Este documento habla sobre los anuncios publicitarios y spots televisivos. Explica que un spot televisivo es un anuncio publicitario de corta duración que se transmite en televisión para promover un producto, servicio o idea. Describe los diferentes tipos de anuncios televisivos como los demostrativos, los que usan personajes o testimonios, los de estilo de vida y los que presentan un problema y solución. También cubre el proceso de creación de un spot, incluyendo el guión, producción y difusión.

1. El anuncio.
El spot publicitario.
Realización y producción de
un spot.
El anuncio televisivo.
Lic. David Alberto NúñezLic. David Alberto Núñez
Taller de Tv y VideoTaller de Tv y Video
Universidad Autónoma de Santa AnaUniversidad Autónoma de Santa Ana

2. EL ANUNCIO PUBLICITARIO
Mensaje dirigido a dar a conocer un producto o suceso
al público. Está relacionado con un
propósito persuasivo y encausado a la promoción de
artículos, productos y servicios.
El ámbito de actuación de los anuncios son los medios
de comunicación. Es un soporte visual, auditivo
o audiovisual de breve duración que transmite un
mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea
de carácter publicitario que forma parte de
la publicidad.

3. Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: Medio ideal para la difusión de mensajes.
Combina imagen en movimiento con sonidos y músicas
atractivas para el espectador.
Radio: anuncios llamados cuñas, son más persuasivos que
seductores ya que no disponen de soporte visual y se basan
en la argumentación.
Pieza gráfica: En prensa escrita, revistas, carece de poder
seductor del anuncio televisivo y del poder de
argumentación que da la voz en una cuña, explota la
imagen de marca del producto a vender. Hay diferentes
tipos de anuncio: social, particular, comercial, político,
entre otros

4. La publicidad utiliza...
Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos de
Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)

5. - En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el
plato acabado, que los elementos o ingredientes que lo forman.
- Si se utilizan personas en el anuncio, escoja personajes famosos, ya
que incrementan el nivel de captación y atención del producto.
- La composición del anuncio, debe ser lo mas simple posible, para
captar el centro de atención.
Los colores del anuncio son importantes porque llaman la atención y
hacen que se fijen en el anuncio.
Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que es mejor
optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico.
- En modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande
de su tamaño natural.

6. El orden de lectura de un anuncio
El orden de la lectura de los anuncios, es: Primero la imagen, después el
titular, y por último el texto.
Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto
central superior y el titular y texto, por debajo de ella.

7. LA PUBLICIDAD COMERCIAL es una forma de
comunicación persuasiva que pretende convencer a los
destinatarios para que adquieran un producto, utilicen
algún servicio o asistan a un espectáculo.
LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL es una
comunicación persuasiva que nos invita a adoptar
determinadas actitudes. Tiene como propósito
mantener o mejorar la imagen de una institución o
promover actitudes positivas como la convivencia
pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

8. EL SPOT PUBLICITARIO.
Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV,
para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves
donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en 20 o 40
segundos máximo.
EL GUIÓN TÉCNICO
Es la preparación literaria del rodaje. Todo esta escrito de forma clarea
para que no haya confusiones. Es importante elegir nuestro público
objetivo y tiene una duración limitada en promedio de 20 segundos.
PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIÓN DE UN GUIÓN
1.- PENSAR UNA IDEA: Lo primero es pensar en una idea, un punto de
vista algo original. Ejemplo: Como controla el alcohol a una persona.

9. 2.- PENSAR EN UNA HISTORIA PARA ESA IDEA: Pensar en cosas
fáciles y accesibles, recordando que solo se cuenta en promedio con
20 segundos. Trataremos de condensar nuestra historia y así tener
claro lo que queremos contar.
4.- REFLEXIÓN: Responder a las siguientes preguntas para saber si
el mensaje va bien encaminado o necesita rectificarse algo.
El mensaje es creíble Despierta interés
Goza de originalidad Se recuerda fácilmente
Mensaje alcanza los objetivos Se recuerda fácilmente
Contribuye el mensaje para alcanzar los objetivos.
3.- ESCRIBIR LA HISTORIA EN UN PARRAFO: Detallar más incluidos
las localizaciones, que los textos sean claros.
Ejemplo: Una persona toma una copa en un bar, tras el se nota el
manejo de esa persona por otro individuo y se presentan movimientos
exagerados.

10. 5.- GUIÓN LITERARIO: Escribir por secuencias que ocurre, como y
cuando. Hay que especificar mucho la acción. Se puede crear un
slogan que puede ser asimismo el título. Debe enganchar y tener
mucha fuerza
GUIÓN TÉCNICO
TIPOS DE PLANOS
PLANOS LEJANOS
Descriptivos, ambientales hay tres tipos:
a) Gran plano general
b) Plano general
c) Plano conjunto
PLANOS MEDIOS
Son planos narrativos, cuentan acciones, hay tres tipos:
a) Plano americano
b) Plano medio largo
c) Plano medio corto

11. PLANOS CORTOS
Son planos dramáticos solo se ve la cara del personaje, hay tres
tipos:
a) Primer plano
b) Primerísimo primer plano
c) Plano detalle
TIPOS DE ENCUADRES
Implica que colocamos la cámara en un
determinado lugar:
a) Ángulo normal
b) Picado
c) Contrapicado
STORYBOARD
Es la mejor forma de comunicar las
ideas al resto del equipo. Es útil para
todo el equipo técnico

12. REALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIO
LA PRODUCCION POR ENCARGO
– El esquema de la producción audiovisual
– Realizar una idea para un cliente a través de una agencia y una
productora
LA IDEA
– El briefing en publicidad
– Objetivos del marketing, estrategia de medios, estrategia de
comunicación
– La estrategia creativa
EL GUION
– Estructura de un guión
– Aspectos generales
– Aspectos de forma

13. EL GUION TECNICO / EL STORY BOARD
– La planificación para el rodaje
– La forma de mostrar la planificación
– El story board. El animatic. Las posiciones de cámara
PLAN DE PRODUCCION
– El desglose de un guión
– Necesidades de un rodaje. Los equipos. El personal.
– El plan de rodaje
EL PRESUPUESTO
– Desarrollo
– Área artística. Área técnica. Producción. Postproducción

14. PREPRODUCCIÓN
–Tareas a realizar. Documentos. Trámites
EL RODAJE
Organización de las jornadas de
rodaje
Funciones de los diferentes equipos:
Equipo técnico. Dirección.
Producción. Iluminación. Sonido.
Arte.
Consideraciones practicas a tener en
cuenta
DIFUSIÓN
El mercado de la publicidad
POSTPRODUCCIÓN
El montaje.Sonorización.
Efectos

16. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN? Un comercial de televisión o
spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por
la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través de
la televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos.
Los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Aunque no
todos los spots tienen fines comerciales (ejemplo spots utilizados por la
publicidad de servicio publico, de instituciones o publicidad no
comercial). También los spots televisivos pueden responder a la llamada
publicidad política (no confundir con propaganda). .
Tipos de Anuncios de Televisión
Tienen que adaptarse a las características visuales del medio y a la
personalidad que deseamos dar al producto, se construyen bajo los
siguientes esquemas:

17. ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS: En publicidad se suele
afirmar que la televisión esta hecha para demostrar si
nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y
la podemos mostrar visualmente.
UTILIZACIÓN DE PERSONAJES Podemos utilizar un
presentador para comunicarnos con el público.
TESTIMONIALES Una alternativa a la utilización de una
persona famosa consiste en hacer creíble el mensaje
empleando el testimonio de personas reales desconocidas.

18. ESTILO DE VIDA: Una gran variedad de productos como
la cerveza, el tabaco, perfumes, los vestidos no suelen
venderse por sus características técnicas sino por facilitar
al consumidor un cierto estilo de vida.
EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN: Algunos anuncios que
tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces para
transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de
comerciales presentan un problema para posteriormente
presentar el producto y la solución. Ejemplo se presenta la
niña que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su
fiesta y de pronto se lo mancha.

19. ¿PREGUNTAS?