Este documento describe los principios de diseño y tipos de layout utilizados en la organización de elementos gráficos en anuncios publicitarios. Explica los principios de equilibrio, simetría y asimetría; simplicidad; y movimiento en forma de Z, O y secuencial. También describe los layouts Mondrian, poster y tipográfico, destacando sus características visuales y de lectura.

1. El espacio
en el
mensaje publicitario

2. A continuación vamos a encontrar diferentes
aplicaciones de los principios manejados para
la organización de los elementos gráficos
dentro de un anuncio y las clases de layout
utilizados también para este fin.

3. PRINCIPIO DE EQUILIBRIO
Lo podemos identificar cuando hay simetría en una
imagen, generando equilibrio, seriedad y estabilidad.

4. También lo podemos encontrar
asimétrico, encontrando estabilidad en la
contraposición de formas, genera
sorpresa y variedad logrando mas
atención en el anuncio.

5. Principio de Simplicidad
Sigue la máxima “Mas es menos”. El
mensaje y la composición es clara
contundente.

6. Principio de Movimiento
Movimiento semejando la “Z” Movimiento semejando la “O”
Este principio conduce a la
acción haciendo que el
lector lea el anuncio en la
secuencia deseada, lo
conduce de lo mas a lo
menos importante.
Movimiento secuencial

7. Layout Mondrian
Trabaja las líneas
horizontales y
verticales
estableciendo una
relación con los
rectángulos de
color que formaban
la línea

8. Layout Poster
La encontramos cuando una
imagen que ocupa toda la página
nos cuentan la historia de una
mirada, el texto se reduce al
mínimo.
En el caso de estos dos
anuncios manejan una
lecturabilidad
diagonal, dividiendo la
pagina en dos partes
iguales creando una
zona de luz y otra de
sombra.

9. Layout Tipográfico
Se caracteriza por la utilización de caracteres de
tamaños considerables que atraigan la atención,
prescindiendo de la ilustración y la fotografía. La masa
tipográfica se convierte en el visual del anuncio.

10. BIBIANA PINILLA
COMUNICACIÓN DIGITAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO