Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada
+ info en: http://www.cicoa.com.ar/elecciones2011
programa
Día: Miércoles 27 de Abril de 2011
Hora: 19 pm
Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)
* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.
19 horas.
Acreditaciones
19:15 horas.
Apertura del Evento
Lic. Cecilia Valladares
Directora de Opinión Autenticada
19:20 horas.
"Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"
Lic. Federico González
Director Opinión Autenticada
19:40 horas.
"Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"
Lic. José Fernández-Ardáiz
Director CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)
20:10 horas.
"Herramientas de Investigación y Marketing Político"
Víctor Tabuada
Opinión Autenticada
20:40 horas.
"Mapa político para las Elecciones 2011"
Dr. Gustavo González
Director Opinión Autenticada
Taller impartido por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP, septiembre 2012
Estadísticas poblacionales y de interacción digital para Guatemala 2015, recopilada de alrededor de 20 fuentes de información. En esta presentación se ven a groso modo temas de población, uso de internet, redes sociales e interacción con móviles.
Taller impartido por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP, septiembre 2012
Estadísticas poblacionales y de interacción digital para Guatemala 2015, recopilada de alrededor de 20 fuentes de información. En esta presentación se ven a groso modo temas de población, uso de internet, redes sociales e interacción con móviles.
Estudio que tiene como objetivo analizar la situación de las redes sociales en España, su evolución, hábitos, actitudes y los principales fenómenos emergentes, así como identificar el papel que a día de hoy juegan las marcas en este entorno y descubrir sus opciones de futuro.
Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity y Hipertextual.
Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigación.
Explicación detallada acerca del liderazgo, diferencias entre líder y jefe, y las clases de lideres que encontramos en nuestro salón de clase, con sus respectivas características.
Estudio que tiene como objetivo analizar la situación de las redes sociales en España, su evolución, hábitos, actitudes y los principales fenómenos emergentes, así como identificar el papel que a día de hoy juegan las marcas en este entorno y descubrir sus opciones de futuro.
Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity y Hipertextual.
Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigación.
Explicación detallada acerca del liderazgo, diferencias entre líder y jefe, y las clases de lideres que encontramos en nuestro salón de clase, con sus respectivas características.
Presentacion en el Programa WebExpert de Google AdWords Colombia, por Jorge Quiroga: Adwords, una plataforma para agencias. [Esta Presentación Tiene Derechos Reservados de Google Inc.]
Presentación realizada por John Farrell, Director General de Google Mexico, en el Desayuno / Conferencia celebrado en México el 31 de marzo junto a T2O media y Walmeric.
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2008IAB México
Este estudio mide el consumo, las actitudes y comportamientos frente a los medios digitales.
Fue realizado en el 2008 por Millwardbrown para IAB México.
Evolución del estado de Internet - Digital Day Manizales Dic 2, 2011 @manuelcaroManuel Caro
Conferencia Opening del Digital Day Manizales, una mirada a la oleada de cifras que sobre internet recibimos todos los dias y como interpretarlas desde el punto de vista de los negocios.
La siguiente presentación fue fruto de la conferencia inaugural realizada en la Universidad de Zaragoza dentro del II Seminario Académico: “El mercado de trabajo en entornos digitales en Información y Documentación: Tendencias y nuevos perfiles”. En dicha presentación me centré en dar un repaso general al mundo de las redes (y medios) sociales en cuanto a estadísticas para situarnos en el entorno en el cual estamos viviendo. A su vez quise acercarles la realidad en cuanto a redes sociales y empleo y los planes de carrera que podría (y tiene) nuestra titulación. Y por último acercarles a esa nueva (ya no tan nueva) profesión que estuvo en boca de muchos hace unos años: El community manager.
Ponencia de Miguel Gómez-Aleixandre sobre Diseño de estrategias 2.0 del día 12 de Enero del I Encuentro de Profesionales de la Comunicación 2.0 12 en Layos, Toledo.
El estado del internet en México 2013 por Us Media ConsultingUSMediaConsulting
Este reporte sobre el Estado del Internet en México 2013 recopila datos de diversas fuentes y los organiza para presentar un cuadro del mercado online de México. Se hizo con el propósito de ayudar a los profesionales en medios, mercadeo y en publicidad a entender los puntos clave sobre mercado digital mexicano y así tomar decisiones informadas en cuanto a sus campañas de publicidad online.
Entre los temas que se tratan están los siguientes:
La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015
El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets
Datos demográficos sobre los internautas mexicanos
El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México
La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos
Las 7 actividades más populares entre los internautas de México
Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México
Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano
Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012
Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012
Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México
El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales
Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012
Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016
La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets
¡Y mucho más!
El uso de los móviles en España Tendencias y comportamiento de los usuarios (...Retelur Marketing
Informe elaborado por Google acerca del uso y tendencias de los usuarios de móviles españoles, su conexión a internet y su relación con las marcas (español)
El 8N, las redes sociales y las TICs . 8 de noviembre 2012 . CICoAJosé Fernández-Ardáiz
Análisis e interpretación de la utilización de internet, las redes sociales y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TICs) en la convocatoria y organización de la manifestación #8N, realizada en Argentina el 8 de Noviembre de 2012 contra de diversas políticas del Gobierno Nacional presidido por Cristina Fernández.
Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada
+ info en: http://www.cicoa.com.ar/elecciones2011
programa
Día: Miércoles 27 de Abril de 2011
Hora: 19 pm
Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)
* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.
19 horas.
Acreditaciones
19:15 horas.
Apertura del Evento
Lic. Cecilia Valladares
Directora de Opinión Autenticada
19:20 horas.
"Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"
Lic. Federico González
Director Opinión Autenticada
19:40 horas.
"Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"
Lic. José Fernández-Ardáiz
Director CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)
20:10 horas.
"Herramientas de Investigación y Marketing Político"
Víctor Tabuada
Opinión Autenticada
20:40 horas.
"Mapa político para las Elecciones 2011"
Dr. Gustavo González
Director Opinión Autenticada
"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Jose Fernandez ArdaizJosé Fernández-Ardáiz
Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada
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programa
Día: Miércoles 27 de Abril de 2011
Hora: 19 pm
Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)
* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.
19 horas.
Acreditaciones
19:15 horas.
Apertura del Evento
Lic. Cecilia Valladares
Directora de Opinión Autenticada
19:20 horas.
"Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"
Lic. Federico González
Director Opinión Autenticada
19:40 horas.
"Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"
Lic. José Fernández-Ardáiz
Director CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)
20:10 horas.
"Herramientas de Investigación y Marketing Político"
Víctor Tabuada
Opinión Autenticada
20:40 horas.
"Mapa político para las Elecciones 2011"
Dr. Gustavo González
Director Opinión Autenticada
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
Milei baja su imagen en catorce provinciasEconomis
El último estudio de la consultora CB revela que el presidente Javier Milei comenzó a mostrar flancos en su imagen positiva. Su aceptación bajó en catorce de las 24 provincias comparado al mes de Mayo. La mayor imagen positiva la encuentra éste mes en Córdoba (64.8%), mientras que la imagen más baja la obtiene en Santiago del Estero (41.5%). El distrito donde más cayó comparado a la medición anterior fue Buenos Aires (-3.5%) y donde más creció fue Córdoba (+2.9%).
"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo
1. CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS
PARA LAS ELECCIONES 2011
Soluciones de Google para
Campañas electorales
Bruno A Maslo
Consultor Google Business Solutions
bruno.maslo @bmaslo
Google Confidential and Proprietary
2. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary
3. Internet en Argentina
Población 41,6M
Usuarios de Internet 25M1
Penetración de Internet1 +60%
Tiempo Online 3:37h diarias2
Buscan en Google 94%3
1 Price & Cook Feb 2010 Google Confidential and Proprietary
2 NetPop Research, 2009
3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
4. Argentina – Tendencias digitales en Política
Google Confidential and Proprietary 4
Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%
4
5. Argentina – Tendencias digitales en Política
Los sitios sociales dan poder a la gente
La gente demanda Transparencia La gente busca e investiga
Google Confidential and Proprietary 5
5
6. Internet y los argentinos:
• +60% de los argentinos utiliza Internet
• 10.400.000 de votantes en línea.
• 49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos
que en Australia por ejemplo)
• 70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones
• 3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las
elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.
Source: comScore, 2009 Google Confidential and Proprietary 6
7. En el 2011 los ciudadanos esperan una elección
digital
Google Confidential and Proprietary 7
8. Interés de búsqueda y consumo de información
Búsquedas de elecciones 2011
Fuente: Google Insights for Search, 2011
Google Confidential and Proprietary 8
8
9. Mantenerse Informado:
www.google.com/insights/search/
Google Confidential and Proprietary 9
10. Consumo de medios
Consumo de medios Inversión en
medios
~4% Online
37% Online
3:37 horas diarias 37
53% TV
25% TV
2:26 horas diarias
3% Radio
6% Revistas
24% Radio
2:21 horas diarias
33% Periódicos
5% Revistas
0:29 horas diarias
8% Periódicos
0:49 horas diarias
Google Confidential and Proprietary 10
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
11. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta
Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 11
12. Tendencias Crecientes de Búsqueda
en Internet (2005-2011)
Desempleo Trabajo y Sindicatos
Seguridad
Google Confidential and Proprietary 12
13. Todo lo que se comunica en otros medios
genera un gran crecimiento en las búsquedas
37%
94% de
30% esas
búsquedas
20% son con
39%
Google Confidential and Proprietary 13
Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
17. 2008: La búsqueda en Google informa la
verdad sobre un mito
La campaña Obama Musulmán aclaró la información
incorrecta, online y offline, sobre el candidato
Google Confidential and Proprietary 17
1
19. Google Red de Display
Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén
navegando
Sites Video Games Feeds Mobile Social Media
finance
+83% de alcance de la audiencia online en
Argentina*
*Source: comScore, Media Metrix, October 2010 Google Confidential and Proprietary 19
20. Red de Display: Orientación Contextual
Google Confidential and Proprietary 20
21. Siempre presentes: llegando a audiencias clave
Asignación
Universal
por Hijo
Google Confidential and Proprietary 21
22. en Argentina
2do Buscador Más Utilizado
Después de Google
4to Sitio Más Visitado 45.3% Mujeres
En Argentina
54.7% Hombres
9.3 Millones
Usuarios únicos al mes
3 Millones
Impresiones de la homepage por día
13 Minutos
De permanencia promedio en el sitio
Google Confidential and Proprietary 22
23. Cómo Activar la comunidad de YouTube
Tres formas básicas de llegar a los votantes
1 2 3
YouTube Brand Channel Mientras descubren… Mientras miran…
Un Canal en Youtube Promoted Videos con Anuncios display en
para el candidato Oficial Call-to-Action YouTube utilizando la
del partido. Video Targeting Tool
Google Confidential and Proprietary 23
2
25. Persuasión Online: Canal en YouTube
http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom Google Confidential and Proprietary 25
26. Persuasión Online: Canal en YouTube
http://www.youtube.com/user/LAMONEDA Google Confidential and Proprietary 26
27. Cómo Activar la comunidad de YouTube
2
Mientras descubren contenido de video
Videos Promocionados
Los Anunciantes pagan por estas posiciones
Targetee sus
videos en base
a búsquedas y
genere vistas
con Costo por
Clic
Resultados de búsqueda orgánicos o naturales
Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo
de posicionamiento de YouTube para las Proprietary 27
Google Confidential and
consultas
27
28. Cómo Activar la comunidad de YouTube
Mientras miran un video 3
Asignación Universal
por Hijo
• Anuncios de Display en YouTube Google Confidential and Proprietary 28
2
29. 2008: Obama llega a los votantes con YouTube
~ 4MM vistas
en vivo en CNN,
18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube
Más que en CNN live
Más de 10,000 comentarios
Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential Google Confidential and Proprietary 29
candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, Just an
Online Minute …Video Action = Candidate Traction? , March 26, 2008.
2
30. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 30
32. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de
Imagen y Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 32
33. Estrategia para lograr los objetivos con Google
Lanzamiento Posicionamiento Cierre
Generar Presencia / Refuerzo de mensaje Captación de Votos
Reconocimiento
• CPC Agresivos • Ampliacion redes • CPC Agresivos
• Blasts • Segmentación • Blasts
• Inversiones altas • Inversiones Moderadas • Inversiones altas
• Search & Display • Search & Display • Search & Display
33 Google Confidential and Proprietary
34. Display Blasts: Beneficios
Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google
por 24 a 72 hs en sitios de contenido
general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del CPM
70% de la audiencia en internet a un bajo
costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y
ejecución de campaña
Google Confidential and Proprietary 34
35. Blast en la Red de Display
Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de
nicho del país / región en un período de tiempo específico.
Client s Creative
A
AD A
D D
AD AD
A A A
D AD D D
AD AD
Google Confidential and Proprietary 35
3
36. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más allá de los
“Followers” del político
• Generación de nuevos “Followers”
Anuncio
Twi*er
Google Confidential and Proprietary
37. Cinco Mejores
Reflexiones Prácticas
Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del
1 candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de
campaña
Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el
2 buscador – cuando los votantes están buscando activamente
información
Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés
3 en el mundo online – las problemáticas se definen en horas,
no en días
Integrar las estrategias de persusión offline y online
4 porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más
información
5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel
nacional y local
Google Confidential and Proprietary 37
38. Gracias!
Bruno Maslo
bmaslo@google.com
bruno.maslo @bmaslo
Google Confidential and Proprietary