El documento presenta información sobre investigaciones de mercado relacionadas con la belleza, la moda y las tendencias en Argentina. Resume los resultados de una encuesta realizada por Unilever sobre las percepciones de belleza de las mujeres argentinas. También analiza datos sobre los perfiles y frases más populares en un sitio de moda, así como estadísticas del mercado de la moda en Argentina que muestran su crecimiento. Finalmente, describe el posicionamiento estratégico de un nuevo sitio web enfocado en asesorar a usuarios sobre estilo personal e identidad a

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO Datos de encuestas e informes de terceros

2. La verdad acerca de la Belleza (estudio global de Unilever S.A. para Dove sobre 3.200 mujeres entre 18-64 años): El 81% de las Argentinas dicen: “ Que me guste lo que veo en el espejo me hace sentir bella” El 50 % tienen un deseo expreso de mejorar ya sea su figura, su belleza o su atractivo físico. El 86% querría que los medios tuvieran en cuenta que existen diferentes tipos de belleza- en cuanto a edad, físico y forma. Dos terceras partes de las mujeres opinan que los estándares de belleza son irreales. Finalmente, el 77% de las mujeres opina que “se puede lograr la belleza por medio de la actitud, el espíritu y otros atributos que no tienen nada que ver con la apariencia física ” .

3. ENFEMENINO.COM Perfiles más consultados : aspecto glamoroso, look femenino, look retro, estilo femenino-masculino, rock-n-roll, tribu urbana, llamativo, los ’80, bohemio, vintage. Frases más votadas: “ La identidad pasa por una buena percepción de si misma.” “ ¡Prefiero ser libre que prisionera de los dictados de la moda!”

4. NUESTRO CONCEPTO Estamos orientados a la moda: todo lo que se refiere a vestimenta, accesorios, estilos, tendencias; centrándonos en la apariencia. Somos Asesores de Imagen. Ofrecemos además la posibilidad de comprar de ropa « online » a través del sitio: www.videntidades.com.ar

5. 1) Nuestro concepto  Visión Cambiar el paradigma de la moda como algo impuesto. Ser el intermediario para que la comunidad se enriquezca y determine las nuevas creaciones de diseñadores. Misión Asesorar según la tiplogía de la persona procurando, sobre todo, que refleje su forma de ser.

6. 1) Nuestro concepto Nuestro negocio Vender dicha comunidad de potenciales clientes a un local de ropa. Nuestros consumidores y clientes Consumidores: Los miembros. Personas que buscan diferenciarse, creando su propio estilo y reflejando su forma de ser. Compradores: Local de ropa. Conocer los gustos y preferencias de las personas, para así atraer nuevos clientes y fidelizar los ya existentes. Otros usuarios: Un estilista. Asesores de imagen que desean darse a conocer, para ofrecer sus servicios.

7. ATRACTIVO DEL SECTOR

8.  El mercado de la moda en Argentina Situación actual: precios competitivos y diseñadores talentosos. Multiplicación de las exportaciones, boom de turistas en tiendas locales. La moda argentina sigue atrayendo a los latinoamericanos. Resultado positivo de la crisis de 2002 sobre el mercado: en los últimos siete años, mayor crecimiento en lo que a moda y marcas se refiere. Importaciones imposibles = revitalizó la industria textil local. Los precios se tornaron competitivos en los mercados internacionales. 2) Atractivo del sector

9.  El mercado de la moda en Argentina Las cifras del mercado: El 50% de las ventas se realizan en centros comerciales en calzados y ropa. Crecimiento de un 18% interanual a 669,8 millones de pesos, 218,2 millones de dólares. Exportaciones de ropas y calzados se triplicaron desde el 2002 y llegaron a 121,7 millones de dólares. Competidores directos: Asesores presenciales. Cursos cortos y carreras se Asesor de Modas. Asesoramiento online gratuito y pagos. 2) Atractivo del sector

10. 6,7 Kg. Consumo de Prendas per capita u$s 673 millones Ventas de Indumentaria en Shoppings (calzado y marroquinería) en todo el país u$s 184 millones Ventas de indumentaria en supermercados (calzado y textiles) en todo el país u$s 161.100 Venta promedio anual por local comercial u$s 4.978 millones VALOR DEL COMERCIO DE PRENDAS DE VESTIR 2.423 toneladas Exportaciones de prendas u$s 68.198.000 Exportaciones de prendas 7.009 toneladas Importaciones de prendas u$s 116.720.000 Importaciones de prendas u$s 2.690 millones VALOR DE LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE PRENDAS DE VESTIR 60 locales Cantidad de locales de indumentaria en shoppings respecto al total de locales comerciales, promedio general por cada 100 locales 12 locales Cantidad de locales de indumentaria respecto al total de locales comerciales, promedio general por cada 100 locales de todo el país 194.900 TOTALEMPLEO SETORIAL DIRECTO 88.600 Cantidad de ocupados en el comercio de indumentaria 106.300 Cantidad de ocupados en la industria de indumentaria 42.630 TOTAL LOCALES DE PRODUCCION Y VENTA DE INDUMENTARIA 30.900 Cantidad de comercios dedicados a la venta de indumentaria 11.730 Cantidad de empresas industriales de indumentaria VALORES INDICADOR

11.  Perspectivas Desaceleración de la economía argentina en los últimos meses. El mercado se está saturando a causa de la llegada de varios competidores. Nuestro negocio será entonces una manera innovadora de conseguir una posición estratégica en el mercado, ofreciendo a nuestro cliente (los comercios) la posibilidad de diversificar para hacer frente a la saturación del mercado, creando un valor agregado para sus compradores.

12. POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO LA DIFERENCIACIÓN

13. En VISTIENDO IDENTIDADES somos más que asesores de imagen, somos asesores de imagen personalizados . Gran parte del sentirse bien con cómo uno se ve está ligado a la identidad propia. Para sentirse seguro y cómodo con la forma de vestir, uno busca reflejar quién es: su estilo, sus hobbies, su carrera. Nosotros tomamos esas características en cuenta y aconsejamos en base a las mismas. 3) Posicionamiento Estratégico

14. Es un sitio que reúne a gente con un interés en común: el sentirse bien con su imagen. El concepto de belleza ha cambiado: se busca lo natural y real, ya no más el esteriotipo de “modelo de pasarela”. A través de los consejos y aportes de los mismos miembros la información será enriquecedora y tendrá un valor agregado frente a los consejos que uno puede encontrar en un sitio de moda y tendencias. 3) Posicionamiento Estratégico

15. Será didáctico y claro. ¿Cuántas veces uno se pasa horas leyendo artículos y consejos sin lograr encontrar lo que necesita? videntidades.com.ar será fácil de usar. Después de recibir el asesoramiento, encontrarás las direcciones de dónde ir a comprar lo que necesitás. Podrás aconsejar, criticar y elogiar los comercios que vos conozcas. Podrás compartir tus experiencias y subir fotos de tu “before and after” y compartir cómo te vestiste y cómo cambió tu imagen. 3) Posicionamiento Estratégico

16. Nuestro posicionamiento estratégico estará claramente centrado en la relación con el usuario, logrando la integración del mismo dentro de subgrupos donde verá reflejada su personalidad. Los miembros lograrán un grado de intimidad que les permita no sólo confiar en los artículos y consejos, sino también aportar su propia experiencia.

17. NUESTRO COMPROMISO

18. Con los miembros: ayudar a quienes se preocupan por su identidad, a aceptarla y realzarla mediante la definición de un estilo propio. Crear su LOOK propio, vistiéndose en relación a su cuerpo y su personalidad. En un futuro, queremos solucionarle los inconvenientes de tener que trasladarse a los comercios a través del servicio de venta online. El espacio estará abierto al debate y la comunidad podrá publicar sus propios artículos y comentar sobre los mismos compartiendo dudas, opiniones y experiencias. Con el comercio: le ofrecemos a la empresa recoger informaciones importantes en la parte de « chat » disponible para los usuarios y poder vender prendas costumizadas online. Así podrá adaptar su oferta al cliente e individualizar sus productos, creando una ventaja competitiva. Al aplicar finalmente un servicio de ventas online, el comercio reducirá las necesidades de stock y los problemas de desorden en el negocio. Reducirá costos a la vez que incrementará las ventas. Con el estilista: Le propondremos un espacio de publicidad para sus creaciones, describiendo su historia (trayecto, influencias), sus servicios, y comunicando sus datos para que los usuarios interesados en contactarlos. 5) Nuestro compromiso

19. EL SERVICIO MODO DE TRABAJAR

20. 1. Clasificación de clientes según estilo Vamos a trabajar sobre la personalidad de ellos logrando que descubran su estilo. El estilo se crea, se descubre y se renueva. El estilo es parte de la forma de vida y hay que mantener la mente abierta y explorar. 2. Intercambio de vivencias y consejos Una vez identificados y agrupados los miembro, se relacionarán compartiendo información, fotos, anécdotas. 3. Asesoramiento Ya definidos los estilos de nuestros clientes, vamos a trabajar personalmente con cada uno de ellos resaltando sus atributos y ocultando sus defectos. Nos vamos a focalizar en sus diversas tipologías para sacar lo mejor de ellos. 6) El Servicio

21. Muchas gracias Katia Barroso Andrés Black Valeria Engelmann Mercedes Frei María Luro www.videntidades.com.ar