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1. TRABAJO MARZO 21 DE 2017
Diana Zuluaga
David Media
Gustavo Rueda
Manuel Orozco Van

2. Punto 1

3. PAID MEDIA
• Paid search Google
Adwords
• Publicidad por Display
• Correos a cuentas
logueadas en la pagina
EARNED MEDIA
• Redes Sociales
• Pagina no oficial en
Facebook (Tienda física)
• Fotos compartidas con
hashtag #googlestore
OWNED MEDIA
• Sitio Web
• Email

4. Punto 2

5. 1) ¿Cuál de los tres meses tuvo
más visitantes?

6. Octubre Noviembre Diciembre

7. 2) ¿Cuál es su análisis de la
información que arroja audiencia
> visión general?

8. Podemos anotar que existen dos factores importantes en el aumento de las visitas a la
página, las cuales son: la temporada y el espacio geográfico.
En primera instancia observamos el flujo general de las entradas, donde noviembre no
presenta mayores cambios a comparación de diciembre, donde vemos, que a medida que
se acaba el mes disminuyen las visitas, es decir, una vez entramos en festividades como
navidad, aumenta el interés por los usuarios de comprar pero una vez comienzan las
actividades típicas se espera que el porcentaje de transacciones disminuye.
Encontramos que en zonas estadounidenses existe una mayor interacción entre la cultura y
la marca, lo cual, implica que al ser google una de las marcas representativas en Silicón
Valley, entre más cerca estén los consumidores existirá una tendencia a acceder a
productos físicos, que se incluyan en la vida cotidiana.
Además podemos anotar, que al no encontrar una mayor participación de nuevos usuarios,
quienes acceden a la página frecuentemente tiene una mayor probabilidad de ser futuros
compradores, donde existen datos que corresponden a observar una menor tasa de rebote
y un aumento del tiempo medio de los usuarios.

9. 3) ¿Cuáles son las ciudades que
hacen mayor número de
transacciones?

10. Octubre

11. Noviembre

12. Diciembre

13. 4) ¿Cómo cambia ese
comportamiento en ventas de
las ciudades en cada mes?

14. New York
A medida que han pasado los meses ha empezado a quedarse rezagada
en ventas, podemos notar que ciertos indicadores podían darnos una
perspectiva más amplia respecto al tema, tales como: duración media
de la sesión, las páginas por sesión y los ingresos totales de los últimos
2 meses, donde ha habido nulos cambios o bajado, con lo cual,
podemos deducir que existe una tendencia a no producir mayor
impacto en esta zona, con lo cual las transacciones se hacen menos
frecuentes.

15. Mountain View
Podemos observar que ha sido en octubre el mayor aumento, además
de fortalecer su relación tanto con clientes nuevos con una aumento
medido de nuevos usuarios, como el posicionamiento de viejos
usuarios y un leve aumento en sus compras.
Esta zona es la que representa la mayor parte de las transacciones, por
lo cual, existe una alta compatibilidad con los productos y una estrecha
relación entre la marca y la zona, que se encuentra en el rango de
Silicon Valley.

16. San Francisco
Ha aumentado con el paso de los meses su número de transacciones;
podemos observar que es posible que la temporada ha ayudado a
disminuir el porcentaje de rebote hasta un 25,64%; existe una
posibilidad de participación de la temporada, por factores culturales
propios de la zona festividades típicas de esta zona vuelven más
atractivo a productos de este tipo.

17. 5) ¿Cómo se comporta la
segmentación demográfica por
género en las ventas?

18. Octubre

19. Noviembre

20. Diciembre

21. Análisis
Para el caso de la segmentación demográfica en los géneros de la población,
que actualmente esta participando es necesario aclarar de entrada, que en
su mayoría la mayor cantidad de transacciones vienen de la masculina, por
eso encontramos, que pese a existir productos unisex en su mayoría el
diseño de la página sigue una orientación más varonil; sin embargo, en el
rango de 3 meses vemos que la población femenina ha encontrado un
interés con una aumento en su tiempo por sesión, así como la entrada de
nuevos usuarios.
Además, podemos ver que ha existido una tendencia a llamar la atención de
ambos generos con una proporción similar de porcentaje de rebote, talvez la
temporada ha influido en aspectos psicológicos del consumidor por una
apropiación de la marca, ya sea, para regalar o de uso propio.

22. 6) ¿Cómo se comporta la
segmentación por generaciones
en las ventas?

23. Octubre

24. Noviembre

25. Diciembre

26. Análisis
En su mayoría encontramos que existe un rango predefinido entre los
25 – 34 y 35 – 44 como principales compradores (por su numero de
transacciones) esto nos permite encontrar, que son los denominados
millenials y generaciones próximas quienes realizan la mayor parte de
las compras, probablemente, se deba a su profunda o mediana
interacción con los medios digitales, especialmente, con las compañias
y sus servicios, que han jugado un papel clave como principales
oferentes de herramientas, para realizar nuestras labores a nivel
profesional y personal.

27. 7) ¿Cómo se comportan los
canales en el aporte a las
ventas?

28. Octubre

29. Noviembre

30. Diciembre

31. Análisis
La capacidad de medir la popularidad reside en varios factores, sin embargo,
los medios de acceso al portal son una forma importante de medir tanto el
perfil como los objetivos del usuarios en las páginas web. Las búsquedas
orgánicas desempeñan el papel de puentes directos por medio de motores
de búsqueda con los futuros consumidores, es decir, que son los usuarios
quienes buscan la oferta de productos, por lo cual, el interés es mayor y la
posibilidad de compra igual.
Sin embargo, los métodos que mayor cantidad de transacciones están
ofreciendo ( Búsqueda directa y referencias) permiten entender que
nuestros clientes sienten interés por nuestros, ya sea, por conocer Google o
por encontrar información en páginas de terceros.

32. 8) ¿Cómo se comportan las
campañas en AdWords en el
aporte a las ventas?

33. Octubre

34. Noviembre

35. Diciembre

36. Análisis
Las Ad Words son herramientas nativas de medios virtuales,
esencialmente relacionadas con los motores de búsqueda, por lo cual,
se establece una relación directa con productos intangibles
relacionados con el internet. Naturalmente, su uso va estar relacionado
principalmente con servicios de su misma referencia, como podemos
observar con una mayor proporción de inversión en páginas web.