Presentación sobre enfemenino.com para AulaCM, equipo 33

1. @ruthlopez_rl
• EnFemenino es la web líder de información femenina en español, con más de 3,5 millones de usuarios
únicos sólo en España.
• Forma parte del grupo francés AuFemenin, editor #1 de sitios web de contenidos para mujeres en
todo el mundo, con una cifra de ingresos de 87,2 millones de € en 2014.
• En ella podemos encontrar noticias y foros sobre belleza, moda, novias, maternidad, cocina, decoración...

2. @ruthlopez_rl
> AuFemenin en el mundo
La web EnFemenino está presente en 14 países:
• Francia
• Alemania
• Austria
• Reino Unido
• Bélgica
• España
• Italia
• Polonia
• Suiza
• Canadá
• Marruecos
• Túnez
• EEUU
• Brasil

3. @ruthlopez_rl
• Fundadores: Anne-Sophie Pastel, Marc-Antoine Dubanton,
Cyril Vermeulen.
• 1999: el grupo nace en Francia bajo el nombre de AuFemenin.
• 2000: salen a bolsa, y empiezan a exportar su modelo a otros
países. A partir de aquí su crecimiento es imparable.
• 2001: lanzan Smart AdServer, su propio servicio de publicidad
online.
• 2007: el grupo editorial alemán Axel Springer (uno de los
mayores de Europa) se convierte en el principal accionista del
grupo.
• 2011: crean el blog Womenology.com, un laboratorio de inves-
tigación sobre marketing dirigido específicamente a las mujeres.
• 2015: compran Livingly Media, uno de los mayores grupos edi-
toriales digitales de contenido para mujeres en EEUU.
> Historia
@ruthlopez_rl

4. @ruthlopez_rl
> El grupo AuFemenin
• Bildderfrau:revista alemana para mujeres.
• EtoileCasting: web de castings.
• HappyHappening:webdenetworkingparamujeres.
• Joyce: web dedicada al lujo.
• Lonny: web de diseño y decoración.
• Marmiton:webdecocina y recetaslíderenFrancia.
• Merci Alfred:web de moda para hombres.
• My Little Paris: web de moda y planes en Francia.
• Netmums:webdematernidadlíderenReinoUnido.
• Onmeda:web sobre sanidad líder en Alemania.
• Santé AZ: web de sanidad y bienestar.
• SmartAdServer: plataformadegestiónpublicitaria
y marketing online.
• StyleBistro:web de moda y belleza en EEUU.
• Teemix: web para adolescentes.
• Zimbio:web de entretenimiento en EEUU.

5. @ruthlopez_rl
> Cómo funciona
• Darse de alta es muy sencillo. Podemos hacerlo a través
de nuestras redes sociales (Facebook, Twitter o Google+)
o crear una cuenta de enfemenino. Sólo necesitaremos
un nombre de usuario, dirección de correo y contraseña.
• Navegar por la web también es muy sencillo e intuitivo.
El menú está dividido por categorías (belleza, moda, ma-
ternidad...) Al pinchar sobre ellas se despliega un menú
con sus correspondientes subcategorías.

6. @ruthlopez_rl
• Puedes crear tu perfil y añadir tus datos e
intereses, fotos, álbumes...
• Funciona también como una red social.
Puedes enviar solicitudes de amistad a
otros usuarios, mandarles mensajes priva-
dos, ver lo que publican en su perfil y que
ellos vean el tuyo, añadir comentarios en tu
propio perfil o en el de otros usuarios.
> Blogs
• Dentro de tu perfil también puedes crear tu propio blog.
• Hay más de 100.000 blogs dentro de diferentes categorías,
que van desde belleza, maternidad, manualidades o bodas
hasta diarios íntimos o relatos eróticos.
• Funcionan con un sencillo editor de texto y HTML que te per-
mite añadir hipervínculos, fotos y vídeos. También puedes
personalizar los temas, proteger el acceso al blog y moderar
los comentarios.
> Perfil

7. @ruthlopez_rl
> Foros
• Una vez registrado ya puedes participar en las conver-
saciones o crear tus propios hilos.
• La interfaz es sencilla e intuitiva.
• El buscador es bastante eficaz.
• Puedes denunciar contenido inapropiado usando el
botonalertarparainformaralequipodemoderadores.

8. @ruthlopez_rl
> Marketing y publicidad
> Foros
• En principio, la publicidad comercial está prohibida en los foros, y los moderadores pueden eliminar tu
perfil por este motivo y suprimirán los post automáticamente.
• Hay varios foros específicos destinados a pequeños anuncios entre particulares y a anuncios sin ánimo de
lucro: venta de ropa de segunda mano, artículos para bebés...
• Aun así, no es difícil
encontrar anuncios de
tiendas y productos.

9. @ruthlopez_rl
• En muchos casos, la
publicidad que en-
cuentras en los foros es
una mezcla de publici-
dad y consejos o con-
tenido de valor.

10. @ruthlopez_rl
> Artículos patrocinados
• Otra opción de publicidad para las
marcas son los artículos patrocinados.
• En todo momento se advierte de
que los artículos son contenido
publicitario, pero es una buena
manera para que las marcas hagan
marketing de contenidos.

11. @ruthlopez_rl
> Club de expertas
• Eligen a las usuarias por sorteo entre todas las
participantes para que participen en el test de
un producto, que les envían gratuitamente.
• Las usuarias se comprometen a rellenar un for-
mulario con sus datos, a completar un cuestion-
ario online y dar su opinión sobre el producto.
• De este modo las marcas hacen marketing de
recomendación.

12. @ruthlopez_rl

13. @ruthlopez_rl
> Ventajas
target
específico
marketing de
recomendación
fidelización
del cliente
marketing de
contenidos

14. @ruthlopez_rl
¡Gracias!
@ruthlopez_rl
ruthlopezcm.wordpress.com