Este documento resume un ensayo sobre el marketing en la era digital. Explica que las redes sociales y los medios digitales juegan un papel importante en las estrategias de marketing de las empresas. Además, analiza cómo la red se está convirtiendo en la base de las economías modernas y cómo las compañías están adoptando formas más interconectadas de organizarse. Finalmente, señala tanto las promesas como los peligros potenciales del uso excesivo de la red para la privacidad e intimidad de las personas.
Algunas cuestiones sobre el uso de internet para los próximos años - María Te...rubn07
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Sistema de Información Científica
María Teresa Sandoval Martín Algunas cuestiones sobre el uso de Internet para los próximos años Revista Latina de Comunicación Social, vol. 3, núm. 31, 2000 Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social España
Revista Latina de Comunicación Social, ISSN (Versión electrónica): 1138-5820 jpablos@ull.es Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social España
www.redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto
Algunas cuestiones sobre el uso de Internet para los próximos años
Algunas cuestiones sobre el uso de internet para los próximos años - María Te...rubn07
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Sistema de Información Científica
María Teresa Sandoval Martín Algunas cuestiones sobre el uso de Internet para los próximos años Revista Latina de Comunicación Social, vol. 3, núm. 31, 2000 Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social España
Revista Latina de Comunicación Social, ISSN (Versión electrónica): 1138-5820 jpablos@ull.es Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social España
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Algunas cuestiones sobre el uso de Internet para los próximos años
Reflexiones de los profesionales del sector.
Caty Arévalo, periodista especializada en información ambiental, Agencia EFE
Ladislao Azcona, presidente de Estudio de Comunicación
Laura Baena, directora creativa del Club de las Malasmadres
Juan José Berganza, dircom de Indra
Juan Cacicedo, vicesecretario general del Círculo de Empresarios
Gloria Campos, directora general del Instituto Superior de Protocolo y Eventos
Mercedes Castelló, dircom de IESE Business School en Madrid
Beatriz Corredor, directora de Relaciones Institucionales en el Colegio de Registradores de Madrid
Luis Miguel Díaz-Meco, consultor de Comunicación Corporativa
Astrit Fernández, head of Digital Communications en Ferrovial
Inma Ferragud, head of Social Media en GroupM
Cristina Gascón, subdirectora de Comunicación de Mediaset España
Jesús Gómez-Salomé, dircom de AENOR
Natalia González-Valdés, directora de Comunicación y RSC de L’Oreal España
Pablo Herreros, socio director en Goodwill Comunicación
Susana Hidalgo, responsable de Comunicación en Save The Children España
Mildred Laya, Senior Marketing manager en Salesforce Spain
Eugenio Martínez Bravo, Managing partner en Kreab Iberia
Carlota Mateos e Isabel Llorens, fundadoras y directoras de Rusticae
Carolina Pérez Rioja, gerente de Comunicación Corporativa en Llorente&Cuenca
Mª Ángeles Quesada, filósofa y consultora en Equánima
David Redoli, presidente de la Asociación de Comunicación Política
Álvaro Rengifo, presidente de Bombardier Transportation España
Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de AESEG y BioSim
Ana Santos, Eventosfera Marketing y Comunicación Digital
Begoña Sanz, periodista especializada en Sanidad, en RNE
Jesús Sobrino, director general de UCB Iberia
Andrés del Toro, profesor, investigador y consultor en Univ. Loyola Andalucía
Rubén Uría, periodista especializado y comentarista deportivo
Nuria Zúñiga, paciente activa, vicepresidenta de la Asociación Madrileña de Lupus
Reflexiones de los profesionales del sector.
Caty Arévalo, periodista especializada en información ambiental, Agencia EFE
Ladislao Azcona, presidente de Estudio de Comunicación
Laura Baena, directora creativa del Club de las Malasmadres
Juan José Berganza, dircom de Indra
Juan Cacicedo, vicesecretario general del Círculo de Empresarios
Gloria Campos, directora general del Instituto Superior de Protocolo y Eventos
Mercedes Castelló, dircom de IESE Business School en Madrid
Beatriz Corredor, directora de Relaciones Institucionales en el Colegio de Registradores de Madrid
Luis Miguel Díaz-Meco, consultor de Comunicación Corporativa
Astrit Fernández, head of Digital Communications en Ferrovial
Inma Ferragud, head of Social Media en GroupM
Cristina Gascón, subdirectora de Comunicación de Mediaset España
Jesús Gómez-Salomé, dircom de AENOR
Natalia González-Valdés, directora de Comunicación y RSC de L’Oreal España
Pablo Herreros, socio director en Goodwill Comunicación
Susana Hidalgo, responsable de Comunicación en Save The Children España
Mildred Laya, Senior Marketing manager en Salesforce Spain
Eugenio Martínez Bravo, Managing partner en Kreab Iberia
Carlota Mateos e Isabel Llorens, fundadoras y directoras de Rusticae
Carolina Pérez Rioja, gerente de Comunicación Corporativa en Llorente&Cuenca
Mª Ángeles Quesada, filósofa y consultora en Equánima
David Redoli, presidente de la Asociación de Comunicación Política
Álvaro Rengifo, presidente de Bombardier Transportation España
Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda, director general de AESEG y BioSim
Ana Santos, Eventosfera Marketing y Comunicación Digital
Begoña Sanz, periodista especializada en Sanidad, en RNE
Jesús Sobrino, director general de UCB Iberia
Andrés del Toro, profesor, investigador y consultor en Univ. Loyola Andalucía
Rubén Uría, periodista especializado y comentarista deportivo
Nuria Zúñiga, paciente activa, vicepresidenta de la Asociación Madrileña de Lupus
Por qué la gobernanza de Internet concierne a los defensores y las defensoras de la justicia social
¿Qué tiene que ver la forma de administrar Internet con el desarrollo o la justicia social? ¿No sería un asunto solo para los especialistas técnicos, para que aseguren que todo funcione correctamente? Pues, en realidad, no.
1. ENSAYO “LA RED”
MERCADEO
FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL
Presentado por: Oscar FabiánHernández Hijaji.
Código: 1106224
El uso de la red y de los medios de comunicación hoy en día juegan un papel
importante y son una estrategia de marketing que influye en el mercado de
una manera muy global, puesto que las empresas se ven en la obligación de ir
interactuando a través de estos medios que hacen parte del día a día del
consumidor. El uso de internet crece día a día y, según COM Score, una empresa
de análisis de la red, en el mundo había más de 1.300 millones de internautas en
diciembre de 2010, lo que representa un aumento de 8% respecto al año pasado.
En ese periodo de tiempo América Latina fue la segunda región del mundo que
más creció en lo que a usuarios de internet se refiere, con un incremento de 15%
apenas superado por el 32% de crecimiento de África/Medio Oriente. Y mientras
en el mundo disminuyó el uso de servicios como el correo electrónico y la
mensajería instantánea, en suelo latinoamericano ambos siguen siendo claros
favoritos de los navegantes. 1
El libro la red hace un enfoque a las promesas y peligros que representa la
tecnología digital a medida de que esta se va apoderando aún más de la
población, La red se está convirtiendo en la base de creación de riqueza de las
economías de todo el mundo, se está convirtiendo en la infraestructura de una
nueva economía del conocimiento.
Las grandes compañías están dejando de ser organizaciones jerárquicas para
convertirse en organizaciones interconectadas. Se está dando un cambio en la
forma de hacer negocios. Las comunidades empresariales por vía electrónica son
una nueva forma de organización comercial y posible gracias a la tecnología
digital. Las empresas se asocian entre sí gracias a redes que las unen, no sólo
para negociar entre sí, sino también para trabajar, como en el caso de la
compañía Sprint que gracias a una línea de gran ancho de banda permite a
compañías cinematográficas, animadores y editores de películas trabajar en
tiempo real en los mismos proyectos, ganando en ganancias, calidad y rapidez.
En el aspecto público, la red puede constituir un medio de avances sociológicos,
como por ejemplo la facilidad con que se podría acceder a datos gubernamentales
y hacer de esta forma al Estado algo más abierto, con lo que gran parte de la
burocracia acabaría.
La red es una gran infraestructura de aprendizaje, pues en ella pueden encontrase
libros, enciclopedias de conocimiento, cursos, grupos académicos de debate hasta
información más concreta de la que podríamos encontrar en otra parte con la
rapidez que supone acceder a Internet.
1
Véase: http://www.dinero.com/negocios/articulo/como-usa-internet-america-latina/115889
2. Las redes también pueden cambiar las prestaciones de los sistemas sanitarios.
Los sistemas de comunicaciones experimentales de alta capacidad permiten ya a
los profesionales de la salud disponer mejor de su tiempo y consultar sus dudas
en una amplia geográfica muy amplia con otros colegas. Diversos planes instan a
hospitales a unirse a la red, y cada vez son más los que se incorporan.
Así pues, la conexión por medio de Internet u otras redes nos lleva a la conexión
no solo de máquinas, sino de personas, en el espacio y el tiempo como nunca
antes se había hecho en la historia. Estamos asistiendo a la revolución tecnológica
por excelencia, a la revolución más importante del conocimiento humano en toda
la historia.
Pero así como el uso de la red es una buena opción para acceder fácilmente
a la información también representa peligro para la integridad de las personas y
un ejemplo seria que esta abuse o destruya la intimidad de las personas, puesto
que muchos de los usuarios somos fáciles a incorporar información en la red,
nos gusta hacer transacciones comerciales, dejar todos nuestros datos a
través de ella, compartir información que solo es personal, pero que en algún
momento deja de ser de uno puesto que se transmite por medio de la red, pero
lo que muchos no se han colocado a pensar es ¿quién puede acceder de esa
información y que puede hacer con ella?, la verdad es un interrogante que
queda al aire libre, puesto que no se sabe con certeza quien o quienes tienen
acceso a toda la información que se trasfiere por este medio. Lo único que si
puedo decir es que Internet está destinada a hacernos más fácil las relaciones
interpersonales, conocer a gente a través de este medio puede ser la respuesta
para miles de personas que cada vez más sufren la soledad de sus hogares. La
duda está en saber si el uso de Internet para mejorar las relaciones sociales no
sume a estas personas en un mutismo aun mayor que si no tuvieran a su alcance
este medio y tuvieran que salir a la calle y hacer las cosas como siempre hasta
ahora se han hecho, cara a cara, cuerpo a cuerpo, en contacto directo, sin
máscaras de anonimato en la red, donde si una pregunta nos incomoda siempre
podemos fingir y pensar durante un rato la mejor respuesta, pedir consejo, o
incluso apagar la terminal.
Como conclusión del libro realmente me impacto; al comienzo el solo nombre
me parecía algo aburridor pero a medida que fui profundizando en el tema,
fui cambiando la visión y ciertamente deja un grado de incertidumbre de cómo
es que el uso de este medio ha influenciado en nuestras vidas de una
manera fácil.