Este documento presenta un estudio técnico y de mercado para un negocio de ropa llamado AB Clothing en Ocaña, Colombia. Incluye análisis de costos, demanda proyectada, competidores, objetivos de mercado, mezcla de mercadeo propuesta y canales de promoción. AB Clothing ofrecerá ropa exclusiva de alta calidad para damas y caballeros a precios competitivos para captar clientes en busca de moda y estilo.
La estrategia de negocios del océano azul, explicado detalladamente para su comprensión y empleo practico del Cuadro Estratégico, que de un solo golpe de vista nos permite ubicarnos en donde estamos y proyectar hacia donde podemos ir en el contexto de la industria
un pequeño análisis sobre el marketing mix y estudio de mercado sobre la marca de moda zara.
contiene análisis dofa, historia evolución y rango de precios.
El modelo Markestrat o Markestrated se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones. Las demás funciones no han sido deliberadamente minimizadas, porque el caso modelado en el simulador corresponde al de una empresa comercializadora y por ello no se aparta de la realidad.
Esquema de gestión que integra la gerencia estratégica y la evaluación del desempeño del negocio. Identificando los roles y necesidades de cada uno de los actores involucrados, mediante la evaluación de resultados y la definición de estrategias. Más que un ejercicio de medición es un sistema gerencial que puede motivar cambios notables en la empresa.
Lo anterior, a través de un modelo integrado que contempla cuatro perspectivas: (continua en la presentación).
https://edu.symbaloo.com/mix/pleayudascalidad
(Entorno Personal de Aprendizaje)
http://ayudascalidad.blogspot.com.co/
(Blogger Ayudas Calidad)
https://www.youtube.com/watch?v=ABLXLeeqWJ8&list=PLmDSY-JAYgtf1BHB7Id8I5zPie_J4ntWe
(Lista de reproducción Vídeos en YouTube – Ayudas Calidad)
https://www.youtube.com/channel/UCcO2zl8wUFfZxGBlXoqu5mw
(Canal de YouTube – Ayudas Calidad)
La estrategia de negocios del océano azul, explicado detalladamente para su comprensión y empleo practico del Cuadro Estratégico, que de un solo golpe de vista nos permite ubicarnos en donde estamos y proyectar hacia donde podemos ir en el contexto de la industria
un pequeño análisis sobre el marketing mix y estudio de mercado sobre la marca de moda zara.
contiene análisis dofa, historia evolución y rango de precios.
El modelo Markestrat o Markestrated se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones. Las demás funciones no han sido deliberadamente minimizadas, porque el caso modelado en el simulador corresponde al de una empresa comercializadora y por ello no se aparta de la realidad.
Esquema de gestión que integra la gerencia estratégica y la evaluación del desempeño del negocio. Identificando los roles y necesidades de cada uno de los actores involucrados, mediante la evaluación de resultados y la definición de estrategias. Más que un ejercicio de medición es un sistema gerencial que puede motivar cambios notables en la empresa.
Lo anterior, a través de un modelo integrado que contempla cuatro perspectivas: (continua en la presentación).
https://edu.symbaloo.com/mix/pleayudascalidad
(Entorno Personal de Aprendizaje)
http://ayudascalidad.blogspot.com.co/
(Blogger Ayudas Calidad)
https://www.youtube.com/watch?v=ABLXLeeqWJ8&list=PLmDSY-JAYgtf1BHB7Id8I5zPie_J4ntWe
(Lista de reproducción Vídeos en YouTube – Ayudas Calidad)
https://www.youtube.com/channel/UCcO2zl8wUFfZxGBlXoqu5mw
(Canal de YouTube – Ayudas Calidad)
Trabajo para el curso de Marketing en las Redes Sociales de la Universidad del Pacífico acerca de la marca de cosméticos juvenil Cyzone. Planeamiento digital.
Diseno de proyecto_empresa de calzado_grupo_102058_323Abel Vera
En el presente trabajo se desarrollara la profundización del contenido de la Unidad 2 del curso Diseño de proyectos y utilizaremos las herramientas aprendidas para el desarrollo del trabajo planteado.
Se conocerá a través del proyecto la viabilidad comercial, operativa, jurídica y financiera; y se analizara el impacto cultural, social y ambiental.
La idea de proyecto surge por la necesidad de solucionar un problema o para mejorar algo que existe. Las oportunidades de negocio son múltiples y el éxito o fracaso radica en que tan bien preparados nos encontramos para enfrentar estos nuevos retos, por lo tanto es necesario evaluar el proyecto para llevarlo a feliz término.
En este trabajo se implementara la creación de una Microempresa de Calzado ejercicio práctico donde se incluirán proyecciones financieras y otros aspectos importantes.
Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de servicios microfin...Javier Peñarredonda
El presente documento surge a partir de un ejercicio académico para optar al título de especialista en gerencia de proyecto, formación adelantada con la universidad del Tolima en convenio con la Escuela tecnológica del oriente.
Esta investigación se desarrolla a partir de la oportunidad de negocio para la creación de una entidad que preste servicio de microcrédito en Barrancabermeja. De igual manera se pretende presentar los resultados en la investigación que arroje cada uno de los estudios a aplicar y así determinar el tipo de Organización empresarial de microcrédito y mercado potencial que se puede viabilizar desde la ciudad de Barrancabermeja.
En cuanto a la organización del documento se encuentra dividido en tres (3) capítulos, el primero da cuenta de todos los aspectos relacionados con la formulación y el diseño metodológico; el segundo capítulo relaciona el desarrollo de cada uno de los objetivos específicos propuestos y el capítulo tercero se destina a la presentación y discusión de los resultados.
Dadas las características del proyecto se siguiere que su consulta no sea realizada con fines técnicos.
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA EMPRESA Y COMERCIALIZADORA DE PIJAMAS PARA DAMAS CABALLEROS Y NIÑOS, EN LA LOCALIDAD RAFAEL URIBE URIBE, EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA EMPRESA Y COMERCIALIZADORA DE PIJAMAS PARA DAMAS CABALLEROS Y NIÑOS, EN LA LOCALIDAD RAFAEL URIBE URIBE – BOGOTÁ D.C.FIN
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA EMPRESA Y COMERCIALIZADORA DE PIJAMAS PARA DAMAS CABALLEROS Y NIÑOS, EN LA LOCALIDAD RAFAEL URIBE URIBE, EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ
2. Nº DESCRIPCION CANT
COSTO
UNITARIO
COSTO
TOTAL
1 ESCRITORIO 1 300000 300000
2 SILLA 1 50000 50000
3 EQUIPO DE COMPUTO 1 750000 750000
4 SOFTWARE CONTABLE 1 20000 20000
5 MANIQUIES 2 120000 240000
6 ESTANTES 3 70000 210000
7 GANCHOS 100 200000 200000
8 ADECUACION LOCAL 1 300000 300000
9 CIRCUITO CERRADO DE TELEVISION 1 530000 530000
10 PRENDAS DE VESTIR 41715000 41715000
TOTAL 44315000
3. PRENDAS DE VESTIR
PRIMER
TRIMESTRE
SEGUNDO
TRIMESTRE
TERCER
TRIMESTRE TOTAL AÑO
BLUSAS DE DAMA 48 101 210 359
VESTIDOS DE DAMA 0 5 8 13
JEANS DE DAMA 18 0 36 54
CAMISAS DE HOMBRE 7 18 45 171
JEANS DE HOMBRE 23 43 50 116
CAMISETAS DE HOMBRE 13 4 49 66
TENNIS 10 15 19 44
PANTALONETAS 6 12 20 38
TOTAL 125 198 437 861
4. BLUSAS DE DAMA
TALLAS
S M L XL
89 89 92 89
JEANS DE DAMA
TALLAS
6 8 10 12 14
11 12 12 12 12
JEANS DE HOMBRES
TALLAS
28 30 32 34 36 38
5 27 27 27 27 3
CAMISAS DE HOMBRE
TALLAS
S M L XL
17 17 19 17
CAMISETAS Y POLOS
TALLAS
S M L XL
15 17 17 17
PANTALONETAS
TALLAS
M L XL
12 13 13
TENNIS
TALLAS
38 39 40 41
7 8 8 8
5. GASTOS DE PERSONAL
SALARIOS VALOR
MINIMO AÑO 2013 $589.500
AUX TRANSPORTE $70.500
VACACIONES $24.563
PRESTACIONES A CARGO DEL EMPLEADOR
PRESTACIONES VALOR
CESANTIAS $55.000
INTERESES CESANTIAS $6.600
PRIMA DE SERVICIOS $55.000
PRESTACIONES A CARGO DE TERCEROS Y PARAFISCALES
PRESTACION VALOR
SALUD $73.800
EMPLEADOR $50.200
TRABAJADOR $23.600
PRESTACION VALOR
PENSIONES $94.400
EMPLEADOR $70.800
TRABAJADOR $23.600
PRESTACION VALOR
RIESGOS PROFESIONALES $3.100
PRESTACION PORCENTAJE VALOR
ICBF 3%
SENA 2%
CAJA DE COMPENSACION FAMILIAR 4%
$53.100
SALARIO INTEGRAL $1.025.563
7. COSTOS FIJOS:
Salario $ 1.025.563
Arriendo $ 400.000
Servicios $ 30.000
Administración $ 60.000
Total de Costos Fijos (TCF) $ 18.186.756
COSTOS VARIABLES:
Prendas de vestir $ 41.715.000
Transporte $ 900.000
Otros Gastos $ 200.000
Total de Costos Variables (CTV) $ 42.815.000
COSTO TOTAL (CT)= CTF + CTV
CT = $ 18.186.756 + $ 42.815.000
CT = $ 61.001.756
8. Colombia es reconocida internacionalmente como un país que presenta grandes fortalezas
en el negocio de la moda.
Bogotá, Medellín y Bucaramanga se caracterizan por ser los centros de venta y compra de
ropa de hombre y mujer, con crecimientos interesantes en los últimos años.
En la actualidad en Ocaña Norte de Santander se ha hecho cada vez más notorio el
incremento el mercado el comercio de compra y venta de ropa para clientes de diferentes
edades.
Dentro de este mundo globalizado, las empresas para sobrevivir y las nuevas inversiones
que ingresan al mercado para poder desarrollarse, deben de orientar sus esfuerzos a ofrecer
servicios de valor agregado o nuevas formas de comercializar los productos, hacia canales
de distribución más accesibles a los compradores, pero manteniendo la calidad y los niveles
de precios.
Ante esto, las oportunidades para nuevas empresas que contemplen esta idea como la base
para ingresar al mercado, podrán tener amplias fortalezas si las aprovechan para
conjugarlas en su beneficio.
Por lo que se presenta una opción, una línea de ropa para damas y caballeros con
tendencias innovadoras, de gran calidad, preciosos acabados y precios asequibles de tal
forma que satisfagan la necesidad y novedad de los clientes. Por lo tanto se buscará
introducir una línea de productos con diseños originales, que tome como fuente las
tendencias actuales de la moda.
9. La empresa AB Clothing vende ropa para damas y caballeros de
diferentes edades A continuación definiremos nuestro mercado de
referencia.
Mercado de referencia. La ropa que ofrece AB Clothing está
dirigida a satisfacer las necesidades de vestimenta de todas las
damas y caballeros que gustan vestir Jean, Camisas, Camisetas,
Pantalonetas, Polos, Blusas, Vestidos y Tenis que utilizan este tipo
de prendas en la Ciudad Ocaña. Los consumidores potenciales
llegan a ser cualquier dama o caballero, que desee vestir las
prendas de vestir que vende AB Clothing.
Mercado relevante. El mercado relevante de AB Clothing serán
todas las damas y caballeros de cualquier edad y de los diferentes
estratos de la ciudad, que buscan la necesidad de satisfacer el uso
de prendas de excelente calidad.
10. AB Clothing no tiene una característica específica de clientes pero se puede hablar
de personas de consumo particular el cual tienen un gran poder de negociación ya
que imponen sus condiciones y niveles elevados de calidad. Se pueden destacar
algunas características del comprador y su comportamiento.
Quien
Las damas y caballeros que van a comprar de nuestra ropa son de diferentes clases
sociales, que tengan diferentes ocupaciones.
Que
Los Jeans, Camisas, Camisetas, Pantalonetas, Polos, Blusas, Vestidos y Tenis son las
prendas más demandadas ya que tienen amplia aceptación y preferencia en las
potenciales compradoras.
Como
El pago preferido es el efectivo o el crédito directo por el vendedor pero para brindar
más alternativas también se va adoptar otras formas de pago como la tarjeta de crédito.
Donde
La compra se la va a realizar directamente en la tienda AB Clothing en el cual se
pueden apreciar las diferentes prendas de vestir.
Porque
Nuestros futuros clientes van a adquirir nuestras prendas en base a la calidad y
exclusividad así también comprarían nuestra ropa para estar a la moda y lucir bien.
Cuanto
AB Clothing ofrece prendas de vestir exclusivas de excelente calidad con precios que
oscilan entre $ 60.000 a $ 120.000.
11. La competencia en el comercio de Ocaña en la venta de prendas de vestir se
encuentra fragmentada en almacenes de mediano a gran tamaño que
ofrecen ropa de buena calidad pero poca exclusivas, estas últimas son las
que lideran el mercado, con precios bajos en prendas comunes y poco
exclusivas.
El servicio que se presta AB Clothing al cliente es la venta de prendas de
vestir para damas y caballeros en busca de ofrecer exclusividad y calidad
que clientes deseen.
La característica de las prendas de vestir son importadas, exclusivas y de
excelente calidad según los gustos y preferencias de los clientes.
Ventajas competitivas:
Exclusividad.
Amplia variedad en prendas de vestir para damas y caballeros.
Asesoría y servicio para los clientes los cuales serán guiados por un
asesor con experiencia en modas.
En busca de excelente calidad se manejaran precios competitivos los
cuales serán asequibles para el cliente.
12.
13. PRODUCTO
Para que AB CLOTHING pueda cumplir sus objetivos y metas es necesario plantear una
mezcla óptima de los productos que se ofrecerán a los clientes.
En cuanto a las prendas de vestir que va a tenemos:
Ropa Formal e Informal para caballero
Jeans
Camisas
polos
Camisetas
Pantalonetas
Tennis
Ropa Formal e Informal para dama
Jeans
Blusas
Vestidos
Tennis
Las prendas de vestir que ofrece AB Clothing son prendas importadas de excelente calidad,
exclusivas y última tendencia en moda.
14. PRECIO
El precio no estará por debajo del precio como tampoco estará por encima del
precio que el cliente está dispuesto a pagar. Lo cual permite compararse con la
competencia que oscila en el mismo rango.
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
Para lograr los objetivos propuestos por AB Clothing, es necesario implementar
un sistema de distribución agresivo, el cual estará basado en la venta de
prendas de vestir en la tienda, en la cual se ofrecerán a los clientes prendas
exclusivas de excelente calidad además de ofrecer una asesoría de imagen.
Dado esto se contara con profesionales en ventas con un buen servicio al
cliente, los cuales buscaran a partir de estos lograr los volúmenes de venta
acorde con las metas y canalizar las prendas a los clientes.
UBICACIÓN
AB Clothing estará ubicada en un centro comercial de fácil acceso y de mucha
influencia de damas y caballeros los cuales serán clientes potenciales de la
tienda.
15. PROMOCIÓN
A partir de los objetivos publicitarios trazados y tomando en cuenta las
estrategias de posicionamiento, imagen y diferenciación que se han
dispuesto, se tiene que la empresa utilizara los siguientes canales de
publicidad y promoción para lograr las expectativas que requiere la
empresa, así tenemos:
Canales masivos: se utilizara medios masivos de publicidad como
la televisión, con lo cual se buscara crear un reconocimiento de la
tienda de ropa AB Clothing, así como un posicionamiento y
diferenciación de la tienda en el mercado.
Canales digitales: AB Clothing dará a conocer el servicio en línea
y pueda ser reconocida, con una base de datos obtenida por los
correos electrónicos que llegan al mail como también con el grupo
de amigos que están en el facebook. Las Tarjetas de presentación
producen importancia ante sus posibles clientes, además de ser
indispensables para su uso cotidiano.
16. A partir de estos medios se podrá lograr los
objetivos de la empresa, así como poder
implementar diversas estrategias promocionales,
las cuales se dirigirán a los clientes, estas
estrategias serán:
Prendas de vestir poco comunes en el mercado
Precios oferta de introducción
Promociones especiales
Descuentos