1. ENSAYO “THE GREATEST MOVIE EVER SOLD”
MERCADEO
FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL
Presentado por: Oscar FabiánHernández Hijaji.
Código: 1106224
Observando este documental desde el punto de vista Hollywoodense podemos
entrar en detalle sobre la producción de muchos documentales, cortometrajes,
películas, entre otros que han querido obtener buena rentabilidad a través de
mostrar productos de determinados clientes, ya que es mas agradable para el ojo
humano ver un protagonista de una película tomarse una Coca-Cola que verlo
tomar una lata sin ninguna marca, esto identifica el entorno y aumenta ventas
proporcionalmente.
Un ejemplo de esto es ver una de las primeras películas en incursionar en el
emplazamiento del producto fue Golden Eye 1 de la saga de James Bond el agente
007, donde la marca BMW le aposto a esta película y obtuvo un éxito rotundo con
su con vertible Z3, esta película le genero millones de ingresos y para suplir con la
demanda creo una ensambladora en U.S.A. El posicionamiento de productos a
cambiado a lo largo del tiempo, ya las grandes marcas lo aplican en todos los
campos y con gran variedad de productos, un ejemplo actual de esto es ADIDAS
que patrocina a miles de jugadores y condicionan a estos a usar solo los
productos que la marca le brinda y además le pagan por eso, Lionel Messi es un
gran icono a nivel mundial en el ámbito futbolístico.
En Colombia las telenovelas son el furor en el horario estelar por lo cual el
emplazamiento2 de algún producto es factor clave para el mercadeo de productos
un ejemplo de esto son los celulares que usan los protagonistas de las novelas
donde se destacan los Blackberry y I-Phone, los carros utilizados por los estratos
altos en sus escenas como los Audi y BMW donde el mostrar sus productos solo
por algunos segundos les representa altas inversiones en publicidad, pero con
solo unos segundos el producto lo observan miles de televidentes y esto genera
que sus ventas se incrementen y el emplazamiento pasaría mas que ser un gasto
es una inversión.
En un artículo sobre el emplazamiento del autor N. Matías Sanabra donde
relaciona la siguiente frase “Las grandes marcas no son tan grandes a menos que
hagan "product placement", el nuevo formato que redefine a la publicidad y al
entretenimiento.” Esta frase muy al estilo de mercadeo nos muestra la realidad del
rol publicitario que se utiliza actualmente y que esta generando sobre ventas y
agotados de los productos que toman el riesgo de salir en una película, novela u
otro tipo de medio masivo audiovisual.
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1. www.hbsp.harvard.edu/launchingthe BMWZ3roaster
2. http://n-matias-b-sanabra.suite101.net/emplazamiento-de-productos-la-nueva-
publicidad-a624

2. Este documental va dirigido a todo el público en general ya que realiza
emplazamiento en una gran variedad de productos como desodorantes, shampoo
para el cabello (usado en seres humanos y caballos), bebida POM, gasolineras,
zapatos, etc.
Un dato interesante fue la visita a Sao Pablo una ciudad regida políticamente y la
cual actualmente tiene unos reglamentos de cero publicidad visual, algo que
personalmente me parece irónico, ya que si uno como fabricante no tiene como
dar a conocer su producto y por ende no aumentarían las ventas y posiblemente
también incrementaría el desempleo.