Este documento ofrece consejos para escribir contenido para sitios web. Recomienda jerarquizar la información de mayor a menor importancia, usar títulos comprensibles sin contexto, y escribir de forma directa, concisa y enfocada en los hechos. También aborda la importancia de seguir estándares de accesibilidad para que todos los usuarios puedan acceder al contenido.

1. Tienes 5 Segundos
Capitulo 4
ESPACIOS DIGITALES
COMO ESCRIBIR

2. PORTADA: JERARQUIZAR
PARA COMUNICAR
¿Qué objetivo desea conseguir el sitio web?
La respuesta que se ofrezca será la que permitirá
ordenar el contenido que tendrá el sitio web. Para
ordenar los contenidos es necesario jerarquizar,
poner lo más importante primero y así ir
ofreciendo lo siguiente en orden decreciente de
relevancia.

3. TÍTULOS: EL
PROBLEMA DEL
CONTEXTO
Un título para web debe cumplir las siguientes
características:
1. El título debe ser comprensible sin contexto
2. Las palabras del título deben apoyar el “click” del usuario
3. El título debe sostenerse en el tiempo
4. El título debe tener un largo adecuado
5. El título debe usarse según el estándar

4. Una estrategia para conseguir que los títulos
cumplan con lo anterior es redactar oraciones
que describan el contenido al que se refieren
utilizando una oración que incluya sujeto y
predicado; es decir, que el título mencione al
autor de la acción y luego dé a conocer la acción
propiamente tal.

5. ¿SE DEBEN USAR
BAJADAS?
Se deben usar las bajadas y aprovechar su existencia para
transformarlas en la información para los buscadores, al
emplear su contenido en el metadato encargado de ofrecer la
descripción de la página en la que se trabaja.
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6. ¿CUÁNTO ESCRIBIR?
¿CORTO O LARGO?
La escritura nativa del web es diferente en modos que son
cruciales aunque lo suficientemente sutiles como para
perderla si no se considera que la audiencia no está leyendo
un producto impreso. El tono de una buena escritura para el
web viene desde el correo electrónico.

7. Es más directo, personal, urgente, ingenioso, eficiente; no te
hace perder el tiempo. Refleja el compromiso, la
receptividad y el apuro de los usuarios del web en
oposición a la pasividad más habitual de encontrar en los
lectores de textos impresos.

8. Del trabajo de o John Morkes y Jakob Nielsen
surgió un grupo de recomendaciones que se
estiman claves a la hora de escribir para sitio web.
Entre las más importantes se cuentan las siguientes:

9. Ser sucinto
Escribir para la comprensión
Usar verbos directos
Evitar las explicaciones negativas
Establecer jerarquías de información
Preferir los hechos a los discursos
Crear subtítulos destacados
Destacar palabras significativas
Crear listas
Ofrecer enlaces hacia otras páginas
Preferir los botones a los textos
Evitar las abreviaciones y la jerga técnica

10. ACCESIBILIDAD: EL SITIO
DISPONIBLE PARA TODOS
Al usar los estándares del World Wide Web Consortium se
puede construir un sitio sin necesidad de una inversión
especial, ya que dichas normas están hechas para asegurar la
accesibilidad.

11. Es importante tener en cuenta los siguientes consejos
para trabajar de manera accesible:
Imágenes
Audio
Video
Enlaces
Colores
Estructura de contenidos

12. USO DE APLICACIONES
BASADAS EN FLASH
Esta tecnología se distingue
por su capacidad de entregar
elementos multimediales
generando la misma
experiencia de usuario en cada
plataforma en que es
visualizada; es decir, muestra
lo mismo con independencia
del sistema operativo y el
browser utilizado.

13. AUDIO Y VIDEO: CARACTERÍSTICAS
Con la mejora gradual del ancho de banda para conectarse,
es posible ofrecer información de este tipo cada vez más
sofisticada, por lo que se sugieren las siguientes
precauciones para abordar su uso:
Peso de los archivos
Player incorporado
Control del usuario
Información alterna

14. TIPOGRAFÍA: LA LETRA
CORRECTA
Cuando se analiza la tipografía utilizada en un espacio digital se
debe abordar tanto el tipo de letra utilizado, con su interlineado,
justificación y el largo que debe tener. Cada línea de texto que se
ofrece.

15. Se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:
-Tipo de letras
-Negritas y Cursivas
-Número de columnas
-Interlineado del texto
-Ancho de la columna
-Largo del texto