La generación de contenido requiere entender el comportamiento de los usuarios en internet y adaptar los textos a este entorno. Los contenidos deben ser cortos, claros y sencillos, organizados mediante encabezados y apoyados con imágenes y videos. Además, es importante incluir palabras clave y enlaces internos para mejorar el posicionamiento en los buscadores y guiar a los usuarios dentro del sitio web.

1. LA GENERACIÓN
DE CONTENIDO
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

2. El productor de contenido y el usuario/consumidor se reúnen de manera que:
…con un objetivo común de un entorno compartido
´

3. Gestor de Contenidos,CMS,
(Content Management System, en inglés)

4. Blogs

5. Wikis

6. Galerías

7. Foros

11. Webs

12. UNA WEB NO SE LEE
IGUAL QUE UN LIBRO
Adecue los contenidos al entorno en el que está trabajando:
Internet.
No todo es diseño los textos son muy importantes también.
Leer y escribir en la Red no es igual que hacerlo en papel. La
resolución de una pantalla hace que leer un texto ‘online’ cueste
más que hacerlo en un libro o un periódico.
Un usuario recorre el monitor con la mirada (lectura ‘scan’).
Una persona que llega a una web lo hace en busca de
información. Hay que dársela de forma clara y organizada.

13. CONSEJOS DE ESTILO
Los textos, mejor cortos, claros y sencillos
sin que pierdan coherencia.
Los grandes párrafos asustan al usuario.
Una idea por cada bloque de texto.
Use un estilo directo y adaptado a tu sector.
No es lo mismo escribir un texto para un
bar que para un bufete de abogados.
Es importante destacar en el titular lo que el
usuario descubre en el resto del texto.

14. FACILITE LA LECTURA A SUS
USUARIOS
Deje suficientes espacios en blanco en la página.
Alinee siempre el texto a la izquierda.
No redacte páginas largas para evitar el ‘scroll’.
Apoye los textos con fotos y vídeos. La web es
un entorno multimedia.

15. QUE NO SE PIERDAN EN LA WEB
Los usuarios pueden llegar a la web por muchas vías (enlaces, páginas, buscadores, etc.). Sea
cual sea el camino que les ha traído a la web, evite que se pierdan.
Use encabezados de distintos tamaños para ordenar la información de más a menos
importante.

16. PIENSE EN GOOGLE
El contenido es la mejor arma para
aparecer en las primeras posiciones de
Google. Incluya en los textos las palabras
(keywords) que los usuarios que quiere que
lleguen a la web, escribirán en el buscador.
Así, cuando alguien realice una búsqueda
relacionada con los servicios que ofrecen,
los encontrarán.

17. EN EL ENLACE ESTÁ LA
CLAVE
Incluya enlaces en los textos. Los ‘links’ son el gran valor añadido de los escritos en Internet.
Incluya los enlaces al final de cada frase, siempre que pueda. Si los coloca en la mitad
pueden desorientar al usuario y perder fuerza.
Use enlaces con pocas palabras. No utilices textos largos en los enlaces. Añaden ruido y
son difíciles de leer.

21. • El Clickstream permite ver las áreas en las
que hay un mayor número de vistas, aún así si
esta data se divide en un análisis de múltiples
resultados, se entenderá qué contenidos
atrajeron mayor audiencia, cuáles secciones
son más aceptadas y en qué horarios funciona
mejor presentar cierto tipo de contenido,
llevándonos a una fase de experimentación
donde el test de a o b, develan la voz del
usuario, dándonos una razón clara de por qué
hacer una acción o poner un contenido,
posicionado al analista o mercader con una
claridad perfecta sobre cómo es el
performance de sus acciones digitales,
poniéndolo listo para hacer la inteligencia
competitiva necesaria para ver lo que su
competencia hace versus su sitio Web.

23. lawebde .com
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