En la mayoría de empresas el departamento de PPC y de SEO, no se comunican. Lo mismo que ocurre si son dos empresas diferentes. No es un problema de guerra interna, solo que sus objetivos y problemas son diferentes. O no tanto.
En este ClinicSEO estuvimos hablando de crawling y logs. Como Google rastrea tu web, la importancia de analizar los logs para mejorar la indexación y hacer más eficáz tu web, casos de uso. La importancia de la segmentación de un crawling.etc.
Diapositivas presentadas por José Abuchaem, Co-Fundador & CMO Tienda Nube, en el eCommerce IT Camp dentro del marco del eCommerce Day Buenos Aires 2016.
PSDMADRID 2019 - Claves del éxito en ecommerce en mercados dominados por mark...Pablo Renaud
Ponencia realizada por Pablo Renaud, de Universidad Ecommerce, durante el evento PrestaShop Day 2019 en Madrid.
Consejos accionables para tiendas online que busquen seguir siendo competitivas en mercados dominados por Amazon y los grandes marketplaces. Análítica inteligente, personalización, evolución de modelo, verticalización y mucho más.
Más información en: https://www.universidadecommerce.net/
Evento sobre KPI en Ecommerce - Pablo Renaud - KSchool - SEP 2019Pablo Renaud
Presentación de Pablo Renaud (https://www.renaud.es) en KSCHOOL sobre los KPI (indicadores clave) en ecommerce para los diferentes modelos de interés actualmente en venta online: DNVB, Marketplaces.
Más detalles en:
https://kschool.com
https://www.universidadecommerce.net
En este ClinicSEO estuvimos hablando de crawling y logs. Como Google rastrea tu web, la importancia de analizar los logs para mejorar la indexación y hacer más eficáz tu web, casos de uso. La importancia de la segmentación de un crawling.etc.
Diapositivas presentadas por José Abuchaem, Co-Fundador & CMO Tienda Nube, en el eCommerce IT Camp dentro del marco del eCommerce Day Buenos Aires 2016.
PSDMADRID 2019 - Claves del éxito en ecommerce en mercados dominados por mark...Pablo Renaud
Ponencia realizada por Pablo Renaud, de Universidad Ecommerce, durante el evento PrestaShop Day 2019 en Madrid.
Consejos accionables para tiendas online que busquen seguir siendo competitivas en mercados dominados por Amazon y los grandes marketplaces. Análítica inteligente, personalización, evolución de modelo, verticalización y mucho más.
Más información en: https://www.universidadecommerce.net/
Evento sobre KPI en Ecommerce - Pablo Renaud - KSchool - SEP 2019Pablo Renaud
Presentación de Pablo Renaud (https://www.renaud.es) en KSCHOOL sobre los KPI (indicadores clave) en ecommerce para los diferentes modelos de interés actualmente en venta online: DNVB, Marketplaces.
Más detalles en:
https://kschool.com
https://www.universidadecommerce.net
Metodología de MakeMetrics basada en "Implementing Web Analytics the Nokia Way: a Customer’s Methodology" de Vincent Kermorgant y Ilkka Manninen. Más el embudo de conversión y la creación de paneles de control para cada persona dentro de la organización.
Con esta metodología se puede definir una estratégia de negocio online. Mediante la segmentación, medición de resultados, fijando un objetivo para luego decidir y ejecutar y volver a medir
Claves del éxito en ecommerce en 2020 - Formación completaPablo Renaud
Presentación con los materiales utilizados en una sesión de formación sobre las herramientas, procesos y tecnologías que se deben conocer para vender online de manera rentable en 2020.
Todas las claves sobre la venta online en canal propio, en canales ajenos y en marketplaces.
En esta sesión formativa, muy práctica e interactiva, Pablo Renaud nos conducirá por el camino que hay que recorrer para plantear, construir y operar un proyecto de comercio electrónico, desde la primera venta, hasta la etapa de crecimiento y rentabilidad. Utilizando el modelo de Estrategia-Definición-Ejecución, en un lenguaje nada técnico y accesible a todos, Pablo nos dará las claves para tomar las decisiones más acertadas, para seleccionar productos, clientes, mercados, tecnologías, herramientas, procesos y marketing que maximicen nuestras posibilidades de éxito en ecommerce.
Ahorra tiempo, evita errores, incrementa las ventas y rentabilidad de tu proyecto de venta online en esta sesión con Pablo Renaud (https://www.renaud.es), que lleva 20 años asesorando a negocios online a ser más rentables y resistentes a los cambios que se están produciendo en el trepidante ecosistema digital.
Diapositivas presentadas por Veronica Pinazo, Commercial Director – Retail Industry Google, en el Workshop eConversion dentro del marco del eCommerce Day Buenos Aires 2016.
En este webinar nos centraremos sobre los principales consejos para gestionar tu store y conseguir escalar sus ingresos.
Puedes ver el webinar en: https://www.youtube.com/watch?v=_S84ko9CkQs
Presentación Gabriel Gonzalez Vasquez - eCommerce Day Lima 2015eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Gabriel Gonzalez Vasquez, Gerente eCommerce RIPLEY Perú, en el eCommerce Day Lima 2015 en la plenaria "TRENDS PITCH ECOMMERCE I: eSHOPPING EXPERIENCE: ¿CUÁLES SON LAS MEJORES
ESTRATEGIAS PARA APROVECHAR EL CANAL ONLINE EN LA VENTA DE PRODUCTOS A CONSUMIDORES FINALES?".
Metodología de MakeMetrics basada en "Implementing Web Analytics the Nokia Way: a Customer’s Methodology" de Vincent Kermorgant y Ilkka Manninen. Más el embudo de conversión y la creación de paneles de control para cada persona dentro de la organización.
Con esta metodología se puede definir una estratégia de negocio online. Mediante la segmentación, medición de resultados, fijando un objetivo para luego decidir y ejecutar y volver a medir
Claves del éxito en ecommerce en 2020 - Formación completaPablo Renaud
Presentación con los materiales utilizados en una sesión de formación sobre las herramientas, procesos y tecnologías que se deben conocer para vender online de manera rentable en 2020.
Todas las claves sobre la venta online en canal propio, en canales ajenos y en marketplaces.
En esta sesión formativa, muy práctica e interactiva, Pablo Renaud nos conducirá por el camino que hay que recorrer para plantear, construir y operar un proyecto de comercio electrónico, desde la primera venta, hasta la etapa de crecimiento y rentabilidad. Utilizando el modelo de Estrategia-Definición-Ejecución, en un lenguaje nada técnico y accesible a todos, Pablo nos dará las claves para tomar las decisiones más acertadas, para seleccionar productos, clientes, mercados, tecnologías, herramientas, procesos y marketing que maximicen nuestras posibilidades de éxito en ecommerce.
Ahorra tiempo, evita errores, incrementa las ventas y rentabilidad de tu proyecto de venta online en esta sesión con Pablo Renaud (https://www.renaud.es), que lleva 20 años asesorando a negocios online a ser más rentables y resistentes a los cambios que se están produciendo en el trepidante ecosistema digital.
Diapositivas presentadas por Veronica Pinazo, Commercial Director – Retail Industry Google, en el Workshop eConversion dentro del marco del eCommerce Day Buenos Aires 2016.
En este webinar nos centraremos sobre los principales consejos para gestionar tu store y conseguir escalar sus ingresos.
Puedes ver el webinar en: https://www.youtube.com/watch?v=_S84ko9CkQs
Presentación Gabriel Gonzalez Vasquez - eCommerce Day Lima 2015eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Gabriel Gonzalez Vasquez, Gerente eCommerce RIPLEY Perú, en el eCommerce Day Lima 2015 en la plenaria "TRENDS PITCH ECOMMERCE I: eSHOPPING EXPERIENCE: ¿CUÁLES SON LAS MEJORES
ESTRATEGIAS PARA APROVECHAR EL CANAL ONLINE EN LA VENTA DE PRODUCTOS A CONSUMIDORES FINALES?".
El SEM es básicamente las diferentes técnicas que se utilizan para aparecer primero en las búsquedas pagas, tanto a nivel de búsqueda como en pantallas (display).
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.Interlat
Aprende todo lo que tienes que saber para poder realizar campañas optimizadas, que te permitan alcanzar a tu público de forma más económica. Qué KPI debo prestar atención, cómo realizar un análisis sobre mis palabras claves, cuánto tenemos que invertir. Estas y otras preguntas que estaremos develando aquí. No importa si aún no has trabajado con Google AdWords o el trabajo con esta plataforma hace parte de tu día a día, ¡estos consejos son aptos para todo el público!
Webinar - Marketing Online con Microsoft Bing AdsArsys
Presentación del Webinar Marketing Online con Microsoft Bing Ads, que impartimos el pasado 22 de febrero. En este webinar, Yaravi Lopez-Petersen, experta de Bing Ads en Microsoft, ha explicado cómo planear una campaña, medir y optimizar sus resultados, y sacar el máximo partido a las posibilidades de los anuncios de Bing en las estrategias de Marketing Online.
Más información en https://blog.arsys.es y https://www.arsys.es
Similar a Clinic SEO: SEO + PPC: Más que amigos (20)
Ponencia en Clinic SEO sobre como está el sector de los descuentos, chollos y cupones. Con un enfoque a negocio. Puedes ver el video en https://www.clinic.is/clinic-chollos-cupones-y-descuentos.html
Todo sobre link building en el primer evento del CLINICSEO del 2020 ¿Son realmente los enlaces un factor de clasificación? ¿Cómo debemos trabajar una estrategia de linkbuilding en 2020 de forma adecuada para tener éxito y no tener sorpresas?
Desde la llegada de Google Penguin en el 2012, Google le declaró la guerra a la construcción de enlaces o link Building (como la mayoría lo conoce) porque la mayoría de estrategias estaba destinada a manipular la autoridad. Cuando hablamos de linkbuilding este tema siempre está rodeado de polémica y controversia.
Tres ponentes para poner sus puntos de vista: Un broker de links profesional, una plataforma de venta de contenidos y enlaces y un emprendedor que tiene al blackhat como uno de sus hobbies favoritos.
SI estas pensando meterte en el negocio de la afiliación o quieres ganar un dinero extra en Internet, tienes que ver la charla de ClinicSEO de Ivan Garcia y Chris Hernandez, dos auténticos expertos en la materia.
Clinic SEO: El subdominio ha mu-er-to + HTTPs UvinumClinic Seo
En este clinic SEO hemos tratado de explicar el porqué del uso de los subdominios como parte de la Arquitectura SEO y que ha cambiado en los últimos años. Además del caso de la migración a HTTPs de uvinum.
En esta ocasión hemos querido reunir a 3 expertos en SEO para ecommerce, donde expondrán 3 estrategias que los asistentes pueden aplicar a sus tiendas online para mejorar su tráfico orgánico.
En esta ocasión contaremos con los 3 organizadores del Clinic SEO en Barcelona.
- Miguel Pascual @kicoes de http://www.interdigital.es/
- Arturo Marimón @arturomarimon (https://google.com/+ArturoMarimon) de http://www.seocom.es
- Víctor Hernández @VictorHdez de http://www.friendlyrentals.com
********************
Podeis ver el video gracias a Agitacion.net en http://vimeo.com/84715252
********************
ClinicSEO - SEO y Analítica en Medios de ComunicacionClinic Seo
Ponentes:
Ferriol Egea Analista web en La Vanguardia “Grupo Godo” @ferriolegea
Pedro Martinez Head of SEO en Unidad editorial @pedromg
Oriol Farre Analista web en Atrapalo @oriolfb
Presentacion Content Marketing y linkbuildingClinic Seo
Presentación sobre como conseguir enlaces y menciones es decir "links" a traves de estrategias de marketing de contenidos por Tomás Rufino de Internet Republica.
Charla dentro de ClinicSeo en la feria del Eshow
10. #clinicseo
90%
El porcentaje que representan los anuncios de pago
en el beneficio total de Google
https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed
11. #clinicseo
PPC
● Rentabilidad del tráfico
● Conversión
● ROI
● Tráfico cualificado
● Visibilidad
● Conversión Orgánico
SEO DISEÑO WEB
● Buena UX
● Consistencia
● Diseño atractivo
OBJETIVOS
17. #clinicseo
EQUIPOS y OBJETIVOS DIFERENTES
PPC
OBJETIVO: CONVERSIÓN
SEO
OBJETIVO: TRÁFICO OBJETIVO: UI
DISEÑO WEB
Gestor PPC 1
Gestor PPC 2
Gestor PPC 3
….
SEO Specialist 1
SEO Specialist 2
SEO Specialist 3
….
Diseñador Web 1
Diseñador Web 2
Diseñador Web 3
….
30 clientes 30 clientes 30 clientes
18. #clinicseo
PIVOTAR
PPC
OBJETIVO: CONVERSIÓN
SEO
OBJETIVO: TRÁFICO OBJETIVO: UI
DISEÑO WEB
Gestor PPC 1
Gestor PPC 2
Gestor PPC 3
….
SEO Specialist 1
SEO Specialist 2
SEO Specialist 3
….
Diseñador Web 1
Diseñador Web 2
Diseñador Web 3
….
30 clientes 30 clientes 30 clientes
19. #clinicseo
PPC
RECURSOS
Gestor PPC 1
10 clientes
EQUIPO1
SEO Specialist 1 Diseñador Web 1
OBJETIVO
Un mayor beneficio
para el cliente siendo
más eficientes
PPC
RECURSOS
Gestor PPC 2
10 clientes
EQUIPO2
SEO Specialist 2 Diseñador Web 2
OBJETIVO
Un mayor beneficio
para el cliente siendo
más eficientes
PPC
RECURSOS
Gestor PPC 3
10 clientes
EQUIPO3
SEO Specialist 3 Diseñador Web 3
OBJETIVO
Un mayor beneficio
para el cliente siendo
más eficientes
EQUIPOS MULTIDISCIPLINARES - MISMOS OBJETIVOS
20. #clinicseo
EJEMPLO
MODELO ANTIGUO
INVERSIÓN SEO:
● Horas de análisis: 1000€
● Contenidos a externos: 750€
● Total: 1750€
RESULTADOS TRIMESTRE:
● Tráfico: 12% más
● Ventas: 498€ (6 ventas)
● Beneficio: -1252€
MODELO NUEVO
INVERSIÓN MKT:
● Contenidos: 750€
● Inversión Ads: 1000€
● Horas de empleados: 1500€
● Total: 3250€
RESULTADOS TRIMESTRE:
● Tráfico: 15% más
● Suscriptores: 200 personas más
● Ventas: 4316€ (58 ventas)
● Beneficio: +1066€
+12% en tráfico! ¡Escribe al cliente para contárselo! Beneficio positivo. Escribe al cliente para contárselo!
Se trabaja para optimizar en base a las búsquedas una categoría
de productos para los cuales la competencia líder del sector tiene
precios más altos.
Gracias al análisis se mejoran los artículos del blog relativos a
esa categoría que suben a una posición media de 2.
ACCIONES SEO:
● Buscar kw de oportunidad
● Mejorar contenidos
● Redactar contenidos nuevos
ACCIONES MKT:
● Buscar kw de oportunidad
● Mejorar y actualizar contenidos
● Se introduce un módulo de suscripción a la NL
● Se suben los emails obtenidos creando una audiencia
Lookalike en FB
● Se crea una campaña de Rmkt Dinámico en Google a
Cart que no compraron
22. #clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
23. #clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
24. #clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
3. UNIDAD
● Con tareas más diversas, el
empleado se siente más útil.
● La integración aumenta la
satisfacción personal.
25. #clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
3. UNIDAD
● Con tareas más diversas, el
empleado se siente más útil.
● La integración aumenta la
satisfacción personal.
4. INNOVACIÓN
● Gracias a la variedad de perfiles
que intentan resolver retos
comunes, surgen propuestas más
novedosas.
26. 6 tácticas que benefician el trabajo en común
entre el SEO y el PPC
28. #clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante
para el SEO.
29. #clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante
para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen
recursos de marketing.
30. #clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante
para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen
recursos de marketing.
3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings,
ofertas, productos relacionados)
31. #clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante
para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen
recursos de marketing.
3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings,
ofertas, productos relacionados)
4. Analizas la estacionalidad y la variación de métricas
(bajada de clics, CTR…)
41. #clinicseo
Porcentaje de posición superior: La frecuencia con la que el anuncio de otro
anunciante en la misma subasta se muestra en una posición superior a la suya, cuando
ambos anuncios se han publicado a la vez.
42. #clinicseo
Porcentaje de parte superior de la página: La frecuencia con la que su anuncio
(o el anuncio de otro anunciante, en función de qué fila consulte) se ha mostrado en la
parte superior de la página de los resultados de búsqueda.
43. #clinicseo
Porcentaje de ranking superior: La frecuencia con la que el anuncio obtiene una
clasificación más alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o con la que el
anuncio se mostró mientras que el suyo no.
44. #clinicseo
Cuota de impresiones: El "porcentaje de impresiones" es el número de impresiones
que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podría haber recibido
47. #clinicseo
PASO 4
ANALIZAR
CONVERSIONES Y CTRS
Esperar entre 4 y 6
semanas antes de
extraer conclusiones.
PASO 1
IDENTIFICAR
LANDINGS CON
PROBLEMAS CTR
Utilizar GSC.
Evitar en lo posible
estacionalidades.
PASO 2
AGRUPACIÓN
CONTENIDO
ANALYTICS
Importante medir
mejoras más allá del
CTR. Flow, Pogo
Sticking, Conversión ...
PASO 3
TESTEAR CON PPC
DIFERENTES METAS
Identificar palabras que
lleven mejoras del CTR.
Para mejorar Descriptions,
Titles y Breadcrumbs
PROCESO DE MEJORA SEO CON PPC
51. #clinicseo
VARIACIONES DE ANUNCIOS
ANUNCIO A
Sillas de Decoración Interior
Diferentes tipos y materiales para que encuentres
el modelo que estás buscando.
www.minegocio.com/sillas-decoracion
ANUNCIO B
Sillas de Interior Decorativas
Sillas que se adaptan a tu estilo. ¡Que no falte
asiento para los invitados!
www.minegocio.com/sillas-decorativas
ANUNCIO C
Sillas Comedor, Salón y Cocina
Otorga carácter a tu salón con nuestras sillas de
interior. ¡Compra Ahora!
www.minegocio.com/sillas-interior
ANUNCIO D
Sillas Modernas y de Diseño
Múltiples modelos de Sillas de Decoración con la
máxima Calidad. Compra Hoy!
www.minegocio.com/sillas-decoracion
65. #clinicseo
DOS PREGUNTAS
1. ¿Se están trabajando esas palabras clave en la estrategia orgánica?
SI
¿Por qué no funciona?
NO
¿Por qué no?
¿Deberíamos?
2. ¿Existe contenido relevante para esas keywords en nuestra web?
SI
¿Se puede mejorar?
NO
¿Creamos una nueva
landing?
78. #clinicseo
Diagrama de Box-Whisker
● Cuartiles Q1, Q2, Q3, Q4 representan cada uno de ellos
el 25% de los datos.
● Los datos no son simétricos.
● En este caso, hay más concentración en el Q1 y Q2, por
eso la mediana no está en el centro.
82. #clinicseo
KWs QUE FUNCIONAN BIEN EN PPC
CPA Bajo %CR Alto Buen CTR
Pero con malas posiciones en SEO
KWs que ya
ranquean
Bajas posiciones
en página 1 O en páginas 2 o 3