Comunicaciones Integradas de Marketing Paula Gaviria
Charla realizada en el marco de las charlas de ASOMERCADEO Bogotá en la Universidad Santo Tomás. Una guia para comprender el cambio de las comunicaciones y lo nuevo que encaramos los marketeros, como se han reinventado y que hacer ante estos cambios.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Comunicaciones Integradas de Marketing Paula Gaviria
Charla realizada en el marco de las charlas de ASOMERCADEO Bogotá en la Universidad Santo Tomás. Una guia para comprender el cambio de las comunicaciones y lo nuevo que encaramos los marketeros, como se han reinventado y que hacer ante estos cambios.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Presentación utilizada en la Jornada de Publicidad Online realizada en noviembre del 2017 en el CTA de Zaragoza, sobre campañas de publicidad online en redes sociales, más concretamente en Facebook y Twitter.
Marketing digital historia, inicios, radiografía e importanciajuan pablo
¿quieres saber cómo comenzó el marketing digital? ¿sus inicios? ¿qué es? ¿su importancia? ¿su alcance? Entonces no te puedes perder esta presentación completa sobre marketing digital
Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
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Estrategias Digitales - Febrero 16 de 2017SM Digital
Estas son las estrategias digitales en español que más nos gustaron esta semana. En SM Digital nos gusta compartir estas estrategias digitales creativas e innovadoras para crear cultura digital.
Visita nuestro blog para más información de actualidad digital: www.smdigital.com.co/blog/
Planeación Estratégica Marketing Digital - Manuel Caro - Diplomado DigitalMar...Manuel Caro
1er Módulo del Diplomado Digital Marketing y Redes Sociales de la Universidad El Bosque: Planeación Estratégica de Marketing Digital, según el Modelo RACE
Lección 18 - Curso de Marketing Digital - Cuatro compañías exitosas en market...SM Digital
Lección 10 del Curso de Marketing Digital de SM Digital: Cuatro compañías exitosas en marketing digital.
Conoce más y suscríbete al curso de mercadeo digital en nuestro sitio web: www.smdigital.com.co
Medellín crece en el mundo digital, estas son las Tendencias Digitales 2017 presentadas por la Agencia SM Digital el pasado jueves 9 de febrero en la Universidad EAFIT:
Tendencia #1: Economía de plataformas.
Las tiendas online y los Ecommerce cada vez son más po+pulares, UBER y AirBnB son ejemplos de cómo las compras online son cada vez más frecuentes gracias a sus facilidades de compra, múltiples opciones de pago y entregas relámpago.
Tendencia #2: Súper-contenidos
El marketing de contenidos por parte de las marcas se alineará totalmente con los temas de conversación de los usuarios de las marcas, haciendo que de redes sociales un lugar donde el contenido web demostrará su eficacia por medio del análisis de data resultado del comportamiento del usuarios.
Tendencia #3: El Boom del comercio social y móvil.
El comercio electrónico se posiciona día a día en nuestro cotidiano, las compras por internet, las ventas online consolidan sistemas y comunidades en donde los usuarios pueden interactuar, consumir contenido e intercambiar experiencias.
Tendencia #4: Inteligencia artificial.
La inteligencia artificial está presente en muchas de nuestras actividades diarias, generando nuevos sistemas que permitan procesar la información mucho más rápido. Alexa, Google Asisstant y Siri están más cerca de lo que imaginamos.
Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017SM Digital
La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital.
Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.
Presentación compartida con el grupo de emprendedores del programa de Microsoft llamado "Jump Start" sobre cómo se compone el entorno digital, oportunidades que ofrece y recomendaciones para articular una estrategia en internet.
El concepto de NT fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology Review en el 2003, en el cual afirmaba que “hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales”.
La comunicación es un fenómeno transversal que afecta a la cultura, la economía, la política, la educación, la vida cotidiana y el entretenimiento. El uso de las nuevas tecnologías en el ámbito de la comunicación, cada vez más asumida, generalizada, extendida y abarcadora genera una serie de tendencias que merecen atención. En este módulo teórico-práctico el participante analizará la incidencia de las tecnologías de la comunicación en las estructuras narrativas de los mensajes situando en su contexto evolutivo el actual debate sobre los lenguajes multimedia e internet, poniendo en evidencia que los nuevos fenómenos tienen sus raíces en aspectos básicos de la condición humana y en la historia de la cultura.
¿Cómo entender la problemática del nuevo consumidor y cómo resolverla? ¿Cómo construir relaciones duraderas y ofrecerle experiencias de marca? ¿Cómo hacer que estas actividades redunden en mayores utilidades, tráfico online, prospectos, ventas, posicionamiento, reputación y manejo adecuado de crisis?
Somos miembros de Advertising Interactive Bureau. Nuestra propuesta de valor parte de la investigación digital; contamos con herramientas tecnológicas sofisticadas que nos permiten:
1. Medir el sentimiento de la gente hacia su marca, producto o servicio.
2. Identificar y definir con presión meridiana sus audiencias para que reciban el mensaje adecuado justo cuando están buscando en internet información relacionada con su producto o servicio.
3. Identificar los influenciadores para que luego nos ayuden a expandir su mensaje en su comunidad.
4. Monitorear y medir el impacto de la gestión digital en su ROI.
Webconference: ¿Cómo convertimos fans en clientes? Las claves del Social CRMEAE Business School
El pasado miércoles 30 de octubre, de 19.00 a 20.30h (hora española UTC/GMT+1), tuvo lugar la Webconference: ¿Cómo convertimos fans en clientes? Las claves del Social CRM.
Todos sabemos que las redes sociales han cambiado la manera en que nos relacionamos con nuestros clientes, pero a día de hoy la mayoría de las empresas gestionan sus canales de redes sociales solo como medio de comunicación bidireccional, sin explorar las posibilidades de negocio que nos ofrecen. Las redes sociales son el nuevo punto de encuentro entre clientes y empresas, y por tanto debemos ser capaces de identificar a nuestros clientes entre todos los fans, followers o suscriptores que tenemos en nuestros medios sociales. Es decir, tenemos que ser capaces de generar un retorno a nuestra inversión en estos medios. Para ello surgen diversas iniciativas que se engloban dentro de una nueva y revolucionaria disciplina del marketing: el Social CRM.
¿En qué consiste el Social CRM? ¿Cómo nos sirve estratégicamente a corto, medio y largo plazo?¿Cómo evolucionará esta disciplina del marketing en el futuro ¿Qué se está haciendo en las principales empresas y organizaciones mundiales? ¿Qué nuevos canales aparecerán ¿Qué sectores empresariales son los más interesados en desarrollar una estrategia de Social CRM?
Ponente: Para responder a estas y otras preguntas José Javier Díaz, Head of X-CRM en Havas Media y experto en Social CRM nos ha dejado su presentación.
Impacto de las redes sociales en los desarrollos de sistemas de Inteligencia de Negocios. Consideraciones sobre la importancia de estas en el futuro cercano, Big data
Presentación social media marketing formabaskJonatan Belarde
SOCIAL MEDIA MARKETING
• Introducción: Internet en junio del 2012
• Objetivos de la presencia en los Social Media
• Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
• La fidelización a través de comunidades 2.0
• Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media
• Diseño de un Plan Social Media
• El marketing móvil como tendencia y realidad
• Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
• Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
Expertos en Publicidad Digital Con Google Adwords, Facebook Ads y Twitter AdsSandra Sanchez
Requieres conocer como dar a conocer tu empresa, a través de la publicidad digital, es un gusto para la Agencia Internacional SHARK M&T escuchar tus ideas y proyectos, asesorarte como generar mayores ingresos y reconocimiento en el mercado.
¡Recuerda Preguntar es GRATIS!, escríbenos en solucionesdigitales@sharkagencia.com, programamos la reunión
Múltiples plataformas, datos y audiencias. Social Media ya ha dejado de ser solamente el "gestionar los espacios gratuitos" para transformarse en uno de los campos mas importantes de publicidad online. Cómo los anunciantes mas grandes del mundo han cambiado la manera de gestionar Social Media y que acciones pueden realizarse hoy mismo para mover la estrategia de social media al próximo nivel.
Speaker: Javier Montanaro VP of Sales Latam en Headway Digital
Material teórico y práctico del módulo de Marketing 2.0 para el Diplomado Abierto de Mercadeo, de la Universidad Tecnológica del Centro (UNITEC - Venezuela). Duración: 16 horas.
Marketing online, social media y comunicación estratégica Mod 1tripleW
Al finalizar el taller, el participante poseerá los conocimientos necesarios para crear su personalidad o la de su empresa en social media, no sólo para comunicar sus intereses personales, sino también para sacar provecho para sus fines comerciales y de eficiencia en su organización, cualquiera que sea su índole: comercial, social o de participación social responsable.
Este taller permite preparar y dar a conocer al asistente un panorama global del mundo digital, las tendencias online y las herramientas adecuadas para lograr crear una estrategia de comunicación digital asertiva. Este conocimiento servirá significativamente a quienes toman las grandes decisiones de negocios.
Una introducción a la Web> 2.0, para entender su funcionamiento y las tendencias de las Redes Sociales, conocer como hacer nuevos Contactos, generar nuevas oportunidades de negocios, hacer clientes y manejo de Publicidad y Marketing.
2. OMAYRA RAMIREZ ESTEVEZ
Encargada de Producto de
Listín Diario, Be 99.7 and
Estación 97,7
www.omayraramirez.com
50%
Lic. Publicidad
Egresada
APEC
30%
Digital
Social Media
Blogger
20%
Marketing
Diseño Grafico
Experiencia laboral:
Foote, Cone & Belding, JWalter Thompson, Partners Ogilvy,
Editora Listín Diario, s.a.
Algunas marcas:
Colgate Palmolive, Maggi, Club Social, Listín Diario, Banco del
Progreso, AMEX, ATH Dominicana, Orange, Milanesa, Piñeyro y Lara,
JUMBO, Juguetón, Ferretería Cuesta, Casa Cuestina, Coca Cola
Company, Maicera Dominicana, Listín Diario, Oh! Magazine, Radio
Listín, Ritmo Social, Be99.7, Estación 97.7
3.
4. VAMOS HABLAR DE…
• Una vista atrás nunca esta de más….
• Tendencias 2016, que nos traen el Social Media
• Importancia del Marketing Digital
• Mi propia historia
9. Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z
Análogos Inmigrantes Digitales Nativos Digitales
GENERACIÓN
(1946-1964)
Hijos de la 2da Guerra
Mundial
(1965-1980)
Juventud de los 80’s
(1981-1988)
Milennials
(1989-2010)
Generación de Internet
11. VIDEOS
YOUTUBE: "EL 80 % DEL TRÁFICO
EN INTERNET SERÁ GENERADO
POR VÍDEOS EN 2019"
EL CONSUMO DE VÍDEO SE HA VUELTO
MÁS "PERSONAL", PARA SUSAN AGLIATA
RESPONSABLE DE CONTENIDO PARA
YOUTUBE, YA QUE EL 50 % DE LOS VÍDEOS
POR INTERNET SE VEN TELÉFONOS
INTELIGENTES.
Fuente: EFE
1.
12. DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO
3X
DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO
+60%
EN PROMEDIO/Session
40 MINUTOS
CRECIMIENTO TRÁFICO
50%
FUENTE: TECHCRUNCH
18. EL TERROR DEL PERISCOPE
ESTA RED JUNTO A LAS DEMAS A CREADO
TEMOR EN ALGUNOS SECTORES
«Este protocolo se tendrá que traducir necesariamente en una serie
de reformas en la legislación; está únicamente dirigido a los
servidores públicos. No está en la mesa el tema de la regularización
de las redes sociales de las nuevas tecnologías, es solamente cómo
generamos una norma que defina límites para la actuación de los
servidores públicos en el uso de las nuevas tecnologías de las redes
sociales y que permita salvaguardar los derechos humanos y la
dignidad humana».
Leonel Luna, presidente de la Comisión de Gobierno de la ALDF
(Asamblea Legislativa del Distrito Federal)
19. EL MAL DE UNOS, VENTAJAS DE OTROS
Más
professional
22. “ Internet ha convertido lo que
solía ser un mensaje
controlado y unidireccional, en
un diálogo en tiempo real con
millones de personas”
Danielle Sacks, Fast Company
23. 72%
Una persona confía
más en lo que dicen sus amigos
Y familiares en comparación con
lo que dice la publicidad
2.
32. Es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las
técnicas del mundo off-line son
imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el
ámbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez,
las nuevas redes que surgen día a día,
y la posibilidad de mediciones reales
de cada una de las estrategias
empleadas.
MARKETING
DIGITAL
FUENTE: MD Marketing Digital
33. En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del
marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca
libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se
le permitía a los medios: La opinión.
34. Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios
relevantes en donde el target interactúe, buscando influenciar opiniones y
opinadores, mejorar los resultados de los motores de búsqueda, analizando
la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de
las acciones tomadas. El marketing digital es el conjunto de diseño,
creatividad, rentabilidad y análisis buscando siempre un ROI(Return On
investment) Retorno de la Inversión.
38. ANALÍTICA
PREDICTIVA
Será la herramienta que simplificara la
automatización, captando data y ejecutando
de forma automática reglas a la medida de
cada consumidor.
39.
40. Big Data es la gestión y análisis de enormes
volúmenes de datos que no pueden ser
tratados de manera convencional, ya que
superan los límites y capacidades de las
herramientas de software habitualmente
utilizadas para la captura, gestión y
procesamiento de datos..
41.
42. AdBlock es la extensión para buscadores que lo gigantes del
Ecosistema del Advertising Digital aborrecen. La extensión permite
a los usuarios evitar que elementos dentro de las páginas Web,
especialmente la publicidad, sean visualizados por los usuarios.
Gracias esta función la velocidad de carga mejora y por ende la
experiencia de los usuarios.
La herramienta tiene presencia en buscadores como; Mozilla
Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, SeaMonkey Songbrd,
Prism, Safari, Thunderbird… en fin en casi todos los buscadores
disponibles en la Web.
por que el mundo digital
le tiene tanto miedoAdBLOCK
43.
44.
45.
46.
47. NO LE CREE A
LA PUBLICIDAD
NI A LAS
CELEBRIDADES,
PREFIEREN
PERSONAS
REALES Y
COMUNES COMO
ELLOS.
LA GENERACIÓN Z
52. Listín Diario mantiene su audiencia conectada todo el día, valor
que se agrega a sus anunciantes!
•Soluciones combinadas
web/online
• Formatos Creativos
•Segmentación
•Encartado
•Portadas Falsas
•Muestreos Pregón
• Rich Media
• Social Media
• Optimización Redes Sociales
• Banner en Aplicaciones (iOS/Android)
• Banner versiones móviles
• Videos
• Estadísticas precisas (Web/Redes Sociales)
Circulación
Lunes-Domingos
Alcance
112,600 Lectores diarios
Penetración
4.5
Formato
Standard
Canales
Suscripciones
61%
Mayoristas
7%
Promotoras
10%
Vendedores independientes
1%
Expendedores
21%
53. Demografía
Audiencia
Suscriptores Listín Diario:
Hombres 40.35%
Mujeres 43.05%
Empresas 16.60%
Demografía por Hogares: 3 aprox.
Hogares con niños: 30.3%
Promedio ingresos
de los hogares: RD$50,000.00
*Datos suministrados de nuestro sistema de información/ Servicio IP
0 10 20 30
De 12 a 14
De 15 a 17
De 18 a 25
De 26 a 35
De 46 a 55
De 56 a 65
Más DE 65
EDAD
EDAD
ESTADO CIVIL
CASADO
48.4%
SEPARADO
3.3%
DIVORCIADO
2.4%
VIUDO
1.6%
Lectores Periódicos:
SOLTERO/NUNCA CASADOS
44.4%
PRIMARIA
6.5%
SECUNDARIA
38.0%
TÉCNICA
10.4% 35%
MAESTRIA
6.4%
NIVEL ACADÉMICO
UNIVERSITARIA
OTROS
3.8%
Santo Domingo 58.2%
Santiago 17.2%
Otros 24.6%
El perfil del lector de Listín Diario es un
equilibrio entre hombres y mujeres, con
mayor peso en la edad de 18 a 35 años.
En Santo Domingo la mayor
concentración de suscriptores, con
promedio de ingreso por hogares de
RD$50,000 . Un 79% posee nivel
académico profesional.
54. PORTAL INFORMATIVO
NO. 1 DE LA PAIS CON
PRESENCIA EN LAS REDES
SOCIALES
6.7 MILLONES PROMEDIO
MENSUAL.
126AÑOs
UNICO PROGRAMA
PRENSA ESCUELA.
PROGRAMA
DE FIDELIZACIÓN
10Revistas
Especializadas
69. “
”
El complemento perfecto de cualquier
estrategia, con un mayor alcance,
calidad en segmentación, estrategias
de circulación, propuestas a la
medida y efectividad unidos todo a
calidad en servicio.