Este documento describe la estructura semiótica básica de un anuncio publicitario. Un anuncio típicamente incluye un titular, subtitular, texto, epígrafe, slogan, logotipo e icono. El texto puede ser descriptivo, expositivo o narrativo. Los logotipos se categorizan como descriptivos, simbólicos, contraccionales, patronímicos, toponímicos o imagotipo. La estructura básica de un anuncio consiste en una imagen, titulares, subtitulares y texto.

1. 01
WINTER
Template
EL TEXTO
PUBLICITARIO

2. 02
ESTRUCTURA
SEMIÓTICA DEL
ANUNCIO
PUBLICITARIO

3. 03
Cada ANUNCIO comprende
uno o varios elementos que
sirven para conducir el objetivo
publicitario de apoyo a la
comercialización y a las
v e n t a s .

4. Elementos del Anuncio 04
• Titular: Es un llamado de
atención a los lectores
• Subtitular: sirve de complemento
al titular pues refuerza la idea
central.

5. 05
• Texto: es el hilo conductor del
anuncio y puede ser de 3 tipos:
descriptivo, expositivo y narrativo.
• Epígrafe: Es una frase o elemento
que aparece al pie del anuncio y
que nos indica origen o
procedencia

6. 06
• Slogan: Es una frase publicitaria que
lleva rima, métrica y nombre del
producto cuyo propósito es ser
fácilmente recordable por el
consumidor
• Blow Out: es un elemento de ultima
hora que se agrega al anuncio y q
no altera la composición original

7. 07
• Logotipo: representación grafica y
emblemática que identifica y
personaliza a la marca (imago
tipo, construccionales, descriptivos
, simbólicos, patronímicos y
toponímicos)
• Icon: cualquier
imagen, ilustración, collage, fotogr
afía, que aparezca en el anuncio.

8. CATEGORÍAS DE LOGOTIPOS 08
DESCRIPTIVOS SIMBÓLICOS

9. 09
CONTRACCIONALES PATRONÍMICOS

10. 10
TOPONÍMICOS IMAGOTIPO

11. ESTRUCTURA BÁSICA 11
• Imagen
WINTER
Template
• Titulares o
Encabezados
• Subtitulares
• Texto

12. TIPOS DE TEXTO 07
• DESCRIPTIVO
• EXPOSITIVO
• NARRATIVO

13. CATEGORÍAS DE LOGOTIPOS 08
• Epígrafe
• Blown Outs
• Slogan
• Logotipo

14. Titular
Icono, prod
ucto
Logotipos
Texto descriptivo
Logotipo
Slogan

15. Titular de
mandato
Subtitular de
mandato
Logotipo y
Slogan
Icono
Texto
Descriptivo
Epígrafe