganancias. Luego, describe características como la calidad, cantidad y constancia del contenido, así como tipos como blogs, ebooks y videos. También habla sobre el marketing en buscadores como una forma de promover sitios web a través de anuncios pagos, el inbound marketing para atraer clientes con contenido útil, y el geomarketing para analizar
Análisis de Campañas de Marketing Online y Medición de ResultadosInternet Advantage
Este documento presenta las ventajas del marketing online para el sector inmobiliario y estrategias efectivas como pago por clic, optimización para buscadores, marketing social y programas de afiliados. También enfatiza la importancia de medir los resultados a través de métricas como tráfico, conversiones y retorno de inversión para tomar decisiones informadas que mejoren el negocio.
Ponencia en Clinic SEO sobre como está el sector de los descuentos, chollos y cupones. Con un enfoque a negocio. Puedes ver el video en https://www.clinic.is/clinic-chollos-cupones-y-descuentos.html
Este documento describe varias herramientas y estrategias de marketing digital, incluyendo SEO, anuncios pagados, analítica web y optimización de conversiones. Explica conceptos clave como palabras clave, CTR, embudo de conversiones y pruebas A/B, y proporciona enlaces a recursos adicionales sobre cada tema.
Juan Carlos Samper, Gerente de We Are Content, nos contó cómo plantear una estrategia de contenidos para llevar visitantes a tu página web realmente calificados.
Google ofrece muchas herramientas gratuitas que pueden ser útiles para el área de ventas, marketing y publicidad de una empresa. Algunas de las más importantes son:
- Gmail: Correo electrónico profesional y gratuito.
- Google Maps: Mapas y herramientas de geolocalización.
- Google Docs: Suite de productividad para crear y editar documentos, hojas de cálculo y presentaciones en la nube.
- Google Analytics: Herramienta potente y gratuita para analizar el tráfico y comportamiento de visitantes en un sit
Cómo generar más ventas a través de Internet para el sector inmobiliarioInternet Advantage
El documento ofrece consejos para generar más ventas en el sector inmobiliario a través de Internet. Explica las ventajas de Internet como canal de ventas las 24 horas al día. Recomienda asignar el 50% del presupuesto a construir un sitio web y el otro 50% a promocionarlo. También cubre temas como el análisis de palabras clave, optimización para buscadores, pago por clic, medición del tráfico y la conversión. El objetivo final es aumentar la visibilidad de la marca y generar más ventas.
Google Analytics permite analizar el tráfico web mediante métricas como visitas, usuarios únicos, páginas vistas y fuentes de entrada. Proporciona información sobre cómo los visitantes llegan al sitio, cómo navegan por él y cómo se convierten en clientes. Esto ayuda a mejorar el sitio web optimizando el contenido y las campañas de marketing en función de los objetivos de conversión definidos.
Desde Asiri Marketing apostamos por la sostenibilidad no solo de las empresas con las que colaboramos sino con el mercado y con el equilibro de fuerzas. Apostamos por desarrollar modelos de negocio honestos tanto con el cliente como con la sociedad en general. Esta presentación fue una muestra impartida en un webinar en colaboración con Koan Consulting y el CEEIC de Cartagena y de Cádiz.
Google AdWords es una herramienta de marketing en línea que permite a las empresas comprar anuncios publicitarios que aparecen junto a los resultados de búsqueda de Google y en otras partes de su red de display. Los anuncios solo se muestran a las personas que buscan términos relacionados con el negocio de una empresa. Las empresas solo pagan por clics, lo que significa que solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Google AdWords puede ser una forma efectiva de aumentar el tráfico web y generar leads para un negocio.
Marketing online, SEM (Search Engine Marketing)Fundació Bit
Este documento proporciona una introducción al marketing en buscadores (SEM). Explica las principales estrategias de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. Describe SEM como estrategias para generar leads y conversiones a través de posicionamiento publicitario en buscadores, y destaca las ventajas de SEM como alcance, control del presupuesto y métricas precisas. También enfatiza la importancia de definir objetivos y el mercado objetivo antes de implementar una estrategia de SEM efectiva.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de marketing digital para fortalecer las habilidades empresariales. Explica temas como sitios web, planes de marketing, marketing digital, redes sociales, análisis web, buscadores, estrategias de publicidad digital y métricas. El objetivo es enseñar estrategias para promover productos y servicios en internet.
El documento proporciona una guía sobre el desarrollo de una estrategia de marketing en Internet. Explica que se deben definir objetivos medibles, identificar el mercado objetivo y entender lo que se promociona. También cubre técnicas como el marketing de motores de búsqueda, publicidad pagada, contenido enriquecido y anuncios contextuales y conductuales. Resalta la importancia de medir el rendimiento y optimizar continuamente la estrategia.
Presentación del curso "Posicionamiento Web: SEO, SEM y Google Ads", perteneciente a la formación bonificada para empresas de la Fundación Tripartita, adentrándome en las áreas del posicionamiento en internet, en buscadores, de forma orgánica y de pago.
Este documento describe un programa de formación subvencionado para desarrollar las habilidades del tejido productivo en la región de Safor en España. El programa ofrece cursos en orientación laboral, alfabetización digital, identidad digital, habilidades profesionales y presencia comercial en internet. Los cursos se impartirán en varias ciudades de la región para ayudar a las personas a encontrar empleo o reinventarse profesionalmente.
Cómo Potenciar sus negocios con el Inbound Marketing - Manuel Caro - Colombia...Manuel Caro
Conferencia dictada dentro del evento Colombia 3.0, iniciativa del Ministerio de las TICs, para el fomento de los medios digitales dentro de los negocios de cualquier sector de la economía.
Describo como el Inbound Marketing, o mal traducido: Marketing de Atracción, es un proceso bien estructurado para ejecutar acciones alrededor de los contenidos de negocio de las empresas, para lograr captar la atención de las personas que pueden ser potenciales clientes, atraerlos a las presencias digitales de la marca, convencerlos y que ellos tomen la decisión de convertirse en consumidores, saliendo con la posibilidad de convertirse en promotores de la marca!
Una manera mas gratificante de generar Negocios en Digital!
Este documento presenta una estrategia de marketing de atracción para potenciar los negocios. Propone un enfoque de marketing de entrada que utiliza contenido atractivo para atraer clientes potenciales. Describe seis pasos clave que incluyen desarrollar una estrategia exitosa, mantener un poderoso sitio web, obtener tráfico, generar leads, obtener clientes y medir los resultados. También presenta ejemplos de cómo esta estrategia ha ayudado a aumentar las ventas para una empresa.
La Unidad Eudista de Espiritualidad se complace en poner a su disposición el siguiente Triduo Eudista, que tiene como propósito ofrecer tres breves meditaciones sobre Jesucristo Sumo y Eterno Sacerdote, el Sagrado Corazón de Jesús y el Inmaculado Corazón de María. En cada día encuentran una oración inicial, una meditación y una oración final.
3. ¿Quién les habla?
Juan Felipe Córdoba Cifuentes
Profesional en Publicidad y Mercadeo.
Especialista en Gerencia y Mercadeo.
Especialista en Proyectos de Desarrollo.
Mágister en Dirección de Marketing.
Director de Marketing de Sancórdoba Grupo Creativo
Docente Asesor del programa de Administración de Empresas de la CUE.
Cel. 312 715 3138
e-mail: marketing@sancordoba.com
6. DIFERENCIAS
‣ Concepción tradicional de la
utilización del internet en función
del marketing.
‣ Utilización de diferentes formatos
web (banners, pop ups,
rascacielos, etc) para
promocionar empresas.
‣ Utiliza sobretodo tácticas
pagadas para atraer tráfico a los
sitios web.
‣ Altamente intrusivo.
‣ Concepto integrado al marketing
online, concebido como una
¨evolución¨ del mismo.
‣ Se sustenta en el SEO, Marketing
de Contenidos y Social Media
Marketing.
‣ Utiliza técnicas ¨orgánicas¨ antes
de las técnicas de pago. La pauta
online es un refuerzo en
ocasiones específicas.
‣ Esencialmente persuasivo.
MARKETING ONLINE
TRADICIONAL
(OUTBOUND)
INBOUND
MARKETING
8. PROSUMIDOR
‣ Más informado.
‣ Voluntad de crear y ser expuesto.
‣ Más opciones de exponer su opinión.
‣ Más opciones de comparación.
‣ Más exigente.
‣ Infoxicado!
12. Inbound Marketing = Marketing de Atracción Digital
Técnicas de NO pago
+
Contexto
Visión Estratégica y
Coordinación de
Entornos Online
De visitantes a leads y
de leads a clientes
A
travésde
Conelobjetivode
13. Visita Lead Cliente
Usuario que ha sido
atraído hasta alguno
de los espacios
virtuales de la
empresa y ha
explorado la
información
disponible.
Usuario que ha
consultado, escrito o
suscrito en alguno
de los espacios
virtuales de la
empresa y se
convierte en un
cliente potencial.
Usuario que ha
realizado una
transacción con la
empresa, ya sea de
manera virtual o
física.
14. Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 2013.
‣ Un 52% de los internautas intensivos colombianos han comprado al
menos un producto o servicio en línea en el último año.
‣ Las categorías de productos que más compran los colombianos son:
Tecnología/informática (43%), Moda (36%), Ocio (31%) y viajes (29%).
‣ Los viajes siguen siendo el producto de venta online por excelencia,
donde el 63% de las ventas totales se hace por Internet.
‣ El 42% de los usuarios valora por encima de cualquier otro aspecto
que el envío de su producto sea gratuito.
‣ El 59% de los usuarios que han comprado en Internet en el último año
no experimentaron ningún problema ni antes ni después de la compra.
15. EL 90% DE LAS
COMPRAS ATRAVIESAN
POR INTERNET EN ALGÚN
MOMENTO.
20. ¿DÓNDE DEBEMOS ESTAR?
‣ Cuando buscan información (Google)
‣ Cuando comparten opiniones (RR SS)
‣ Cuando cuentan sus experiencias (RR SS + Blogs +
Voz a Voz)
‣ En los espacios de quienes desean
‣ En los espacios de quienes deciden
‣ Teniendo en cuenta el dispositivo que utilicen
21. 3 PREGUNTAS CLAVE
‣ ¿Cómo captar el interés de quienes me
podrían comprar?
‣ ¿Cómo convertir ese interés en
oportunidades?
‣ ¿Cómo transformaré esas oportunidades en
ventas?
29. PARA EMPEZAR
‣ Cualquier empresa que quiera aumentar su visibilidad en Internet, en
lo primero que va a pensar es en utilizar los buscadores como
herramienta para conseguirlo.
‣ Antes de empezar a realizar acciones de posicionamiento SEO por las
palabras clave que creemos nos identifican mejor o empezar a invertir
en campañas de Pay per Clic (SEM), debemos detenernos a pensar
sobre la estrategia que se deberá seguir, en función de los objetivos
concretos que queremos conseguir.
32. DELIMITACIÓN
Objetivo Plan Marketing: Despertar el interés del segmento de mercado escogido sobre El
Proyecto para incentivar la intención de compra, aumentar las solicitudes de información
y cerrar ventas.
Objetivo Marketing Online: Generar espacios de interacción directa con el
target para incentivar la intención de compra.
Objetivo Marketing Online: Aumentar tráfico cualificado y
convertir leads en ventas.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS - PROYECTO DE VIVIENDA
33. DELIMITACIÓN
DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA - PROYECTOS DE VIVIENDA
Objetivo Marketing Online: Aumentar
tráfico cualificado
Campaña SEM para testear
el comportamiento de
búsqueda del los usuarios y
posicionamiento SEO con
los términos clave que
hayan convertido mejor
durante la campaña SEM.
35. SEO
Consiste en aplicar diversas
técnicas tendientes a lograr que
los buscadores de Internet sitúen
determinada página web en una
posición y categoría alta
(primeras posiciones) dentro de
su página de resultados para
determinados términos y frases
clave de búsqueda.
Google, es el buscador con
mayor cuota de mercado dentro
del sector de los buscadores en
Internet. Especialmente en
Colombia, donde llega al 90 %.
POSICIONAMIENTO NATURAL
SEO
Resultados Naturales
(Posicionamiento natural o SEO)
36. ‣ PARA TENER EN CUENTA:
‣ Se posiciona cada una de las páginas que
hacen parte del website,
‣ El objetivo, es conseguir que cuando un
usuario busca una palabra en Google
relacionada la empresa o producto, la web
aparezca en primeras posiciones,
‣ Pero lo que realmente aparece, es una de
las páginas, la que haya estado mejor
optimizada para esa palabra clave.
SEO
‣ Las variables conocidas del algoritmo de Google para intentar mejorar la relevancia que le otorga el
buscador a una web: ‣ Número de enlaces externos
‣ Densidad de las palabras clave en el contenido
‣ Cantidad y calidad del contenido
‣ Actualización de contenido en la web
‣ Hosting y dominio
‣ URL
‣ Títulos de las página:
37. Optimización Técnica Optimización Contextual
Inclusión de SiteMap.xml
Inclusión en las páginas que deben ser
posicionadas, las palabras clave con las
que hemos relacionado dicha página
Incorporación de títulos, Meta descriptions
y Meta Keywords en cada página
Repetición de las palabras clave correctas
en el contenido de la página
Corrección de errores de código
Incorporación de dichas palabras clave
en los MetaTags, como en el título,
descripción y Keywords
Realización de estructura interna de
contenidos que favorezca la transmisión
de PageRank
Las palabras clave también deberían
aparecer en la URL específica de la
página.
DIMENSIONES DEL SEO
SEO
38. ‣ Nivel de competencia
‣ Posibilidad de incluir la palabra clave en
el contenido de una página
‣ Alineación de la palabra clave con los
objetivos y estrategia definidos
‣ Definir palabras clave lo más específicas
y concretas posibles
SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE
SEO
A la hora de escoger las palabras clave
con las que se desea estar bien
posicionado, se debe tener en cuenta
que siempre se estará en competencia
con otras páginas que quieran
posicionar esas mismas palabras clave.
Por lo que al momento de decidir con
que palabras clave vamos a realizar los
esfuerzos SEO, el volumen y calidad de
la competencia será un elemento que
se deberá tener muy en cuenta.
Los usuarios de Internet cada vez
realizan búsquedas más específicas y
concretas. El 90% de los usuarios de
buscadores utilizan búsquedas de entre
2 y 4 términos clave (palabras clave).
39.
40. Los buscadores nos están
dando cada vez MENOS
información sobre las
características ¨on page¨
que debemos tener para
ser rankeados.
41. LINK BUILDING
‣ Una vez la web está optimizada para las palabras clave que se han
decidido, es momento de empezar a generar enlaces externos que se
dirijan a la página que queramos posicionar.
‣ Los algoritmos de Google utilizan la valoración de ciertas variables
para determinar el grado de relevancia de una página.
‣ La mayoría de estas variables son inamovibles, es decir, no podemos
hacer nada para mejorarlas, como por ejemplo la antigüedad del
domino.
‣ Una de las únicas alternativas que nos queda cuando ya se ha
optimizado la web y queremos mejorar nuestro nivel de relevancia es
realizar acciones de Link Building, es decir, conseguir que otras webs
incorporen un enlace de nuestra web que se dirija a la página que
queremos posicionar. SEO
42. Google interpretará que si hay muchas webs que hacen referencia a esa página, ésta es
relevante para los usuarios y otras webs, por lo que mejorará su relevancia y
aumentarán las posibilidades de mejorar el posicionamiento.
LINK BUILDING
SEO
52. SEM
SEM (Search Engine Marketing) es
una herramienta que facilitan los
buscadores para poder incorporar
a n u n c i o s p a t r o c i n a d o s e n
posiciones relevantes dentro de sus
listados.
El coste viene determinado por los
clicks realizados en el anuncio.
Google AdWords en el mayor
programa de publicidad en motores
d e b ú s q u e d a d e l m u n d o .
Actualmente lo utilizan miles de
empresas de todos los tamaños.
POSICIONAMIENTO PAGADO
SEM
Resultados Google Adwords
(Posicionamiento SEM)
53. ‣ AdWords es un programa publicitario de Google, y se trata de una herramienta rápida y
fácil de utilizar que permite adquirir anuncios de costo por click (CPC). Con este método,
el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio, más allá de la
cantidad de veces que éste aparezca en la web de Google.
‣ Google inserta publicidad en forma de Adwords, como enlaces patrocinados junto a los
resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y sólo aparecen para
determinadas palabras que el anunciante elige.
‣ El anunciante especifica el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada clic de
una determinada palabra, ya que no todas tienen el mismo precio. Google proporciona,
además, una cuenta personal para que el anunciante haga un seguimiento de su
campaña publicitaria, y pueda controlar y gestionar los gastos.
SOBRE GOOGLE ADWORDS
SEM
54. ‣ El objetivo principal es conseguir visitas a su web y que estas se transformen
en un contacto comercial y por lo tanto en clientes o potenciales clientes.
‣ También se puede utilizar la herramienta como una forma muy útil para valorar
la elección de las palabras clave que, posteriormente se van a potenciar con el
posicionamiento SEO. Al poder testear muchas palabras clave para cada
anuncio, y poder medir cuál es su resultado exacto en cuanto a conversiones
(contactos conseguidos por visita), nos permite saber cuáles son las palabras
clave que podríamos potenciar en SEO porque realmente tienen resultados.
‣ Junto con Google Analytic (la herramienta gratuita de Google para la analítica
web), se puede conocer con más detalle el comportamiento del mercado y los
usuarios respecto la web y los productos o servicios que se comercializan.
SOBRE GOOGLE ADWORDS
SEM
55. SEM
¿LANDINGPAGE?
‣ Cuando se realiza una campaña en Google Adwords, aparte de definir el
presupuesto, las palabras claves, los anuncios, se debe decidir donde se
dirigirá el click conseguido en el anuncio publicado.
‣ Es muy importante que la página de destino, o landing page, donde irá a
parar el usuario después de haber hecho click en el anuncio, tenga
relación directa con lo que se ha promocionado en el anuncio.
‣ Es imprescindible diseñar una Landing Page específica para cada
campaña que hagamos. Si se realiza una campaña en Google AdWords
para un producto concreto, su Landing Page debería tener la
información de ese producto de forma muy clara y limpia, con las
mínimas interrupciones visuales y se debería potenciar el contacto con
la empresa mediante llamadas a la acción a llamar por teléfono o
completar un sencillo formulario.
57. Red de Búsqueda Red de Display
Resultados Directos en la
lista de páginas
Anuncio (en algunos
casos gráfico) en páginas
(especializadas) aliadas
de Google
Es cercano a objetivos de
tráfico/venta
Es cercano a objetivos de
branding/posicionamiento
Segmentación limitada
Segmentación con
amplias posibilidades
TIPOS DE ANUNCIOS
SEM
62. Definición de
tipos de Ads
Segmentación
de Ads
Definición de
contenido de
Ads
Diseño Ads
Diseño y
montaje de
landing
Monitoreo y Control
- Título
- Línea 1
- Línea 2
- UrlVisible
2. AD DESIGN
SEM