Análisis del anuncio de IKEA

1. https://www.youtube.com/watch?v=r4L3yGCGLQk
1. Descriptiva:
En el anuncio podemos ver a un anciano acudir al parque junto a otros ancianos,
donde, sentados en un banco, tiran pan a las palomas. Esto es así un día y otro. Hasta
que llega un día al banco de siempre y se encuentra que esta ya ocupado y no tiene
donde sentarse, por lo que se va y al día siguiente vuelve cargado con una silla
plegable. A pesar de haber hueco en el banco se sienta en su silla. Ve como los
pájaros se mueven por el parque y va cambiando de lugar, debido a lo cómodo que es
moverse con la silla y sentarse donde quiera con ella. También se ve cómo va a la
playa a dar de comer a los pájaros y se va de viaje con la silla recorriendo el mundo
pero siempre con ella a cuestas. En mitad de ese viaje, se tatúa una silla en el brazo
derecho. Para terminar el anuncio se ve como el anciano vuelve al parque al que
acudía siempre y regalaba a los otros ancianos su silla desgastada y a continuación va
a la tienda donde la compró, para obtener otra nueva.
2. Analítica:
El elemento principal del anuncio es la silla (el producto anunciado) pero también
podemos nombrar algunos objetos secundarios como el bastón del anciano, el cual
deja para irse con la silla a recorrer el mundo, o el tatuaje en forma de silla que el
anciano se hace en el brazo.
En cuanto al personaje principal es un anciano de unos 65-70 años que parece estar
jubilado. El anciano recorre medio mundo con su silla de Ikea.
En cuanto a los personajes secundarios, podemos citar varios, por ejemplo varios
ancianos de su misma edad que se sientan con él en el parque y varias personas de
otras culturas.
No se ve ningún color que predomine más que el rojo de la silla. Cabe destacar que
aparecen numerosos colores por no decir casi todos, debido a que en el spot se
muestran todo tipo de paisajes desde un parque hasta Oriente medio, pasando por

2. playas, ciudades conocidas…y alternando el día y la noche, ya que no se despega de
la silla en ningún momento.
En cuanto a la música, todo el anuncio tiene música de fondo. En este anuncio no
hay narrador ni personajes que hablen, únicamente se pronuncian unas palabras al
terminar que es el eslogan del spot que dice: “Empieza algo nuevo”.
En alguna ocasión los protagonistas emiten alguna expresión, pero son esporádicas y
en otro idioma.
En este anuncio predomina el plano general pero en ocasiones podemos ver planos
detalles para resaltar determinados elementos o acciones.
3. Interpretación:
El mensaje que se quiere transmitir a través de este anuncio es un mensaje implícito,
ya que lo tienes que entender por las imágenes que se ven, es por ello que predomina
la descripción.
En cuanto al objeto anunciado, este producto mantiene diferentes cualidades ya que
nos proporciona usos bastante manejables ya que se trata de una silla plegable que
ocupa muy poco espacio y se utiliza para ocasiones especiales como celebraciones,
eventos… Podemos destacar otros valores para el uso del producto como es el ocio o
el descanso, ya que si bien podemos observar la silla podemos utilizarla tanto para
descansar cuando estemos cansados o simplemente para sentarnos a ``charlar´´ con
otras personas. Como podemos observar en este spot publicitario, podemos ver como
el anciano conoce numerosos estilos de vida ya que con la silla visita lugares como el
mar, la montaña, París, etc… Lo que nos quiere mostrar, es por tanto, que este
producto tan simple puede ser utilizado en cualquier momento de nuestra vida.
4. Crítica:
Ikea es considerada una multinacional famosa a nivel mundial, de la cual destaca
principalmente por sus anuncios televisivos. En este caso la nueva campaña de Ikea
rompe toda la estructura que había utilizado para los spots anteriores ya que como

3. podemos observar, siempre han llevado a cabo los interiores de las casas como
dormitorios o cocinas. Por lo que, en éste anuncio nos muestra otra cara de la tienda.
El spot, además de tener el interés por vender un producto, lo cierto es que plasma a
los mayores como individuos especiales y muy vivos. Porque la edad no debe ser un
impedimento a la hora de descubrir nuevas motivaciones y emprender aventuras.
En cuanto a la música, acompaña a la imagen en todo momento, pero por sí misma
no tendría valor. Es una música que sugiere armonía y movimiento que es lo que
quiere transmitir el protagonista central del anuncio.