El spot publicitario

EL SPOT
PUBLICITARIO
Rodolfo Barboza
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El Spot Publicitario
• Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para
transmitir sus mensajes a una audiencia a través
del medio electrónico conocido como
televisión.
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• Su duración se encuentra usualmente entre los
10 y los 60 segundos (los formatos más
comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin
embargo, aunque no es común, es posible
encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que
llegan incluso a los 2 minutos de duración.
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• La denominación de spot se refiere
precisamente a los anuncios televisivos o
radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos
para promocionar un producto, servicio o
institución comercial. A partir del minuto de
duración en adelante y hasta los cinco minutos,
el anuncio puede denominarse como cápsula.
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• Actualmente se producen promocionales con una
duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura
semeja la de un programa televisivo segmentado y
cortado por bloques, a los que se denominan
infocomerciales o infomerciales, y que son
construcciones programáticas complejas en donde
intervienes conductores, expertos, testigos del uso del
producto y hasta público que está presente en el
momento de la grabación del programa.
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GUÍA PARA IDEAR UN SPOT
• Un comercial de televisión, también conocido
como spot televisivo, es un soporte audiovisual de
corta duración, utilizado en la publicidad para
transmitir un mensaje a un público determinado, a
través de un medio de comunicación como es la
televisión
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• Un guión es la preparación literaria del rodaje.
Es de gran importancia, ya que esclarece el
punto de vista tanto técnico como artístico del
spot. Tiene que ser directo y entendible, y para
ello, hay que tener muy en cuenta el medio a
través del cual se presenta (en este caso, la
televisión), así como el público al que irá
dirigido.
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• Existen varios tipos de guiones de comerciales
de televisión, algunos con mayor o menor
cantidad de información y detalles. Pero lo
principal en todos ellos, es lograr comunicar
una idea de forma visual y auditiva para poder
venderla.
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• Los pasos para crear un guión para un comercial
son los siguientes:
• 1. Pensar en una idea:
Hay que pensar en algo original, que pueda
relacionarse de forma significativa al producto o
mensaje que quiere transmitirse al público.
Se puede pensar en varias ideas, hacer
borradores, y luego ir desechándolas
hasta obtener una adecuada.
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• 2. Pensar en una historia para esa idea:
Hay que tener en cuenta elementos como el
escenario, la hora, la ubicación, los personajes,
todo lo que sea necesario para presentar la
idea.
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• 3. Escribir la historia en un párrafo:
Aquí ya deben tenerse en cuenta más detalles,
para dar una correcta descripción de cómo se
desarrollará la historia .
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• 4. Reflexión: ya escrita la historia, siempre es
conveniente hacerse las siguientes preguntas,
para poder asegurarse de que el mensaje vaya
bien encaminado:
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¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
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¿Facilita la conexión con sus destinatarios?
¿Comunica bien el beneficio del producto/marca?
¿Tiene la suficiente originalidad?
¿Podrá ser entendido con la suficiente claridad por
parte del receptor?
¿Consigue llamar la atención del receptor?
¿Se hace recordar fácilmente?
¿Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?

• 6. Guión literario:
Aquí finalmente se escribe por secuencias que
es lo que ocurre, cuándo, dónde y cómo,
detallando cada acción y personaje. Al ser un
guión para la televisión, las descripciones deben
ser extremadamente visuales y específicas.
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• Finalmente, cabe mencionar algunos detalles
que también deben ser tomados en cuenta:
• La duración del spot:
Los formatos más comunes son entre 20 y 30
segundos, así que cuando se desarrolle la idea,
hay que procurar que se adapte al rango de
tiempo dado.
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• Revisar la ortografía y gramática del guión:
Un guión mal redactado puede perder tu idea,
ya sea porque no se entienda bien o porque
denote poco profesionalismo y poco cuidado en
el detalle.
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• Realizar un storyboard:
Si bien es opcional, resulta válido presentar una
serie de ilustraciones que sinteticen, así como
que den una representación visual más
acertada de todo lo que sucederá en el
comercial.
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• El storyboard es el dibujo
detallado de todas y cada una
de las tomas de la película.
Cada director lo hace de
forma diferente. Acompaña al
guión y es una herramienta de
suma utilidad en el momento
del rodaje.
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• Un storyboard o tabla de
historia es un conjunto de
ilustraciones mostradas en
secuencia con el objetivo
de servir de guía para
entender una historia,
previsualizar una animación
o seguir la estructura de
una película antes de
realizarse o filmarse.

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• El storyboard se basa en el guión y su idea básica es
que antes del rodaje las líneas principales de la
película sean planeadas, los detalles a discutir se
decidan y la duración de cada secuencia se estime.

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• En un storyboard, las tomas
son presentadas como unas
historietas, de tal manera que
los movimientos que suceden
en la toma se pueden
visualizar.

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• La elaboración de un storyboard está en función
directamente proporcional con el uso: en publicidad
a menudo es mucho más general para que el
director y el productor aporten con su talento y
enriquezcan la filmación, mientras que en cine es
mucho más técnico y elaborado para que sirva de
guía a cada miembro del equipo de trabajo.

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• La elaboración de un storyboard está en función
directamente proporcional con el uso: en publicidad
a menudo es mucho más general para que el
director y el productor aporten con su talento y
enriquezcan la filmación, mientras que en cine es
mucho más técnico y elaborado para que sirva de
guía a cada miembro del equipo de trabajo.

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• El guión técnico para
Storyboard es un texto en
el que se exponen los
detalles necesarios para la
realización del contenido
del comercial, donde se
encuentran las indicaciones
que requiere cada toma
para su diagramación
creativa.

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• Está compuesta de:
EL TIEMPO dado entre cada escena de 2 a 3 segundos.
Manejo de PLANOS necesarios PARA LA
TRANSMISIÓN DEL SPOT.
Indicar sonidos en el audio: TALES COMO MÚSICA,
VOCES Y EFECTOs U OTRO SONIDO.

Ejercicio
• Redactar guión para storyboard o comercial
de TV de un nuevo producto.
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