El documento describe los conceptos clave del módulo de mercadeo y comercialización para empresas rurales. Explica cómo investigar el mercado, los competidores, proveedores, distribuidores y consumidores para desarrollar un plan de acción de marketing efectivo que incluya variables como precio, producto, promoción, distribución y proyección de ventas. También presenta el modelo de gestión integral BMS para lograr la competitividad a través de la definición del negocio, segmentación, posicionamiento y gestión estratégica.
El documento trata sobre los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso que combina la percepción subjetiva con técnicas para lograr comportamientos deseados. Explica que la mercadotecnia involucra la planificación, organización, ejecución y control de los elementos de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. También describe los conceptos clave de producto, segmentación de mercado, investigación de mercado y su importancia para la toma de decisiones
Este documento presenta información sobre la cadena de valor y el análisis y gestión estratégica de costos. Explica conceptos como la cadena de valor, costos de producción, análisis estratégico de costos, determinación de la base para diferenciar, características y ventajas de los costos ABC. También analiza las cadenas de valor en la nueva economía digital, los conductores de costos estructurales y realizables, y la discusión sobre la importancia de la gestión estratégica de costos para mejorar la competitividad empres
Este documento presenta los objetivos y conceptos clave de la clase de Análisis y Planes Estratégicos de Mercadeo. Explica definiciones de mercadeo, la importancia de las decisiones estratégicas de mercadeo, y analiza las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) así como estrategias y técnicas relacionadas a cada una.
Este documento presenta los objetivos y conceptos clave de la clase de Análisis y Planes Estratégicos de Mercadeo. Explica la importancia de las decisiones de mercadeo para el éxito empresarial y analiza las herramientas útiles para la toma de decisiones como el posicionamiento de marca, fijación de precios y mezcla de mercadeo. También define mercadeo, revisa sus elementos constitutivos y su función en la formulación de estrategias de negocio.
El documento presenta una introducción a los conceptos clave de marketing estratégico. Explica la importancia de las decisiones de marketing y analiza herramientas como los planes estratégicos. También define marketing, revisa los cuatro elementos de la mezcla de marketing (producto, plaza, promoción y precio), y analiza consideraciones y estrategias clave relacionadas con cada elemento.
El documento analiza los diferentes canales de distribución para definir una política de distribución. Explica que es importante entender los criterios de compra de los canales y de los consumidores, así como los factores a considerar al definir la longitud y anchura de los canales. También cubre temas como la selección, motivación, comunicación y evaluación de los canales para mejorar su gestión.
El documento enfatiza la importancia de brindar un excelente servicio al cliente para que se sienta satisfecho y regrese. Además, destaca que los grandes supermercados ofrecen una amplia variedad de productos de calidad y una buena reputación, lo que hace que muchas personas prefieran realizar sus compras en estos establecimientos. Finalmente, enfatiza que el valor para el cliente se basa principalmente en el producto o servicio recibido y en su nivel de satisfacción.
El documento describe los conceptos clave del módulo de mercadeo y comercialización para empresas rurales. Explica cómo investigar el mercado, los competidores, proveedores, distribuidores y consumidores para desarrollar un plan de acción de marketing efectivo que incluya variables como precio, producto, promoción, distribución y proyección de ventas. También presenta el modelo de gestión integral BMS para lograr la competitividad a través de la definición del negocio, segmentación, posicionamiento y gestión estratégica.
El documento trata sobre los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un proceso que combina la percepción subjetiva con técnicas para lograr comportamientos deseados. Explica que la mercadotecnia involucra la planificación, organización, ejecución y control de los elementos de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. También describe los conceptos clave de producto, segmentación de mercado, investigación de mercado y su importancia para la toma de decisiones
Este documento presenta información sobre la cadena de valor y el análisis y gestión estratégica de costos. Explica conceptos como la cadena de valor, costos de producción, análisis estratégico de costos, determinación de la base para diferenciar, características y ventajas de los costos ABC. También analiza las cadenas de valor en la nueva economía digital, los conductores de costos estructurales y realizables, y la discusión sobre la importancia de la gestión estratégica de costos para mejorar la competitividad empres
Este documento presenta los objetivos y conceptos clave de la clase de Análisis y Planes Estratégicos de Mercadeo. Explica definiciones de mercadeo, la importancia de las decisiones estratégicas de mercadeo, y analiza las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) así como estrategias y técnicas relacionadas a cada una.
Este documento presenta los objetivos y conceptos clave de la clase de Análisis y Planes Estratégicos de Mercadeo. Explica la importancia de las decisiones de mercadeo para el éxito empresarial y analiza las herramientas útiles para la toma de decisiones como el posicionamiento de marca, fijación de precios y mezcla de mercadeo. También define mercadeo, revisa sus elementos constitutivos y su función en la formulación de estrategias de negocio.
El documento presenta una introducción a los conceptos clave de marketing estratégico. Explica la importancia de las decisiones de marketing y analiza herramientas como los planes estratégicos. También define marketing, revisa los cuatro elementos de la mezcla de marketing (producto, plaza, promoción y precio), y analiza consideraciones y estrategias clave relacionadas con cada elemento.
El documento analiza los diferentes canales de distribución para definir una política de distribución. Explica que es importante entender los criterios de compra de los canales y de los consumidores, así como los factores a considerar al definir la longitud y anchura de los canales. También cubre temas como la selección, motivación, comunicación y evaluación de los canales para mejorar su gestión.
El documento enfatiza la importancia de brindar un excelente servicio al cliente para que se sienta satisfecho y regrese. Además, destaca que los grandes supermercados ofrecen una amplia variedad de productos de calidad y una buena reputación, lo que hace que muchas personas prefieran realizar sus compras en estos establecimientos. Finalmente, enfatiza que el valor para el cliente se basa principalmente en el producto o servicio recibido y en su nivel de satisfacción.
Antes de tomar una decisión en la Gestión Integral con Clientes, haga un pare y ejecute esta lista de chequeo para evaluar el nivel de preparación de su empresa frente a estrategias, modelos y tecnologias de CRM - CEM
Una empresa tiene una ventaja competitiva cuando logra mejores resultados que sus competidores en el mismo mercado. Puede lograrlo mediante una ventaja de costos, al controlar mejor los factores que influyen en sus costos, o mediante una ventaja de diferenciación, al ofrecer un producto o servicio con mayores atributos valorados por los clientes. La estrategia óptima depende de factores como la sensibilidad de los clientes al precio frente a la calidad y los atributos diferenciadores.
Capítulo 2. Función de las CMI en el proceso de marketing 2011Esteban Vallejo
El documento describe el proceso de marketing estratégico, incluyendo el análisis competitivo, la definición del mercado objetivo, la segmentación del mercado, el posicionamiento y la mezcla de marketing. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que la elección del mercado objetivo se basa en el potencial de ventas, oportunidades de crecimiento y capacidad para competir. También describe cómo el posicionamiento crea una imagen del producto en la mente del consumidor en relación con sus atributos y beneficios
Elementos de la mezcla de la mercadotecnia (marketing mix) relacionados con e...Ramses CF
Este documento describe los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia (marketing mix), incluyendo las 4 P originales (producto, plaza, precio y promoción) y las 3 P adicionales para servicios (personas, procesos y entorno físico). Explica que la mezcla de mercadotecnia involucra decisiones estratégicas sobre el producto, su distribución, precios y promoción para cumplir con los objetivos de la organización.
Este documento presenta un resumen del proceso de planificación de mercadeo de una empresa. Explica que el proceso consta de tres partes: 1) un análisis interno y externo de la situación de la empresa, 2) la proyección de la demanda a través de pronósticos y planes de ventas, y 3) el diseño y ejecución del plan de mercadeo, incluyendo objetivos, estrategias, y tácticas de marketing mix.
Este documento presenta el proceso de planificación de mercadeo de una empresa. Explica que el proceso consta de tres fases: 1) análisis de la situación actual de la empresa y el mercado, 2) proyección de la demanda futura, y 3) diseño y ejecución del plan de mercadeo. Dentro de cada fase, detalla los diferentes análisis y herramientas que se utilizan como la misión, objetivos, análisis DAFO y pronósticos de ventas. El documento provee una guía completa para el
Este documento presenta el proceso de planificación de mercadeo de una empresa. Explica que el proceso consta de tres fases: 1) análisis interno y externo de la situación actual, 2) proyección de la demanda futura, y 3) diseño y ejecución del plan de mercadeo, incluyendo objetivos, estrategias y tácticas. Detalla cada una de estas fases y los componentes clave que deben considerarse como parte del proceso de planificación estratégica de mercadeo de una organización.
Este documento presenta un resumen del proceso de planificación de mercadeo de una empresa. Explica que el proceso consta de tres partes: 1) un análisis interno y externo de la situación de la empresa, 2) la proyección de la demanda a través de pronósticos y planes de ventas, y 3) el diseño y ejecución del plan de mercadeo, incluyendo objetivos, estrategias, y tácticas de marketing mix.
Esta fue la presentación de la profesora Agrivalca Canelón, durante su intervención en la primera edición del Seminario ECO de la Universidad Monteávila en Caracas.
El documento habla sobre las consideraciones clave para desarrollar una estrategia de marketing exitosa para competir en mercados externos. Explica que es importante analizar factores como los costos a corto y largo plazo de ingresar a un nuevo mercado, conocer la competencia local, y adaptar atributos del producto como imagen, calidad y precio a las necesidades del mercado objetivo. También discute la importancia de seleccionar los canales de distribución y comunicación adecuados.
El documento describe la situación actual del marketing de una empresa, incluyendo su misión, productos y mercados objetivos. Luego revisa los productos de la empresa, la competencia y los canales de distribución. Finalmente, establece objetivos de marketing, estrategias de posicionamiento, producto, precio, distribución y comunicación, así como presupuestos relacionados con el plan de marketing.
El documento describe la situación actual de la empresa y el mercado, incluyendo la misión, visión, productos y segmentos objetivo. Luego revisa los productos de la empresa, la competencia y sus canales de distribución. Finalmente, establece objetivos de marketing, posibles problemas y estrategias relacionadas con el posicionamiento, producto, precio, distribución y comunicación.
Este documento presenta una introducción al estudio de mercadeo y comercialización. Explica que un estudio de mercado permite definir el tipo de clientes, la ubicación ideal y el precio más conveniente para un producto. Luego describe los pasos de un estudio de mercado y los tipos de información que contiene, incluyendo detalles sobre los productos, canales de distribución, fijación de precios y punto de equilibrio.
Este documento discute las características de las empresas de servicios y la planeación estratégica del servicio. Explica que los canales de distribución de los servicios son más sencillos que los productos físicos y que la localización es importante. También describe la cadena de valor y cómo analiza las actividades que crean valor para la empresa. Por último, introduce el concepto de benchmarking y cómo es una herramienta para comparar los procesos y desempeño de una organización con los mejores en la industria.
Este documento describe la cadena de valor de Michael Porter y las estrategias competitivas. Explica la cadena de valor como un modelo que grafica las actividades de una empresa para generar valor. Identifica cinco estrategias genéricas: liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. Resalta que la elección de una estrategia depende de la ventaja competitiva de una empresa.
Este documento habla sobre los elementos del marketing mix y la segmentación de mercados. Explica que el marketing mix está compuesto de 4 P: producto, precio, plaza y promoción. También describe la importancia de realizar segmentación para dirigir productos específicos a diferentes grupos. Además, resalta que el objetivo del marketing es satisfacer las necesidades de los compradores y generar rentabilidad para la empresa.
El documento presenta varios temas clave para una conferencia sobre análisis y fijación de precios, incluyendo introducción al análisis de precios, costos, factores que influyen en los precios, estrategias de precios y estudios de casos. También detalla 7 técnicas para aumentar las ventas y la importancia de la fuerza de ventas para el éxito de un negocio. Finalmente, proporciona un perfil de puesto para un gerente de mercadeo guatemalteco.
Este documento introduce los conceptos fundamentales del marketing, incluyendo que el punto de partida del marketing son las necesidades de los clientes y que el objetivo del marketing es satisfacer de forma rentable las necesidades de los clientes mediante la oferta de productos y servicios. También explica que el consumidor está en el centro del universo comercial y que el marketing implica segmentar los mercados para dirigir ofertas diferenciadas a grupos de clientes con necesidades similares.
Este documento describe las estrategias de marketing de una empresa de delivery. La empresa ofrece servicios de entrega a domicilio en 3 distritos de la ciudad. Su estrategia incluye diferenciarse a través de un buen servicio, controlar la calidad, fijar precios considerando los costos, y promocionarse repartiendo volantes. La empresa busca atraer nuevos clientes, mantener a los actuales a través de capacitación y buen servicio post venta, y fidelizar a algunos clientes ofreciendo tarifas preferenciales.
Antes de tomar una decisión en la Gestión Integral con Clientes, haga un pare y ejecute esta lista de chequeo para evaluar el nivel de preparación de su empresa frente a estrategias, modelos y tecnologias de CRM - CEM
Una empresa tiene una ventaja competitiva cuando logra mejores resultados que sus competidores en el mismo mercado. Puede lograrlo mediante una ventaja de costos, al controlar mejor los factores que influyen en sus costos, o mediante una ventaja de diferenciación, al ofrecer un producto o servicio con mayores atributos valorados por los clientes. La estrategia óptima depende de factores como la sensibilidad de los clientes al precio frente a la calidad y los atributos diferenciadores.
Capítulo 2. Función de las CMI en el proceso de marketing 2011Esteban Vallejo
El documento describe el proceso de marketing estratégico, incluyendo el análisis competitivo, la definición del mercado objetivo, la segmentación del mercado, el posicionamiento y la mezcla de marketing. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que la elección del mercado objetivo se basa en el potencial de ventas, oportunidades de crecimiento y capacidad para competir. También describe cómo el posicionamiento crea una imagen del producto en la mente del consumidor en relación con sus atributos y beneficios
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Esta fue la presentación de la profesora Agrivalca Canelón, durante su intervención en la primera edición del Seminario ECO de la Universidad Monteávila en Caracas.
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Este documento discute las características de las empresas de servicios y la planeación estratégica del servicio. Explica que los canales de distribución de los servicios son más sencillos que los productos físicos y que la localización es importante. También describe la cadena de valor y cómo analiza las actividades que crean valor para la empresa. Por último, introduce el concepto de benchmarking y cómo es una herramienta para comparar los procesos y desempeño de una organización con los mejores en la industria.
Este documento describe la cadena de valor de Michael Porter y las estrategias competitivas. Explica la cadena de valor como un modelo que grafica las actividades de una empresa para generar valor. Identifica cinco estrategias genéricas: liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. Resalta que la elección de una estrategia depende de la ventaja competitiva de una empresa.
Este documento habla sobre los elementos del marketing mix y la segmentación de mercados. Explica que el marketing mix está compuesto de 4 P: producto, precio, plaza y promoción. También describe la importancia de realizar segmentación para dirigir productos específicos a diferentes grupos. Además, resalta que el objetivo del marketing es satisfacer las necesidades de los compradores y generar rentabilidad para la empresa.
El documento presenta varios temas clave para una conferencia sobre análisis y fijación de precios, incluyendo introducción al análisis de precios, costos, factores que influyen en los precios, estrategias de precios y estudios de casos. También detalla 7 técnicas para aumentar las ventas y la importancia de la fuerza de ventas para el éxito de un negocio. Finalmente, proporciona un perfil de puesto para un gerente de mercadeo guatemalteco.
Este documento introduce los conceptos fundamentales del marketing, incluyendo que el punto de partida del marketing son las necesidades de los clientes y que el objetivo del marketing es satisfacer de forma rentable las necesidades de los clientes mediante la oferta de productos y servicios. También explica que el consumidor está en el centro del universo comercial y que el marketing implica segmentar los mercados para dirigir ofertas diferenciadas a grupos de clientes con necesidades similares.
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competitiva de una empresa frente a sus principales competidores. Este análisis se basa en factores críticos de
éxito que afectan la competitividad en el mercado. Los factores seleccionados pueden incluir calidad de
productos o servicios, fuerza de ventas, competitividad de precios, catálogo de productos, posicionamiento en
el mercado, distribución, infraestructura o ubicación, y calidad de proveedores. La MPC ayuda a identificar
fortalezas y debilidades relativas y a formular estrategias competitivas efectivas.
2. Selección de Factores Críticos de Éxito
El primer paso en la elaboración de la MPC es seleccionar los factores críticos de éxito relevantes para la
industria y el mercado en el que opera la empresa. En este caso, los factores seleccionados son:
1.Calidad de productos o servicios
2.Fuerza de ventas
3.Competitividad de precios
4.Catálogo o publicaciones de productos
5.Posicionamiento en el mercado
6.Distribución
7.Infraestructura o ubicación
8.Proveedores (calidad, servicio, precio y condiciones de pago)
3. Calidad de Productos o Servicios: La calidad se refiere a la capacidad de los productos o servicios de
satisfacer las expectativas del cliente. Incluye aspectos como durabilidad, confiabilidad, rendimiento y
conformidad con especificaciones. Una alta calidad puede aumentar la satisfacción del cliente, fomentar la
lealtad y diferenciar a la empresa de sus competidores.
Fuerza de Ventas: La fuerza de ventas es el equipo responsable de vender los productos o servicios de la
empresa. Incluye habilidades de comunicación, conocimiento del producto, capacidad para identificar y
satisfacer las necesidades del cliente, y técnicas de cierre de ventas. Una fuerza de ventas efectiva puede
aumentar los ingresos y mejorar la cuota de mercado.
Competitividad de Precios: Este factor evalúa la capacidad de la empresa para ofrecer precios atractivos en
comparación con sus competidores. Incluye estrategias de precios bajos, descuentos, y ofertas especiales. La
competitividad de precios es crucial para atraer y retener clientes, especialmente en mercados sensibles al
precio.
4. Catálogo o Publicaciones de Productos: Un catálogo de productos bien desarrollado y actualizado
proporciona a los clientes información clara y completa sobre la oferta de la empresa. Incluye descripciones
detalladas, imágenes, precios y características técnicas. Un buen catálogo puede facilitar la decisión de compra
y mejorar la experiencia del cliente.
Posicionamiento en el Mercado: El posicionamiento se refiere a la percepción del cliente sobre la empresa y
sus productos en relación con los competidores. Incluye factores como la imagen de marca, reputación y valor
percibido. Un buen posicionamiento en el mercado puede diferenciar a la empresa y atraer a segmentos de
clientes específicos.
Distribución: La distribución se refiere a cómo los productos llegan al cliente final. Incluye la red de
distribución, la logística, y la gestión de inventarios. Una distribución eficiente asegura que los productos estén
disponibles en el lugar y momento correctos, mejorando la satisfacción del cliente y reduciendo costos.
5. Infraestructura o Ubicación: Este factor se refiere a los activos físicos y la ubicación geográfica de la
empresa. Incluye instalaciones de producción, almacenes, oficinas y tiendas. Una infraestructura bien
desarrollada y una ubicación estratégica pueden mejorar la eficiencia operativa y el acceso a mercados clave.
Proveedores (Calidad, Servicio, Precio y Condiciones de Pago): La relación con los proveedores es crucial
para el éxito de la empresa. Incluye la calidad de los materiales suministrados, la fiabilidad del servicio, los
precios competitivos y las condiciones de pago favorables. Una gestión eficaz de los proveedores puede
reducir costos, mejorar la calidad del producto final y garantizar una cadena de suministro estable y eficiente.