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“SÓLO SÉ QUE NO SEO NADA”
Carlos Chacón
SEOCharlie
www.seocharlie.com/blog
S-E-O?
QUÉ SIGNIFICA
QUÉ ES POSICIONAMIENTO?
    “El Posicionamiento es un principio fundamental del

    marketing que muestra su esencia y filosofía, ya
    que lo que se hace con el producto no es el fin,
    sino el medio por el cual se accede y trabaja con la
    mente del consumidor: se posiciona un producto
    en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en
    el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la
    subjetividad de cada individuo.”
SóLo Sé Que No Seo Nada
QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES ELECTRÓNICOS?
    “El posicionamiento en buscadores o

    posicionamiento Web es el resultado de la
    recuperación de información en la base de datos
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    por el uso de algoritmos de búsqueda en el
    software”.
POR QUÉ HABLAR DEL POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES?
1. PUERTAS DE ENTRADA A INTERNET
2. SIN ÉL SOMOS NEGOCIOS FANTASMA
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QUIÉN SOY?




             seocharlie.com/blog
             twitter.com/seocharlie
MIS PROYECTOS
EXPERIENCIA CASOS
TEMAS A TRATAR
  Definir S-E-O

 Tipos de Posicionamiento
 Historia de los Buscadores
 Cómo trabajan los Buscadores
 Palabras Clave
 Factores Internos
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 SMO en relación con el SEO
 Black Hat
 Herramientas de Ayuda
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S-E-O (EN TEORÍA)
    “La tarea de ajustar la información de las paginas

    que se pretenden hacer aparecer en primeras
    posiciones de los resultados es conocida como
    SEO, sigla en inglés de Search Engine
    Optimization, optimización para motores de
    búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas
    tendientes a lograr que los buscadores de Internet
    sitúen determinada página web en una posición y
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S-E-O (EN PRÁCTICA)
TIPOS DE POSICIONAMIENTO


      “Natural”
1.
      (SEO)
      “Artificial”
2.
      (PPC)
1. ORGÁNICO O “NATURAL”
2. “ARTIFICIAL” O PAGO POR CLIC (PPC)
PPC PAGO POR CLIC (SEM)
  Opción rápida


 Directamente con el buscador

 Compra de Palabras Clave

 No funciona basado en algoritmo sino en subasta
PROGRAMA ADWORDS DE GOOGLE
LOS BUSCADORES ELECTRÓNICOS
1993 Mosaic (primer navegador Web)
1994 Yahoo!
1994 Lycos
1995 Altavista
1996 Looksmart
1997 Ask Jeeves (Hoy Ask)
1998 Google
1998 MSN Search
CÓMO TRABAJAN LOS BUSCADORES?
     Robot o “araña” (NO son humanos)
1.

     Índice
2.

     Interfaz de Búsqueda
3.

     Algoritmo
4.
PROCESO GRÁFICO
QUÉ BUSCAN LOS NUEVOS BUSCADORES?

   Contenido rico en palabras
1.
   clave
2. Etiquetado único
3. Enlaces de Calidad
EMPECEMOS A OPTIMIZAR…
1. PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)
  Deben ser el primer paso de la estrategia


 Ser acordes

 Ser descriptivas

 Enfocados en el nicho del mercado

 No muy genéricos o demasiado segmentadas

 Trabajo en conjunto con el cliente
HERRAMIENTAS PARA TOMAR EN CUENTA:
Términos más buscados: FREE Keyword Suggestion
  Tool (http://freekeywords.wordtracker.com/keyword-
  suggestion-tool.html) Yahoo Buzz
  (http://buzz.yahoo.com/overall)
Comparaciones del volumen de búsquedas: Google
  Trends (http://www.google.es/trends)
Para búsqueda de términos similares: Google
  Suggest (http://labs.google.com/suggest) Microsoft
  AdCenter (http://adlab.microsoft.com)
CASO PRÁCTICO
Instituto de Español en Costa Rica
 http://www.cosi.co.cr


Herramientas:
Google Trends (Volumen de Búsquedas)
  http://tinyurl.com/cucdzt
WordTracker
 http://tinyurl.com/asdb6e
POSIBLES PALABRAS CLAVE A POSICIONAR
  Costa Rica Spanish Language Schools


 Spanish schools in Costa Rica

 Spanish Lessons Costa Rica
RESULTADOS (EN GOOGLE)
“Costa Rica Spanish School”
 http://tinyurl.com/d6ksno

“Spanish Lessons Costa Rica”
 http://tinyurl.com/aunxlu

“Costa Rica Spanish Language
 Schools”
 http://tinyurl.com/bsv9el
2. FACTORES INTERNOS
    También llamados “on page” u “on site”
o

    Contenidos (Still The King)
o

    Estructuración (Search Engine Friendly)
o

    Etiquetado básico para los “snippets”: Título (65-
o
    85), Descripción (155-180), Keywords (15-20
    palabras)
    Archivos del servidor (robots.txt)
o
    (http://www.youtube.com/robots.txt)
    Sitemaps
o

    Nombre del dominio
o
BUSCA EL EQUILIBRIO
  Uso de tecnología FLASH

  (http://www.leoburnett.com/)
 Uso de “Frames” e “iFrames”
  (http://www.antiguatours.net/hotels_in_guatemala_c
  ity.html)
 Excesivo uso de imágenes
  (http://www.hoteljere.com/)
 Lenguajes de “Script”

 Tecnología AJAX (http://www.protopage.com/ )

 Etiquetado Innecesario
  (http://www.grandtikalfutura.com.gt/)
AYUDA
Google Webmaster Tools
  (http://www.google.com/webmasters/tools)
Yahoo Site Explorer
  (http://siteexplorer.search.yahoo.com)
Live Search Webmaster Tools
  (http://www.webmaster.live.com)
Sitemaps (http://www.sitemaps.org/es/protocol.php)
Uso de FLASH (http://www.adobe.com/devnet/seo/)
3. FACTORES EXTERNOS
  Conocidos como “off page” u “off site”


 No son administrados por el dueño o administrador
  del sitio Web
 Los enlaces: principal factor

 Link Building (Construcción de enlaces)

 Link Baiting (Enlaces virales o naturales)

 Relación con el Web 2.0
RECOMENDACIONES
    Buscar sitios de temáticas similares


    Calidad y NO Cantidad de enlaces


    Inserción de enlaces en redes de tráfico


    Alta en Buscadores o Directorios MANUALMENTE


    Compra de tráfico en otros sitios

CUANDO NO ES TAN FÁCIL…
    Uso de CMS (gestores dinámicos de contenido):


    No permiten URL “estáticas”


    No permiten etiquetado único


    Contenidos dinámicos

DENSIDAD PALABRAS CLAVE SIEMPRE
BLACK HAT SEO
    Enlaces ocultos


    Texto Oculto


    Texto minúsculo


    Repetición de palabras clave


    Redireccionamientos


    Granjas de enlaces

OPTIMIZACIÓN EN MEDIOS SOCIALES (SMO)
  Término acuñado por Rohit Bhargava (2006)

   http://rohitbhargava.typepad.com/
 Cinco reglas fundamentales:

1. Incremente su capacidad de ser linkeado

2. Facilite que su página acepte tags

3. Premie a los que leen sus contenidos

4. Ayude a que su contenido viaje

5. Promueva el uso de APIs públicas
PRINCIPALES DIFERENCIAS SMO Y SEO
  Las Plataformas sociales son el medio, no los

  motores de búsqueda
 No se basa en conseguir rankings. La visibilidad y
  el enlace es lo importante
 Existe conversación y comunidad

 Se comparte y se integra contenidos
SMO COMO VENTAJA PARA EL SEO
  Los usuarios pueden maximizar una estrategia de

  posicionamiento SEO dentro de las redes
  sociales…
 Pueden votarlo

 Pueden transmitirlo

 Pueden promocionarlo

 Pueden opinarlo

 Cada cliente es único
CANALES A TOMAR EN CUENTA
CASO PRÁCTICO
  Sitio Web http://www.tabacon.com/


 Canal en YouTube
  http://www.youtube.com/TabaconChannel
ANÁLISIS DE TRÁFICO
  StatCounter

  http://www.statcounter.com
 Mint
  http://www.haveamint.com
 Google Analytics http://www.google.com/analytics/
10 PASOS BÁSICOS
      Analice las palabras clave
1.

      Estudie a su competencia
2.

      Defina el etiquetado
3.

      Estructure el sitio adecuadamente
4.

      Contenido, contenido, contenido
5.

      Consiga enlaces
6.

      Participe en la Web 2.0
7.

      Utilice las herramientas gratuitas
8.

      Analice el tráfico regularmente
9.

      Vuelva a hacerlo si es necesario
10.
RECURSOS Y HERRAMIENTAS ÚTILES
Para palabras clave (PPC)
  http://adwords.google.com/select/KeywordToolExter
  nal
Simuladores de Araña http://www.seo-browser.com
Densidad de palabras clave
  http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density
Generadores de Sitemaps http://www.xml-site-
  maps.com
Completas http://tools.seobook.com
BLOGS HISPANOS SOBRE SEO
http://www.3wmk.com
http://www.abigdoor.com
http://www.seofemenino.com
http://www.chicaseo.com
http://www.elqudsi.com
http://www.adseok.com
http://www.telendro.com.es
http://www.manuelmontilla.es
http://www.barbol.com
http://www.maxglaser.net
http://www.seocharlie.com
LECTURAS RECOMENDADAS
REFERENCIAS E IMÁGENES
    http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento


    http://es.wikipedia.org/wiki/Optimizaci%C3%B3n_para_Motores_de_B%C3%BAsqueda


    http://adwords.google.com


    http://www.libroseo.com


    http://4.bp.blogspot.com/_VAgsVATrwXk/SUEqW7fd5HI/AAAAAAAAAJY/hTeesnPhejo/s4

    00/google-spider.jpg
    http://www.ppchero.com/wp-content/uploads/2008/05/googlebot.JPG


    http://www.designvsart.com/blog/wp-content/uploads/google%20search(1).png


    http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SQk5vm0mqVI/AAAAAAAAESY/xL9-

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SóLo Sé Que No Seo Nada

  • 1. “SÓLO SÉ QUE NO SEO NADA” Carlos Chacón SEOCharlie www.seocharlie.com/blog
  • 3. QUÉ ES POSICIONAMIENTO? “El Posicionamiento es un principio fundamental del  marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo.”
  • 5. QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ELECTRÓNICOS? “El posicionamiento en buscadores o  posicionamiento Web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software”.
  • 6. POR QUÉ HABLAR DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES?
  • 7. 1. PUERTAS DE ENTRADA A INTERNET
  • 8. 2. SIN ÉL SOMOS NEGOCIOS FANTASMA
  • 10. QUIÉN SOY? seocharlie.com/blog twitter.com/seocharlie
  • 13. TEMAS A TRATAR Definir S-E-O   Tipos de Posicionamiento  Historia de los Buscadores  Cómo trabajan los Buscadores  Palabras Clave  Factores Internos  Factores Externos  SMO en relación con el SEO  Black Hat  Herramientas de Ayuda  Blogs SEO
  • 14. S-E-O (EN TEORÍA) “La tarea de ajustar la información de las paginas  que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda”.
  • 16. TIPOS DE POSICIONAMIENTO “Natural” 1. (SEO) “Artificial” 2. (PPC)
  • 17. 1. ORGÁNICO O “NATURAL”
  • 18. 2. “ARTIFICIAL” O PAGO POR CLIC (PPC)
  • 19. PPC PAGO POR CLIC (SEM) Opción rápida   Directamente con el buscador  Compra de Palabras Clave  No funciona basado en algoritmo sino en subasta
  • 21. LOS BUSCADORES ELECTRÓNICOS 1993 Mosaic (primer navegador Web) 1994 Yahoo! 1994 Lycos 1995 Altavista 1996 Looksmart 1997 Ask Jeeves (Hoy Ask) 1998 Google 1998 MSN Search
  • 22. CÓMO TRABAJAN LOS BUSCADORES? Robot o “araña” (NO son humanos) 1. Índice 2. Interfaz de Búsqueda 3. Algoritmo 4.
  • 24. QUÉ BUSCAN LOS NUEVOS BUSCADORES? Contenido rico en palabras 1. clave 2. Etiquetado único 3. Enlaces de Calidad
  • 26. 1. PALABRAS CLAVE (KEYWORDS) Deben ser el primer paso de la estrategia   Ser acordes  Ser descriptivas  Enfocados en el nicho del mercado  No muy genéricos o demasiado segmentadas  Trabajo en conjunto con el cliente
  • 27. HERRAMIENTAS PARA TOMAR EN CUENTA: Términos más buscados: FREE Keyword Suggestion Tool (http://freekeywords.wordtracker.com/keyword- suggestion-tool.html) Yahoo Buzz (http://buzz.yahoo.com/overall) Comparaciones del volumen de búsquedas: Google Trends (http://www.google.es/trends) Para búsqueda de términos similares: Google Suggest (http://labs.google.com/suggest) Microsoft AdCenter (http://adlab.microsoft.com)
  • 28. CASO PRÁCTICO Instituto de Español en Costa Rica http://www.cosi.co.cr Herramientas: Google Trends (Volumen de Búsquedas) http://tinyurl.com/cucdzt WordTracker http://tinyurl.com/asdb6e
  • 29. POSIBLES PALABRAS CLAVE A POSICIONAR Costa Rica Spanish Language Schools   Spanish schools in Costa Rica  Spanish Lessons Costa Rica
  • 30. RESULTADOS (EN GOOGLE) “Costa Rica Spanish School” http://tinyurl.com/d6ksno “Spanish Lessons Costa Rica” http://tinyurl.com/aunxlu “Costa Rica Spanish Language Schools” http://tinyurl.com/bsv9el
  • 31. 2. FACTORES INTERNOS También llamados “on page” u “on site” o Contenidos (Still The King) o Estructuración (Search Engine Friendly) o Etiquetado básico para los “snippets”: Título (65- o 85), Descripción (155-180), Keywords (15-20 palabras) Archivos del servidor (robots.txt) o (http://www.youtube.com/robots.txt) Sitemaps o Nombre del dominio o
  • 32. BUSCA EL EQUILIBRIO Uso de tecnología FLASH  (http://www.leoburnett.com/)  Uso de “Frames” e “iFrames” (http://www.antiguatours.net/hotels_in_guatemala_c ity.html)  Excesivo uso de imágenes (http://www.hoteljere.com/)  Lenguajes de “Script”  Tecnología AJAX (http://www.protopage.com/ )  Etiquetado Innecesario (http://www.grandtikalfutura.com.gt/)
  • 33. AYUDA Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools) Yahoo Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com) Live Search Webmaster Tools (http://www.webmaster.live.com) Sitemaps (http://www.sitemaps.org/es/protocol.php) Uso de FLASH (http://www.adobe.com/devnet/seo/)
  • 34. 3. FACTORES EXTERNOS Conocidos como “off page” u “off site”   No son administrados por el dueño o administrador del sitio Web  Los enlaces: principal factor  Link Building (Construcción de enlaces)  Link Baiting (Enlaces virales o naturales)  Relación con el Web 2.0
  • 35. RECOMENDACIONES Buscar sitios de temáticas similares  Calidad y NO Cantidad de enlaces  Inserción de enlaces en redes de tráfico  Alta en Buscadores o Directorios MANUALMENTE  Compra de tráfico en otros sitios 
  • 36. CUANDO NO ES TAN FÁCIL… Uso de CMS (gestores dinámicos de contenido):  No permiten URL “estáticas”  No permiten etiquetado único  Contenidos dinámicos 
  • 38. BLACK HAT SEO Enlaces ocultos  Texto Oculto  Texto minúsculo  Repetición de palabras clave  Redireccionamientos  Granjas de enlaces 
  • 39. OPTIMIZACIÓN EN MEDIOS SOCIALES (SMO) Término acuñado por Rohit Bhargava (2006)  http://rohitbhargava.typepad.com/  Cinco reglas fundamentales: 1. Incremente su capacidad de ser linkeado 2. Facilite que su página acepte tags 3. Premie a los que leen sus contenidos 4. Ayude a que su contenido viaje 5. Promueva el uso de APIs públicas
  • 40. PRINCIPALES DIFERENCIAS SMO Y SEO Las Plataformas sociales son el medio, no los  motores de búsqueda  No se basa en conseguir rankings. La visibilidad y el enlace es lo importante  Existe conversación y comunidad  Se comparte y se integra contenidos
  • 41. SMO COMO VENTAJA PARA EL SEO Los usuarios pueden maximizar una estrategia de  posicionamiento SEO dentro de las redes sociales…  Pueden votarlo  Pueden transmitirlo  Pueden promocionarlo  Pueden opinarlo  Cada cliente es único
  • 42. CANALES A TOMAR EN CUENTA
  • 43. CASO PRÁCTICO Sitio Web http://www.tabacon.com/   Canal en YouTube http://www.youtube.com/TabaconChannel
  • 44. ANÁLISIS DE TRÁFICO StatCounter  http://www.statcounter.com  Mint http://www.haveamint.com  Google Analytics http://www.google.com/analytics/
  • 45. 10 PASOS BÁSICOS Analice las palabras clave 1. Estudie a su competencia 2. Defina el etiquetado 3. Estructure el sitio adecuadamente 4. Contenido, contenido, contenido 5. Consiga enlaces 6. Participe en la Web 2.0 7. Utilice las herramientas gratuitas 8. Analice el tráfico regularmente 9. Vuelva a hacerlo si es necesario 10.
  • 46. RECURSOS Y HERRAMIENTAS ÚTILES Para palabras clave (PPC) http://adwords.google.com/select/KeywordToolExter nal Simuladores de Araña http://www.seo-browser.com Densidad de palabras clave http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density Generadores de Sitemaps http://www.xml-site- maps.com Completas http://tools.seobook.com
  • 47. BLOGS HISPANOS SOBRE SEO http://www.3wmk.com http://www.abigdoor.com http://www.seofemenino.com http://www.chicaseo.com http://www.elqudsi.com http://www.adseok.com http://www.telendro.com.es http://www.manuelmontilla.es http://www.barbol.com http://www.maxglaser.net http://www.seocharlie.com
  • 49. REFERENCIAS E IMÁGENES http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento  http://es.wikipedia.org/wiki/Optimizaci%C3%B3n_para_Motores_de_B%C3%BAsqueda  http://adwords.google.com  http://www.libroseo.com  http://4.bp.blogspot.com/_VAgsVATrwXk/SUEqW7fd5HI/AAAAAAAAAJY/hTeesnPhejo/s4  00/google-spider.jpg http://www.ppchero.com/wp-content/uploads/2008/05/googlebot.JPG  http://www.designvsart.com/blog/wp-content/uploads/google%20search(1).png  http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SQk5vm0mqVI/AAAAAAAAESY/xL9-  lTNg8BE/s400/DSC08356.JPG
  • 50. TALLER MAÑANA 16:30 SEO Práctico.- Ejercicio práctico para implementar diferentes técnicas de posicionamiento en buscadores