El documento presenta una estrategia de marketing digital que incluye tres pasos: 1) realizar una auditoría y diagnóstico del estado actual de la marca, 2) desarrollar un plan estratégico digital con objetivos, tácticas y métricas, y 3) implementar el plan a través de canales digitales como redes sociales, blogs y contenido generado por los influencers, midiendo continuamente los resultados.

1. tu estrategia
de marketing
dinamización de marca
enredáte Xátiva junio2014
Miguel ángel cintas, visionaria marketing manager
soluntia consultor estrategia digital

2. “Si no te gusta el cambio, te
va a gustar menos aún la
irrelevancia”
General Shinseki

3. !
La nueva empresa
Re-imagina

4. Social
Marketing
compass

5. Social
Marketing
compass
Medios
tradicioNAles

6. Social
Marketing
compass
Stakeholders
Tastemakers
Bloggers
New
influenciers

7. Social
Marketing
compass
Micro
Comunidad
Foros
Blogs
Redes sociales
Eventos
contenido

8. Mercadona
vs
forocoches

9. Estrategia
re-enfocar
hacia lo digital

10. Estrategia
re-enfocar
hacia lo digital

11. datosdel cambio
Fuente: iredes IV
Facebook
Twiter
Google+
Foursquare
Pinterest
Tuenti
Friendster
Ortsbo
Usuarios
1.109.000.00
0
500.000.000
300.000.000
45.000.000
70.000.000
16.000.000
116.000.000
212.000.000
*
* 1/7 de la población mundial

12. datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising

13. datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising

14. Re enfocar
Hacia la estrategia digital

15. digital
estrategia
Auditoria
Data mining
Análisis cliente
Grafo digital
Estudio de visibilidad
Necesidades
Entorno branding
diagnóstico

16. digital
estrategia
Auditoria
Data mining
Análisis cliente
Grafo digital
Estudio de visibilidad
Necesidades
Entorno branding
diagnóstico
Estrategia
Valoración
Metas
Identificar Stakeholdres
Plan estratégico digital

17. digital
estrategia
auditoria
Data mining
Análisis cliente
Grafo digital
Estudio de visibilidad
Necesidades
Entorno branding
diagnóstico
estrategia
Valoración
Metas
Identificar Stakeholdres
Plan estratégico digital
planificación
Definir objetivos
Definir tácticas
Stakeholders accs.
Definición entorno
Creación de valor
Visibilidad y reputación
posicionamiento

18. digital
estrategia
desarrollo
Web 2.0
Blogs
Social media
Account manager
Content
Videomarketing
Mobile marketing
…

19. digital
estrategia
desarrollo
Web 2.0
Blogs
Social media
Account manager
Content
Videomarketing
Mobile marketing
…
implementar
Implantación inicial
Formación y habilidades
Medición
Ciclo de vida

20. digital
estrategia
desarrollo
Web 2.0
Blogs
Social media
Account manager
Content
Videomarketing
Mobile marketing
…
ciclo de vida
Tutorización
Contenidos
Orientación al entorno
Conversión activa
Indicadores
Consultoría
Acciones correctoras
evaluación
implementar
Implantación inicial
Formación y habilidades
Medición
Ciclo de vida

21. No es:
estar en internet
tener redes sociales

22. No es:
estar en internet
tener redes sociales
es
estrategia digital

23. El caso
Digital / no digital

24. influencers

25. La base
psicológica

26. La identidad
Identidad personal:
“el yo individual”
Identidad social:
“El yo como miembro
de uno o más grupos”
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel

27. del inviduo
al grupo

28. El grupo
Individo conectado al grupo
El grupo es el yo individual
Las metas del grupo son las propias
Fusión de identidad
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel

29. Cómo
lo hago

30. target del producto
perfil influencer
contacto
campaña promoción

31. Perfíl
quién The networker (Social Butterfly):
Le conoce todo el mundo y conoce a todo el
mundo. Está en todo.
The opinion leader (Thought Leader):
Embajadores de marca. Tiene una fuerte
autoridad basada en la credibilidad. Su
contenido es muy comentado y RT.
The discoverer (Trendsetter):
Siempre es el primero en todo, es el “hub” del
sector: tendencias, productos, plataformas, …
The sharer (Reporter):
Distribuidor de información a difusores. Son los
amplificadores del mensaje de la marca.
The user (Everyday Customer):
Son los clientes/usuarios. No tienen una gran
red pero en su red sí son importantes.
5perfiles

32. tradicional

33. digital

36. Cómo
lo mido
ROI

37. roiengagement
Golf World / NIKE Golf Coaches

38. roiengagement

39. Miguel ángel cintas
marketing manager
Miguel ángel cintas
consultor estrategia digital
@MACINTAS